Este documento presenta una encuesta sobre la investigación de mercados en España. La encuesta contiene 36 preguntas sobre temas como la experiencia y formación del encuestado, los tipos de estudios de mercado en los que participa, las asociaciones del sector y las necesidades de formación. La encuesta forma parte de un proyecto de investigación sobre las demandas profesionales en la investigación de mercados cuyos resultados se publicarán de forma agregada y anónima.

1. ENCUESTA
A continuación nos gustaría que compartieras tu opinión en el siguiente
cuestionario que forma parte del Proyecto de Investigación sobre Demandas
Profesionales en Investigación de Mercados. La finalidad de este estudio es
meramente informativa y los resultados de las opiniones recogidas serán
publicados de forma agregada y podrán ser consultados por cualquier persona
de manera gratuita.
Este estudio lo están llevando a cabo los siguientes profesores, investigadores
y profesionales relacionadas con la profesión motivados por su curiosidad,
motivación o espíritu renovador: Ana Rosa Pertejo Blanco, Carlos Hidalgo
de Morillo Jiménez, Idoia Portilla Manjón, Joan S. Alós Batlle, Jordi
Hidalgo Sánchez, Lorenzo Brusattin, Miguel Cervantes Blanco, Teresa
Musolas Juncosa, Xavier Guiteras Vila y Xavier Moraño Ferrer.
La información recogida en este cuestionario y su posterior informe, no
se hará pública bajo la marca de ninguna empresa privada.
Toda la información que se recoja en este estudio será tratada de forma
totalmente confidencial.
1. Por favor, indicanos en primer lugar en qué país resides actualmente.
o Otro país
o Venezuela
o Perú
o Colombia
o Chile
o Argentina
o México
o España
2. ¿De qué forma estás relacionado/a con el sector de la Investigación de Mercados?, si
hay más de una, marca la que consideres la principal.
o He finalizado estudios relacionados pero todavía no he trabajado en este sector
o Estoy en el paro, pero he trabajado en investigación de mercados
o Estoy en prácticas en una empresa relacionada con investigación de mercados
o Soy profesor de estudios relacionados
o Trabajo en el departamento de investigación / marketing de una empresa
o Trabajo en un instituto de investigación de mercados, consultora o soy freelance
o Estoy cursando estudios relacionados
o No tengo ningún tipo de relación con el sector de la investigación de mercados
o Estoy relacionado con el sector de la investigación de mercados de otro modo

2. 3. ¿Durante cuánto tiempo has trabajado en investigación de mercados?
(Nos gustaría saber tu experiencia acumulada en trabajos relacionados con la investigación de mercados)
o Más de 20 años
o De 10 a 20 años
o De 5 a 10 años
o De 2 a 5 años
o De 1 a 2 años
o De 6 meses a 1 año
o Menos de 6 meses
4. De los siguientes estudios de mercado, marca los 3 con los que te ves involucrado/a
más a menudo
o Análisis de imagen y o Estudio político-social
posicionamiento
o Paneles de consumidores
o Análisis de precio o Estudio de notoriedad
o Eye tracking en punto de venta o Test de concepto
o Análisis de reacción ante un "out of o Estudio de satisfacción
stock"
o Volumétricos o Test de promociones
o Test de nombres o Pretest o postest publicitarios
o Tracking publicitario o Medición de audiencias
o Test de packaging o Test de precio
o Test de producto o Otro tipo de estudio
o Shoppers o Ninguno de los anteriores
o Mystery Shopping o Estudio de base (U&A)
o Motivaciones y hábitos de compra
5. De las siguientes técnicas de recogida de datos, marca las 2 que utilices más a menudo:
o Encuesta personal o Encuesta postal
o Entrevista en profundidad o Encuesta telefónica
o Focus group o Otras técnicas cuantitativas
o Estudios cualitativos con base en o Otras técnicas cualitativas
internet
o Ninguna de las anteriores
o Encuesta online
6. ¿Qué es lo que más te gusta de tu profesión?
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3. 7. ¿Y qué es lo que menos te gusta?
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8. Valora globalmente de 0 a 10 la investigación de mercados en España (siendo 0 una
opinión muy negativa y 10 una opinión muy positiva)
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 No sé
9. Indica hasta qué punto estás de acuerdo con las siguientes afirmaciones vinculadas al
sector de la Investigación de Mercados en España
Ni de
Bastante acuerdo ni Bastante
Muy de de en en Muy en
acuerdo acuerdo desacuerdo desacuerdo desacuerdo
Es un sector que respeta los Códigos de Ética
Profesional y las Guías de Conducta establecidos
Los profesionales tienen conocimientos
suficientes para ofrecer un buen servicio
Es un sector de prestigio
Es una profesión con muchas posibilidades de
futuro
Los institutos con sede en España están a la
altura de los de otros países
10. ¿Qué asociaciones relacionadas con el sector de la investigación de mercados
conoces?
____________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________
11. ¿Cuáles de las siguientes asociaciones relacionadas con el sector de la investigación de
mercados conoces? (marca todas las que conozcas)
o EFAMRO (European Federation of Associations of Market Research Organisations)
o ANEIMO (Asociación Nacional de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión)
o ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research)
o AEDEMO (Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión)
o AMA (American Marketing Association)
o AIMFA (Agrupación de Investigación y Marketing Farmacéutico)
o AEMARK (Asociación Española de Marketing Académico y Profesional)
o Otra asociación
o Ninguna de las anteriores

4. 12. Por favor, indica qué otra asociaciación relacionada con el sector de la investigación de
mercados conoces
____________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________
13. ¿De cuál/es de las siguientes asociaciones relacionadas con el sector de la investigación
de mercados eres miembro tú personalmente o tu empresa? (marca todas las que
correspondan)
o AIMFA (Agrupación de investigación y marketing farmacéutico)
o DSFSGS
o No soy socio de ninguna asociación del sector
14. ¿Por qué motivo/s eres socio de DSFSGS?
____________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________
15. Con cuál de las siguientes situaciones te sientes más identificado
o “La empresa me paga la cuota de la asociación/es que he indicado antes, pero si me lo
tuviera que pagar yo lo haría”
o “Soy socio de la asociación/es que he indicado antes porque me lo pago yo”
o “Soy socio de la asociación/es que he indicado antes solo porque me lo paga la
empresa”
16. ¿Qué te gustaría que te ofreciera una asociación relacionada con la investigación de
mercados? (comenta con ejemplos si es necesario)
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____________________________________________________________________________
17. Eres socio de otra/s asociaciones o colegios profesionales no relacionados directamente
con la investigación de mercados?
o No
o Sí
18. Por favor, indica de que otra/s asociaciones o colegios profesionales eres socio
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A continuación nos gustaría saber algo más sobre la formación que requiere el sector y
cuáles son tus preferencias al respecto.
19. En relación a tu introducción en el sector de la investigación de mercados, ¿con cuál de
las siguientes afirmaciones te identificas más?
o No pensaba que trabajaría en este sector. Fue algo inesperado”
o “Estudié materias afines (directamente o indirectamente) a la investigación de mercados
pero no tenía claro desde el principio que iba a trabajar en este sector. Era una opción
como otras”

5. o “Siempre quise trabajar en investigación de mercados”
20. En relación a la investigación de mercados, ¿a través de qué fuentes o medios sueles
buscar información para…?
…conocer la situación del
sector
…formarte
…buscar trabajo o personas
para trabajar en el sector
21. En relación a tus estudios, mirando atrás, ¿en cuál/es de estos aspectos te gustaría
haber recibido más formación?
o Elaboración de cuestionarios o Publicidad/Marketing
o Técnicas cuantitativas o Habilidades de gestión
o Idiomas o Oratoria / Técnicas para hablar en público
o Elaboración de presentaciones o Tengo la formación suficiente
o Técnicas cualitativas o Otras
o Habilidades para trabajar en equipo
22. Indica las actividades formativas que utilizarías para formarte en el área de investigación
de mercados:
o Manuales / Libros o Seminarios / Congresos
o Ninguna de las anteriores o Postgrados / másters
o Revistas o Charlas en desayunos, comidas o cenas
o Cursos o Conferencias
23. Pensando ahora en Internet, Indica los medios que utilizarías para formarte en el área de
investigación de mercados:
o Redes o comunidades privadas, dentro de las asociaciones
o Redes sociales profesionales o comunidades abiertas
o Informes publicados por otras empresas del sector
o Artículos o posts en Blogs
o Artículos o posts en diarios o revistas digitales especializadas
o Redes o comunidades privadas, dentro de las asociaciones
o Redes sociales profesionales o comunidades abiertas
o Informes publicados por otras empresas del sector
o Artículos o posts en Blogs
o Artículos o posts en diarios o revistas digitales especializadas
o Ninguna de las anteriores

6. o Foros de debate online
o Webinars o conferencias Web
o Mailing lists / listas de distribución
24. Según tus necesidades y hábitos a la hora de recibir formación relacionada con el
sector, ¿hasta qué punto te parecen útiles… ?
Muy útil Bastante útil Algo útil Poco útil Nada útil No sé
Formación interna a través de
Internet
Formación interna presencial
Postgrados / Másters
especializados
Una carrera universitaria
relacionada
Formación impartida por
asociaciones del sector
Experiencia de trabajo
25. ¿Qué actividades o temas te gustaría que se ofertasen para mejorar tu formación en
investigación de mercados?
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26. ¿Hasta qué punto crees que son útiles las siguientes titulaciones para poder trabajar en
el sector de la investigación de mercados?
Muy útil Bastante útil Algo útil Poco útil Nada útil No sé
Psicología
Filosofía
Ciencias Políticas
Publicidad y Relaciones Públicas
Estadística
Infomática
Matemáticas
Economía
Sociología
Administración de empresas
Marketing
ITM (Investigación y Técnicas de Mercado)
27. ¿Hasta qué punto consideras que los estudios que realizaste se adecuan a las
necesidades de tu puesto de trabajo?
o Muy preparado/a

7. o Bastante preparado/a
o Algo preparado/a
o Poco preparado/a
o Nada preparado/a
o No sé
28. Eres...
o Mujer
o Hombre
29. Podrías indicarnos tu edad...
--Clique aquí--
30. ¿En qué provincia resides actualmente?
--Clique aquí--
31. ¿Cuál es el nivel más alto de estudios que has finalizado?
o Sin estudios / Sin certificado escolar
o EGB / Primaria
o Secundaria (equivalente BUP / COU / ESO / Bachillerato)
o Diplomatura Universitaria / Grado medio Universitario / CFGS
o Licenciatura
o Postgrado / Máster
32. Indica, por favor, el nombre de tu diplomatura Universitaria / grado medio Universitario /
CFGS
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33. ¿Estás estudiando algún curso o titulación actualmente?
o Sí
o No
34. ¿En qué tipo de empresa o sector trabajas?
o Proveedor de servicios de campo
o Medios de comunicación
o Agencia de publicidad
o Universidad
o Consultora
o Administración pública
o Instituto de investigación de mercados

8. o Agencia de medios
o Otro tipo de empresa o sector
35. ¿Cuál es tu cargo actual?
o CEO / Propietario / Gerente
o Director / Responsable de área
o Mando intermedio
o Profesional sénior
o Profesional junior
o Consultor independiente / Freelance
36. Aproximadamente, ¿Cuántos trabajadores tiene en todo el mundo la empresa en la que
trabajas?
o Más de 50 trabajadores
o De 20 a 50 trabajadores
o De 11 a 20 trabajadores
o De 6 a 10 trabajadores
o De 2 a 5 trabajadores
o Soy autonónomo/a
Muchas gracias por participar en este estudio