EDIT-TIMEX2_2011

PROPOSTA GRUPO TIMEX II | 13 DE ABRIL DE 2012 | PAGINA 2

Briefing
Objectivos
- Dar a conhecer esta nova linha Timex;
- Reforço da combinação Tecnologia + Design;
- Aumentar notoriedade da marca.

Metas
- Aumento das vendas em loja;
- Melhoria da experiência em loja;
- Aumento do nº de visitas ao micro-site;
- Aumento engagement on-line via facebook;
- Aumento nas vendas do IQ neste período.

Período
14 de Novembro a 24 de Dezembro

Budget
€50.000


Estatística
Alguns dados

Fonte: Barómetro de Telecomunicações da Marktest / DEZ 2011
- Taxa de penetração Smartphones em Portugal mais que duplicou de 2010 para 2011.
Fonte: Intenções de Compra de Natal 2011, Observatório CETELEM
- 24% dos inqueridos responderam que gostariam de receber perfumes/relógios este Natal;
- 40% dos inqueridos responderam que ira comprar relógios/perfumes para oferecer;
- 58% dos inqueridos faz compras de Natal com 2 semanas de antecedência.


Publico-Alvo
- Homens entre os 30 e 50 anos com um estilo de vida urbano e activo;

- Inteligentes, descomplexados e com personalidade;

- Gostam de se sentir bem com eles próprios, valorizam o design, a função analógica
e as features dos relógios;

- Adoram gadgets e não nos esqueçamos que os relógios são “a jóia do homem” - está atento aos
pormenores, ao design e à estética;

- Valorizam num relógio como o INTELLIGENT QUARTZ o seu design atractivo, uma peça que se
adequa ao seu estilo de vida moderno, não demasiadamente arrojado;

- Público-alvo comprador, poderá não ser o mesmo que o público-alvo consumidor;

- Pode ser a mulher a oferecer um relógio ao marido, porque conhece o seu estilo
e o revê a utilizar a linha IQ ou então a seu pedido.


Benchmarking
SEIKO
- Tecnologia
- Unica presença online é o site em português.

CASIO
- Preço e Posicionamento
- Sem qualquer presença significativa online (site de distribuidor e facebook page inactiva).

LORUS
- Preço e Posicionamento
- Sem qualquer presença significativa online (site em inglês e facebook page inexistente.


Brainstorming
A partir da assinatura existente:
SMART INSIDE OUT

- Vanguarda da tecnologia;

- O poder da personalidade;

- Vencer com personalidade;

- Inteligência intemporal;

- Para além da aparência;

- O homem TIMEX - superhomem ou camaleão.


Estratégia
Utilizadores Passivos

Aumento do nº de visitas ao micro-site

Aumento do engagement on-line via Facebook
Metas
Aumento vendas Timex IQ neste período

Micro-Site Desktop On-Line Ads Micro-site FB FB Fan Page Mobile App

Navegação + Simples + Imediata
Navegação + Simples + Clara + Directa

Melhoria na arquitectura de Conteúdos visuais e Localizador de Lojas
Micro-Site informacao Dinâmicos

Take Over
On Line MREC
Advertising Billboard

Análise e Controlo GAnalytics no Micro-Site Facebook Insights Nº IQ vendidos


Estratégia

On-Line Advertising

Micro-Site

Mobile App

Facebook Fan
Realidade Aumentada
+
Micro-Site Tab FB
Lojas TIMEX


Facebook Fan Page
Estatistica

• 53% dos consumidores portugueses procuram informação de todo o tipo na Internet

• 84% dos portugueses com acesso à web pesquisam online (site da marca e opiniões)
antes de comprar offline

• 34% garantem já ter mudado de ideias acerca de uma marca a comprar
depois de consultarem a Internet
Fonte: Consumer Barometer divulgado pelo Diário Económico, 2011

Distribuição dos Utilizadores do Facebook por Faixa Etária em Portugal (%)

• O nosso target (idades) está no Facebook

• Penetração FB População Portuguesa = 40%

• 4.294.280 utilizadores

• Objectivo Brand Awareness e Voz Online


Web Advertising
• Capacidade de Segmentar target
• Possibilidade de escolha dos Meios & Sites
• Objectivo de Brand Awareness
• Flexibilidade
• Possibilidade de Medição do ROI

Plano de Meios


Aplicação Mobile
Estatistica

• Taxa de penetração Smartphones em Portugal mais que duplicou de 2010 para 2011:
de 1,9% para 4,2 %;

• 28% dos telemóveis utilizados em Portugal são 3G;

• 66% dos utilizadores de smartphones em Portugal acedem às redes sociais

Fonte: Barometro de Telecomunicacoes da Marktest / DEZ 2011


Case Study
Preparação para o Micro-Site


Case Study
Analise de: http://www.timex.co.uk/IQ/default.html

- Melhorar a clareza da Arquitectura de Informação e da Arquitetura de Navegação,
para um acesso rápido, fácil e imediato à informação e à sua compreensão, focando-nos
na linha Intelligent Quartz;

- Clarificar e padronizar acções de navegação de forma a torná-la simples e eficaz;

- Propôr um design modernizado, atrativo e em sintonia com a ideia da tecnologia por detrás
do Intelligent Quartz. Trazê-la para o primeiro plano através de linhas ao mesmo tempo sóbrias,
mas com um conceito de design arrojado e direccionado para o público masculino.


O Conceito
Keyvisuals


O Conceito
Memória Descritiva

Recorremos a imagens dos elementos caracterizadores das principais funcionalidades
dos relógios. Transmitindo uma ideia de aventura, do sonho a alcançar ou meramente
ilustrativas dos sonhos que o Homem Timex já alcançou.

Uma imagem marcadamente masculina mas diferenciadora, para que tanto o público
masculino (utilizador final do produto) como o feminino (potencial comprador
do produto), reveja o homem e que este se reconheça nestas imagens.

Com o headline, queremos transmitir a ideia de um possível infinito nas
potencialidades dos relógios e da própria marca, que desde sempre vem evoluindo
e apostando na inovação.

Desta forma ao mesmo tempo que valorizamos o relógio, transmitindo a ideia
de um produto aparentemente luxuoso mas perfeitamente acessível, trabalhamos
acima de tudo a notoriedade da própria marca e a sua garantia de qualidade
num produto único, suscitando a necessidade de conhecer mais acerca da sua história
e de todas as suas linhas.


Micro-Site
Página TIMEX IQ Home


Micro-Site


Micro-Site
Página TIMEX IQ Home - Video Player


Micro-Site
Storyboard Video - Memória Descritiva

Ecrã a preto. Entrada do logo com efeito luminoso. Fade out. Fade in para um globo terrestre estilizado (será na verdade o ‘mundo timex’
e será com uma textura de pelicula hightech muito fina, deixando transparecer o que está para lá das paredes. Uma textura parecida
com o petróleo quando reflete várias cores).

Entramos neste globo e encontramos um espaço aparentemente vazio. Será recriar o ambiente que temos presente nos nossos keyvisuals.
De repente uma esfera (com a mesma textura q o globo anterior mas mais simples nas cores) passa mesmo à frente da nossa cara, levada por
água que parece ter vida própria.

O que nos leva a girar 180º para a esquerda e de repente estamos rodeados de uma segunda esfera a ser levada por nuvens e de uma terceira
a ser levada por pó/terra. Temos assim no ambiente os 3 elementos a brincarem com as esferas e reparamos que junto de cada esfera
estão os ícones das características dos relógios.

Entrando e cruzando este ambiente até voltarem a desaparecer irão surgir: um avião, um barco e um balão de ar ou um alpinista (3º modelo
de relógio com altímetro).

Assim que estes desaparecem uma esfera é seleccionada e fica a pulsar como os ícones numa barra do ambiente Apple e tudo o resto
entra em suspensão. A esfera aproxima se de nós trazida pelo seu elemento e ao mesmo tempo em background os outros elementos
saem do enquadramento.

Assim, ficamos com a esfera a pairar do lado esquerdo do ecrã em grande plano. Conseguimos perceber através das suas paredes finas algo
que se move no interior e a silhueta de um relógio.

A esfera abre-se da direita pra esquerda e de lá sai um elemento (água/ nuvens/ pó) que como algo vivo se coloca à direita do relógio
que é entretanto revelado. Quando o relógio é revelado começam a formar-se as linhas que irão terminar nos hotspots das características
daquele relógio. Vemos um dos hotspots a ser seleccionado e a ser aberta a box com a informação. Surgirá na base do ecrã uma tira de
thumbnail e é seleccionado um novo relógio.

Ao acontecer esta seleção, vemos tudo a voltar pelo percurso inverso até que a esfera se volta a fechar e agora girará sobre si mesma
para se transforma noutra diferente e repetir-se-á o mesmo processo para os 3 modelos de relógio trabalhados. Quando acabarmos de ver
os 3 o thumbnail sairá e a esfera irá girar até se transformar em algo diferente (talvez um globo do género do inicial) onde iremos entrar
e onde nos será então revelado o headline da nossa campanha: ‘MUITO MAIS DO QUE APARENTA’. Tudo acompanhado com sons
dos elementos que vão surgindo e claro com sons tecnológicos e com um som ambiente muito subtil e minimal.


Micro-Site
Storyboard Video


Micro-Site
Página TIMEX IQ Adventure - Gama


Micro-Site
Página TIMEX IQ Adventure - Especificações


Micro-Site
Página TIMEX IQ Adventure - Especificações + Funcionalidades


Micro-Site
Página TIMEX IQ - Encontrar Loja


Micro-Site
Memória Descritiva

Um micro site direccionado para a linha Intelligent Quartz com uma navegação
simplificada e de fácil e rápido acesso. Um look marcadamente masculino
e tecnológico, não perdendo a ideia de sobriedade de uma marca com história
mas sempre virada para o futuro.

Parte da ideia de apresentar um catálogo com muitas outras potencialidades:
conhecer melhor cada uma das características dos modelos, possibilitar a partilha
directa em redes sociais, localizar as lojas mais próximas onde adquirir o modelo
e podendo melhorar essa experiência de deslocação até à venda a retalho através
da disponibilização de uma aplicação mobile de realidade aumentada a ser utilizada
exclusivamente em ambiente de loja.


Facebook
Página TIMEX IQ Facebook


Facebook
Página TIMEX IQ Facebook Splash


Aplicação Mobile
Wireframes


Aplicação Mobile
Memória Descritiva

Com esta aplicação o utilizador através do seu smartphone teria a possibilidade
de ver determinados modelos com um raio-x 3D em tempo real e também ver
no momento como cada uma das funcionalidades se comporta no interior do relógio.

Desta forma conseguimos uma plataforma global, não só informativa como também
de entretenimento. Transformamos assim toda a experiência da compra
de um relógio. E colmatamos a falta de informação que os assistentes em loja possam
ter, já que vendem diferentes marcas de relógios. Não esquecendo que diferenciamos
de forma clara e inovadora a Timex em relação aos seus competidores nesta época
de concorrência feroz. Destacando a marca e esta linha em particular, através daquilo
que a caracteriza - a inovação.


Banners
Billboard


Banners
MREC


Banners
Takeover

Este take over terá a seguinte interação - com o roll-hover sobre o mostrador do
relógio surgirão as nuvens e depois o avião, para que não seja apenas mais um
elemento estático e possa criar um maior impacto no utilizador.


No Futuro
- Fazer analise e controlo através de “Search Engine Optimization” para o site português;

- Online advertising: implementar leaderboard com interacção scroll,
implementar rich media nos billboards;

- Implementar serviço de venda online através da aplicação mobile, à medida
que a penetração de smart phones no mercado aumente. Podendo, assim, usar a crescente
confiança do cliente TIMEX.

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