1) O documento discute razões pelas quais os clientes não voltariam a uma loja, como atendimento indiferente e falta de disponibilidade para ajudar o cliente. 2) É enfatizado que a falta de público nas lojas se deve principalmente à falta de uma atitude positiva, pró-ativa e de serviço para com o cliente, não à crise financeira. 3) Uma frase chave é explicada, de que o cliente "não quer ter razão, quer ser a razão do meu trabalho", enfatizando que os clientes, não o patrão