Metodología básica en la formulación de estrategias de activación de marca en digital // Basic steps to create a digital brand activation strategy.

1. E S T R AT E G I A S D I G I TA L E S
ACTIVACIÓN
DE MARCA

2. INTRODUCCIÓN

3. INTRODUCCIÓN
ante todo la decencia

4. CAMILO RAMÍREZ
VP CREATIVO / ESTRATEGIA
NETBANGERS
@liemazter
camilo@netbangers.com

6. ¿y con quién hablo
yo?

7. cliché

8. El término cliché (tomado del francés idioma
en el cual se refiere a un estereotipo o tipo de
imprenta) se refiere a una frase, expresión,
acción o idea que ha sido usada en exceso,
hasta el punto en que pierde la fuerza o
novedad pretendida, especialmente si en un
principio fue considerada notoriamente
poderosa o innovadora.

9. El término cliché (tomado del francés idioma
en el cual se refiere a un estereotipo o tipo de
imprenta) se refiere a una frase, expresión,
acción o idea que ha sido usada en exceso,
hasta el punto en que pierde la fuerza o
novedad pretendida, especialmente si en un
principio fue considerada notoriamente
poderosa o innovadora.

10. El término cliché (tomado del francés idioma
en el cual se refiere a un estereotipo o tipo de
imprenta) se refiere a una frase, expresión,
acción o idea que ha sido usada en exceso,
hasta el punto en que pierde la fuerza o
novedad pretendida, especialmente si en un
principio fue considerada notoriamente
poderosa o innovadora.

11. cliché.
(Del fr. cliché).
1. m. clisé (‖ de imprenta).
2. m. Tira de película fotográfica revelada, con
imágenes negativas.
3. m. Lugar común, idea o expresión demasiado
repetida o formularia.

12. cliché.
(Del fr. cliché).
1. m. clisé (‖ de imprenta).
2. m. Tira de película fotográfica revelada, con
imágenes negativas.
3. m. Lugar común, idea o expresión demasiado
repetida o formularia.

15. HACE 18OCTUBRE 1994
AÑOS

17. EN COLOMBIA

18. EL PRIMER DIA DE INTERNET
EN COLOMBIA

20. http://loichay.tumblr.com/post/148169838

21. UN CASO DE LA
VIDA REAL

23. DON PRESIDENTE

24. DON PRESIDENTE
EL MODELO CLÁSICO

26. MR.
PRESIDENT

27. MR.
PRESIDENT
EL MODELO MODERNO

28. DEBERIAMOS
TENER UNA APP
PARA IPHONE
AYER SE ME
OCURRIÓ UNA IDEA
BUENISIMA!
HAGAMOS ESTO
MISMO PERO CON
NUESTRA MARCA!
¿POR QUÉ NO NECESITO ESTO
TENEMOS MAS FANS FUNCIONANDO LA
QUE LA SEMANA ENTRANTE
COMPETENCIA?

30. EL VP
DE MERCADEO

31. MR. PRESIDENT VP DE MERCADEO
GERENTE DE MARCA EJECUTIVO DE
CUENTA DIRECTOR DE CUENTA
PLANNER ESTRATEGICO CREATIVOS
ESTRATEGIA MARAVILLOSA PLANNER
ESTRATEGICO DIRECTOR DE CUENTA
EJECUTIVO DE CUENTA GERENTE DE
MARCA VP DE MERCADEO
DURACIÓN DEL PROCESO: 1 SEMANA

32. EL REGRESO DEL CLICHÉ

33. “EL CONTENIDO
ME ABURRO!
ES EL REY”

37. “SEA RELEVANTE”

39. MIJITOS: YO SI LES
VOY A DECIR
UNA “COSITA”

40. Alone in a Crowd, Denis Minty - 500px.com
VAMOS A SALIR DE LA
ZONA DE COMFORT

41. DIVERGIR Y CONVERGER
TODOS VAMOS PARA EL MISMO LADO
Etiqueta

42. VAMOS A BOTAR IDEAS
METODOLOGÍA DE GENERACIÓN DE IDEAS
DIVERGIR Y CONVERGER

43. No hay
ideas malas

44. Respeto a las
ideas del otro
No hay
ideas malas

45. Respeto a las
ideas del otro
No hay
ideas malas
Siempre
construir

46. Respeto a las
ideas del otro
No hay
ideas malas
Siempre
construir
Etiqueta

47. Toda la información relevante
marca
Identificar el objetivo impacto
Desearía/Sería Ideal …
consumidor
Pregunta reto Comparación
De que manera podemos... Objetos fuera de contexto

48. LA CREATIVIDAD ES EL
ACTO DE CONECTAR
COSAS DE FORMAS
INESPERADAS

49. LA CREATIVIDAD ES EL
ACTO DE CONECTAR
COSAS DE FORMAS
INESPERADAS

50. LA CREATIVIDAD ES EL
ACTO DE CONECTAR
COSAS DE FORMAS
INESPERADAS

51. LA CREATIVIDAD ES EL
ACTO DE CONECTAR
COSAS DE FORMAS
INESPERADAS

52. 1. ACCIÓN - CREAR ALGO
QUE NUNCA HA EXISTIDO

53. 2. CONEXIÓN - ES RELEVANTE

54. 3. INESPERADO - SIEMPRE
ES DIFERENTE

55. LOS
PASOS

56. 1 INVESTIGACIÓN
2 DEFINICIÓN OBJETIVOS
3 IDEA ESTRATÉGICA
4 IDEA CREATIVA
5 IDEA TÁCTICA
6 RESULTADOS ESPERADOS
7 EVAL. MULTICANAL

57. 1 INVESTIGACIÓN
Benchmark
Producto
Trabajo de campo
Estudios (EGM etc)
Antropología digital

58. 2 DEFINICIÓN OBJETIVOS
AWARENESS TRIAL REGISTRO VENTA
CÓDIGOS
EXPERIENCIA REFERIDOS EXP - REF.
EXPERIENCIA

59. 2 DEFINICIÓN OBJETIVOS
AWARENESS
EXPERIENCIA

60. 2 DEFINICIÓN OBJETIVOS
AWARENESS
EXPERIENCIA

61. 2 DEFINICIÓN OBJETIVOS
TRIAL
REFERIDOS

62. 2 DEFINICIÓN OBJETIVOS
TRIAL
REFERIDOS

63. 2 DEFINICIÓN OBJETIVOS
TRIAL
REFERIDOS
https://vimeo.com/17169454

64. 2 DEFINICIÓN OBJETIVOS
REGISTRO
EXP - REF.
https://vimeo.com/47321505

65. 2 DEFINICIÓN OBJETIVOS
VENTA
CÓDIGOS
http://www.netbangerspruebas.com/polet_crucero/

66. 3 IDEA ESTRATÉGICA
DESCRIBE EL OBJETIVO Pastas Doria es la opción para el
consumidor promedio
MUY COMPLEJA colombiano que busca alimentar a
su familia de forma saludable y
ABIERTA A económica. No pelea con
INTERPRETACIONES productos como la papa o el arroz,
los aprovecha.
MATA LAS IDEAS CREATIVAS

67. 4 IDEA CREATIVA
DEFINE COMO ALCANZAR LA
META LA PASTA BIEN
ES SIMPLE PREPARADA, ES
FOMENTA IDEAS CREATIVAS DELICIOSA!

68. 5 IDEA TÁCTICA
CREAREMOS RECETAS RÁPIDAS
QUE SEAN PREPARADAS CON
INGREDIENTES QUE SE PUEDAN
SOLO DEFINE COMO SE CONSEGUIR EN CUALQUIER
INVOLUCRARÁ A LA GENTE TIENDA DE BARRIO, EXPLICADAS
DE FORMA MUY SIMPLE. ESTAS
PODRÁN SER VISTAS,
COMPARTIDAS E IMPRESAS
DESDE EL WEBSITE.

69. 6 RESULTADOS ESPERADOS
GENERAR 80 RECETAS AL FINAL
DEL AÑO
RECIBIR 10.000 VISITANTES
TANGIBILIZA EL ALCANCE DEL MENSUAL EN EL SITIO
PROYECTO
CREAR UN CANAL DE
COMUNICACIÓN CON EL
CONSUMIDOR

70. IDEA

71. ESTRATÉGICA
IDEA

72. ESTRATÉGICA
IDEA CREATIVA

73. ESTRATÉGICA
IDEA CREATIVA
TÁCTICA

74. ESTRATÉGICA
IDEA CREATIVA
TÁCTICA
WEBSITE MEDIOS MAILING RRSS SEO
CONTENIDO.........

75. ¿QUÉ NECESITAMOS QUE
LOS USUARIOS HAGAN?
¿CÓMO LOS VAMOS A
MOTIVAR EFECTIVAMENTE?

76. ¿QUÉ NECESITAMOS QUE
CONTENIDO
LOS USUARIOS HAGAN? WEBSITE
MEDIOS
¿CÓMO LOS VAMOS A MAILING
MOTIVAR EFECTIVAMENTE? RRSS
SEO

77. ¿DÓNDE? ¿QUÉ? ¿PORQUE?

78. ¿DÓNDE? ¿QUÉ? ¿PORQUE?
SIN DEJAR DUDAS,
CON BUENOS
ARGUMENTOS

79. Pageviews Visitas
Tasa de INDIC ADORES Tiempo en el
Rebote sitio
DE WEBSITE
Páginas por
Visitantes Visita

80. PAUTA ONLINE
IMPRESIONES
ALCANCE / FRECUENCIA
CLICKS
CPM CPC CPA

81. MAILING
ENVÍOS
APERTURAS
CLICKS

82. RRSS
FANS
FOLLOWERS
ENGAGEMENT
SENTIMIENTO

83. 7 EVAL. MULTICANAL

84. Atribución Multicanal
FUENTES
PRODUCTO
MAILING
DIRECTO
SEARCH
PAUTA
RADIO
OOH
TV
OFFLINE / LANDING ONLINE / TAGS
VISITAS
GOALS
REGISTRO CODIGO

85. Evaluación Multicanal
FUENTE GOOGLE/CPC
INVERSIÓN $10’000.000
VISITAS 10.000
REGISTROS 1000
FUENTE FACEBOOK/CLICKS
INVERSION $12’000.000
VISITAS 15.000
REGISTROS 1.100

86. Funnel
IMPRESIONES
CLICKS
VISITAS
REGISTRO
CÓDIGO

87. Funnel
IMPRESIONES
CLICKS 0,5%
VISITAS 90%
REGISTRO 10%
CÓDIGO 50%

88. Funnel Canales
Pauta Online Código en Producto
IMPRESIONES CÓDIGOS
CLICKS 0,5% VISITAS 8%
VISITAS 90% REGISTRO 40%
REGISTRO 10% CÓDIGO 90%
CÓDIGO 50%

89. GRACIAS Y
PIENSEN EN GRANDE
ESTAMOS EN CONTACTO
@liemazter