[PDF] Pressemitteilung:Jubiläumskampagne von Mercedes-Benz zum 125. Geburtstag des Automobils [http://www.lifepr.de?boxid=210064]

1. „Wir erfinden das Automobil. Seit 1886!“ Presse-Information
Jubiläumskampagne von Mercedes-Benz zum 20. Januar 2011
125. Geburtstag des Automobils
Stuttgart – Am 29. Januar 1886 veränderte Carl Benz die Welt. Beim
Berliner Reichspatentamt meldete er sein „Fahrzeug mit Gasmotoren-
betrieb“ unter der Nummer 37435 zum Patent an. Es war die Geburtsstunde
des Automobils. Seither meldete Mercedes-Benz rund 80.000 bahnbrechende
Erfindungen zum Patent an. Entsprechend feiert die Marke mit dem Stern
den Geburtstag des Automobils unter dem Motto „125! Jahre Innovation“.
Eingeläutet wird das Jubiläumsjahr mit einer Werbekampagne, die seit
dem 19. Januar in Printanzeigen und einem Webspecial zu sehen ist.
Der zehnsekündige TV-Spot läuft vom 20. Januar bis 2. Februar 2011.
„Die Jubiläumskampagne kommuniziert selbstbewusst und authentisch den
Führungsanspruch von Mercedes-Benz“, erläutert Anders Sundt Jensen, Leiter
Markenkommunikation Mercedes-Benz Cars. „Sehr anschaulich verbindet sie
Historie, Gegenwart und Zukunft unserer Marke und macht so unmissverständ-
lich deutlich: Wir haben das Automobil vor 125 Jahren erfunden, durch
kontinuierliche Innovationen erfinden wir es seither immer wieder neu und
werden auch die Zukunft der nachhaltigen Mobilität als Innovationsführer
maßgeblich gestalten.“
Im Zentrum stehen eine Anzeigenkampagne, ein Zeitschriften-Beileger, ein
Webspecial und ein zehnsekündiger TV-Spot. Der Kampagnenlook ist in einem
reduzierten und zeitlos eleganten Design gehalten, das selbst über 100 Jahre alte
Fahrzeuge sehr modern wirken lässt. Die Fahrzeuge werden in einem gleißend
hellen Raum präsentiert, in dem sonst nichts ablenkt. Eine starke Lichtquelle
betont ihre charakteristischen Formen und lässt ihre Oberflächen glänzen.
Daimler Communications, 70546 Stuttgart/Germany
Mercedes-Benz – Eine Marke der Daimler AG

2. Printanzeige, Beileger und TV-Spot Seite 2
Das Anzeigenmotiv, das in überregionalen Tageszeitungen geschaltet wird,
zeigt unter der Überschrift „Wir erfinden das Automobil. Seit 1886!“ mit dem
Benz Patent-Motorwagen von 1886 das erste Automobil neben dem aktuellen
Forschungsfahrzeug F 800 Style. Damit spannt es einen Bogen von der ersten
Erfindung bis zu den neuesten Innovationen in Technik und Design. Dieses
Bildmotiv wird durch eine knappe und prägnante Textbotschaft ergänzt:
„Vor 125 Jahren haben wir das Automobil erfunden. Heute arbeiten wir mit
dem gleichen Eifer an neuen Ideen – vom Elektroantrieb bis zur Brennstoffzelle.
Denn auch in 125 Jahren wollen wir um Jahre voraus sein.“
Den Spannungsbogen vom ersten Automobil bis zum F 800 Style greift der
16-seitige Beileger für Publikumszeitschriften auf und ergänzt ihn unter dem
Titel „Antworten geben. Seit 1886!“ um einige der wichtigsten Innovationen, mit
denen Mercedes-Benz Automobilgeschichte geschrieben hat. Eine Auswahl von
Fahrzeugen zeigt exemplarisch, wie die Marke mit dem Stern in den letzten
125 Jahren immer wieder die Frage „Wann wird es endlich ein Automobil geben,
das …“ beantwortet hat. So gibt es beispielsweise seit dem 500 K Spezial-Roadster
von 1934 ein Automobil, das Sportlichkeit mit Eleganz verbindet, seit der S-Klasse
von 1978 ein Auto, dessen Räder bei einer Vollbremsung nicht blockieren und
seit der B-Klasse F-Cell von 2010 ein Fahrzeug, das bis zu 400 Kilometer ohne
einen Tropfen Benzin fährt. Die Broschüre wird in einer Auflage von rund
20 Millionen Exemplaren Auto-, Wirtschafts- und Lifestyle-Magazinen beigelegt.
Auch der zehnsekündige TV-Spot thematisiert auf überraschende und humorvolle
Weise die unzähligen Erfindungen der Stuttgarter Premiummarke. Unter dem Titel
„Passt nicht“ zeigt er eine schier endlose Schlange von aktuellen und historischen
Mercedes-Benz Fahrzeugen, die laut hupend ins Bild drängeln. Doch 125 Jahre
Innovation passen in keinen Werbeblock, wohl aber in jeden Mercedes-Benz.
Darüber hinaus wird das Signet „125! Jahre Innovation“ im Jubiläumsjahr in
alle Markteinführungskampagnen integriert.
Daimler Communications, 70546 Stuttgart/Germany
Mercedes-Benz – Eine Marke der Daimler AG

3. Zahlreiche Online-Maßnahmen Seite 3
Unter www.mercedes-benz.com/125 gibt die Stuttgarter Premiummarke einen
Überblick über alle Aktivitäten im Jubiläumsjahr und die Geschichte der
Marke Mercedes-Benz. So informiert ein Kalender über weltweite Events,
im Downloadbereich stehen unter anderem iPhone-Apps und Wallpaper
mit den verschiedenen Kampagnen-Motiven zur Verfügung und der Bereich
„Mercedes Welt” wurde auf den nationalen Mercedes-Benz Webseiten inhaltlich
überarbeitet und ergänzt. Neue Rubriken wie „Design”, „Automobile Innovations-
träger” oder „Wie alles begann” bieten ein umfassendes und unterhaltsames
Markenerlebnis – von der Erfindung des Automobils bis zu visionären
Technologien für die Mobilität der Zukunft.
Die Website ist am 19. Januar in deutscher und englischer Sprache gestartet.
Weitere Sprachen (unter anderem Italienisch, Französisch und Spanisch) werden
kurze Zeit später folgen. Zahlreiche weitere Maßnahmen werden im Laufe des
Jubiläumsjahres auf www.mercedes-benz.com/125 für Kunden und Fans der
Marke angeboten. Besondere Highlights werden das Mercedes-Benz Quiz für
iPhone und iPad App sowie ein interaktiver Geburtstagsgruß sein.
360°-Aktivitäten im Jubiläumsjahr
Ergänzt wird die Kampagne durch umfassende Handelsmarketingaktivitäten und
eine Vielzahl von Ausstellungen und Events für Kunden und Mitarbeiter. So wird
beispielsweise im Mercedes-Benz Museum von Mai bis September 2011 die
Daimler Kunst Sammlung mit der Ausstellung „Art & Stars & Cars“ gastieren.
Präsentiert werden mehr als 160 Exponate moderner und zeitgenössischer Kunst
von über 80 international renommierten Künstlern. Darunter befinden sich
zahlreiche Arbeiten, die in der Auseinandersetzung mit der Geschichte, den Typen
und dem Design der Mercedes-Benz Automobile entstanden sind. Hierzu gehören
unter anderem die legendäre Cars-Serie des Pop Art Künstlers Andy Warhol, die er
vor 25 Jahren zum 100-jährigen Automobiljubiläum entworfen hatte, sowie Werke
von Bertrand Lavier, Robert Longo, Sylvie Fleury und Vincent Szarek.
Daimler Communications, 70546 Stuttgart/Germany
Mercedes-Benz – Eine Marke der Daimler AG

4. Das Mercedes-Benz Museum ist weltweit der einzige Ort, an dem die 125-jährige Seite 4
Automobilgeschichte lückenlos erlebbar ist. Zum 125-jährigen Jubiläum wird
dort im Rahmen der Dauerausstellung ein völlig neuer Ausstellungsraum eröffnet.
Im Raum Mythos 6 werden unter dem Motto ‚Aufbruch – Der Weg zur
emissionsfreien Mobilität’ ab 30. Januar Herausforderungen von Gegenwart und
Zukunft sowie die Frage nach der Antriebstechnologie von morgen thematisiert.
Weitere Ausstellungen finden in den internationalen Mercedes-Benz Galleries,
den Mercedes-Benz Brand Centern und den deutschen Mercedes-Benz
Kundencentern und ausgewählten Niederlassungen statt. Mit historischen
und aktuellen Exponaten veranschaulichen sie eindrucksvoll den Einfluss der
Erfindung des Automobils auf die Gesellschaft und belegen die Innovationskraft
von Mercedes-Benz – vor allem mit Blick auf die Zukunft der Mobilität. Darüber
hinaus ist Mercedes-Benz unter anderem Sponsor der Veranstaltungsreihe
„Automobilsommer 2011 – 125 Jahre Automobil“ des Landes Baden-Württemberg,
die von Mai bis September 2011 stattfindet.
Ab Mitte August 2011 wird Mercedes-Benz an mehreren Tagen in Stuttgart der
Öffentlichkeit ermöglichen, an den Jubiläumsfeierlichkeiten aktiv teilzunehmen.
Den Auftakt bildet am 10. August 2011 das Fußball-Länderspiel der Deutschen
Herren-Nationalmannschaft gegen das brasilianische Auswahlteam in der
umgebauten Mercedes-Benz Arena in Stuttgart, bei dem Mercedes-Benz als
„Sponsor of the day“ auftreten wird. An den darauf folgenden Tagen bietet
Mercedes-Benz allen Interessierten an zentralen Plätzen in Stuttgart Multi-Media
Performances, Fahrzeugausstellungen sowie Einblicke in die Zukunft des
Automobils für Jung und Alt. Im Spätsommer wird Mercedes-Benz zudem in
enger Zusammenarbeit mit den internationalen offiziellen Mercedes-Benz Clubs
in Berlin das größte Mercedes-Benz Treffen aller Zeiten durchführen.
Ansprechpartner:
Tobias Müller, Telefon: +49 (0)711-17-7 73 68, tobias.mueller@daimler.com
Melanie Graf, Telefon: +49 (0)711-17-7 68 76, melanie.graf@daimler.com
Weitere Informationen von Mercedes-Benz sind im Internet verfügbar:
www.media.daimler.com
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Mercedes-Benz – Eine Marke der Daimler AG