Event-Marketing im Publishing - Erfolgsfaktoren & Best Practices

EVENT-MARKETING IM PUBLISHING –
ERFOLGSFAKTOREN & BEST PRACTICES
Leander Wattig | ORBANISM
Berlin, 25. Januar 2018

1Leander Wattig | leanderwattig.com
Leander Wattig
Blogger, Berater und Vortragsredner
Veranstalter und Publisher bei
ORBANISM
Dozent an der Humboldt-Universität
zu Berlin
Fellow beim Kompetenzzentrum
Kultur- und Kreativwirtschaft des
Bundes
Vorstandsmitglied der Theodor
Fontane Gesellschaft
seit 2007
seit 2014
seit 2017
seit 2017
seit 2010
Tätigkeiten Referenzen (Auswahl)
Event- und Social-Media-Marketing in der
Publishing-Branche

Immer weniger Buchkäufer und Leser
• 2012 bis 2016: Buchhandel hat 6,1 Millionen Buchkäufer verloren
• Anteil der bücherkaufenden Bevölkerung: von 54,5 Prozent 2012
auf 45,6 Prozent 2016 gesunken
• 2017: weitere 600.000 Käufer verloren
• weniger Käufer haben mehr oder teurere Bücher gekauft
• Konzentration auf gut verkäufliche Titel
• Rückgang betrifft v.a. die junge (14-29 Jahre) und die mittlere (30-
59 Jahre) Altersgruppe – unabhängig vom Bildungsniveau
• Im Gesamtmarkt der Entertainment-Angebote (Kino, Video,
Games, Musik, Bücher) verliert das Buch als einziges Medium
Anteile
GfK // http://www.boersenblatt.net/artikel-studie_des_boersenvereins.1422566.html

Direktvermarktung wird immer wichtiger
E-Mail-Marketing, Content Marketing,
Social Media Marketing, Event Marketing, …

Von Amazon bis hin zur Leipziger Buchmesse

Social Web = Direktmarketing

Zukunftsentscheidende Kompetenzen
„Wichtigste Kompetenzen
werden in Zukunft digitales
Marketing, Content-
Spezialisten,
Kommunikation/PR und
Eventmanagement sein.“
Prof. Dr. Carsten Baumgarth
Professur für Marketing an
der HWR Berlin
https://bvik.org/wp-content/uploads/studie/studie_2016/b2b-marketing-
budgets_2016_bvik-studie_abstract.pdf

Unsichere Zukunft –
Was ändert sich nicht?

Nichts ist wirkungsvoller als real-physischer Kontakt –
und Verbindungen müssen stetig erneuert werden
Foto: Kamyar Adl (CC BY),
https://www.flickr.com/photo
s/kamshots/193853553/

Junge und Digitale sind große Offline-Fans
Foto: Sang-hee (CC BY-NC-ND)

Marketing-Budgets für Events steigen
http://www.eventmagazine.co.uk/bellwether-event-industry-leads-
growth-marketing-budgets/research/article/1356139

https://www.slideshare.net/vismeapp/the-future-of-event-marketing-trends-and-challenges?qid=4ede7bf0-4394-44f3-
8c80-d57425b204c0&v=&b=&from_search=36

https://blog.bizzabo.com/event-marketing-2018-benchmarks-and-trends

http://orbanism.com/event/future-publish-2018/, http://orbanism.com/event/lit-love-2017-das-lesefestival-in-muenchen/,
http://orbanism.com/event/litblog-convention-2017/, http://orbanism.com/event/bookwire-publishers-day-2017/

These
Jedes Unternehmen
ist ein Medienunternehmen.
Jedes Medienunternehmen
muss ein Veranstalter sein.

http://orbanism.com/events

Meist Fokus nur auf Speaker und Location
https://www.brandeins.de/konferenz/thema/

Guter Content ist zunehmend Hygienefaktor –
und leicht kopierbar
Foto: Presseamt des Bistums Regensburg

Foto: Web Summit (CC BY),
https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/

Das Gefühl auf vielen Events

Wert hat vor allem,
was zwischen den Leuten passiert
Foto: Ingo Krehl, http://orbanism.com/pubnpub

As good as it gets – meist
https://www.facebook.com/events/110544106329906/

Events auf Menschen hin designen
Wie kommt der schüchternste Mensch
vor Ort, der niemand kennt, in Kontakt?
Foto: Tom Edgington (CC BY), https://www.flickr.com/photos/tomedgington/5352567634/

Erfolgsfaktor in der Wirtschaft und in der Gesellschaft
Foto: geralt (CC0), https://pixabay.com/de/integration-migration-fl%C3%BCchtling-2489607/

Parallele zwischen Events und Social Media:
Engagement/Interaktion als Kern-KPI

Erfolgsfaktor: zugeschnittene Kombination von
Inhalte-, Interaktions- und Integrationsformaten
ZielInteraktion
Integration
Voraussetzung immer: gute Inhalte und gute Inhalte-Formate

Interaktion
Integration
Ziel

Foto: Rosa Luxemburg-Stiftung
(CC BY),
https://www.flickr.com/photos/ro
salux/34849099062/

Launchpad Meetups für
den Fachinformationsmarkt
“Pitch your company to the corporate you always dreamed of
working with. Launchpad Meetups give you the opportunity to
connect on an innovation challenge the corporate is facing. Pitch
your solution to the challenge and build that new partnership!” -
Launchpad Meetups
//
“We are looking for tools and innovations to better assist our
authors and editors. Think you have the solution? Apply for our
meetup here and have the opportunity to share your ideas with our
senior management team.” – Springer Nature 2017
https://www.launchpadmeetups.com/meetups/springer-nature-1

http://orbanism.com/event/verlagebesuchen-2018/

ReporterSlam
„Journalisten in ganz Deutschland haben nun die
Chance, ihre Recherchen unterhaltsam auf einer
Bühne zu präsentieren: beim Reporter Slam,
präsentiert von Realsatire. Jede/r hat 10 Minuten
Zeit, das Publikum kürt dann per Applaus den
Slampion! “
http://orbani
sm.com/ver
anstalter/re
alsatire/

31Leander Wattig | leanderwattig.com http://orbanism.com/lexikon/hot-ones/

32Leander Wattig | leanderwattig.com Foto: Alan Light (CC BY), https://www.flickr.com/photos/alan-light/7615187330/

ZielInteraktion
Integration

„Der Hashtag Printer druckt automatisch alle Instagram und Twitter Fotos,
die mit deinem individuellen Hashtag versehen werden. Die Nutzer
verwenden dabei stets ihre eigenen Smartphones.“
https://mintano.com

„Mit unserem Instagram Like Contest bringst du dein Gewinnspiel in die
reale Welt. Die Software ermittelt ein Top 10 Ranking der beliebtesten Fotos
auf Instagram, die mit deinem Hashtag versehen wurden. Einmal
eingerichtet, aktualisiert sich die Reihenfolge der Posts automatisch.“
https://mintano.com

„Unsere GIF Booth setzt Event-Emotionen perfekt in Szene. Echte Momente
verwandeln sich in bewegte Bildsequenzen. Die Animationen lassen sich
ganz einfach per E-Mail verschicken und können direkt vor Ort über
Facebook, Twitter oder Instagram geteilt werden.“
https://mintano.com

„Mit dem Hashtag Livestream bringst du Social Media in die reale Welt. Nach
Absenden des Instagram oder Twitter Posts erscheint dieser
sekundenschnell auf den Displays deiner Veranstaltung – ganz einfach
unter Verwendung des Hashtags.“
https://mintano.com

ZielInteraktion
Integration

39Leander Wattig | leanderwattig.com http://fifteenseconds.co

http://fifteenseconds.co/#networking

ZielInteraktion
Integration

http://orbanism.com/event/digital-future-digital-society-studio/

48Leander Wattig | leanderwattig.com http://leipziger-autorenrunde.de/

http://orbanism.com/space/,
http://orbanism.com/event/die-
amazon-publishing-blogger-
wg-wa%CC%88hrend-der-
leipziger-buchmesse/

http://orbanism.com/event/content-creation-week-2017/

Redaktionsplan 2.0 für Events
Wer kennt wen?
Wer sieht wen wann wo wieder?
Wer lernt wen wann wo neu kennen?
Wie lässt sich das konkret befördern –
auf eigenen Veranstaltungen und auf fremden?

Erfolg muss in der Unternehmenswährung
gemessen werden – wo möglich
Investition Aktion Reaktion
Kennzahlen
ohne
Umsatzbezug
Kennzahlen
mit
Umsatzbezug
<
Mittel zum Zweck

Veranstaltungen als Black Box
Besucherzahlen
Reichweite vor
Ort & via Partner
Zufriedenheit der
Teilnehmer &
Referenten
Vergleichbarkeit
Sponsoringpreise
Leistungen vor
Ort
sonstige
Kennzahlen

Publisher und Veranstalter für den Eventbereich

ORBANISM PUBLISHING
Unser Ziel ist es, lebendige Räume für Begegnungen über
Filterblasen-Grenzen hinweg zu fördern. Wir sind davon überzeugt,
dass gemeinsame Erlebnisse wichtige Voraussetzungen sind –
sowohl für wirtschaftlichen Erfolg als auch für gesellschaftliche
Veränderungen.
ORBANISM beschäftigt sich als Publisher mit der Frage, was gute
Veranstaltungen im Bereich Buch, Medien und Kultur ausmacht und
wie diese noch sichtbarer werden können.

ORBANISM PUBLISHING
http://orbanism.com/publishing

ORBANISM
Veranstalter Publisher
http://orbanism.com

bis 2016
http://orbanism.com/award

DIE JURY
Christian Lindner // Holger Schellkopf // Markus Gogolin
Nora-Eugenie Gomringer // Maren Heltsche // Susanne Kasper //
Nora-Vanessa Wohlert

http://orbanism.com/space

ORBANISM SPACE

70Leander Wattig | leanderwattig.com http://orbanism.com/space

Kooperationen
#pubnpub
http://orbanism.com/pubnpub

72Leander Wattig | leanderwattig.com http://orbanism.com/kooperationen

Ich freue mich auf den Austausch …
Leander Wattig
Eventkonzepter &
Publisher
ORBANISM
@leanderwattig
@orbanism
leanderwattig.com
orbanism.com
… gern auch mal
bei einem Kaffee

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