O documento resume a metodologia e resultados da pesquisa de investimento em publicidade digital no Brasil em 2017 conduzida pelo IAB Brasil. A pesquisa utilizou dados de terceiros, pesquisas próprias e amostras de anunciantes, agências e veículos para estimar o investimento de 2016 em R$11,8 bilhões e projetar um crescimento de 26% para R$14,8 bilhões em 2017, representando 1/3 do investimento total em publicidade no país.
2. METODOLOGIA UTILIZADA
Complemento de
dados
O IAB Brasil utilizou dados
de pesquisas internacionais,
proprietárias e de terceiros,
para parametrização dos
dados coletados.
Pesquisa
Pesquisa abrangente, que
envolveu compradores e
vendedores de mídia -
veículos, ad networks,
agências e outras empresas
que compoem o cenário
de mídia nacional.
Dados comScore
Captura mensal de
atividades relacionadas a
publicidade digital por
meio de ferramentas e
painel da comScore para
estimativa geral de
volume.
4. 1.Display em portais, redes sociais, sites verticais, ad networks e GDN (o questionário perguntava
CPM máximo, mínimo e médio e respectivos volumes de impressões atrelados aos custos).
2.Display veiculados em mobile (o questionário perguntava CPM máximo, mínimo e médio e
respectivos volumes de impressões atrelados aos custos).
3.Search + Classificados + Comparadores de Preço (o questionário perguntava CPC máximo,
mínimo e respectivos volumes de impressões atrelados aos custos).
4.Vídeos veiculados em YouTube, portais, sites verticais e demais veículos (o questionário
perguntava CPV máximo, mínimo e médio e respectivos volumes de impressões atrelados aos custos).
5.Valores em percentual do total de investimento em diversos tipos de mídia digital, exemplo:
vídeo, busca, etc.
PESQUISA ONLINE DE RÁPIDO PREENCHIMENTO
5. 1.Display Ad Impressions (Inventário em sites verticais, portais e redes sociais, incluindo ad networks).
2.Social Ad Impressions (Inventário em sites verticais, portais e redes sociais, incluindo ad networks).
3.Vídeo Ad Impressions (Inventário em sites verticais, portais e redes sociais, incluindo ad networks).
4.Organic Search Activity (Inventário nos principais buscadores: Google, Yahoo!, Bing e em sites de
classificados).
5.Paid Search Activity (Inventário nos principais buscadores: Google, Yahoo!, Bing e em sites de
classificados e comparadores de preços).
6.Média de CPMs Brasil – ComScore Reach & Frequency Simulador de compra de mídia digital.
DADOS COMSCORE OBSERVADOS
6. Dados coletados por pesquisas brasileiras, Latam e mundo, de alguns players
globais como comScore, eMarketer, ExchangeWire, Magna Global e PWC para
compor o cenário da publicidade no Brasil.
Exemplos de referências utilizadas: Vídeo Ads completion rate, Mobile/Desktop Ad
spend ratio, Share of Ad spend by format and platform e crescimento da internet
no mundo.
FONTES EXTERNAS
9. Crescimento projetado em 2015 para 2016
Crescimento Real 2016
R$ 10,4 bi
R$ 11,8 bi
12%
26%
INVESTIMENTO EM DIGITAL 2016
10. Investimento total em
mídia no Reino Unido:
Source: PricewaterhouseCoopers / Internet Advertising Bureau, The Advertising Association / WARC: WARC estimate for directories.
* NOTE Television includes sponsorship revenues for the first time
Fonte:IABUK
Economia do Reino Unido
despenca em 2009 -11.2%
Digital
cresce
4,2%
O DIGITAL CRESCE NA CRISE
11. Distribuição do investimento por formato (em bilhões)
INVESTIMENTO EM DIGITAL 2016
Total
R$11.8 biVídeo: R$ 2.2
Display + Social: R$ 3.8
Search + Classificados
+ Comparadores de preço: R$ 5.7
19%
32,5%
48,5%