Nuevos retos de la comunicación<br />audiovisual<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Madrid, 20 de enero de 2010<br /...
I. Comunicación audiovisual y gestión de empresas<br />II. La comunicación audiovisual<br />III. Retos y pistas<br />Dr. J...
I. Comunicación audiovisual y gestión de empresas<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Correo-e: juan.manfredi@ie.edu<...
Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Correo-e: juan.manfredi@ie.edu<br />Juan.manfredi@yahoo.es<br />http://ciberdemocracia...
Los mercados móviles crecen al 9,1%<br />Banda ancha: millones de hogares conectados<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<b...
Elementos de la cadena de valor<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspo...
Problema…<br />La economía digital ha fragmentado la cadena de valor<br />Las TIC incrementan la capacidad de redistribuir...
2.- La política y el régimen jurídico<br />¿Importa este sector económico?<br /><ul><li> Duplica la facturación de la indu...
 Representa el 2,6% de la UE-27, más que la industria química (2,3%), inmobiliaria (2,1%), alimentación (1,9%) o textil (0...
 5,8M de empleados
 46,8% titulado universitario
 28,8% autónomo</li></ul>Sí importa y ha marcado el desarrollo de la UE del conocimiento entre 2000 y 2010<br />Es la agen...
La política y la economía van de la mano<br />El objetivo es la generación de empleo y la vinculación entre cultura, comun...
3.- La tecnología<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Correo-e: juan.manfredi@ie.edu<br />Juan.manfredi@yahoo.es<br /...
4.- Las personas<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Correo-e: juan.manfredi@ie.edu<br />Juan.manfredi@yahoo.es<br />...
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II. La comunicación audiovisual<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Correo-e: juan.manfredi@ie.edu<br />Juan.manfredi...
Cuatro claves para comprender el nuevo panorama audiovisual<br />Contenidos<br />Plataforma<br />Marcas<br />La publicidad...
(1) Contenidos<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com<br />
Los productos de calidad son obras de arte o tienen finalidad comercial<br />Si el objetivo es el comercio, hay que repens...
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Nuevos retos de la comunicación audiovisual

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El sector audiovisual crecerá el 8% anual entre 2009 y 2012. Pero, ¿cuáles son los retos a los que se enfrenta el sector?, ¿Qué impacto tendrá en los contenidos, las plataformas y las marcas?, ¿Qué estrategias pueden asegurar el éxito? Éstas y otras preguntas serán respondidas a lo largo de la sesión, atendiendo a la transformación de la industria, el impacto de las nuevas tecnologías en el ocio y el consumo, la emergencia de la bedroom culture y la nueva cadena de valor.

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  • Hola! Realmente excelentes presentaciónes, te felicito! Y añado tus presentaciones como Favorito. Espero que puedas visitar mi presentación, te agrade y tambien la añadas como Favorito! Te estaré muy agradecido. Saludos desde Venezuela! http://www.slideshare.net/jesusd411/microsoft-office-nuestro-estilo-de-vida-3202387
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Nuevos retos de la comunicación audiovisual

  1. 1. Nuevos retos de la comunicación<br />audiovisual<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Madrid, 20 de enero de 2010<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Correo-e: juan.manfredi@ie.edu<br />http://ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  2. 2. I. Comunicación audiovisual y gestión de empresas<br />II. La comunicación audiovisual<br />III. Retos y pistas<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Correo-e: juan.manfredi@ie.edu<br />Juan.manfredi@yahoo.es<br />http://ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  3. 3. I. Comunicación audiovisual y gestión de empresas<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Correo-e: juan.manfredi@ie.edu<br />Juan.manfredi@yahoo.es<br />http://ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  4. 4. Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Correo-e: juan.manfredi@ie.edu<br />Juan.manfredi@yahoo.es<br />http://ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  5. 5. Los mercados móviles crecen al 9,1%<br />Banda ancha: millones de hogares conectados<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Correo-e: juan.manfredi@ie.edu<br />Juan.manfredi@yahoo.es<br />http://ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  6. 6. Elementos de la cadena de valor<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com/<br />
  7. 7. Problema…<br />La economía digital ha fragmentado la cadena de valor<br />Las TIC incrementan la capacidad de redistribuir y recibir contenidos, la desregulación ha multiplicado los actores y se han reducido las barreras de entradas<br />¿Qué es un periódico? en papel, en internet, en teléfonos móviles, en otros periódicos<br />¿Qué es Youtube.com?<br />Un canal que se alimenta de la TV convencional<br />El 56% de los 15 vídeos más vistos entre junio 07 y febrero 08 proceden de la TV<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com/<br />
  8. 8. 2.- La política y el régimen jurídico<br />¿Importa este sector económico?<br /><ul><li> Duplica la facturación de la industria del automóvil
  9. 9. Representa el 2,6% de la UE-27, más que la industria química (2,3%), inmobiliaria (2,1%), alimentación (1,9%) o textil (0,5%)
  10. 10. 5,8M de empleados
  11. 11. 46,8% titulado universitario
  12. 12. 28,8% autónomo</li></ul>Sí importa y ha marcado el desarrollo de la UE del conocimiento entre 2000 y 2010<br />Es la agenda de Lisboa<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Correo-e: juan.manfredi@ie.edu<br />Juan.manfredi@yahoo.es<br />http://ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  13. 13. La política y la economía van de la mano<br />El objetivo es la generación de empleo y la vinculación entre cultura, comunicación y desarrollo local<br />Los requerimientos son:<br />1.- La protección de la propiedad intelectual<br />2.- El conocimiento del sector (estadística)<br />3.- La mejora de las inversiones<br />Mejora de los programas existentes<br />Refuerzo de la demanda interior<br />La profesionalización del sector<br />La vinculación entre creadores y tecnólogos<br />4.- Las reformas estructurales<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Correo-e: juan.manfredi@ie.edu<br />Juan.manfredi@yahoo.es<br />http://ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  14. 14. 3.- La tecnología<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Correo-e: juan.manfredi@ie.edu<br />Juan.manfredi@yahoo.es<br />http://ciberdemocracia.blogspot.com<br />PWC<br />
  15. 15. 4.- Las personas<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Correo-e: juan.manfredi@ie.edu<br />Juan.manfredi@yahoo.es<br />http://ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  16. 16. Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Correo-e: juan.manfredi@ie.edu<br />Juan.manfredi@yahoo.es<br />http://ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  17. 17. Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Correo-e: juan.manfredi@ie.edu<br />Juan.manfredi@yahoo.es<br />http://ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  18. 18. II. La comunicación audiovisual<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Correo-e: juan.manfredi@ie.edu<br />Juan.manfredi@yahoo.es<br />http://ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  19. 19. Cuatro claves para comprender el nuevo panorama audiovisual<br />Contenidos<br />Plataforma<br />Marcas<br />La publicidad<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  20. 20. (1) Contenidos<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  21. 21. Los productos de calidad son obras de arte o tienen finalidad comercial<br />Si el objetivo es el comercio, hay que repensar las ventanas y el poder de la marca: <br /><ul><li> Cine
  22. 22. Series de Televisión
  23. 23. TV Movies
  24. 24. Videojuegos
  25. 25. Comunidades Online
  26. 26. DVD y CD
  27. 27. Juegos y juguetes
  28. 28. Libros
  29. 29. Licencias Espectáculos en vivo
  30. 30. Productos derivados
  31. 31. Nuevos géneros: spin off y cross-over</li></ul>Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  32. 32. (2) Plataformas<br />La estrategia 360° abarca todas las plataformas que conocemos… y las que quedan<br />Resumen<br />Making off<br />Webs<br />Blogs<br />Comunidades<br />Consolas<br />Advergaming<br />Karaoke<br />Votos<br />Foros<br />Votos<br />Tonos<br />Fotos<br />
  33. 33. ¿Dónde está Pocoyo?<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  34. 34. (3) Marcas<br />El contenido es el soporte de la marca sobre todo ante la atomización de los medios y las audiencias<br />¿Qué conceptos son importantes? El reconocimiento, la imagen, el prestigio, las actitudes que genera, las preferencias y consideraciones, la lealtad, la satisfacción, extensiones de la marca<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  35. 35. (4) La publicidad<br /><ul><li> Invertir en procesos y tecnologías
  36. 36. Producción de nuevos formatos
  37. 37. El uso intensivo de redes sociales
  38. 38. La medición de audiencias
  39. 39. Los nuevos modelos publicitarios </li></ul>Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com/<br />
  40. 40. III. Retos y pistas<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Correo-e: juan.manfredi@ie.edu<br />Juan.manfredi@yahoo.es<br />http://ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  41. 41. (1) Las cuotas y las tarifas no funcionan<br />La demanda es inelástica<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  42. 42. (2) La retirada de la publicidad de TVE<br />El pastel aumenta en 500M de euros<br />Ante la saturación publicitaria, hay que <br />buscar nuevas fórmulas<br />La ficción es una apuesta segura<br />Veremos qué pasa con la “Directiva <br />Servicios de medios audiovisuales”<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  43. 43. (3) La miopía del marketing<br />TheodoreLevitt: “Los clientes no compran productos, sino que satisfacen necesidades”<br />Se consume más ocio y más entretenimiento que nunca, pero ¿en las mismas ventanas?<br />Bedroomculture y adolescentes<br />El 82% ven los contenidos descargados en su ordenador, no en la TV familiar<br />El 50% ve la TV en su cuarto<br />Los usuarios de Tuenti le dedican dos horas diarias<br />Pocket screens y lean forward TV<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  44. 44. (4) La incógnita de la larga cola y el modelo free<br />El modelo gratis funciona en el campo del MK<br />E.g. la previsualización en Google Booksincre-<br />menta la venta de libros<br />La industria de contenidos no sabe cómo generar<br />ingresos extraordinarios procedentes del tráfico<br />E.g. NYT vuelve al modelo de pago, aunque tiene 20M de usuarios únicos<br />La larga cola replica el modelo de blockbusters<br />¿Qué pueden hacer los pequeños?<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  45. 45. ¡Gracias!<br />¿Preguntas?<br />¿Respuestas?<br />¿Ahora?<br />¿Luego?<br />Nos vemos en la Red<br />Juan.manfredi@yahoo.es<br />ciberdemocracia.blogspot.com<br />

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