Esta presentación examina someramente el estado de las industrias culturales y la economía de la cultura en Cuba en junio de 2018.

1. Dr. Jacqueline Laguardia Martinez
Institute of International Relations, UWI
JORNADA INTERNACIONAL DE ESTUDIOS LATINOAMERICANOS
Junio 2018
Jacqueline.Laguardia-Martinez@sta.uwi.edu
La economía creativa en Cuba
Tensiones entre mercado y arte

2. Puntos de discusión
1.Industrias Culturales en Cuba: datos y
tendencias
2.La discusión sobre Economía Creativa en Cuba
3.Obstáculos y Recomendaciones para la acción

3. ¿Por qué la Economía Creativa para Cuba?
• Vía para la diversificación de la economías (PEIDS caribeños)
• Oportunidad para la innovación y la creación de empleos, sobre todo para los
más jóvenes y calificados
• Cuba cuenta con abundante “materia prima” para la producción de bienes y
servicios culturales
• Las industrias culturales pueden actuar como complemento del sector turismo
más allá del “sol y playa” (turismo “cultural”)
• Pueden relanzar localidades y mejorar/afianzar la imagen país y de los
territorios (Gibara= Festival de Cine Pobre)
• Vía para la captación de divisas extranjeras
• Diáspora cubana que pueden actuar como promotores y consumidores
Sin embargo, Cuba es un importador neto de bienes y servicios culturales

4. Estructura del Producto interno bruto por clase de actividad económica (precios de mercado)
http://www.one.cu/aec2016/05%20Cuentas%20Nacionales.pdf
0.0
4.0
8.0
12.0
16.0
20.0
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Agricultura, ganadería y silvicultura Construcción
Hoteles y restaurantes Servicios empresariales, actv. inmobiliarias y de alquiler
Administración pública, defensa; seguridad social Ciencia e innovación tecnológica
Educación Salud pública y asistencia social
Cultura y deporte

5. http://www.one.cu/publicaciones/08informacion/panorama2016/14%20PIB.pdf

6. De acuerdo a un estudio de CISAC de 2015, el total de ingresos generados por las
industrias culturales alcanzó los USD 2,250 mil millones, lo que equivale al 3% del PIB
mundial. Los mayores ingresos se asociaron a la televisión (USD 477 mil millones),
periódicos y revistas (USD 354 mil millones) y artes visuales (USD 391 mil millones).

7. Consumidores cubanos: algunos datos
De acuerdo a estudio de 2009 del ICIC Juan Marinello, en Cuba (anualmente):
• 27,1 % de la población asiste a salas de cine y de video anualmente
• 24,4 % acude a bibliotecas y librerías
• 21,9 % asiste a conciertos y espectáculos musicales
• 16,9 % concurre a presentaciones de libros
• 16,2 % visita galerías y museos
• 15,2 % asiste a teatros
• 14,5% visita las Casas de Cultura y Comunitarias
• En leer constituye una actividad relevante para un 42., % de las personas, quienes
afirman hacerlo en forma frecuente. Dentro de los lectores habituales el 20,9%
reconoce leer menos de dos libros al año, un 14 % entre 3 y 5 y el 8% 10 libros o más.
• 89,6 % declara tener equipos de televisión en sus hogares y un 4,2% tiene
computadoras.
• 12,5 % visita los Jóvenes Clubes de Computación

8. Ciclo de producción de los bienes culturales: la particularidad cubana
Adaptado de: UNESCO. Marco de Estadísticas Culturales de la UNESCO 2009, pág. 21
• Participación de actores públicos y
privados, con predominio de los
primeros en la organización de la
industria cultural.
• Fuerte segmentación en los mercados
de bienes y servicios culturales.
• Ausencia de plataformas digitales para
la distribución y el consumo.
• Mucha regulación y poca legislación.
• Centralización del comercio exterior de
los bienes y servicios culturales.

9. Cadena de valor de la industria editorial en Cuba

10. Economía Creativa en Cuba: visión y debate
• A diferencia de la tendencia global, en Cuba no existe consenso sobre el (importante) valor
económico de los bienes y servicios culturales o sobre la dimensión económica de la
“cultura” (resistencia desde el discurso, el diseño de las políticas y la toma de decisiones).
• La discusión se prefiere en términos de Industrias Culturales (conexión con Escuela de
Frankfurt) o sobre la relación entre Economía y Cultura. Este discurso reproduce una visión
negativa de los procesos de industrialización en la “cultura”.
• Debate atravesado por la dicotomía que divide la discusión sobre economía en Cuba:
Estado Vs. Mercado (mercado = mercantilización).
• Marcada jerarquización (Bellas Artes Vs. Artes “menores” o Bellas Artes Vs. Industria
Cultural).
• Alto valor al triángulo Economía – Cultura – EDUCACIÓN
• Valor limitado al triángulo Economía – Cultura – TURISMO
• Menor valor al triángulo Economía – Cultura – TECNOLOGÍA/INNOVACIÓN
• El sistema estadístico que implementa el MINCULT desconoce una porción, cada vez más
creciente, de la producción de los bienes y servicios culturales.

11. FUERTES CONTRADICCIONES EN TODO EL
CICLO DE LA PRODUCCIÓN DE BIENES Y
SERVICIOS CULTURALES
¿Mercado vs. Arte?
¿Mercado vs. Plan?
¿Creadores vs. Instituciones?
¿Cultura vs. Entretenimiento?

12. Industria editorial y cambio tecnológico
• Cuba cuenta con alrededor de 170 casas editoriales activas, 315 librerías, 380
bibliotecas públicas y 6 mil bibliotecas escolares.
• Autores cubanos publicados: UNEAC (885) y AHS (339) en 2011.
• La Distribuidora Nacional del Libro (DNL) es la empresa encargada de colocar los libros y
publicaciones seriadas
a. TIC: soportes y libros electrónicos,
impresión bajo demanda, control de
inventarios
b. Convertir a las editoriales en
empresas con capacidad de gestionar
las existencias de sus títulos
c. Reconvertir librerías y libreros
d. Política ágil de ajuste de precios
e. Considerar la dimensión territorial
f. ¿PROMOCIÓN? ¿CRÍTICA LITERARIA?
A mediados de 2010, se registraban $28,5
millones en inventarios de libros y
revistas en todo el país.
Alrededor de $10 millones en los
almacenes de la DNL.

13. Industria audiovisual y creadores emprendedores
• Según estadísticas del MINCULT, en 2016 se produjeron 7 largometrajes, 29 cortometrajes
y 65 dibujos animados en Cuba.
• Cuba cuenta alrededor de 250 cines y casi 400 salas de video que sufren descapitalización
y atraso tecnológico. En La Habana de 42 cines hay 29 cerrados. Ocho de los que están
abiertos tienen problemas constructivos. Los cines cerrados serán traspasados a otras
instituciones culturales.
Propuesta de Ley de
Cine para regular la
actividad, la creación
de la figura jurídica del
creador audiovisual y la
formación de un fondo
de fomento de la
industria
cinematográfica.
El avance tecnológico abarata el costo de
las producciones y facilita la piratería.
Desbalance entre creación y producción vs.
distribución y comercialización.
Conflictos entre creadores y gestores
institucionales: ¿quién produce, quién dicta
los contenidos, quién financia?

14. “Súbeme la radio”: bienes públicos y consumo cultural
Generación de contenidos
Gestión en la distribución y
exhibición
• Sector público es el actor
dominante pero no el único…
a. Paquete Semanal
b. Venta legalizada de copias piratas
de contenidos nacionales (2008)
c. Cierre de licencias privadas para
Salas 3D (2013)
Dentro del sector público, existen
opiniones diferentes en relación con
los artistas y contenidos a promover
(discusión entre arte y mercado, lo
“culto” y lo “popular”)
Ejemplos recientes: Descemer
Bueno en Granma y La Jiribilla,
Gente de Zona y reguetón,…

16. Horas totales de emisión por televisión (%)
http://www.one.cu/aec2016/20%20Cultura.pdf
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2011 2012 2013 2014 2015 2016
Nacional Extranjero Universidad para todos Teleclases

17. Obstáculos a la Economía Creativa en Cuba
1. Insuficiente comprensión de la dimensión económica de la creación artística.
2. Escasa información, datos estadísticos, estudios nacionales.
3. La discusión se percibe como un tema de poca urgencia y menor importancia.
4. Ausencia de marcos regulatorios adecuados para impulsar la Economía Creativa:
políticas culturales, políticas industriales, políticas comerciales, piratería
5. Insuficientes instituciones e infraestructura.
6. Desconexión entre los procesos de creación, producción, distribución, promoción y
comercialización de bienes y servicios culturales.
7. Desconocimiento de los mercados y los públicos, los estilos de vida y los patrones
de consumo.
8. Poca incorporación de las TIC e innovación en la gestión de bienes y servicios
culturales.
9. Dicotomía irracional y maniquea: “lo que vende no tiene valor artístico, por eso se
vende”.

18. ¿QUÉ HACER?

19. Reconocer la relación Economía y Cultura desde la política y la
importancia de Industrias Culturales / Economía Creativa
Los principios de esta política cultural, si bien no están recogidos en un solo
corpus textual, se encuentran recogidos en varios documentos esenciales de la
historia de la Revolución, que dan cuenta de su carácter dialéctico (reafirmación
de algunos principios y evolución de otros): Palabra a los intelectuales, El
socialismo y el hombre en Cuba, I Congreso de Educación y Cultural, la
Constitución de la República de Cuba, Las tesis y resoluciones sobre la cultura
artístico-literaria del I Congreso del Partido, Documentos del V Congreso de la
UNEAC y más recientemente los Objetivos de la I Conferencia del Partido.
http://www.ministeriodecultura.gob.cu/politica-cultural/
No existe un reconocimiento explícito de la dimensión económica de la
producción cultural en los documentos de Política Cultural

20. Recomendaciones generales
• Establecer sistemas de información y estadísticas (mapeos culturales, cartografías
culturales, cuenta satélite, observatorio de industrias culturales)
• Promover investigaciones sobre el tema (no interesan ni desde la economía ni desde la
cultura)
• Establecer programas para entrenamiento profesional en temas Economía y Cultura
(cursos de posgrado en CNSC, Diplomados, Maestrías)
• Expandir y actualizar la legislación
• Conectar la política industrial, comercial, fiscal, de inversiones, de exportaciones, al
desarrollo de las Industrias Culturales y la Economía Creativa
• Reconocer la propiedad cooperativa en la producción y prestación de bienes y servicios
culturales
• Incorporar la mirada económica a las acciones de preservación del patrimonio cultural y
las tradiciones culturales (Carnavales de La Habana y Serie Nacional de Béisbol)
• Reconversión tecnológica y fomento del comercio electrónico
• Atender a nuevos canales y vías para la promoción (redes sociales)