1. DESARROLLO DE HABILIDADES EN EL USO DE LAS TECNOLOGÍAS, LA
INFORMACION Y COMUNICACIÓN
COMO OBTENER ÉXITO CON LOS MÉTODOS DEL
NEUROMARKETING
2. INTRODUCCIÓN
Actualmente el neuromarketing a
desarrollado un conjunto de
métodos para llevar a cabo la
exploración del cerebro humano y su
comportamiento así resolver
interrogantes que lleven a las
organizaciones dedicadas a la
publicidad, administración de
empresa, mercadologos, entre otros
a conocer más a profundidad al ser
humano, sus
gustos, deseos, necesidades y
motivadores de compra.
3. Que son los métodos del
neuromarketing
• Los métodos del
neuromarketing permitirán
mejorar las técnicas y recursos
publicitarios y ayudaran a
comprender la relación entre la
mente y la conducta del
destinatario, algo que en la
actualidad puede considerarse
el desafío más importante para
la mercadotecnia.
4. • Las técnicas del neuromarketing
avanzado se clasifican en
sensoriales, cognitivos y
estimulantes. Los investigadores
utilizan métodos como la resonancia
magnética funcional que pertenece a
la clasificación de los estimulantes
para medir los cambios en la
actividad en partes del
cerebro, Neurolinguistics
Pertenecen a los cognitivos se utiliza
para determinar cuáles son los
elementos psicológicos y
neurológicos que facilitan o dificultan
la comunicación entre resultados son
proyectados en las técnicas
publicitarias y promocionales de las
Clasificación de
las técnicas
5. • La resonancia magnética funcional
o fMRI es una técnica que permite
obtener imágenes de la actividad
del cerebro mientras realiza una
tarea. La fMRI no requiere
inyección de sustancia alguna pero
requiere que el sujeto se coloque
en una máquina en forma de
tubo que puede generar ansiedad
claustrofóbica. Su tecnología utiliza
un potente imán (40.000 veces más
potente que el campo magnético
de la Tierra) para medir los
cambios en la distribución de
sangre oxigenada durante y
después de que el sujeto realice
determinadas tareas.
Resonancia
Magnética (IRM)
6. NeuroScent
• Neurosense se especializa en
ayudar a entender las
emociones, actitudes y
sentimientos de los
consumidores hacia sus
marcas, productos y servicios.
También en la prueba de
reacción implícita está ayudando
a los comerciantes y clientes del
sector público de todo el mundo
llegar a la verdad de las creencias
de los clientes de una manera
innovadora y rentable.
7. Neurolinguistics
• Se utiliza para determinar
cuáles son los elementos
psicológicos y neurológicos
que facilitan o dificultan la
comunicación entre
resultados son proyectados
en las técnicas publicitarias
y promocionales de las
productos para generar
una mayor aceptación.
8. Sensometrics
• Se usa principalmente
cuando los sujetos de
estudios son difíciles de
entrevistar, como los
niños, o cuando el
estímulo es difícil de
categorizar.
9. • Los objetivos del Neuro-marketing son
diversos, de-penden de la situación del producto, de la
marca y de las características del seg-mento y sobre
todo la necesidad que quiere satisfacer el consumidor
o cliente, como por ejemplo, consolidar la
mar-ca, corregir el posicionamiento, retener a los
clien-tes, crear lealtad, captar nuevos
clientes, fidelizar, etc.
• Lo que se busca es dejar “huella" de los atributos de la
marca, en la mente del consumidor, de tal forma
que, si aplicáramos una tomografía cerebral, la marca
abarcaría una amplia zona del lóbulo izquierdo del
con-sumidor, relacionado con razonamiento lógico
APLICACIÓN DEL
NEUROMARKETING
10. • Investigación de mercados
• Investigación de
comportamiento de clientes
• Validación de comerciales
de televisión
• Diseño de productos
• Impacto de publicidad
El neuromarketing se puede utilizar en
múltiples áreas del marketing como por
ejemplo
11. CONCLUSIÓN
• La conclusión de nuestro propio estudio del neuromarketing
tiene mucho que decir y aportar sobre la complejidad de las
motivaciones humanas, y de la vida cotidiana. Sobre cómo las
personas piensan y actúan de manera consciente e
inconsciente con las marcas y sus mensajes visuales
mentales. Cómo se forman las imágenes y cómo se modifican
en el tiempo. Cómo las marcas viven y dejan huella en la
memoria. Cómo encaja el concepto relacional en las
actividades mentales. Y cómo se puede comprender lo que
sucede en las personas cuando toda esta información está
disponible. Las nuevas tecnologías han elevado los estudios
neuronales a extraordinarios niveles de complejidad y
singularidad, permitiéndonos mejorar el conocimiento de
cómo pensamos y por qué compramos.
