1. Renklerin Dili
Reklam metninde yer alan bir diğer göstergemiz ise renklerdir. Renkler hiçbir
zaman tek
başlarına var olmazlar. Her zaman bir göndergeye bağlı ve bir şeyin
rengidir.Renk kuramcısı Joheannes Itten’e göre “güzel/çirkin yargısı, renkleri
değerleri ile
algılamak için geçerli bir gönderge değildir. Yararlanılabilir bir gönderge öğesi
oluşturabilmek için her rengi önce komşu rengi içinde incelemek gerekir”
demektedir. Kuşkusuz bu reklamda da seçilen renkler Türk kültürü açısından
bazı çağrışımlara yol açmaktadır. Çünkü renkler özellikle duyguları
etkilemektedir. Eğer renkler kontrast olarak kullanılırsa, uyumlu etkili çok
güzel armoniler ortaya çıkarmak olanaklıdır. Zıt renkler ise birbirlerinin
kuvvetlerini arttırır ve şiddetlendirir. Beymen reklam metninde de da siyah
erkek ve beyaz kadın ile bu uyum sağlanmıştır. Öte yandan yeşil bir fon
kullanılmış en altta da kırmızı bir bant yer almıştır. Siyah beyazın uyumunun
yanı sıra yeşil ve kırmızının zıtlığı reklamın dikkat çekmesi diğer reklamlar
arsında da ayır edici olması açısından önemlidir.
Renklerin diline baktığımızda siyah sonsuz bir karanlığın simgesidir. İnsanlar
üzerinde
bilinmezliğin verdiği korkuyu yaratır. Aynı zamanda hem bilinmezliğin hem de
gizemin
simgesi durumundadır.

3. Beyaz renk ise dengeyi simgeler.
Bu bir “susuştur”. Ancak ‘yaşamı
canlılığı’ içinde taşıyan, asla
‘ölüm’ gibi olmayan bir
susuştur.Beyaz da daima neşe
ve sevinç öncesinin bir sessizliği
vardır. Toplumsal değerlerde ise
beyaz, “masumiyeti, temizliği ve
asaleti” simgeler. Beyaz huzur
ve güven verici bir etkiye
sahiptir.
Bu bağlamda kadının beyaz, erkeğin
ise siyah seçilmesi nedensiz
değildir. Toplumsal değerlere
baktığımızda kadın masumiyeti,
temizliği, asaleti, duruluğu ve
bakireliği simgelerken, erkek
gücü, kararlılığı ve şiddeti
simgeler.

4. •
Yeşil ise temiz bir doğa ve ferahlık çağrışımı yaratır. Yeşil ne insan
psikolojisindeki ulaşılması gereken tutkulara eşlik eder, ne de
ulaşamamanın verdiği üzüntüyü teselli eder.Hiçbir duygu için etkinlik
göstermez. Ancak insana huzur, rahatlık ve sakinlik duygusu verir.

5. Kırmızı ise sınırsız bir coşkuyu
simgeler. Büyük bir enerjiye
sahiptir. İnsan psikolojisine
etkilerine bakıldığında, açık
tonlardaki kırmızı güven,
hakimiyet, sevgi duygusu uyandırır.
Orta kırmızı düzen, koyu kırmızı ise iç
tepkisel duyguları ortaya çıkaran
bir etki bırakır. Bu renk soğudukça
kendini mavinin dinlendirici etkisine
bırakır ve aktifliğini yavaş yavaş
kaybeder. Kuşkusuz kırmızı aşkın
ve sevginin simgesidir. Böylece
reklam boyunca süregelen
tezatlıklar kırmızı bant ile
tamamlanır.
Hem izleyenin dikkatini çekmek hem de
tezatlığı tamamlamak için yeşil
fonun üzerinde kırmızı bant yerini
alır.
Reklam metninin vermek istediği
iletinin etkisi daha da artar.