Diapositivas del evento Tardeo Digital Ibense

1. PROYECTO SEO EMPIEZA
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2. Jose David Alonso
2
Quién soy

3. Los cientos de factores que utiliza Google se pueden
agrupar en 3 bloques.
En un proyecto que empieza, hay que centrarse en los elementos más
importantes de cada bloque.
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Los 3 elementos

4. • Autoridad:
• Rendimiento:
• Relevancia:
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Los 3 elementos

5. Blogs: Contenidos + AI > UX > Link building
Tiendas: UX + AI > Contenidos + Link building
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Los 3 elementos

6. • Enlaces gratuitos
• Enlaces de pago
Gratuitos: Keywords/URLs con poca competencia
Pago: Keywords con competencia y URLs de tipo
categoría que repartan el PageRank a otras URLs
interesantes.
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Link Building
Tipos de enlaces

7. • Sobre todo interesante cuando ‘categoría’ tiene una
intención de búsqueda real. Volumen de búsquedas
importante.
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Link Building
Tipos de enlaces

8. Estrategia 1: Obtener URLs y KWs menos competidas.
Keywords menos competidas:
URLs menos competidas:
8
Link Building
ESTRATEGIAS

9. • URLs alto KD -> Backlinks más potentes.
• URLs bajo KD -> Backlinks gratuitos
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Link Building
ESTRATEGIAS

10. Estrategia 2: Potenciar inlinks de URLs objetivo.
Regla básica link building = no enlazar solo a las pocas
URLs que nos interese posicionar. Poca naturalidad.
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Link Building
ESTRATEGIAS

11. Para no dejar patrones poco naturales:
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Link Building
TENER UN CONTROL MÍNIMO

12. Para no dejar patrones poco naturales:
12
Link Building
TENER UN CONTROL MÍNIMO

13. 1. Google prioriza portales que aportan información
detallada, que profundizan en la temática.
2. Google prioriza URLs que resuelven directa y
rápidamente la intención de búsqueda de los usuarios.
Recomendación:
Crear una URL por cada intención de búsqueda diferente
+ crear clusters o agrupaciones de URLs de temática muy
similar.
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Contenidos
CREACIÓN DE CLUSTERS

14. Aunque el objetivo sea posicionar ‘Pastor alemán
cachorro’ la creación del resto de URLs ayudará a
conseguir tráfico relacionado ‘fácil’ y rápido.
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Contenidos
CREACIÓN DE CLUSTERS

15. ¿Cuándo crear URL nueva?
A veces es difícil saber si una
intención de búsqueda es lo
suficientemente relevante
como para abrir una URL
nueva.
TIP: Revisar en incognito los
primeros resultados para esa
KW. Si hay URLs enfocadas
únicamente a ese concepto =
crearmos URL.
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Contenidos
CREACIÓN DE CLUSTERS

16. Cuando la web comience a posicionar, Search Console
nos ayudará a detectar nuevas intenciones que no
atacamos.
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Contenidos
DETECTAR NUEVAS INTENCIONES

17. Encontraremos 2 tipos de keywords:
• Ya hay una URL optimizada
. Revisar si
está dentro del contenido.
• No hay ninguna URL optimizada
crear URL nueva.
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Contenidos
DETECTAR NUEVAS INTENCIONES

18. Content Gap de Ahrefs -> Keywords de la competencia
que nuestra web no posiciona.
- Buscar competidores. Semrush nos dice las webs que
más palabras clave tienen en común con la nuestra:
Siempre podemos hacer una búsqueda manual:
keywords más relevantes del sector en incógnito.
18
Contenidos
CONTENT GAP

19. 19
Contenidos
CONTENT GAP
Perfecto para planificar
próximos contenidos.
Literalmente llenamos el
‘hueco’ que le falta a nuestra
web dentro del sector.

20. Es el bloque más amplio. Hay que priorizar los elementos
que más impacto tengan en el proyecto.
Focos de trabajo:
1. WPO
2. Navegabilidad - UX
3. Rastreo e indexación
4. Elementos On Page básicos
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Rendimiento
BLOQUE TÉCNICO

21. Objetivo navegabilidad: que el usuario encuentre lo que
quiera rápido y tenga buena experiencia.
• Vital: Versión responsive optimizada.
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Rendimiento
NAVEGABILIDAD - UX

22. • Vital: Versión responsive optimizada.
22
Rendimiento
NAVEGABILIDAD - UX

23. • Vital: Versión responsive optimizada.
23
Rendimiento
NAVEGABILIDAD - UX

24. • Vital: Versión responsive optimizada.
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Rendimiento
NAVEGABILIDAD - UX

25. • Vital: Versión responsive optimizada.
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Rendimiento
NAVEGABILIDAD - UX

26. • Paginaciones
• Titles y descriptions
• Enlazado interno
• Imágenes optimizadas
• Sintaxis URLs
• Encabezados
• Sitemaps
• Migas de pan + Otros datos estructurados
• Duplicados o thin content
• …
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Rendimiento
ELEMENTOS ON PAGE BÁSICOS + OTROS

27. El análisis del rastreo e indexación puede resultar
complejo en función del tipo de proyecto.
A modo de resumen:
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Rendimiento
RASTREO E INDEXACIÓN

28. Dentro del bloque de URLs que interesen posicionar:
URLs más relevantes deben ser las más
visibles/destacadas tanto para el usuario como para el
bot de Google.
28
Rendimiento
RASTREO E INDEXACIÓN

29. Focos del proyecto:
1. Arquitectura y calidad de los contenidos. Todos los
meses se va ampliando la cantidad de artículos.
2. WPO
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Casos reales
Proyecto propio

30. Focos del proyecto:
1. Arquitectura
2. Link building
30
Casos reales
Proyecto propio

31. Aunque dependerá del tipo de proyecto y sector:
- Analizar bloques generales de la competencia (autoridad,
relevancia, rendimiento) para ver puntos débiles y fuertes.
- Estudio básico del sector. ¿Qué buscan/quieren los
usuarios? (ver imágenes, comprar productos, leer textos,
descargar archivos…) Poner el foco y recursos en satisfacer
esa intención.
- Experiencia
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Detectar elementos de peso

32. • Previene y evita errores críticos en el portal.
• Ayuda a analizar si el cambio es realmente efectivo,
útil sobre todo en cambios que necesiten grandes
recursos y tiempo.
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Test A/B
PREVIO A LA IMPLEMENTACIÓN FINAL

33. • Creamos los mismos segmentos en Analytics y SC.
• Lo dejamos un tiempo para tener un volumen de datos
fiable.
• Monitorizamos posibles cambios en:
- Tráfico orgánico
- Clics
- CTR
- Impresiones
- Posición media
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Test A/B
PREVIO A LA IMPLEMENTACIÓN FINAL

34. ¡Muchas gracias!
Joselab.com
@joselabweb
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