En un municipio amigable con el envejecimiento, las políticas, los servicios y las estructuras relacionadas con el entorno físico y social de la ciudad se diseñan y reorganizan para apoyar y permitir a las personas mayores vivir dignamente, disfrutar de una buena salud y continuar participando en la sociedad de manera plena y activa.

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Ciudades y
Comunidades
Amigables con las
Personas Mayores
Envejecimiento
activo y saludable

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El mundo está envejeciendo rápidamente: para el año 2050 el número
de personas de 60 años de edad y más como proporción de la población
global se habrá duplicado, de 11% en el 2006 a 22%. Para entonces,
por primera vez en la historia de la humanidad, habrá más personas
mayores que niños (de 0–14 años de edad) en la población.

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Los países en desarrollo están envejeciendo a un ritmo mucho
mayor que los países desarrollados: dentro de cinco décadas,
poco más del 80% de las personas mayores del mundo vivirán
en países en desarrollo, frente a 60% en el 2005.

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El envejecimiento y la urbanización de la población son el
resultado de un desarrollo humano exitoso durante el siglo pasado.
También constituyen desafíos importantes para el siglo actual.
La prolongación del promedio de vida es el fruto de avances
críticos en la salud pública y las condiciones de vida.

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“Las personas mayores saludablesconstituyen un recurso
para sus familias, sus comunidades y la economía”.
Declaración sobre Envejecimiento de la OMS.
Brasilia, 1996.

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Lograr que las ciudades sean más amigables con los mayores
constituye una respuesta necesaria y lógica para promover
el bienestar y el aporte de los residentes urbanos de
mayor edad y mantener ciudades prósperas.

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Dado que el envejecimiento activo es un proceso que dura
toda la vida, una ciudad amigable con los mayores
es una ciudad para todas las edades.

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La RED MUNDIAL DE CIUDADES Y COMUNIDADES
AMIGABLES CON LAS PERSONAS MAYORES es
un proyecto promovido por la Organización
Mundial de la Salud (OMS)
destinado a crear entornos y
servicios que promuevan y faciliten
un envejecimiento activo y saludable.
La OMS, consciente del progresivo
envejecimiento de la población
mundial, dirige este proyecto a
todos los ayuntamientos interesados
en promover el envejecimiento activo, mejorando
sus entornos y servicios e incorporando esta
perspectiva en la planificación municipal.

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El proyecto Ciudades Amigables aborda de
manera integral los aspectos que afectan al día
a día de nuestros pueblos y ciudades y lo hace
promoviendo la participación de las personas
mayores, teniendo en cuenta sus necesidades,
percepciones y opiniones a lo largo de todo
el proceso de análisis y mejora del municipio.
Numerosas ciudades y pueblos de todas partes
del mundo se han unido a esta Red; municipios
que han deci dido optimizar las condiciones de
vida de las personas mayores, potenciando
políticas de envejecimiento activo como forma
más eficiente de mantener y mejorar la calidad
de vida de la población de mayor edad.

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El Imserso, a través de un Convenio de
Colaboración con la OMS, es el organismo
encargado en España de difundir, promover
y apoyar este proyecto, impulsando y
coordinando la creación de la Red Española
de Ciudades y Comunidades Amigables con
las Personas Mayores.

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¿Qué es una ciudad o comunidad amigable con las personas mayores?
En un municipio amigable con el envejecimiento, las políticas, los servicios
y las estructuras relacio nadas con el entorno físico y social de la ciudad se
diseñan y reorganizan para apoyar y permitir a las personas mayores vivir
dignamente, disfrutar de una buena salud y continuar participando en la
sociedad de manera plena y activa.
En definitiva, una ciudad amigable con las personas mayores:
- Reconoce la diversidad de la población mayor;
- Promueve una cultura de inclusión compartida por personas de todas las edades;
- Respeta sus decisiones y opciones de forma de vida;
- Anticipa y responde de manera flexible a sus necesidades y preferencias,
facilitando un envejecimiento activo, saludable y satisfactorio.

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Fases en el desarrollo del proyecto.
Los ayuntamientos interesados en adherirse a la Red se comprometen a promover
la participación de las personas mayores durante todo el proce so:
Fase 1: Diagnóstico inicial de la “amigabilidad” del municipio y la elaboración del
Plan de Acción a partir del diagnóstico y las propuestas de las personas
mayores en los Grupos Focales. Incluyendo indicadores para su seguimiento
y evaluación.
Fase 2: Ejecución y seguimiento del Plan de Acción.
Fase 3: Evaluación del impacto de las medidas y actuaciones del Plan de Acción,
contando con la opinión de las personas mayores.
Fase 4: Elaboración de nuevas propuestas de actuación en el marco de un
proceso de mejora continua de la localidad.

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Áreas de trabajo en el desarrollo del proyecto:
Esta metodología identifica 8 áreas del entorno urbano y social que
influyen en la salud y calidad de vida de las personas:
Las fortalezas y debilidades de la ciudad vendrán definidas por la
información proporcionada directamente por las personas mayores y otros
grupos involucrados en estas áreas, facilitando la elaboración del diagnóstico
y promoviendo su implicación como participantes activos en el proceso de
desarrollo y ejecución del plan de acción elaborado.

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Beneficios de ser una Ciudad Amigable con
las Personas Mayores.
Además de los beneficios derivados de las acciones de mejora que
se llevarán a cabo en el municipio:
- Pertenecer a una red mundial trabajando con objetivos comunes,
que aúna a numerosas ciudades de todo el Mundo, que se extiende
progresivamente en España, y que además permite la cooperación
y colaboración entre municipios y la difusión de buenas prácticas.
- Ofrecer una respuesta local al fenómeno del envejecimiento demográfico,
mejorando la calidad de vida de las personas mayores y del resto de la
población de esa localidad.
(...)

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(...)
- Desarrollar políticas de carácter integral para la población mayor.
Las ocho áreas de trabajo del proyecto permiten una visión global
que facilita el trabajo transversal y coordinado, en el ámbito
municipal y con el tejido asociativo de la ciudad.
- Desarrollar procesos participativos que involucran tanto a las personas mayores
como a otros grupos implicados y agentes locales, favoreciendo el conocimiento
de la realidad y la responsabilidad ciudadana y contribuyendo a acercar el
gobierno municipal a la ciudadanía.
- Obtener un certificado de la OMS que representa un reconocimiento que
mejora el prestigio y la imagen de un municipio, valora la participación
de las personas mayores, contribuyendo así a promocionar la localidad

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Una ciudad amigable con los mayores alienta
el envejecimiento activo mediante la optimización
de las oportunidades de salud, participación
y seguridad a fin de mejorar la calidad de
vida de las personas a medida que envejecen.

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El proyecto “Ciudades y Comunidades
Amigables con las Personas Mayores”,
tiene como objetivos informar de que
el municipio forma parte de la Red y dar
a conocer la actuación del ayuntamiento
en el marco del proyecto; sensibilizar a
la sociedad sobre las necesidades y
demandas de las personas mayores
haciéndolas más visibles.

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Ello contribuye a que la ciudadanía, tome
conciencia de que el envejecimiento
demográfico es un reto que requiere
intervenciones desde múltiples ámbitos;
supere los estereotipos negativos respecto
a las personas mayores y al hecho de
envejecer, y contemple el envejecimiento
como una etapa activa y valiosa en la que
desarrollar nuevos proyectos vitales.
.

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Y como tercer objetivo se plantea lograr
un alto grado de participación de las
personas mayores en el proceso, para
que sean ellas las protagonistas de la
transformación de su localidad en un
entorno amigable que favorezca el
envejecimiento activo y saludable.
Además, una alta implicación y participación
ciudadana propiciará un diagnóstico más
preciso y un plan de acción más adecuado
a sus verdaderas necesidades.

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La estrategia de difusión y comunicación se orientará por tanto
a la consecución de estos objetivos principales.
Información – Sensibilización – Participación

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IDEAS CLAVE PARA LA COMUNICACIÓN SOBRE EL PROYECTO.
Algunas ideas clave para comunicar este proyecto:
• La Red de Ciudades y Comunidades Amigables con las Personas Mayores
es un proyecto impulsado por la Organización Mundial de la Salud (OMS)
como respuesta al envejecimiento demográfico. Su objetivo es contribuir
a la creación de entornos que promuevan y faciliten un envejecimiento
activo y saludable, es decir, donde vivir dignamente, con autonomía,
disfrutar de buena salud y continuar participando en la sociedad de
manera plena y activa a medida que envejecemos.
• Este proyecto aborda de manera integral los aspectos que afectan a la vida
cotidiana de Las personas mayores. Para ello, promueve su participación
directa para conocer de primera mano sus necesidades, percepciones,
opiniones, demandas y propuestas en el proceso de análisis y mejora
de una localidad (fase de diagnóstico).

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• La participación durante la fase de diagnóstico consiste en la convocatoria
de grupos de personas mayores para que den su visión sobre el municipio
y presenten y debatan sus propias propuestas de mejora. A partir de dichas
propuestas, el ayuntamiento elabora un plan de acción para los próximos
tres años que implica a todas las áreas de gobierno municipal.
• Se debe asegurar una participación de personas mayores que represente
la diversidad del colectivo, de esta forma el ayuntamiento podrá ofrecer
una respuesta local al fenómeno del envejecimiento demográfico más
adaptada a las necesidades reales de su población mayor.

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• Un municipio amigable con las personas mayores es un municipio
amigable con todas las edades, ya que las mejoras introducidas
benefician a toda la sociedad.
• El envejecimiento demográfico es una realidad y un éxito de la sociedad,
no un problema, y supone un reto que es necesario abordar.

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PROPUESTA DE HERRAMIENTAS PARA LA COMUNICACIÓN DEL PROYECTO.
• Abrir canales de comunicación interna y externa: correo electrónico
y teléfono públicos para informar de este proyecto.
• Comunicación interna del proyecto entre el personal del ayuntamiento
(por ejemplo por correo electrónico). La comunicación interna es un paso
previo fundamental a la difusión del proyecto entre la ciudadanía: si el
personal conoce la Red puede, a su vez, informar debidamente.

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PROPUESTA DE HERRAMIENTAS PARA LA COMUNICACIÓN DEL PROYECTO.
• Comunicación con agentes clave para anticipar en qué consiste el proyecto
e invitar a formar parte del mismo: por ejemplo con el consejo municipal de
personas mayores (si existe), asociaciones de mayores con implantación en el
municipio, y otros actores sociales y organizaciones locales que trabajen con
personas mayores (centros sociosanitarios, asociaciones vecinales, etc).
Es importante no dejar fuera a nadie relevante (puede ser útil hacer un mapa
de los recursos y organizaciones de la sociedad civil). Facilitar la comunicación
bidireccional: del ayuntamiento hacia las personas mayores y de las personas
mayores hacia el ayuntamiento.

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PROPUESTA DE HERRAMIENTAS PARA LA COMUNICACIÓN DEL PROYECTO.
• Uso de un logotipo que identifique las actuaciones del consistorio como
miembro de la Red. El logo oficial utilizado por el Imserso está disponible
para los ayuntamientos de la Red y puede descargarse aquí. También puede
diseñarse un logotipo propio o adaptar el logo facilitado por el Imserso.
• Web específica para el proyecto de ciudad o comunidad amigable con las
personas mayores. Por ejemplo, se puede crear un apartado específico
en la web municipal con información sobre el proyecto.
• Actos de presentación del proyecto en distintos momentos de su desarrollo
y cuando tengan lugar actuaciones de especial relevancia.

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PROPUESTA DE HERRAMIENTAS PARA LA COMUNICACIÓN DEL PROYECTO.
• Notas de prensa para los medios locales.
• Difusión continua: Cartelería, folleto informativo, vídeo de presentación,
actuaciones relevantes, artículos, presencia en TV local, radio…
• Uso de las herramientas desarrolladas por el Imserso y puestas a disposición
de los ayuntamientos de la Red para la difusión, comunicación e intercambio
de experiencias: envío de artículos, noticias, fotografías, etc - Blog, Newsletter,
Redes sociales (Facebook y Twitter) y Noticias destacadas en la web
www.ciudadesamigables.imserso.es.

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RECOMENDACIONES Y SUGERENCIAS.
MOMENTOS concretos para la presentación del proyecto:
• Incorporación a la Red: es un buen momento para presentar el proyecto
y conseguir la implicación y participación tanto de las personas mayores
de la localidad como de las áreas de gobierno municipal. Esta comunicación
inicial es clave para lograr la participación y la transversalidad necesarias
para su desarrollo.
En función de los recursos y características de cada proyecto, esta presentación
inicial puede ser conjunta o hacerse por separado a las áreas municipales, las
personas mayores y otros agentes clave del municipio.

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• Presentación del Plan de Acción: comunicar los resultados del diagnóstico y el
plan de acción tanto a las personas mayores como al conjunto de la ciudadanía.
• Actuaciones o iniciativas de especial relevancia y aquellas que han demostrado
un impacto positivo: comunicar los hitos más destacados del proyecto para
mostrar el trabajo que se está llevando a cabo y lograr la vinculación de
las personas con el concepto y las políticas propias de las ciudades y
comunidades amigables con las personas mayores.
• Tras la evaluación del Plan de Acción: presentar los resultados y el impacto
obtenido, las mejoras conseguidas y los aspectos en los que se debe seguir
trabajando, trasladando la idea de que este proyecto es un proceso susceptible
de mejorar continuamente (ciclos de mejora).

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