1. “LOS MOCHILAS”

2. ¿Dónde?
Universidad del Pacífico
Escuela de Publicidad

3. El Mochila
-Se niega
-Siempre tiene excusas

4. Compañeros de
los Mochilas
-Los cuidan
-Son amigos
-Muchas veces no los descubren

5. Problema
No es fácil reconocer a los mochilas

6. Síntomas de tener a un
mochila cerca
Falta de tiempo
Trabajar el doble
Cansancio
Sentirse solo
Sueño

7. Hallazgo
Los Mochilas no sólo se afectan a ellos mismos,
afectan a todo su entorno
Las personas no se atreven a decir que son Mochilas
ni a delatar a otros

8. Target
Estudiantes de Publicidad en Universidad del
Pacífico

9. Objetivos de
comunicación
- Dar a entender que el admitir ser o conocer a un
mochila es normal y solucionable
- Lograr 60 inscripciones al sitio en un período de 2
meses.

10. Posicionamiento
Los mochilas deben ser rehabilitados, es
responsabilidad de todos
Estrategia
Motivando a la gente a
identificar y rehabilitar a los
mochilas

11. Concepto
central creativo
Mochilas Anónimos, un grupo que debe ser
rehabilitado.

12. Tácticas
UPA TV
Facebook
Youtube

13. VIDEO

14. 2
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Métricas
Casos