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Event-Marketing im Publishing - Erfolgsfaktoren & Best Practices

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Vortrag von Leander Wattig (ORBANISM) am 25. Januar 2018 auf der future!publish Berlin

Jedes Unternehmen ist heute ein Publisher und jeder Publisher ist künftig ein Veranstalter. Events und Live-Marketing werden trotz oder gerade wegen des Internets immer wichtiger, um Zielgruppen zu erreichen und zu binden. Doch wie funktioniert das am besten? Leander Wattig, Event-Konzepter und Publisher bei ORBANISM, stellt in seinem Vortrag Erfolgsbeispiele und -faktoren fürs Event-Marketing im Bereich Publishing vor.

leanderwattig.com | orbanism.com

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Event-Marketing im Publishing - Erfolgsfaktoren & Best Practices

  1. 1. EVENT-MARKETING IM PUBLISHING – ERFOLGSFAKTOREN & BEST PRACTICES Leander Wattig | ORBANISM Berlin, 25. Januar 2018
  2. 2. 1Leander Wattig | leanderwattig.com Leander Wattig Blogger, Berater und Vortragsredner Veranstalter und Publisher bei ORBANISM Dozent an der Humboldt-Universität zu Berlin Fellow beim Kompetenzzentrum Kultur- und Kreativwirtschaft des Bundes Vorstandsmitglied der Theodor Fontane Gesellschaft seit 2007 seit 2014 seit 2017 seit 2017 seit 2010 Tätigkeiten Referenzen (Auswahl) Event- und Social-Media-Marketing in der Publishing-Branche
  3. 3. 2Leander Wattig | leanderwattig.com Immer weniger Buchkäufer und Leser • 2012 bis 2016: Buchhandel hat 6,1 Millionen Buchkäufer verloren • Anteil der bücherkaufenden Bevölkerung: von 54,5 Prozent 2012 auf 45,6 Prozent 2016 gesunken • 2017: weitere 600.000 Käufer verloren • weniger Käufer haben mehr oder teurere Bücher gekauft • Konzentration auf gut verkäufliche Titel • Rückgang betrifft v.a. die junge (14-29 Jahre) und die mittlere (30- 59 Jahre) Altersgruppe – unabhängig vom Bildungsniveau • Im Gesamtmarkt der Entertainment-Angebote (Kino, Video, Games, Musik, Bücher) verliert das Buch als einziges Medium Anteile GfK // http://www.boersenblatt.net/artikel-studie_des_boersenvereins.1422566.html
  4. 4. 3Leander Wattig | leanderwattig.com Direktvermarktung wird immer wichtiger E-Mail-Marketing, Content Marketing, Social Media Marketing, Event Marketing, …
  5. 5. 4Leander Wattig | leanderwattig.com Von Amazon bis hin zur Leipziger Buchmesse
  6. 6. 5Leander Wattig | leanderwattig.com Social Web = Direktmarketing
  7. 7. 6Leander Wattig | leanderwattig.com Zukunftsentscheidende Kompetenzen „Wichtigste Kompetenzen werden in Zukunft digitales Marketing, Content- Spezialisten, Kommunikation/PR und Eventmanagement sein.“ Prof. Dr. Carsten Baumgarth Professur für Marketing an der HWR Berlin https://bvik.org/wp-content/uploads/studie/studie_2016/b2b-marketing- budgets_2016_bvik-studie_abstract.pdf
  8. 8. 7Leander Wattig | leanderwattig.com Unsichere Zukunft – Was ändert sich nicht?
  9. 9. 8Leander Wattig | leanderwattig.com Nichts ist wirkungsvoller als real-physischer Kontakt – und Verbindungen müssen stetig erneuert werden Foto: Kamyar Adl (CC BY), https://www.flickr.com/photo s/kamshots/193853553/
  10. 10. 9Leander Wattig | leanderwattig.com Junge und Digitale sind große Offline-Fans Foto: Sang-hee (CC BY-NC-ND)
  11. 11. 10Leander Wattig | leanderwattig.com Marketing-Budgets für Events steigen http://www.eventmagazine.co.uk/bellwether-event-industry-leads- growth-marketing-budgets/research/article/1356139
  12. 12. 11Leander Wattig | leanderwattig.com Marketing-Budgets für Events steigen https://www.slideshare.net/vismeapp/the-future-of-event-marketing-trends-and-challenges?qid=4ede7bf0-4394-44f3- 8c80-d57425b204c0&v=&b=&from_search=36
  13. 13. 12Leander Wattig | leanderwattig.com Marketing-Budgets für Events steigen https://blog.bizzabo.com/event-marketing-2018-benchmarks-and-trends
  14. 14. 13Leander Wattig | leanderwattig.com http://orbanism.com/event/future-publish-2018/, http://orbanism.com/event/lit-love-2017-das-lesefestival-in-muenchen/, http://orbanism.com/event/litblog-convention-2017/, http://orbanism.com/event/bookwire-publishers-day-2017/
  15. 15. 14Leander Wattig | leanderwattig.com These Jedes Unternehmen ist ein Medienunternehmen. Jedes Medienunternehmen muss ein Veranstalter sein.
  16. 16. 15Leander Wattig | leanderwattig.com http://orbanism.com/events
  17. 17. 16Leander Wattig | leanderwattig.com Meist Fokus nur auf Speaker und Location https://www.brandeins.de/konferenz/thema/
  18. 18. 17Leander Wattig | leanderwattig.com Guter Content ist zunehmend Hygienefaktor – und leicht kopierbar Foto: Presseamt des Bistums Regensburg
  19. 19. 18Leander Wattig | leanderwattig.com Foto: Web Summit (CC BY), https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/
  20. 20. 19Leander Wattig | leanderwattig.com Das Gefühl auf vielen Events
  21. 21. 20Leander Wattig | leanderwattig.com Wert hat vor allem, was zwischen den Leuten passiert Foto: Ingo Krehl, http://orbanism.com/pubnpub
  22. 22. 21Leander Wattig | leanderwattig.com As good as it gets – meist https://www.facebook.com/events/110544106329906/
  23. 23. 22Leander Wattig | leanderwattig.com Events auf Menschen hin designen Wie kommt der schüchternste Mensch vor Ort, der niemand kennt, in Kontakt? Foto: Tom Edgington (CC BY), https://www.flickr.com/photos/tomedgington/5352567634/
  24. 24. 23Leander Wattig | leanderwattig.com Erfolgsfaktor in der Wirtschaft und in der Gesellschaft Foto: geralt (CC0), https://pixabay.com/de/integration-migration-fl%C3%BCchtling-2489607/
  25. 25. 24Leander Wattig | leanderwattig.com Parallele zwischen Events und Social Media: Engagement/Interaktion als Kern-KPI
  26. 26. 25Leander Wattig | leanderwattig.com Erfolgsfaktor: zugeschnittene Kombination von Inhalte-, Interaktions- und Integrationsformaten ZielInteraktion Integration Voraussetzung immer: gute Inhalte und gute Inhalte-Formate
  27. 27. 26Leander Wattig | leanderwattig.com Erfolgsfaktor: zugeschnittene Kombination von Inhalte-, Interaktions- und Integrationsformaten Interaktion Integration Ziel Voraussetzung immer: gute Inhalte und gute Inhalte-Formate
  28. 28. 27Leander Wattig | leanderwattig.com Foto: Rosa Luxemburg-Stiftung (CC BY), https://www.flickr.com/photos/ro salux/34849099062/
  29. 29. 28Leander Wattig | leanderwattig.com Launchpad Meetups für den Fachinformationsmarkt “Pitch your company to the corporate you always dreamed of working with. Launchpad Meetups give you the opportunity to connect on an innovation challenge the corporate is facing. Pitch your solution to the challenge and build that new partnership!” - Launchpad Meetups // “We are looking for tools and innovations to better assist our authors and editors. Think you have the solution? Apply for our meetup here and have the opportunity to share your ideas with our senior management team.” – Springer Nature 2017 https://www.launchpadmeetups.com/meetups/springer-nature-1
  30. 30. 29Leander Wattig | leanderwattig.com http://orbanism.com/event/verlagebesuchen-2018/
  31. 31. 30Leander Wattig | leanderwattig.com ReporterSlam „Journalisten in ganz Deutschland haben nun die Chance, ihre Recherchen unterhaltsam auf einer Bühne zu präsentieren: beim Reporter Slam, präsentiert von Realsatire. Jede/r hat 10 Minuten Zeit, das Publikum kürt dann per Applaus den Slampion! “ http://orbani sm.com/ver anstalter/re alsatire/
  32. 32. 31Leander Wattig | leanderwattig.com http://orbanism.com/lexikon/hot-ones/
  33. 33. 32Leander Wattig | leanderwattig.com Foto: Alan Light (CC BY), https://www.flickr.com/photos/alan-light/7615187330/
  34. 34. 33Leander Wattig | leanderwattig.com Erfolgsfaktor: zugeschnittene Kombination von Inhalte-, Interaktions- und Integrationsformaten ZielInteraktion Integration Voraussetzung immer: gute Inhalte und gute Inhalte-Formate
  35. 35. 34Leander Wattig | leanderwattig.com „Der Hashtag Printer druckt automatisch alle Instagram und Twitter Fotos, die mit deinem individuellen Hashtag versehen werden. Die Nutzer verwenden dabei stets ihre eigenen Smartphones.“ https://mintano.com
  36. 36. 35Leander Wattig | leanderwattig.com „Mit unserem Instagram Like Contest bringst du dein Gewinnspiel in die reale Welt. Die Software ermittelt ein Top 10 Ranking der beliebtesten Fotos auf Instagram, die mit deinem Hashtag versehen wurden. Einmal eingerichtet, aktualisiert sich die Reihenfolge der Posts automatisch.“ https://mintano.com
  37. 37. 36Leander Wattig | leanderwattig.com „Unsere GIF Booth setzt Event-Emotionen perfekt in Szene. Echte Momente verwandeln sich in bewegte Bildsequenzen. Die Animationen lassen sich ganz einfach per E-Mail verschicken und können direkt vor Ort über Facebook, Twitter oder Instagram geteilt werden.“ https://mintano.com
  38. 38. 37Leander Wattig | leanderwattig.com „Mit dem Hashtag Livestream bringst du Social Media in die reale Welt. Nach Absenden des Instagram oder Twitter Posts erscheint dieser sekundenschnell auf den Displays deiner Veranstaltung – ganz einfach unter Verwendung des Hashtags.“ https://mintano.com
  39. 39. 38Leander Wattig | leanderwattig.com Erfolgsfaktor: zugeschnittene Kombination von Inhalte-, Interaktions- und Integrationsformaten ZielInteraktion Integration Voraussetzung immer: gute Inhalte und gute Inhalte-Formate
  40. 40. 39Leander Wattig | leanderwattig.com http://fifteenseconds.co
  41. 41. 40Leander Wattig | leanderwattig.com http://fifteenseconds.co/#networking
  42. 42. 41Leander Wattig | leanderwattig.com http://fifteenseconds.co/#networking
  43. 43. 42Leander Wattig | leanderwattig.com http://fifteenseconds.co/#networking
  44. 44. 43Leander Wattig | leanderwattig.com http://fifteenseconds.co/#networking
  45. 45. 44Leander Wattig | leanderwattig.com http://fifteenseconds.co/#networking
  46. 46. 45Leander Wattig | leanderwattig.com http://fifteenseconds.co/#networking
  47. 47. 46Leander Wattig | leanderwattig.com Erfolgsfaktor: zugeschnittene Kombination von Inhalte-, Interaktions- und Integrationsformaten ZielInteraktion Integration Voraussetzung immer: gute Inhalte und gute Inhalte-Formate
  48. 48. 47Leander Wattig | leanderwattig.com http://orbanism.com/event/digital-future-digital-society-studio/
  49. 49. 48Leander Wattig | leanderwattig.com http://leipziger-autorenrunde.de/
  50. 50. 49Leander Wattig | leanderwattig.com http://orbanism.com/space/, http://orbanism.com/event/die- amazon-publishing-blogger- wg-wa%CC%88hrend-der- leipziger-buchmesse/
  51. 51. 50Leander Wattig | leanderwattig.com http://orbanism.com/event/content-creation-week-2017/
  52. 52. 51Leander Wattig | leanderwattig.com Redaktionsplan 2.0 für Events Wer kennt wen? Wer sieht wen wann wo wieder? Wer lernt wen wann wo neu kennen? Wie lässt sich das konkret befördern – auf eigenen Veranstaltungen und auf fremden?
  53. 53. 52Leander Wattig | leanderwattig.com Erfolg muss in der Unternehmenswährung gemessen werden – wo möglich Investition Aktion Reaktion Kennzahlen ohne Umsatzbezug Kennzahlen mit Umsatzbezug < Mittel zum Zweck
  54. 54. 53Leander Wattig | leanderwattig.com Veranstaltungen als Black Box Besucherzahlen Reichweite vor Ort & via Partner Zufriedenheit der Teilnehmer & Referenten Vergleichbarkeit Sponsoringpreise Leistungen vor Ort sonstige Kennzahlen
  55. 55. 54Leander Wattig | leanderwattig.com Publisher und Veranstalter für den Eventbereich
  56. 56. 55Leander Wattig | leanderwattig.com ORBANISM PUBLISHING Unser Ziel ist es, lebendige Räume für Begegnungen über Filterblasen-Grenzen hinweg zu fördern. Wir sind davon überzeugt, dass gemeinsame Erlebnisse wichtige Voraussetzungen sind – sowohl für wirtschaftlichen Erfolg als auch für gesellschaftliche Veränderungen. ORBANISM beschäftigt sich als Publisher mit der Frage, was gute Veranstaltungen im Bereich Buch, Medien und Kultur ausmacht und wie diese noch sichtbarer werden können.
  57. 57. 56Leander Wattig | leanderwattig.com ORBANISM PUBLISHING http://orbanism.com/publishing
  58. 58. 57Leander Wattig | leanderwattig.com http://orbanism.com/publishing
  59. 59. 58Leander Wattig | leanderwattig.com http://orbanism.com/publishing
  60. 60. 59Leander Wattig | leanderwattig.com ORBANISM Veranstalter Publisher http://orbanism.com
  61. 61. 60Leander Wattig | leanderwattig.com bis 2016 http://orbanism.com/award
  62. 62. 61Leander Wattig | leanderwattig.com DIE JURY Christian Lindner // Holger Schellkopf // Markus Gogolin Nora-Eugenie Gomringer // Maren Heltsche // Susanne Kasper // Nora-Vanessa Wohlert http://orbanism.com/award
  63. 63. 62Leander Wattig | leanderwattig.com http://orbanism.com/award
  64. 64. 63Leander Wattig | leanderwattig.com http://orbanism.com/award
  65. 65. 64Leander Wattig | leanderwattig.com http://orbanism.com/award
  66. 66. 65Leander Wattig | leanderwattig.com http://orbanism.com/award
  67. 67. 66Leander Wattig | leanderwattig.com http://orbanism.com/space
  68. 68. 67Leander Wattig | leanderwattig.com http://orbanism.com/space
  69. 69. 68Leander Wattig | leanderwattig.com http://orbanism.com/space
  70. 70. 69Leander Wattig | leanderwattig.com ORBANISM SPACE http://orbanism.com/space
  71. 71. 70Leander Wattig | leanderwattig.com http://orbanism.com/space
  72. 72. 71Leander Wattig | leanderwattig.com Kooperationen #pubnpub http://orbanism.com/pubnpub
  73. 73. 72Leander Wattig | leanderwattig.com http://orbanism.com/kooperationen
  74. 74. 73Leander Wattig | leanderwattig.com
  75. 75. 74Leander Wattig | leanderwattig.com Ich freue mich auf den Austausch … Leander Wattig Eventkonzepter & Publisher ORBANISM @leanderwattig @orbanism leanderwattig.com orbanism.com … gern auch mal bei einem Kaffee

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