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Evolucion SEO Conferencia upv 2010

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Ponencia sobre introducción y evolución de los buscadores y el SEO hasta 2010, para el Primer Concurso de Posicionamiento Gedestic de la Cátedra Gedesco (http://gedestic.webs.upv.es/)

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Evolucion SEO Conferencia upv 2010

  1. 1. Universidad Politécnica de Valencia. 22 de Diciembre de 2010 Jorge Serrano Cobos CÓMO POSICIONAR BIEN UN SITIO WEB
  2. 2. ¿Posicionar bien un sitio web? <ul><li>Cómo hemos cambiado </li></ul><ul><li>Técnicas habituales </li></ul><ul><li>De la técnica a la estrategia </li></ul><ul><li>Ejemplos </li></ul><ul><li>Posibles futuros </li></ul>
  3. 3. ¿Posicionar bien un sitio web? Comienza la partida
  4. 4. Cómo hemos cambiado <ul><li>Los buscadores </li></ul><ul><li>Las páginas de respuesta </li></ul><ul><li>Las conductas de búsqueda </li></ul><ul><li>Los dispositivos </li></ul><ul><li>Los competidores </li></ul><ul><li>Los objetivos </li></ul><ul><li>¿Las técnicas? </li></ul>
  5. 5. Cómo han cambiado los buscadores
  6. 6. En el principio fue Gerard Salton http://www.cs.cornell.edu/ tf–idf (term frequency–inverse document frequency)
  7. 7. 10 últimos años intensos http://ims.dei.unipd.it/
  8. 8. La IR web es más que texto http://commons.wikimedia.org/
  9. 9. Y ahí llega… http://performancing.com/
  10. 10. Google Timeline http://royal.pingdom.com/
  11. 11. Google y la publicidad http://royal.pingdom.com/
  12. 12. Y llegó la geolocalización… http://www.tkproductions.net/
  13. 13. ¿Posicionar bien un sitio web? El móvil “lo cambia todo” http://www.flickr.com/photos/mager/
  14. 14. http://www.istrategysolutions.com/
  15. 15. Correlación Bing versus Google http://www.seomoz.org/
  16. 16. Cómo han cambiado las SERPs
  17. 17. SERPs en 2005 http://www.seomoz.org/
  18. 18. SERPs en 2010 (tiempo real) http://www.seomoz.org/
  19. 19. Respuestas, no páginas en SERPs http://www.seomoz.org/
  20. 20. Datos versus texto http://www.seomoz.org/
  21. 21. Datos sin llegar a SERPs (Suggest) http://www.seomoz.org/
  22. 22. Google Preview y la usabilidad http://www.seomoz.org/
  23. 23. http://www.seomoz.org/ Google Preview y el flash
  24. 24. Cómo han cambiado las conductas de búsqueda
  25. 25. Cómo buscan los usuarios Nielsen, 2009
  26. 26. Long tail (Zipf´s law) http://www.lourosenfeld.com
  27. 27. Conductas de Click-Through
  28. 28. Búsquedas infructuosas Nielsen, 2009
  29. 29. Qué les lleva a decidirse http://www.diyseo.com
  30. 30. Cómo han cambiado los objetivos
  31. 31. Objetivos del SEO <ul><li>Antes: </li></ul><ul><ul><ul><li>Obtener más usuarios a través de SERPs </li></ul></ul></ul><ul><li>Hoy: </li></ul><ul><ul><ul><li>Rentabilizar los usuarios que entran a través de los SERPs </li></ul></ul></ul>
  32. 32. Rentabilizar usuarios desde SEO http://www.indiaseoconsultants.com/
  33. 33. Objetivos vs. Técnicas SEO <ul><li>A cada tipo de web, sus técnicas: </li></ul><ul><li>Pequeño / medio / grande </li></ul><ul><li>B2B / B2C </li></ul><ul><li>Entidad privada / pública </li></ul><ul><li>E-commerce / Servicios </li></ul><ul><li>Local / Global </li></ul>
  34. 34. Cómo han cambiado ¿las técnicas?
  35. 35. ¿Es fácil el SEO? Nielsen, 2009
  36. 36. Un poco de estrategia http://www.wolf-howl.com/
  37. 37. Primero analizar, luego atacar http://www.fuzzone.com/
  38. 38. En un proceso iterativo http://www.netex.com.au/
  39. 39. En el que las partes lo son todo http://aarronwalter.com/
  40. 40. Ladrillo a ladrillo http://www.smallbusinesssem.com/
  41. 41. Cada pieza en su lugar http://www.searchengineoptimizationcompany.ca/
  42. 42. Los sospechosos habituales
  43. 43. Resumen de tácticas http://www.seomoz.org/
  44. 44. Keyword research
  45. 45. Information seeking / Search Analytics <ul><li>Andrei Broder, 2002 </li></ul><ul><li>Clasificó las búsquedas de acuerdo a su intención: </li></ul><ul><li>– Navegacional </li></ul><ul><li>– Informacional </li></ul><ul><li>– Transaccional </li></ul>
  46. 46. Keyword research infoshot
  47. 47. Keyword research infoshot
  48. 48. No sólo lo más / menos buscado infoshot
  49. 49. No sólo lo más / menos buscado http://www.thegooglecache.com
  50. 50. ¿Con cuántas trabajar? http://www.seodesignsolutions.com/
  51. 51. Keyword research
  52. 52. Keyword clusters
  53. 53. Keywords e internacionalización
  54. 54. Optimización interna
  55. 55. Check list optimización interna
  56. 56. Trampas para la indexación
  57. 57. Indexabilidad http://www.seomoz.org/
  58. 58. Redirecciones http://www.seomoz.org/
  59. 59. Factores clásicos de optimización
  60. 60. ¿Posicionar bien un sitio web? El contenido es el rey http://www.flickr.com/photos/maskedmalayan/
  61. 61. Contenido duplicado
  62. 62. Páginas de bienvenida http://www.formstack.com/
  63. 63. ¿Y en fichas de productos?
  64. 64. Optimización de la credibilidad
  65. 65. Microdatos, microformatos, RDFa 1 <ul><li><div itemscope> </li></ul><ul><li><p>My name is <span itemprop=&quot;name&quot;>Neil</span>.</p> </li></ul><ul><li><p>My band is called <span itemprop=&quot;band&quot;>Four Parts Water</span>.</p> </li></ul><ul><li><p>I am <span itemprop=&quot;nationality&quot;>British</span>.</p> </li></ul><ul><li></div> </li></ul><ul><li>elementos que incorporan microdatos: </li></ul><ul><li>itemscope </li></ul><ul><li>itemtype </li></ul><ul><li>itemid </li></ul><ul><li>itemref </li></ul><ul><li>itemprop </li></ul>
  66. 66. Nosolocódigo http://www.eliance.com
  67. 67. Enlaces internos http://www.seomoz.org/
  68. 68. Web Performance Navigation Timing Especificación del W3C para definir un interfaz para aplicaciones web con la que acceder a la información relacionada con la rapidez en el acceso a la navegación y los elementos. https://dvcs.w3.org/hg/webperf/raw-file/tip/specs/NavigationTiming/Overview.html
  69. 69. Lo que no hay que hacer
  70. 70. Link building
  71. 71. ¿Cómo lo hemos hecho? http://senseable.mit.edu/
  72. 72. Redes de escala libre http://www.nosolousabilidad.com/ data information retrieval
  73. 73. Fuentes de links (timeline) http://www.seomoz.org/
  74. 74. Anchor text
  75. 75. In-breed linking http://www.thegooglecache.com Viagra
  76. 76. http://www.thegooglecache.com In-breed linking SEO
  77. 77. Link building http://www.seomoz.org/
  78. 78. Link building http://www.seomoz.org/
  79. 79. ¿De quiénes conseguir enlaces? http://www.contentandmotion.co.uk/
  80. 80. Motivaciones para enlazar
  81. 81. El papel del Social Media http://www.flickr.com/photos/sepblog/
  82. 82. El efecto “Halo”
  83. 83. El efecto deseado
  84. 84. Análisis e iteración
  85. 85. Benchmarking (en beta permanente) http://www.analyticsseo.com
  86. 86. Benchmarking: causalidad http://www.seomoz.org/
  87. 87. Web Analytics http://www.flickr.com/photos/seeminglee/
  88. 88. Web Analytics http://www.seomoz.org/
  89. 89. Link analysis http://www.seomoz.org/
  90. 90. Link analysis http://www.masmedios.com/
  91. 91. Ejemplos <ul><li>Comunidatvalenciana.com </li></ul><ul><li>11870.com </li></ul><ul><li>javiercasares.com </li></ul><ul><li>MIT.edu </li></ul>
  92. 92. Ejemplos <ul><li>MIT.edu </li></ul>
  93. 93. Posibles futuros
  94. 94. Frentes de batalla <ul><li>Optimización de Aplicaciones (Apps) </li></ul><ul><li>Competidores (Yahoo-Bing, ¿Facebook?) </li></ul><ul><li>Internacionalización (Yandex, Baidu) </li></ul><ul><li>Conversion ranking </li></ul><ul><li>Neutralidad de la Red </li></ul>
  95. 95. Tendencias tecnológicas <ul><li>Linked Data / Web Semántica </li></ul><ul><li>Ingeniería lingüística (ironía…) </li></ul><ul><li>Sentiment analysis </li></ul><ul><li>Personalización </li></ul><ul><li>Predictive analytics </li></ul><ul><li>Búsqueda social </li></ul>data information retrieval
  96. 96. Tendencias tecnológicas <ul><li>Question Answering </li></ul><ul><li>Multimedia IR </li></ul><ul><ul><li>Google Goggles </li></ul></ul><ul><ul><li>Realidad Aumentada </li></ul></ul><ul><li>Cross-Language IR </li></ul>
  97. 97. ¿Posicionar bien un sitio web? ¿Otros algoritmos? http://www.flickr.com/photos/dannysullivan/
  98. 98. Más información <ul><li>http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/en//webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf </li></ul><ul><li>http://www9.org/w9cdrom/160/160.html </li></ul><ul><li>http://www.seomoz.org </li></ul><ul><li>http://www.seoroundtable.com </li></ul><ul><li>http://www.searchengineland.com </li></ul><ul><li>http://www.javiercasares.com </li></ul>
  99. 99. Jorge Serrano-Cobos Departamento de Contenidos [email_address] Oficina Central C/Garcilaso 15-B 46003 Valencia Tel: 96 369 41 23 Fax: 96 369 34 39 [email_address] Alicante Pda. Colari 03710 Calpe-Alicante Tel: 677 405 951 New York City 675 3rd Avenue, Suite 400, New York, N.Y. 10017 U.S.A. Phone: (+1.212) 922-9000 ¡GRACIAS!

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