1. A magazinokban megjelenő írott
és képi tartalmak
evészavarokkal való lehetséges
kapcsolata
Szabó Kornélia & Túry Ferenc
Semmelweis Egyetem
Magatartástudományi Intézet
Budapest
Debrecen, 2012
2. Tartalom
• Magazinok és zavart evési szokások
• Magazinok tartalmai
• Magazinok címlapjai és főcímei
• Összegzés
3. Magazinok
• Magazinolvasással töltött idő: a serdülő lányok 83%-a átlagosan
heti 4.3 órát tölt divatmagazinok olvasásával.1
• A nők több mint 98%-a legalább évente egyszer beleolvas egy női
szépség vagy divatmagazinba.2
• 60%: havonta egyszer, 38% havonta kétszer vagy többször3
• A magazinok hatással lehetnek:
– Soványsággal kapcsolatos személyes értékelésre
– Nemi szocializációra, nemi szerep elköteleződésre
– Identitás fejlődésére, személyiségre
– A külső megjelenéssel és evési szokásokkal kapcsolatos
aggodalmakra
1
Levine & Smolak, 1996; 2Thomsen, Weber & Brown, 2002 (n=502, highschool females); 3Thomsen, Mccoy, Gustafson, & Williams, 2002 (n=536,
college-age women)
4. Magazin olvasás és
evési rendellenességek
• Testtel való elégedetlenség1,2,3,4
• Internalizálás1
• Soványságra való törekvés2
• Társas összehasonlítás5,6
• Evészavaros tünetek2,4
• Gyakoribb azok körében, akiknél fennáll az
evészavarok kockázata7
Morry & Staska, 2001; 2Harrison & Cantor, 1997; 3Bissell & Zhou (2004); 4Stice, Schupak-Neuberg, Shaw, and Stein (1994); 5Durkin & Paxton,
1
2002; 6 van den Berg, Thompson, Obremski-Brandon, & Coovert, 2002; 7Stice 2002.
5. Magazin olvasás és
súlykontroll módszerek/technikák
• Az egészséges, egészségtelen és extrém súlykontroll
módszerek gyakorisága1,2
• Izmosság/soványság fontossága
• A „tökéletes testek” elérésének módszerei:
– Diétás megszorítások1, fogyókúrák3, fogyókúrás
tabletták2
– Étrend kiegészítők4: 4,7% fiúk/ 1,6% lányok – súly
és alak tökéletesítése érdekében
– Testmozgás
• Férfiak és nők esetében egyaránt
1
van den Berg, Neumark-Sztainer, Hannan and Haines, 2007; 2Thomsen, Weber & Brown, 2002; 3Utter et al., 2003; 4Field et al., 2005.
7. Magazinokban megjelenő képek
• A soványság megjelenése
a kultúrában
• Sovány nők/izmos férfiak
• Időbeli változások (1960-
2011)
• Jelentősen negatívabb
testkép sovány nőket
ábrázoló képek
megtekintése után1
1
Groesz et al.,2002: Meta analytic review
8. Írott magazin tartalom
• Szenzációhajhász és
leegyszerűsített evészavaros
történetek a médiában1,2,3
• Többnyire hírességek
evészavaros történetei1
• A klinikai komplikációkat és
kezelési lehetőségeket alig
említik1,3
• Az orvosi szemlélet az okokról és
kezelési lehetőségekről egyre
kiugróbb az utóbbi években2
1
O’Hara and Clegg-Smith, 2007; 2Shepherd & Seale, 2010; 3Bishop, 2001
9. Írott magazin tartalom
• Inch & Merali, 2006: 5 éves longitudinális
tanulmány, 42 népszerű magazin cikkeit
kódolták:
-betegség típusa
-súlyvesztés említése
-zavart magatartásformák
-egészségügyi szempontok
• Sokkal gyakrabban van szó anorexiáról
• A zavart magatartásformákat gyakrabban
említik, mint a „súlyvesztés” elérésének egy
módját, mint annak testi következményeit
10. Magazinok hirdetései
• Fogyókúrás hirdetések:
– A fogyókúrás hirdetések közel
40%-a feltüntet legalább egy
hamis állítást1
• 10-szer több fogyókúrás hirdetés a
női magazinokban, mint a férfiak
által olvasott lapokban2
• Az ételhirdetések egyre
gyakrabban ábrázolják az ételt úgy,
mint valami orvosságot3
1
Federal Trade Comission report, 2002; 2Silverstein & DiDomenico, 1992; 3Zwier, 2009; 4Evans et al., 1991
11. Hazai adatok
• A fogyókúrával kapcsolatos
hirdetések száma radikális
mértékben növekszik1
• A bulvársajtóban a fogyókúrás
cikkek száma egyre gyakoribb2
• 650-nél több fogyókúra-hirdetés2
• Számos fogyókúrás magazin (pl.:
Diéta Magazin, Diéta&Fitnesz,
Shape, Új Diéta, Kiskegyed Fitt,
Wellness)
1
Wolf N. A szépség kultusza. Debrecen: Csokonai Kiadó; 1999.; 2 Forgács A. Társadalmi eszmény és elhízás, LAM 2008;18(10):718–720
12. Táplálkozással/fitnesszel/diétával
kapcsolatos tartalom
• Egyre több1
– diéta
– tornagyakorlat
– vegyes útmutatók
• A fókusz a testalakon, megjelenésen és
súlyvesztésen van
• Az étellel kapcsolatos hirdetések 47%-
a tartalmaz állítást arról, hogy az adott
termék vagy szolgáltatás segíthet a
fogyásban.1
1
Guillen & Barr, 1994
13. Magazinok címlapjai
• Diétával és testképpel kapcsolatos
főcímek1
• Egy nő legyen vékony, gyönyörű és
vonzó a férfiak számára1
• Malkin és mtsai, 1999:
– A női magazinok címlapjainak 78%-a
tartalmazott a testi megjelenéssel
kapcsolatos üzenetet
– A borítók 25%-a tartalmazott a
súlyvesztéssel vagy étrendi
szokásokkal kapcsolatos
ellentmondásos üzeneteket
– Elhelyezés: a fogyás jobb élethez
vezethet
1
Davalos et al, 2007
14. Összegzés
• A média nem szükségszerűen kockázati tényező
• Más változókkal van interakcióban
• A médiaelemző prevenciós programok fontosak
• Több kutatásra lenne szükség (longitudinális
kutatások, motivációs tényezők)
• A média direkt hatásai terjedhetnek a kicsitől a
mérsékeltig1, azonban a direkt és indirekt hatások
kombinációi már figyelemre méltóak2
1
Groesz et al., 2002; 2Harrison & Hefner, 2006; Levine et al., 1994;
