Présentation scolaire. ISCOM Paris Brief : Audi Talents Awards

1. COMPÉTITION
PROFESSIONNELLE #2
COMPÉTITION
PROFESSIONNELLE #2
F
team
FOCUS
FOCUS
Aude CAUNEILLE
REP4EVE3
Noëlie BARON
pour :
Justine HOUPERT
Céline RIBOULOT
Adèle DUPIN des VASTINES

2. Aude Cauneille Justine Houpert Céline Riboulot
- Directrice - DA - Chef de projet
l’équipe Focus
Adèle Dupin Noélie Baron Yannick Rouillon
- Chef de projet - Média Planneur - CR

3. RAPPEL DU BRIEF
ANALYSE DU MARCHÉ
CONCEPT
MOYENS
sommaire
PLANNING ET BUDGET

4. RAPPEL
DU BRIEF

5. Constructeur
Automobile
rappel du brief
PRÉMIUM

6. 11% parts
de marché
en france
rappel du brief
depuis 2007
Marque préférée des > Action de mécénat,
automobilistes français
TNS Sofres/ Le journal de l’automobile
de partenariats
> Tremplin pour
les jeunes talents

7. A c c r o î t r e Communiquer
la visibilité sur la marque
créer un évènement propriétaire lors du 1er semestre
privilégier
la catégorie toucher
Art Contemporain un large
objectifs
et Design public

8. Cibles grand public (25-65 ans)
CSP+
cibles et positionnement
Journalistes (multiplicité des supports)
Médias sociaux (réseaux, blogs)
Positionnement
avant garde, premium,
sophistication, innovation

9. problème de communication
Comment valoriser
l’image de la marque
Audi à travers
une action de mécénat culturel
telle que les
Audi Talents Awards ?

10. ANALYSE DU
MARCHÉ

11. FESTIVALS,
CONCOURS,
RASSEMBLEMENT,
DIMENSION RSE,…
les concurrents
Les marques automobiles rivalisent
d’évènements lifestyles
pour rompre avec la monotonie corporate

12. Art Car Collection
repeindre un bolide par
un artiste de renom
The Avant Garde Diaries Festival
les concurrents directs
son propre festival
d’Art Contemporain
Citroën Creative Awards
encourager la filière artistique
Infiniti Digital Art Compétition
l’art et le design numérique

13. Guerlain
dans sa boutique des Champs Élysées,
les concurrents indirects
la marque a organisé en parallèle
de La FIAC son exposition
d’Art Contemporain
La Fondation Cartier
croise tous les domaines
de la création contemporaine,
du design à la photographie,
de la peinture à la vidéo

14. bilan
très peu d’évènements propriétaires,
des concepts tournés vers
la technologie oude seculture
la démarquer
les concurrents
Une réelle volonté
en mélangeant les genres

15. LE
CONCEPT

16. voyage, aventure
épopée, évasion,
Audi ssée
accomplissement
adéquation avec la baseline d’Audi :
“l’avenir ne se prédit pas, il s’imagine“
le concept
un évènement visible
valoriser la marque
toucher un large public

17. LES
MOYENS

18. 18/19 AVRIL 2013
Caroussel du Louvre
exposition au public
ouverture en avant première
pour les journalistes et bloggeurs
l’évènement
remise des prix
customisation live par les gagnants

19. teasing opération
d’ambient marketing
station fantôme
en amont
saint martin
ligne 9 entre
Strasbourg St Denis
et Répubique

20. en amont
attise la curiosité,
surprend, crée le buzz

21. cibles médias

22. AUDI
TALENTS
AWARDS
présentent
vote public et internautes
Audi ssée AVRIL
18/19
actions satellites
- tablettes
- site web
Caroussel
du Louvre
tour de france
+ vente aux enchères
#AUDIssee de l’audi à cannes

23. rédaction d’un compte rendu post évènement
évaluation de la campagne
+ réunion client
remise d’un questionnaire d’évaluation
- assimilation des messages, optimisation des valeurs de la marque
retombées presse
(nombres, tailles, supports)
veille réseaux sociaux
(viralité des publications, nombres de followers, de RT, like, ...)

24. PLANNING
ET BUDGET

25. janvier lancement des relations presse
février campagne d’affichage / teasing métro
18/19 avril l’Audissée : remise des prix
19 avril départ Tour de France Audissée (1 semaine)
planning
15-26 mai festival de cannes
Exposition de la voiture / vente aux enchères
> RETOMBÉES APRÈS ÉVÈNEMENT

26. 39% logistique 10% personnel
33% technique 7% catering
11% honoraires
budget
total : 525 665 €

27. Audi ssée