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Presentación Marketing Mix

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La mescla de Marketing y sus variables

Presentación Marketing Mix

  1. 1. UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATOFACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS CARRERA DE MARKETING MODALIDAD PRESENCIAL MARKETING MIX Ing. Lenin Soria AMBATO – ECUADOR
  2. 2. La Mezcla de Marketing , Marketing Mix o 4 P’S La mezcla de marketing es un conjunto de variables o herramientas controlables que se combinan para lograr un determinado resultado en el mercado meta, como influir positivamente en la demanda, generar ventas, entre otros. Variables de la Mezcla de Mercadotecnia Las 4 Ps consisten en: Producto, Precio, Plaza (distribución) y Promoción.
  3. 3. Producto: Es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que laempresa ofrece al mercado meta.Un producto puede ser un bien tangible (p. ej.: un auto), intangible (p. ej.:un servicio de limpieza a domicilio), una idea (p. ej.: la propuesta de unpartido político), una persona (p. ej.: un candidato a presidente) o unlugar (p. ej.: una reserva forestal).Sus variables son las siguientes Variedad Calidad Diseño Características Marca Envase Servicios Garantías
  4. 4. Plaza: También conocida como Posición o Distribución,incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponenel producto a disposición del mercado meta. Sus variablesson las siguientes [1]: Canales Cobertura Surtido Ubicaciones Inventario Transporte Logística
  5. 5. Promoción: Abarca una serie de actividades cuyo objetivoes: informar, persuadir y recordar las características, ventajas ybeneficios del producto.Sus variables son las siguientes Publicidad Venta Personal Promoción de Ventas Relaciones Públicas Telemercadeo Propaganda
  6. 6. Precio: Se entiende como la cantidad de dinero que los clientestienen que pagar por un determinado producto o servicio.El precio representa la única variable de la mezcla demercadotecnia que genera ingresos para la empresa, el resto delas variables generan egresos.Sus variables Precio de lista Descuentos Complementos Periodo de pago Condiciones de crédito

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