2. Rakenne
1. Sanoma Oyj
2. Sanoma Media
 TV & Radio (Nelonen Media)
 Printti (Sanoma Magazines)
 Digitaaliset palvelut
3. Tulevaisuuden näkymät

3. Sanoma Oyj

4. Historia
 1889 Päivälehti
 1904 Sanoma Osakeyhtiö rekisteröidään
Päivähedestä Helsingin Sanomat
 1999 Fuusio Werner Söderströmin kanssa
SanomaWSOY
 2008 Nimi muutetaan Sanomaksi

6. Mikä Sanoma Oy on?
1. Sanoma News
2. Sanoma Media
3. Sanoma Learning
Konsernin liikevaihto 2376 milj. eur.
Toimitusjohtaja: Harri-Pekka Kaukonen

7. Sanoma News
 Liikevaihto 423 milj. eur. (2012)
 Suomen osuus 99%
 Helsingin Sanomat ja Ilta-Sanomat johtavat
sanomalehdet Suomessa
 Metro johtava ilmaissanomalehti Suomessa
(Etelä-Saimaa, Kouvolan Sanomat ja Kymen Sanomat
johtavat alueelliset sanomalehdet)
 Kasvualueena digitaalinen media
 Huuto.net, Oikotie…
 Iltasanomat.fi toiseksi suurin online-sanomalehti
Suomessa
 Viisi kirjapainoa

8. Sanoma Media
Hollanti Suomi
 Liikevaihto 760 milj. eur.
 Yli 100 brändiä printti-, tv-
ja online-markkinoilla
 Hallitsee Hollannin
aikakausilehtien
markkinoita
 Hollannin toiseksi suurin
kaupallinen tv-toimija
 120 Internet-sivustoa
 Liikevaihto 302 milj. eur.
 Yli 40 llehteä ja yli 3 miljoonan
lukijakunta
 Lasten ja nuorten kirjojen
ykkösjulkaisija Suomessa
 Tilatuimmat lehdet Aku Ankka,
Kodin Kuvalehti, ET-lehti, Me
Naiset
 Suomen toiseksi suurin
mainostelevisiokanava(Nelonen)
 Seitsemän muuta tv-kanavaa
 5 radiokanavaa
 Nelonen Median osuus tv-
mainonnasta 34%
 Nettitelevisio ruutu.fi yksi Sanoman
nopeimmin kasvavista
verkkopalveluista

9. Sanoma Learning
 Liikevaihto 312 milj. eur. (2012)
 Yksi Euroopan suurimmista oppimateriaalien ja -
ratkaisujen tarjoajista. Toiminta-alueina Suomi,
Unkari, Belgia, Hollanti, Puola ja Ruotsi
 Kahden parhaan tarjoajan joukossa kaikissa
toimintamaissaan
 Koulutusmateriaalien julkaisu aloitettu jo 1800-
luvulla (Belgia)

14. TV & Radio

16. • Suomen toiseksi suurin kaupallinen kanava.
• Tavoittaa viikoittain noin 3,8 miljoonaa suomalaista.
• Katsojissa korostuvat alle 55-vuotiaat, lapsiperheet ja
kaupunkilaiset.

17. • Suomen neljänneksi suurin kaupallinen tv-kanava.
• Tavoittaa viikoittain noin 2,6 miljoonaa suomalaista.
• Katsojista puolet naisia ja puolet miehiä.

18. • Suomen suurin lifestylepainotteinen viihdekanava.
• Tavoittaa viikoittain noin 2,5
miljoonaa suomalaista.
• Katsojista on noin 70 % naisia.

25. 1. VALTAKUNNALLINEN MAINONTA
 Ohjelmaostaminen
 Kohderyhmäostaminen
2. ALUEMAINONTA
3. OHJELMAYHTEISTYÖ
Televisiomainonta

26. Kohderyhmä Kr koko
(000)
CPT-hinta
prime
CPT-hinta
off prime
CPP-hinta
prime
CPP-hinta
off prime
4–9 v. 351 35,95/39,94
*
126,18/140,
19*
15–24 v. 658 123,03 60,51 809,54 398,16
15–34 v. 1341 64,54 36,51 865,48 489,60
25–44 v. 1339 53,65 28,04 718,37 375,46
N25–44 v. 653 98,98 57,34 646,34 374,43
M25–44 v. 686 101,15 51,28 693,89 351,78
POP<50 v. 1252 56,12 30,44 702,62 381,11
Kohderyhmät

27. Näkyvyysalueet
Näkyvyysalue 10+ Hinnoittelukerroin Väestöosuuskerroin
Helsinki / Uusimaa 1 403 45 % 29,4 %
Lahti / Kymenlaakso 437 15 % 9,1 %
Turku 408 15 % 8,5 %
Tampere 487 15 % 10,2 %
Vaasa / Pohjanmaa 394 10 % 8,2 %
Pohjois-Suomi 577 9 % 12,1 %
Kuopio 387 9 % 8,1 %
Jyväskylä 252 9 % 5,3 %
Pori/Satakunta 200 9 % 4,2%
Mikkeli/Etelä-Karjala 235 9% 4,9%

28. Radiomainonta
1. SPOTTIMAINONTA
 kanavakohtaiset spottihinnat (”blokeittain”)
 kelluvat kohderyhmäkaupat
 suunnitteluohjelmisto Telmarissa olevat valmiit
kanavayhdistelmäpaketit
2. OHJELMAYHTEISTYÖ JA PROMOOTIOT
 Radiopersoonat
 Sponsorointi

29. PRINTTIMEDIA

30. Sanomalehdet
 Sanoma News, Suomen johtava sanomalehtien
kustantaja
 Suomen suosituimmat sanomalehdet ja
kaupunkilehdet: Helsingin Sanomat, Ilta-
Sanomat, Metro + maakuntalehdet
 Tavoittaa päivittäin miljoonia lukijoita
 Tavoite saada lehti niin moneen talouteen kuin
mahdollista

31. mediaperhe
 Helsingin Sanomat
 859 000 päivittäistä lukijaa
 Kohderyhmä ”general public”
 Kuukausiliite, kuukausittain
 NYT-liite, perjantaisin
 HS Teema, neljä kertaa vuodessa
 Metro
 HS Mesta
 Yhteensä 1,9 miljoonaa lukijaa

32. mediaperhe
 Ilta-Sanomat
 576 000 päivittäistä lukijaa
 Kohderyhmänä ”general public”
 Sunnuntai-liite, sunnuntaisin
 TV-lehti, keskiviikkoisin
 Urheilusanomat
 Yhteensä yli 2,5 miljoonaa lukijaa

33. Maakuntalehdet

 70 000 päivittäistä
lukijaa
 Lappeenrannassa

 64 000 päivittäistä
lukijaa
 Kouvolassa

 57 000 päivittäistä
lukijaa
 Kotkan alueella

 25 000 / 7500
päivittäistä lukijaa
 Imatran alueella

34. “Sanoma Magazines on voimakkaasti kehittyvä
monikanavainen mediatalo. Intohimomme on
ainutlaatuisten sisältöjen, houkuttelevien brändien ja
palvelevien mediaratkaisujen kunnianhimoinen
kehittäminen. Yli neljästäkymmenestä brändistä
muodostuva tuotevalikoimamme kattaa aihealueet
lifestylesta huipputekniikkaan ja tarjoaa elämyksiä,
tietoa ja viihdettä miljoonille suomalaisille. Sanoma
Magazines on Suomen suurin aikakauslehtikustantaja
sekä johtava lasten ja nuorten julkaisujen tekijä.”
Aikakausilehdet

35. Sanoma Magazines
 Yhteensä yli 300 aikakausilehteä
 Levikkiä 13 maassa (Belgia, Bulgaria, Hollanti,
Kroatia, Serbia, Romania, Slovekia, Slovenia,
Tsekki, Unkari, Ukraina ja Venäjä)
 Suomessa 49 aikakausilehteä
 Sanoma Magazines tavoittaa 75%
suomalaisnaisista, 58% suomalaismiehistä sekä
67% kaikista suomalaisista

36. Sanoma Magazines
 Keskeiset aihealueet:
lifestyle, muoti, ruoka,
kauneus, hyvinvointi,
terveys, asuminen ja
sisustaminen, tekniikka,
tiede sekä autot
 Erityisen vahvoja naisille,
perheille ja lapsille
suunnatussa sisällössä
 Brändikeskeiset
elämysten metsästäjät
 Palveluhakuiset
pariskunnat
 Perhekeskeiset
laadunmetsästäjät
 Vakaat ja vauraat
valiokuluttajat
 Säästäväiset seniorit
 Hintahakuiset nuoret
aikuiset
 Kotimaakeskeiset
tarjousmetsästäjät
 Tavalliset Virtaset

37. Suomessa julkaistut aikakausilehdet

38. Sanoman digitaaliset mediat

39. Digitaaliset mediat

40. Digitaaliset mediat
 Suuri osa medioista Sanomien sanomalehtien ja
aikakauslehtien verkkoversioita.
 Näistä verkkomedioista suurimpia ovat
Iltasanomat (2 616 308 eri kävijää viime viikolla),
HS (1 631 489 eri kävijää viime viikolla) ja
Taloussanomat (847 609 eri kävijää viime
viikolla).

41. Iltasanomat kohderyhmät
Iltasanomat.fi
 Naisia 48%, miehiä 52%
 Iän suhteen aika tasaisesti jakautunutta, mutta suurin
kohderyhmä 55-69-vuotiaat (27% käyttäjistä)
 Yleisin koulutustaso ammatillinen tutkinto (21%
käyttäjistä)
 21% käyttäjistä asui Suur-Helsingissä mutta käyttäjiä
myös tasaisesti muualla
 73% käyttää internetiä joka päivä

42. Iltasanomat kohderyhmät
Iltasanomat Tablet
 Naisia 36%, miehiä 64%
 Yleisin ikäryhmä yli 55-vuotiaat (34% käyttäjistä)
 35% asuu pk-seudulla, 18%
Turussa/Tampereella/Oulussa/Jyväskylässä
 Käyttäjistä eläkeläisiä on 17% ja ylempiä toimihenkilöitä
18%, työntekijöitä 18%
 Koulutustasolta suurin ryhmä on ammattikoulun käyneet
31%
 42% käyttäjistä käyttää Iltasanomien ipad-sovellusta noin
kerran päivässä

43. Iltasanomat kohderyhmät
Iltasanomat Mobiili
• Naisia 50%, miehiä 50%
• Yleisin ikäryhmä alle 25-vuotiaat (30% käyttäjistä).
Keskimääräinen ikä 34,9v.
• Yleisin ammattiasema on työntekijä (35% käyttäjistä)
• Koulutustasolta suurin ryhmä on ammattikoulun käyneet
43%
• Käyttäjistä suurin osa, 30%, asuu Uudellamaalla
• 80% käyttäjistä käyttää mobiilipalvelua kerran päivässä tai
useammin

44. HS kohderyhmät
HS.fi
 Naisia 43% ja miehiä 57%
 Suurin ikäryhmä 55-69-vuotiaat (25% käyttäjistä). Kuitenkin
ikäryhmittäin aika tasaisesti jakautunutta.
 Koulutuksen perusteella jaoteltuina suurin kohderyhmä
korkeakoulutetut (yht. 42% käyttäjistä).
 Suurin osa käyttäjistä asuu Suur-Helsingissä (29%)

45. HS kohderyhmät
HS Tablet
 Miehiä 63%, naisia 37%
 Suurin ikäryhmä käyttäjistä 35-44-vuotiaat (33%)
 Kaksi kolmesta käyttäjästä on ylempiä toimihenkilöitä,
johtavassa asemassa olevia tai yrittäjiä
 59%:lla käyttäjistä on yliopistotutkinto ja 20%:lla on
ammattikorkeakoulututkinto
 55% käyttäjistä asuu pk-seudulla
 59% ipad-käyttäjistä lukee pääosin ipad-versiota

46. HS kohderyhmät
HS Mobiili
• Miehiä 64%, naisia 36%
• 65% käyttäjistä on 25-44-vuotiaita, keski-iän ollessa 36,1
vuotta
• 40%:lla käyttäjistä on yliopistotutkinto ja 18%:lla on
ammattikorkeakoulututkinto. 20%:lla on ammattitutkinto.
• 47% käyttäjistä asuu pk-seudulla (28% Helsingissä)
• 74% käyttää mobiilipalvelua kerran päivässä tai useammin

47. Taloussanomat kohderyhmät
Taloussanomat.fi
 Miehiä 71%, naisia 29%
 Suurin ikäryhmä 25-34-vuotiaat (24%)
 Yleisin koulutustaso korkeakoulututkinto (44%)
 Suurin osa käyttäjistä (26%) asuu Suur-Helsingissä
 81% käyttäjistä käyttää internetiä joka päivä

48. Taloussanomat kohderyhmät
Taloussanomat Tablet
 Miehiä 89%, naisia 11%
 Suurin ikäryhmä 35-44-vuotiaat (25%)
 67%:lla on korkeakoulututkinto
 22% vastasi tulojensa olevan yli 125 000e/v, selvästi
korkeampi kuin muiden medioiden käyttäjillä
 46% käyttäjistä asuu pääkaupunkiseudulla
 28% käyttäjistä käyttää ipad-sovellusta kerran päivässä,
27% käyttää useita kertoja päivässä

49. Taloussanomat kohderyhmät
Taloussanomat Mobiili
• Miehiä 65%, naisia 35%
• Suurin ikäryhmä 35-44-vuotiaat (32%)
• 47%:lla on korkeakoulututkinto
• 44% asuu Uudellamaalla, näistä 21% Helsingissä
• 43% käyttää palvelua kerran päivässä tai useammin

50. Ruutu
Netti-tv on uusi tulokas mediakentässä ja kasvattanut
suosiotaan etenkin alle 45-vuotiaiden keskuudessa

52. Tulevaisuus

53. Sanoma Media
 Sanoma Median toimintaan kuuluvat aikakauslehdet,
erilaiset internet-palvelut sekä Nelonen
Median televisio- ja radiopalvelut Suomessa ja sillä
on toimintaa yli 12 maassa.
 Suunnittelee tappiota tekevien 3T-, Iiris-, ja
Kodinrakentaja-lehtien lakkauttamista
 Eduskunta ilmoitti 5.9. säästävänsä 10 000 euroa
vähentämällä paperilehtien tilauksia

54.  Sanomalehtien ja aikakausilehtien levikit jyrkässä
laskussa
 Mainosmyynti jyrkässä laskussa printissä
 Online-puoli kasvaa, etenkin Auto24, Oikotie,
Hintaseuranta, Huuto.net ja Keltainen pörssi
 Sanoma ilmoitti 17.7.2013 lopettavansa
kannattamattoman Radio Helsingin. 12.9.2013 Radio
Helsinki myytiin
 12.9.2013 LVM perusti työryhmän pohtimaan, kuinka
suomalaisen radion elinvoimaisuus voidaan turvata
Sanoma News

55. Mainosmyynnin kehitys

56.  Omavaraisuusaste 38,2 %
 Taseessa SBS-yritysoston seurauksena poistamatonta
liikearvoa 2,9 miljardia euroa
 Korollinen nettovelka 1418 meur
 Markkina-arvo tällä hetkellä noin 880 meur (The
Washington Post myytiin juuri noin 188 meur:lla
Amazonin perustajan harrastukseksi)
 Sanoma myi kiinteistönsä parantaakseen likviditeettiään
 Vuonna 2013 Sanoma odottaa konsernin liikevaihdon
laskevan yli 4 % vuoteen 2012 verrattuna
 Vuoteen 2015 asti käynnissä kulusäästöohjelma, jonka
tavoitteena 60 meurin säästöt
 Huhti–kesäkuussa Sanoman liikevaihto laski 8,5 %.
Lasku johtui mainosmarkkinoiden ja levikkien
heikkenemisen jatkumisesta
Sanoma Oyj:n tulevaisuus

57. Levikin kehitys

58. Mainosmyynnin kehitys

59. Mainonnan kehitys Sanoman
päämarkkina-alueilla

60. Maija Hartikainen – Krista Kauhaniemi – Lauri Nieminen
Sami Nurmi – Ilona Teivainen
KIITOS