Aula sobre Futuro: Master AYR Consulting Lx 2012

F O R E S I G H N T
E

GESTÃO
DA
INOVAÇÃO

L U Í S
R A S Q U I L H A

CEO
|
AYR
Consul:ng
Worldwide

CMO
|
IBT
The
Real:me
Web
Corp

The
concepts
and
ideas
submi1ed
herein
are
the
intellectual
property
of
AYR
Consul:ng
and
IBT.
They
are
of
a
L i s b o a

strictly
conﬁden:al
nature
and
are
submi1ed
in
the
understanding
that
they
are
to
be
considered
by
the

recipient(s)
in
the
strictest
of
conﬁdence
and
that
no
use
shall
be
made
of
said
concepts
and
ideas,
including

26
e
27
Outubro
de

communica:on
to
any
third
party
without
AYR
Consul:ng’s
express
prior
consent
and/or
payment
of
related
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professional
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São
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Los
Angeles
|
New
York
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San=ago
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Bucarest
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Praia
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Beijing


INOVAÇÃO DE PRODUTO

AMEAÇAS

AUSÊNCIA DE PATENTES
Permite que os produtos
sejam roubados

Um PRODUTO ICÓNICO pode RÁPIDO PROGRESSO TECNOLÓGICO
transformar rapidamente uma INOVAÇÃO Permite que os pioneiros de ontem
empresa / marca num culto DE PRODUTO sejam facilmente ultrapassados

PRODUTOS PROGRESSISTAS
Raramente garantem liderança
duradoura a uma empresa

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LISBOA Lisboa

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SSÃO
|PAULO |
Los
Angeles
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New
York
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|
Bucarest
IAMI
eijing

ão
Paulo

Miami
|
Madrid

AMESTERDÃO
M |
Praia
|
B

inovação arquitectural

tecnologia fundamental não muda

não é tão radical mas é suficientemente significativa

para criar novas oportunidades de negócios mercados ou vantagens competitivas

não torna as tecnologias existentes na organização redundantes ou obsoletas

permitindo alavancar as suas competências e capacidades

nova utilização assente na mesma tecnologia

20
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LISBOA

SÃO
PAULO
AMESTERDÃO
MIAMI

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Beijing

inovação

CATEGORIAS da inovação

F 1. Fundamental
ideia criativa → revolução no pensamento

P 2. Plataforma
inovação fundamental → aplicação prática PRODUTO ORGANIZAÇÃO PROCESSO

D 3. Derivativa
OU SERVIÇO OU MARCA
inovação plataforma → produto ou serviço secundário

4. Variação novos produtos ou o produto ou serviço pode
serviços ser o mesmo mas o
V
produtos ou serviços → ligeira variação
processo de produção
novas características de novas formas de estruturar e distribuição comunicação
velhos produtos ou organizar os recursos pode ser novo ou tornar-
serviços humanos da organização se mais eficiente

o produto ou serviço assim
como o processo pode ser o
mesmo mas a forma
estrutural da organização
pode mudar
TIPOS de inovação

I 1. Incremental
desenvolvimento

R 2. Radical
nova pesquisa
APLICAÇÕES da inovação
3. Arquitectural
A tecnologia fundamental não muda 1. produto ou serviço
2. organização ou marca
3. processos

22
LISBOA

SÃO
PAULO
AMESTERDÃO
MIAMI

A THE

H INNOVATOR´S

DNA
O

P

E

R

AS 6 MOLÉCULAS O
A

H
P

E

INNOVATOR´S DNA

ATITUDE A
1 ANTI-SITUACIONISMO NA MASSA DO SANGUE
ESPÍRITO CONTRA-INTUITIVO

INNOVATOR´S DNA

HABILIDADE H
2
COGNITIVA
ARTE DE ASSOCIAR E COMBINAR
ESPÍRITO CONTRA-INTUITIVO
PENSAMENTO LATERAL

INNOVATOR´S DNA

OBSERVAR
3 O
COMO UMA
MOSCA

LISBOA

SÃO
PAULO
AMESTERDÃO
MIAMI

INNOVATOR´S DNA

PERGUNTAR
4
O QUE É P
INCÓMODO

INNOVATOR´S DNA

EXPRIMENTAR
5
SEMPRE

E

INNOVATOR´S DNA

VIVER EM REDE
6
FORA DO SEU
GRUPO MAIS
RESTRITO R

FACTOS

AS 6 MOLECULAS APRESENTADAS
EM 1/3 DOS CASOS SÃO FRUTO DA GENÉTICA PESSOAL
NO ENTANTO NOS RESTANTES 2/3 VEM DA APRENDIZAGEM

CONCLUSÃO:
QUALQUER UM DE NÓS PODE APRENDER A SER INOVADOR
QUALQUER UM DE NÓS PODE COLECCIONAR AS 6 MOLÉCULAS

Criar algo novo e inesperado através da justaposição inesperada
de ideias ou conceitos aparentemente independentes

32

Criar algo novo e inesperado através da justaposição inesperada
de ideias ou conceitos aparentemente independentes

X Y X
Y

Prospec=va

•  Aguardar
que
algo
aconteça;

•  Uma
ideia
que
tenha
potencial
para
um
determinado
fim;

•  Uma
ideia
ou
um
acontecimento
que
poderá
ocorrer;

•  Olhar
para
o
futuro.

Foresight

•  É
um
processo
sistemá:co
para
ver
o
futuro
a
longo
prazo,
tanto
da
tecnologia,
como
da

economia,
do
meio
ambiente
e
da
sociedade.

•  Iden:fica
as
tecnologias
emergentes
e
as
áreas
estratégicas
de
pesquisa
prováveis
para
o

campo
económico
e
para
os
beneicios
sociais.

•  Representa
um
conjunto
de
técnicas
de
descoberta,
mapeamento,
classificação
e

seleção
de
tendências
prováveis
ou
ainda
desconhecidas
que
têm
o
potencial
de
vir
a

moldar
o
futuro.

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Angeles
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Praia
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Beijing

Cria
novos
padrões
para
tecnologias,
produtos,
processos,
conhecimentos,

comportamentos
e
hábitos
sociais.

A
incerteza
é
a
matéria-‐prima!

Com
o
foco
no
futuro
(mudanças,
processos,
actores,
emergências),

trabalha:

→
a
lógica

→
sobre
horizontes
temporais
de
longo
prazo

→
de
forma
eﬁcaz
com
uma
grande
variedade
de
informação

→
Na
antecipação
para
servir
a
acção:
através
da
mobilização,
apropriação
e

par:cipação.

Disciplina
e
estrutura
a
cria:vidade
e
a
imaginação!

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Praia
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Beijing

Horton
(1999)
sugere
três
etapas
para
construir
uma
cadeia
crescente
de
valor,
em
termos

de
conhecimento:

•
Etapa
1:
Mobilização
de
Insumos
(ou
Pré-‐Foresight).
Corresponde
às
tarefas
de
coleta,

organização
e
resumo
das
informações
disponíveis,
de
iden:ﬁcação
e
mobilização
de

competências
(especialistas)
e
de
mapeamento
dos
demais
actores
relevantes
ao
sistema
de

inovação
alvo.

•
Etapa
2:
Visões
de
Futuro
(ou
Foresight).
Trata-‐se
em
geral
da
aplicação
de
metodologias

que
promovam
interação
entre
os
actores,
na
discussão
dos
temas
levantados
no
item

anterior,
de
modo
a
obter
conclusões
ou
opiniões
sobre
caminhos
futuros.
Destaca-‐se
o
uso

da
técnica
Delphi
ou
de
painéis
para
a
consulta
a
especialistas,
mas
muitas
variações

metodológicas
são
possíveis.
Nessa
etapa,
ocorrem
processos
de
tradução
e
interpretação,

acerca
das
tendências
correntes
e
das
possibilidades
futuras.

•
Etapa
3:
Decisões
e
Ação
(ou
Pós-‐Foresight).
Nessa
etapa,
procura-‐se
reforçar
o

comprome:mento
dos
atores
que
par:ciparam
da
etapa
anterior
com
as
decisões
que

decorrerem
dela,
a
par:r
de
procedimentos
de
validação
e
de
divulgação
e
assimilação
para

audiências
mais
amplas.

HORTON,
A.
(199).

“A
Simple
Guide
to
Successful
Foresight”.
Foresight,
v.
1,
n.
1.

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Beijing

Família
Numerosa
Família
Monoparental

Família
Nuclear
2
pessoas
c/
crianças
e

1
pessoa
com

2
pessoas
s/
ﬁlhos
jovens
de
idades

diferentes
descendente(s)

Família
Recombinada
Família
Dança
a
2

Família
Grávida
Familiares
sem
relação

2
pessoas
que
já
conjugal
(avó
e
neto,

2
pessoas
1
grávida

:veram
familias
antes
:o
e
sobrinha,
…)

Família
Alargada
Família
Homossexual

Co-‐habitam
Família
Unitária

ascendestes
e/ou
2
pessoas
do
mesmo

1
pessoa

descendentes
sexo

Família
de

Família
Comunitária

Família
Ado:va

Co-‐habitação
Vivem
na
mesma
casa

Par:lham
a
casa
Adoção
de
1
ou
mais
ou
próximo
(seitas,

(estudantes,
amigo,
…)

crianças
comunidades,
...)

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Los
Angeles
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New
York
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Bucarest
|
Praia
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Beijing

Hypá:a
de
Alexandria
foi
uma
matemá:ca,
filósofa
neoplatónica

e
ainda
Professora
Académica,
nascida
no
Egipto.
Ficou
famosa

por
ser
uma
grande
inovadora
na
resolução
de
problemas

relacionados
com
a
matemá:ca.
Para
além
dos
estudos
na

matemá:ca
e
filosofia,
Hypá:a
dedicou-‐se
também
ao
estudo
da

astronomia,
da
religião,
da
poesia,
das
artes,
da
retórica
e
da

oratória.

•  Filosofia

•  Lógica

Hypa:a
foi
a
úl:ma
“luz”
da

•  Matemá:ca
Biblioteca
de
Alexandria,
már:r

•  Astronomia
deste
primeiro
grande
Ins:tuto
de

•  Religião
inves:gação
cien|fica
que
encerrava

•  Retórica
o
conhecimento
e
a
consciência
da

•  Oratória
An:guidade.

•  Poesia

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Angeles
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York
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|
Bucarest
|
Praia
|
Beijing

Leonardo Da Vinci foi um dos maiores génios da história da
Humanidade, tendo produzido algumas das mais conceituadas
obras de arte, como a Mona Lisa. Para além das suas
extraordinárias capacidades artísticas, era um inventor e um
engenheiro visionário, bem como um estudioso entusiasta da
anatomia humana.

•  Pintura
•  Arte Inovação
no
desenho

anatómico

•  Anatomia
•  Engenharia
•  Desenho
Inovação
na
engenharia

militar,
chegando
a

Visão
Inovadora
a
conceber
um
tanque

nível
da
Pintura

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York
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Praia
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Beijing

Johannes
Kepler
foi
um
astrónomo,
matemáta,
astrólogo
e
ainda

professor
de
matemá:ca
alemão,
figura-‐chave
da
revolução

cien|fica
do
século
XVII.
Formulou
as
três
leis
fundamentais
da

mecânica
celeste,
denominadas
mais
tarde
de
leis
de
Kepler:

Astronomia
Nova,
Harmonices
Mundi
e
Epítome
da
Astronomia
de

Copérnico.
Os
seu
trabalhos
serviram
também
de
base
à
teoria

gravitacional
de
Isaac
Newton.
Fez
ainda
um
trabalho
fundamental

no
campo
da
óp:ca,
inventando
uma
versão
melhorada

do
telescópio
refrator
(ou
telescópio
de
Kepler).

•  Astrologia

•  Astronomia

•  Matemá:ca

•  Filosofia
Natural

Teoria
da
mecânica
celeste

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York
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|
Praia
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Beijing

Júlio
Verne
foi
um
escritor
Francês,
bastante
credenciado,
do

final
do
século
XIX
e
ínicio
do
século
XX.
É
considerado
o

pioneiro
do
género
“ficção
cien|fica”.
Escreveu
variadissímas

obras
literárias
e
as
mais
conhecidas
são
Vinte
Mil
Léguas

Submarinas,
Viagem
ao
Centro
da
Terra
e
Volta
ao
Mundo
em

80
Dias.

•  Literatura
Prevê:

-‐  O
submarino;

-‐  No|cias
Televisivas;

-‐  Foguetões;

-‐  Video-‐conferência;

Vinte
Mil
Léguas
Submarinas,

1870

Viagem
ao
Centro
da
terra,
1864

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York
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Beijing

Físico
teórico
alemão,
Einstein
desenvolveu
a
teoria
da
rela:vidade.

Foi
galardoado
com
o
Nobel
da
isica
em
1921,
pela
correcta

explicação
do
efeito
fotoeléctrico.
O
seu
trabalho
teórico
possibilitou

o
desenvolvimento
da
energia
atómica,
apesar
de
não
ter
previsto

que
tal
sucederia.
Hoje,
o
seu
nome
está
associado
a
uma
unidade

u:lizada
na
fotoquímica
–
o
einstein
–
e
a
um
elemento
químico
–
o

einsténio,
em
homenagem
ao
seu
brilhante
trabalho.

•  Física

•  Matemá:ca

Formúla
da
teoria
da

Rela:vidade
que

alterou
a
percepção

do
Cosmos

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Bill
Gates
é
um
dos
homens
que
mais
revolucionou
o
mundo

informá:co.
Fundador
da
Microsoƒ
que
é
uma,
senão
a
maior
e

mais
conhecida
empresa
informá:ca
do
mundo,
e
criador
do

primeiro
sistema
opera:vo
conhecido
por
Windows.
Gates
é
um

dos
mais
conhecidos
empresários
da
revolução
do
computador

pessoal.

•  Empresário
de

negócios

Microsoƒ
Oﬃce

•  Inventor

•  Programador

•  Arquitecto
de

soƒware

Microsoƒ
Windows,
sistema
opera:vo

que
o
tornou
uma
lenda
do
mundo

informá:co

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Beijing

Steve
Jobs
foi
um
dos
homens
mais
revolucionários
do
nosso

tempo
na
área
da
informá:ca.
Nesta
perspec:va,
foi
quem
criou

e
fundou
a
Apple
que
nos
dias
que
correm
é
umas
das
marcas

mais
dominantes
no
mundo,
criando
conteúdos
variados
e

revolucionários
que
se
destacam
pelo
seu
design
e
apicações.

•  Comunicação

•  Informá:ca

iPad,
o
tablet
da
Apple
•  Telecomunicações

Apple,
a
empresa
que

criou

iPhone,
o
telefone
da
Apple

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