Esta diapositiva trata de lo que son las Agencias Publicitarias

1. Martina de la cruz
Tema:
Las Agencias Publicitarias

3. Agencia publicitaria
Una agencia de publicidad es una
organización comercial
independiente, compuesta de
personas creativas y de negocios
que desarrolla, prepara y coloca la
publicidad, por cuenta de un
anunciante que busca encontrar
consumidores para sus bienes y
servicios o difundir sus ideas.

4. Roles de la agencia publicitaria.
Las agencias están especializadas en la
comunicación y ofrecen a sus clientes, de
forma directa o subcontratada.
 Asesoramiento en marketing
 Asesoramiento en comunicación
 Creación y producción de los elementos
técnicos de difusión
 Planificación de medios (negociación, compra
y control de espacios publicitarios)
 Control de la evolución de la campaña.

5. ¿Cómo seleccionar una agencia de publicidad
 Una de las decisiones más
importantes a la hora de lanzar
una campaña de publicidad es la
elección de la agencia. Y no
porque existan mejores o peores,
que las hay, sino porque existen
agencias más adecuadas para un
determinado anunciante, para una
determinada empresa o para un
determinado producto o servicio.
 La elección de agencia de
publicidad es un momento crucial
para todo anunciante, ya sea
grande o pequeño. Si la elección
resulta acertada, la empresa
conseguirá insuflar nueva vida a
su marca. Si no lo es, la estrategia
de marketing de la compañía
puede resultar herida de muerte.

6. Tipos de agencia y opciones adicionales
 Agencia de Publicidad Independiente: es una empresa que no tiene dependencia
estructural, organizativa o administrativa, es propiedad de una empresa, un grupo de
empresas o un medio. Su principal ventaja es su independencia de criterio profesional
en su misión de asesoramiento, pero por otro lado su principal desventaja es que hay
que pagarles honorarios.
 Agencia de Publicidad Dependiente: está organizada es como una empresa
independiente, pero sus estatutos o contratos revelan que en realidad dependen de
otra empresa a la que deben trato comercial preferencial.
 Departamento de Publicidad en la Empresa: hay casos en que las empresas
deciden manejar por sí mismas la comunicación publicitaria. Para ello crean su propia
agencia como departamento interno en la organización.

7. Funciones de una agencia
publicitaria
 Crear campañas memorables que
produzcan el máximo de ventas y
visibilidad.
 Proporcionar auxilio para determinar los
medios apropiados para hacer
publicidad.
 Hacen que sea más fácil identificar
claramente sus mercados objetivos.
 Trabajar contigo para desarrollar una
campaña publicitaria memorables.

8. ¿Qué hacen los empleados de una agencia publicitaria?
 El gerente es quien toma las decisiones y las
imparte a sus subordinados, además se encarga de
asignar recursos humanos y materiales a la
empresa.
 El director creativo es la persona que prepara la
presentación de la campaña y se encarga de vigilar
que todo salga de forma correcta.
 El director de arte participa en el desarrollo gráfico
de las campañas, supervisa y dirige las ilustraciones
y busca el tratamiento visual más creativo .
 Los dibujantes armadores se encargan del dibujo
y del armado; es decir, retocan fotografías, corrigen
textos, mantienen la calidad del producto final
 El director de tráfico recibe y elabora las órdenes
de trabajo que se realizan en los diversos
departamentos, supervisa el trabajo de cada uno.
 El director de producción audiovisual se encarga
de cotizar con los proveedores y coordinar con ellos
las producciones audiovisuales manteniendo la
calidad en todas ellas.
 El asistente de producción busca dar seguimiento
a los estimados de producción, realiza informes
sobre el estado de los trabajos realizados .
 El ejecutivo de cuentas realiza un seguimiento a
los trabajos solicitados por el cliente.
 El director de medios negocia con los diferentes
medios atendiéndolos y supervisándolos

9. ¿Cómo se remunera a las agencias de publicidad?
 Al igual que los métodos de publicidad y medios
han cambiado en los últimos años, también lo
han hecho las formas en que se les paga a las
agencias de publicidad.
 Mientras que los honorarios cobrados por
abogados, contadores y otros tipos de
consultores de negocio están ligados
generalmente a un precio por hora fijo, las
agencias pueden ser compensadas ​​sobre la
base de comisiones, márgenes, comisiones o
planes de pago por resultados. Los clientes
también pueden negociar alguna combinación
de estas estructuras de pago.