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1. ラスコー洞窟の壁画
クロマニョン人の生産工学
Wandmalerei in der Höhle von Lascaux Cave painting

2. LASCAUX II Le gouffre de PADIRAC

3. ラスコー洞窟の壁画は何のため
に描かれたのか？
• １５０００年前のクロマニョン人
• 旧石器時代、何らかの言語能力
• 牛、馬、かもしか、山羊、鹿、幾何学模
様
• １５０世紀前の顔料技術、雨、風、水、
対策
• 遠近法、石の凹凸に合わせた絵画
• 一角獣などの想像上の生き物
• 占星術、呪術、宗教

4. 何のために描いたのか？
• サザビーのオークションで高額で売るため
• 自分の絵画力を自慢したいため
• 絵を描くことで生計を立てていたから
• 絵を描きたかったから
• 何かを伝えたい衝動
• また、その能力を保持していたから
• 金銭が伴わない作業
• 時間を超えたコミュニケーションを図ろうとしていた。
非同期でノンバーバル（非音声）なコミュニケーショ
ン
• 文字は紀元前４０世紀（シュメールの粘土板）まで、
１１０世紀またなければならなかった。

5. 滅びたネアンデルタールとの違
い
• ネアンデルタール（旧人類）よりも、
クロマニョン（新人類）のどぼとけが発達してい
た
• 言語能力が情報力となった
• 身体能力がすぐれていたネアンデルタール
• クロマニョンは針を使って衣服を作り、氷河期を
超えた
• 環境の変化に対応できなかったネアンデルタール
• 情報技術とコミュニケーションで
未来を培ったクロマニョン
• 新しい共同体や文化を形成し、新たな集団を維持

6. 新たな環境への変化が重要
クロマニョン型
手先が器用
ものづくりが上手
コミュニケーションが豊か
分業化
ネアンデルタール型
体格がすぐれている
筋肉質
狩猟にむいている
全員が狩猟へ

7. ネアンデルタールからクロマ
ニョン
• 同じような狩猟型生活を行いながらも、
ネアンデルタールは絶滅し、クロマニョ
ンが人類の祖先となった。
• いくつかの理由があるが、クロマニョン
は
技術力、コミュニケーション力
分業・集団力、を活用し、種を持続させ
た
• 現在に置き換えると、既存のビジネスだ
けではなく、 IT やソーシャルメディア
が２１世紀のクロマニョンを創造するの

8. グーテンベルグの印刷術は誰のた
めのものか？
Gutenberg bible Old Testament Epistle of St Jerome

9. 印刷術前
• 写本の歴史 紀元前３世紀アレクサンドリア
図書館 写字生がパピルスに書いた
• 中世ヨーロッパ 修道院 聖書の普及のため
• 写本職人は高学歴 庶民は文字不要社会
• 人類の叡智や聖書を残すための膨大なコスト
がかかっていた
• 装飾写本が高額で取引される
• 庶民は目を触れることもできない
• 書物は鎖でつながれ厳重に管理されていた

10. 鎖で繋がれた本
http://www.greatsite.com/ancient-rare-bibles-books/platinum.html
PLATINUM ROOMAncient Rare Bibles & Books

11. ヨハネス・グーテンベルグ
• １４４５年（１５世紀）に活版印刷を発
明
• ドイツマインツ １３９８−１４６８金
属加工職人
• ぶどう圧搾機 改良 プレス
• 活字（英数字、大小文字１００文字以
下）
• 油性インク

12. 情報処理推進機構教育用画像素材集
http://www2.edu.ipa.go.jp/gz2/u1print/u1c/u1ca/IPA-pri150.htm

13. テクノロジーは、
常に模倣からスタートする
• 印刷術の発明には、ぶどう絞り機が影響
• ぶどう絞り機をプレスマシンに置き換え
た
• 既成のものを新しい概念で捉えるイノ
ベーションが技術を確立し、新たな文化
を作り、世界中に「書物」というコンテ
ンツをもたらした。
• 著者と読者、出版社と流通、時間を超え
たコミュニケーションを生んだ。
• ５００年を経過してもその恩恵に預かっ

14. 印刷術以降
• １４４５年（１５世紀）に活版印刷を発
明
• １５１７年 マーティン・ルター宗教改
革
• 教会中心（カトリック）ではなく聖書中
心（プロテスタント）の誕生
• 聖書は教会で聞くものから、読めるもの
へと変えた
• いつでもどこでも聖書とコミュニケー
ションができるようになった

15. プロテスタント
宗教改革
• グーテンベルグから 62 年後
• マルティン・ルターの宗教改革
• 1517 年 62 年後
• 聖書の普及 聖書の識字率アップ
• 1455 年から 1534 年 ルター訳聖書 79 年後
• 賛美歌の誕生 聖歌の一般開放
• 印刷テクノロジーが、階級社会を変えた

16. ルネッサンス 人間賛歌

17. ゴールドラッシュの生産工学
• 1848 年 ドイツ移民のジョン・サッター
の土地で金が発見される 人口 1 万人
• 1849 年 金を求めて世界中からカリフォ
ルニアに訪れる 人口 10 万人
– サッターは金を隠し続ける
– サッターの土地に暴徒が乱入する
• 1852 年 ほとんどの金は掘り尽くされた
– 人口 25 万人
– 約 4 年間のバブル

18. ゴールドラッシュのビジネスモ
デル
• 金を掘らない人が儲かった
• 金を目当てにする人たちを目当てにした
1. サム・ブラナン 新聞 雑貨商
2.ヘンリー・ウエルズ＆ウィリアム・
ファーゴ 馬車郵便 銀行
3.リーバイ・ストラウス ジーンズを販売
4.リーランド・スタンフォード 雑貨商を
経営
– 政界へ進出、鉄道会社、大学

19. ゴールドラッシュが生んだもの
• たったの 4 年で 1 万人が 25 万人になった
カリフォルニアという最果ての僻地
• 一攫千金を夢見た人が集まることが産業
化
• 生活費のインフレ、土地の高騰、生活道
具から、サービス産業の発生
• 採れた金、故郷の家族との手紙、稼いだ
金を預ける銀行、情報と物流が必要とな
る

20. サム・ブラナン
• 新聞主 ゴールドラッシュ
の PR
カリフォルニアスター紙
• 金採掘用のシャベルとバケ
ツを買い占め、独占販売す
る
• サンフランシスコの土地 1/5
を所有
• スパリゾートを計画
• “ ”金 の情報を広く与えることhttp://en.wikipedia.org/wiki/Samuel_Brannan2013/07/07

21. ウエルズ・ファーゴ
• ヘンリー・ウエルズ＆ウィリアム・
ファーゴ
• 1852 年、現金輸送、銀行、貸し金庫、換
金業務
• 電信システムによる金融業
• 金ではなく、情報と物流にフォーカスし
た
• カリフォルニア最大の銀行 全米第 4 位

22. http://bit.knn.com/12OOmFO20130707

23. リーバイ・ストラウス
• 1853 年、キャンバス生地をテントや荷馬
車ように販売開始
• 1873 年、最初のジーンズを製造販売
銅リベット鋲でポケットを強化したワーク
パンツ
• 既存の製品を売るだけでなく、今までにな
い製品を創造した。
丈夫なジーンズは、その後の定住者の必需
品となった。

24. http://levi.jp/501/movie/20130707

25. リーランド・スタンフォード
• 1852 年、 28 歳で、東部の弁護士事務所を
火事で喪失
• 1855 年、サクラメントで食料品や鉱山用具
の雑貨店を経営 大成功をおさめる
• 1861 年、 37 歳でカリフォルニア知事に当
選
• 1863 年、セントラルパシフィック鉄道開業
• 1869 年、大陸横断鉄道完成
• 1884 年、ジュニアを腸チフスでなくす

26. http://bit.knn.com/181UpA420130707

27. http://www.stanford.edu/group/armyrotc/20130717
リーランド・スタンフォード・ジュニア大
学

28. ゴールドラッシュが残した物
• あくまでも、きっかけとしてのゴールドラッ
シュ
• 人が集まることこそ、一番重要
• 一攫千金を夢見る中流階級の人たち
• カリフォルニアはその子孫で形成
• 需要と供給の法則
• 駅馬車業者、衣料品屋、銀行家、鉄道家、大
学
• すべて不便を解決するビジネス
• テクノロジーを理解している

29. ブリタニカ百科事典は
デアゴスティーニモデルでスタート
した
Encyclopedia Britannica by amazon

30. デアゴスティーニ
• 分冊百科のパイオニア
• １９０１年創業イタリアの地理学者
ジョヴァンニ・デ・アゴスティーニが
ローマで創業
• １９５９年、マルコポーロの「東方見聞
録」をイタリアで分冊で出版
• 毎週毎週届く、創刊号が特別価格
http://deagostini.jp/

31. ブリタニカ
• １７６８年発刊 １００分冊を週刊で発
行
• １７７１年 ３巻にまとめて発行
• １９０２年 分割払い方式で販売
• ３０巻を超える蔵書システムとなった
• エリート家庭を中心に販売
• 日常使用よりもインテリア
• 書斎ではなく応接間におかれる
• インテリジェンスのアイコン化

32. Advertisement for the 1911 Encyclopædia Britannica,
from the May 1913 issue of National Geographic Magazine

33. media Revolution
media digital media social media
1768 〜 2003 1993 〜 2009 2001 〜 ?
百科事典のメディア遷移

34. Web Media Revolution
index media Search media
social filtering
media
サーチエンジンからソーシャルメディアへ

35. ブリタニカから学ぶべきこと
• 一般庶民が負担なく変えるように１００
分冊で発行 毎週届くというデアゴス
ティーニモデル
• ３巻でまとめて販売 販売機会の増大
• 百科事典のニーズを把握し、全３０巻と
いう大百科事典を発行する。
• 知識人を相手に、知識人を目指す人へも
教育投資と、使う喜びから所有する喜び
を与えた

36. レコードのなかった時代
• クラッシックの作曲家は、必ずパトロン
がいた
• 宮廷に仕えたり、貴族に養ってもらう
• サラリーマン的な音楽家

37. 音楽産業 1887 年
蓄音機 1877 年
「話す機械」遺言録音機
グラモフォン Gramophone 1887 年
レコードの原型

38. ジョージ・ガーシュイン音楽モ
デル
• デパートで実演・演奏
• ピアノと楽譜販売
• 音楽出版社から給与と
歩合
• 楽器メーカーから歩合
• レコードメディア普及
の前の音楽家のビジネ
スモデル

39. レコードというニューメディア
• レコードには魂が宿らない
• 一度歌っただけでサボって
いる
• ライブで歌えない二流歌手
• 舞台俳優も映画にでると二
流になった
4 ドルで自主制作したことがヒッ
トに
つながったエルビス・プレスリー

40. ラジオテクノロジー

41. ラジオの進化
• ラジオ 双方向の無線電信をワンウェイに
• 1920 年 ピッツバーグ KDKA 局でラジオ放
送開始
• 広告がついた
– グラモフォン (1887 年 ) から 33 年
初めて音楽が空を飛んだ
• その後、著作権料、レコード業界と問題勃
発
• レコードは、ラジオで売れることで解決

42. トランジスタ・ラジオ戦略

43. 1 人 1 台のトランジスタ・ラジ
オを
• 真空管ビジネスはメインストリーム
• トランジスタは弱小で非力でニッチで使い物にな
らない
• ニッチなソニーだから開発できた
ラジオ放送から 37 年経過
• 1957 年 TR-610 発売
• 1956 年 エルビス・プレスリー
Heartbreak Hotel チャート 1 位の翌年
• 1962 年 ビートルズ デビュー

44. トランジスタ・ラジオ
• ティーン・ネイジャーでも買える価格 1 万
円以内
• 真空管よりも壊れにくい
• レコードが買えなくても音楽が聞ける
• ポータブルでいつでもどこでもラジオが聞け
る

45. 1964 年 IBM System/360
http://images.yourdictionary.com/system-3602013/07/17 参照

46. 1976 年 アップル
1 人 1 台のパーソナルコンピュータ
を
http://bit.knn.com/12U7B1Z2013/07/17 参照

47. 1979 年 ビジカルク 表計算ソ
フト
http://applembp.blogspot.com/2008/09/visicalc.html2013/07/17 参照

48. 1981 年 IBM PC
Microsoft MS DOS
http://bit.knn.com/15LI67e2013/07/17 参照

49. １９８４ Macintosh

50. WWW 、インターネットは、
隙間時間から生まれた
Sir Tim Berners-Lee stars
in Olympics opening ceremony | ZDNet

51. １９９０年１２月 www
• サー・ティム・バーナーズ・リーが、ｗ
ｗｗ
World Wide Web を発明する
• ティムの私的で個人的な開発プロジェク
トであった
• 特許取得せず、使用料も求めない
• 無償開放した
• インターネットの可能性を大きく広げた
• 英国からナイトの称号を与えられる

52. 1991 年 World Wide Web
http://bit.knn.com/12U223B2013/07/17 参照

53. 1993 年 03 月 14 日 NCSA
MOSAIC
NCSA Mosaic browser

54. マーク・アンドリーセン
• イリノイ大学 NCSA( 米国立スーパーコン
ピュータ応用研究所 ) でアルバイトをしなが
ら、 MOSAIC ブラウザを発明する
• シリコングラフィックス社のジム・クラーク
とネットスケープコミュニケーションズ社を
創設
• フリー（無料）モデル、サポート、サーバは
有料というスタイルでネットスケープナビゲ
イターを配布
• マイクロソフトの IE に負け、 AOL に売却
• 投資家として活躍

55. インターネットはルーティンがお
嫌い
• 誰に頼まれたわけでもなく、勝手にプロ
グラミングをはじめた、たったの２人が
インターネットの原型を２０年前に作っ
た。
• その２人とも、仕事の片手間であった。
本業ではない。
• スタンフォードの学生が学業の片手間に
Yahoo! を作り、 Google を作った。
• 好きな事を好きにやった人が、次の時代
を築いている。

56. 1993 年 NCSA モザイク
http://multimediaman.wordpress.com/2012/12/07/2013-
a-big-year-for-big-data/ncsa-mosaic/2013/07/17 参照

57. 1994 年ネットスケープ
http://www.thg.ru/technews/20080306_174508.html2013/07/17 参照

58. http://web.archive.org/web/20000815052634/http://www.yahoo.com/2013/07/17 参照
1995 年 ヤフー !

59. https://en.wikipedia.org/wiki/File:Win95Plus.jpg2013/07/17 参照
1995 年 マイクロソフト
インターネットエクスプローラー