ApresentaçãO CriaçãO PublicitáRia

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Criando Oportunidades em Comunicação
Apresentação no Circuito de Criação Publicitaria do Maranhao. Como funciona a área de marketing de uma empresa de comunicação (tv, radio, jornal e internet).

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ApresentaçãO CriaçãO PublicitáRia

  1. 1. Comonecessidades de comunicaçãoviram oportunidades em comunicação <br />Por Laércio de Sousa Junior<br />Diretor de Marketing Sistema Mirante<br />
  2. 2. BEM-VINDOS <br />AO ÓCIO CRIATIVO. <br />CONHEÇAM <br />NOSSO BAR, NOSSA LOUNGE.<br />
  3. 3. BEM-VINDO AO ÓCIO CRIATIVO. NOSSO BAR, NOSSA LOUNGE.<br />
  4. 4. PESSOA JURÍDICA<br />Sou Laércio de Sousa Junior.<br />Estou diretor de marketing.<br />Sou administrador.<br />Já fui analista de sistemas.<br />Sou paranhense (PA/MA).<br />Quero fazer 1 monte de coisas amanhã.<br />
  5. 5. PESSOA FÍSICA: L. JUNIOR, eu moro onde vc passa férias, etc<br />
  6. 6. Já morei em <br />Nova York<br />
  7. 7. Um homem de visão de futuro.<br />
  8. 8. Amigos são irmãos que escolhemos.<br />
  9. 9. Como transformarnecessidades de comunicação em oportunidades?<br />
  10. 10. Você <br />precisa de <br />pessoas.<br />
  11. 11. Yes, wecan<br />Ele é o cara!<br />Como a campanha de comunicação de OBAMA pode nos ajudar a compreender as mudanças no cenário global.<br />A mensagem do ano 2008. Vista por mais de 13 milhões de vezes no YouTube.<br />
  12. 12. Nossos avatares: eles são os caras.<br />
  13. 13. Equipe Central Mirante Marketing<br />
  14. 14. Nosso ambiente de ócio criativo.<br />
  15. 15. Nosso ambiente de ócio criativo.<br />
  16. 16. PERFIL IDEAL PROFISSIONAL DE MARKETING<br />Informado<br />Ágil <br />Talentoso<br />Saber ouvir<br />Ousado<br />Criativo<br />Negociador <br />Inovador<br />Integrador<br />Open-minded<br />Conectado<br />Foco no consumidor<br />Inquieto <br />Orientado a resultados<br />Parceiro <br />Planejador <br />Humano <br />Fonte: Meio & Mensagem<br />
  17. 17. Qual perfil ideal do profissional de marketing?<br />VOCÊ?<br />
  18. 18. Qual perfil ideal do profissional de marketing?<br />VOCÊ?<br />
  19. 19.
  20. 20.
  21. 21. Cuidado – atenção <br />&quot;Só porque você dança bem não significa que vai ser convidado para o baile.&quot;<br />
  22. 22. Como transformarnecessidades de comunicação em oportunidades?<br />
  23. 23. Você precisa de um <br />conceito forte<br />
  24. 24. O que é <br />valor <br />pra você?<br />
  25. 25. VALOR <br />= BENEFÍCIOS - CUSTOS<br />SE BENEFÍCIOS &gt; CUSTOS, O VALOR AUMENTA<br />SE BENEFÍCIOS &lt; CUSTOS, O VALOR DESAPARECE<br />Equação do valor<br />Fonte: Reinventando a gestão de vendas. Neil Rackham<br />
  26. 26. Marketing baseado no<br />valor<br />
  27. 27. Central Mirante de Marketing<br />
  28. 28. Central Mirante de Marketing<br />CRIAR VALOR <br /><ul><li>visãoconvergência
  29. 29. focooportunidades
  30. 30. planoscomerciais
  31. 31. projetosespeciais
  32. 32. promoções
  33. 33. suporte a vendas</li></ul>COMUNICAR VALOR <br /><ul><li>Gestão de marcas
  34. 34. comunicaçãointerna
  35. 35. comunicaçãoexterna
  36. 36. propaganda (house)
  37. 37. design (web, video)
  38. 38. merchandising
  39. 39. suporte a vendas</li></ul>IDENTIFICAR VALOR<br /><ul><li>pesquisas de audiência (Ibope) e de mercado (Marplan)
  40. 40. defesas de mídia
  41. 41. planejamento de marketing (SIS.COM, SIG)
  42. 42. planejamentoestratégico (GESTORES)
  43. 43. suportea vendas</li></li></ul><li>Gestão de Marcas (Branding)<br />
  44. 44. Estratégia e Marketing: como atuamos<br />As 3 dimensões do Marketing:<br /><ul><li> Marketing Operacional
  45. 45. Marketing Estratégia de Negócios
  46. 46. Marketing Filosofia Empresarial</li></ul>É o conjunto de tarefas que alguém precisa fazer relacionado aos 4Ps.<br />Pensar estrategicamente o nosso negócio.<br />“Quem não trabalha diretamente com o cliente, trabalha para alguém que está trabalhando diretamente para o cliente.”<br />Fonte: Carlos Julio<br />
  47. 47. Como transformarnecessidades de comunicação em oportunidades?<br />
  48. 48. Você precisa de <br />uma visão<br />telescópica<br />
  49. 49. Você precisa de uma visão telescópica<br />Hubble <br />
  50. 50.
  51. 51. Tendências<br />O marketing do nosso tempo <br />não busca mais somente marcas que identifiquem seus produtos.<br />
  52. 52. Tendências<br />A propaganda tem que <br />criar experiências<br />de envolvimento, <br />de participação e de interação,<br />para cativar consumidores.<br />VIDEO SKY HDTV É ISSO<br />
  53. 53. Tendências<br />“O Marketing deve conciliar o mundo das ideias<br />com as <br />necessidades <br />da empresa e dos clientes.”<br />
  54. 54. Tendências<br />TED: Ideasworthspreading<br />Nossa missão: espalhar ideias.<br />
  55. 55. Tendências<br />
  56. 56. Tendências<br />
  57. 57. Tendências<br />
  58. 58. 5histórias de marketing(NECESSIDADES QUE VIRARAM OPORTUNIDADES DE COMUNICAÇÃO) <br />
  59. 59. HISTÓRIA 5<br />É SOBRE <br />PESSOAS QUE FAZEM,<br />E PESSOAS QUE QUEREM AJUDAR <br />OUTRAS PESSOAS QUE FAZEM, <br />MAS NÃO SABEM COMO.<br />
  60. 60. As pessoas querem ajudar, mas não sabem como<br />Telespectadores da TV Mirante e o voluntariado<br />Das pessoas que assistem a TV Mirante:<br /><ul><li> 9% atuam como voluntários em alguma instituição (45 mil pessoas);
  61. 61. 8% colaboram financeiramente em entidade beneficente (43 mil pessoas).</li></ul>FONTE: IpsosMarplan 2002<br />
  62. 62. As pessoas querem ajudar, mas não sabem como<br />Assuntos de interesse das 45 mil pessoas que atuam como voluntários e assistem a TV Mirante:<br /><ul><li>91% ecologia/meio ambiente
  63. 63. 75% atualidades/notícias do momento
  64. 64. 75% profissão/mercado de trabalho
  65. 65. 73% medicina/saúde
  66. 66. 68% psicologia/comportamento
  67. 67. 68% orientação sexual/sexo
  68. 68. 65% educação escolar
  69. 69. 64% arte/cultura artística
  70. 70. 56% finanças pessoais/orçamento familiar
  71. 71. 53% ciência/tecnologia
  72. 72. 51% culinária/congelamento de comidas
  73. 73. 50% antropologia/cultura dos povos
  74. 74. 50% esportes em geral
  75. 75. 49% computação
  76. 76. 49% decoração</li></ul>FONTE: IpsosMarplan 2002<br />
  77. 77. Marketing social <br />Você pode fazer<br />video<br />
  78. 78. HISTÓRIA 4<br />É SOBRE <br />OS DESAFIOS DO JORNAL<br />NUM MUNDO DE POUCO TEMPO, <br />NUM MUNDO DE NOVAS MÍDIAS.<br />
  79. 79. KINDLE<br />Novos dispositivos de leitura portátil, E-READER, E-BOOK.<br />
  80. 80. http://timesreader.nytimes.com/timesreader/index.html?campaignId=34WXQ<br />
  81. 81. Campanha reposicionamento jornal<br />O que tem <br />valor <br />pra você?<br />(em 2007)<br />
  82. 82. ETAPA 1: TEASER SOBRE VALOR<br />HOTSITE – dê sua opinião.<br />www.eudouvalor.com.br<br />
  83. 83. Campanha reposicionamento jornal<br />
  84. 84. Campanha reposicionamento jornal<br />
  85. 85. Campanha reposicionamento jornal<br />
  86. 86. Campanha reposicionamento jornalc<br />
  87. 87. Vencedores da promoção <br />
  88. 88. Vencedores da promoção <br />
  89. 89. Vencedores da promoção <br />
  90. 90. Vídeo Valor<br />Campanha reposicionamento jornal<br />
  91. 91. Outras empresas pensaram parecido?<br />Mastercard<br />Não tem preço<br />
  92. 92. Banco do Brasil<br />O banco dos brasileiros<br />Outras empresas pensaram parecido?<br />
  93. 93. Itaú Personalitè<br />Outras empresas pensaram parecido?<br />
  94. 94.
  95. 95. O jornal que valoriza o seu tempo<br />Agilidade da notícia<br />(on-line)<br />O tempo dispensado na leitura: conteúdo (on-line/impresso)<br />Contemporaneidade e atualidade (on-line)<br />Modernidade<br />A idade do leitor<br />
  96. 96. O jornal que valoriza o seu tempo<br />
  97. 97. Peças da Campanha<br />
  98. 98. Peças da Campanha<br />
  99. 99. Peças da Campanha<br />VT Campanha<br />Agência: Phocus<br />
  100. 100. HISTÓRIA 3<br />É SOBRE O DESAFIO DE COMUNICARUM EVENTO <br />DURANTE A MAIOR MANIFESTAÇÃOCULTURAL DO <br />MARANHÃO:AS FESTAS JUNINAS.<br />
  101. 101. Marketing cultural<br />Desde 2000<br />
  102. 102. Marketing cultural<br />Vídeo CMM<br />
  103. 103. HISTÓRIA 2<br />É SOBRE O DESAFIO DE <br />FALAR COM O JOVEM,<br />QUE VIVE TUDO AO MESMO TEMPO AGORA. <br />
  104. 104. Desde nov. 2007<br />
  105. 105. Primeira iniciativa em <br />comunicação multiplataforma<br />para falar com o jovem do Maranhão.<br />
  106. 106. Um fenômeno está revolucionando a indústria de informação, entretenimento e publicidade no século 21:<br />Transmídia<br />
  107. 107. Convergência de mídias<br />
  108. 108. VIDEO<br />
  109. 109. RÁDIO DO SEGMENTO JOVEM<br />VIDEO<br />
  110. 110. Promoções <br />inovadoras usam a tendência do <br />marketing colaborativo.<br />VC EM MALTA – MIRANTE FM<br />VIDEO<br />
  111. 111. HISTÓRIA 1<br />É SOBRE O DESAFIO DE <br />CONQUISTAR NOVOS OUVINTES E <br />REJUVENESCER UMA RADIO AM <br />COM 20 ANOS E LÍDER DE AUDIÊNCIA. <br />
  112. 112. SPOTS DA CAMPANHA 20 ANOS<br />
  113. 113. ESSAS HISTÓRIAS <br />CONTAM UM POUCO DO DESAFIO DE FAZER <br />MARKETING DO PRODUTO <br />COMUNICAÇÃO.<br />
  114. 114. ESTRATÉGIAS DE MARKETING<br />Seja <br />a mudança <br />que você quer ver <br />no mundo.<br />Gandhi<br />VIDEO ESTADÃO TRANSFORMAÇÃO<br />
  115. 115. ESTRATÉGIAS DE MARKETING<br />MUITO<br />ALÉM DO PAPEL<br />DE UM JORNAL<br />VIDEO O GLOBO<br />
  116. 116. ESTRATÉGIAS DE MARKETING<br />FACILITAR<br />A COMUNICAÇÃO <br />ENTRE AS PESSOAS<br />VIDEO 50 ANOS RBS<br />
  117. 117. MUITO OBRIGADO!<br />
  118. 118. Comonecessidades de comunicaçãoviram oportunidades em comunicação <br />Por Laércio de Sousa Junior<br />Diretor de Marketing Sistema Mirante<br />

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