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Introducción
La actualidad política, y más concretamente la vinculada con las elecciones de este
2015 se ha convertido en TrendingTopic en nuestras vidas, y no sólo enTwitter.
Corruptelas políticas, acciones de comunicación, actualidad social, debates,
legislación y un largo etcétera de temas se han colado, ya no sólo en nuestra
televisión, sino nuestro «timeline» diario.
A menudo, cuando consultamos el móvil, nos asaltan noticias de corte político, ya sea
víaTwitter, RSS de medios de comunicación,Whatssup y demás 2.0´s
¿Somos distintos? No lo creo, sólo que ahora tenemos más juguetes que nos
permiten comunicarnos y tener información a tiempo real.
Pero, ¿qué ocurre con toda esa información? ¿es aprovechable? Sin ninguna duda
nos sirve para tener un pulso social y aprender de la percepción que tiene la gente,
nosotros, acerca de temas más o menos trascendentes
El siguiente análisis no pretende ser exhaustivo, sino dar una muestra de que las
personas están hablando con los partidos y candidatos, entre sí y manifestando su
percepción de la realidad, así que… ¿no deberían/amos escuchar su opinión?
Parámetros del estudio
• TÉRMINO ANALIZADO: #7DElDebateDecisivo
• Rango de datos: datos captados desde el 7 de diciembre
a las 21,00 horas a las 00,00 horas del 8 de diciembre.
• Red Social: Twitter
• Fecha de análisis: 8 de diciembre a las 11.00
• Herramienta utilizada: Buzzmometer
• Nota importante: debido a la hora de captación de
datos, es posible que no se hayan recogido el 100% de
los tweets. Además, no se han incluido tweets relativos
al debate que no hayan incorporado el hashtag objeto
de análisis
FICHATÉCNICA
Herramienta de análisis
Solicita una demo sin compromiso aquí
Por cortesía de …
FICHATÉCNICA
El hashtag #7DElDebateDecisivo,TrendingTopic
mundial
#7DElDebateDecisivo  236.104 menciones
ANÁLISIS DETENDENCIA
#YoTambienEstoyFondona  829 menciones
#VolverALosPrincipios 740 menciones
Podemos observar cómo otros TT del momento quedaron totalmente eclipsados
por el TT del debate por una diferencia abismal.
El segundo hashtag más usado: el del PSOE
TOP HASHTAGS
Hashtags Tweets Retweets AllTweets Impressions
#7deldebatedecisivo 42477 193627 236104 827920392
#votapsoe 1509 5343 6852 18841707
#equippogana 445 6173 6618 15999511
Curiosamente parece que la estrategia del PP ha sido generar un gran número de
retweets, sin embargo el hashtag del PSOE ha sido más usado por los usuarios y el
que más retweets ha conseguido, aparte del hashtag oficial del debate.
TOP 3 DE LOS HASHTAGS MÁS USADOS DURANTE EL DEBATE
Pedro Sánchez, por encima de Pablo Iglesias en
número de menciones enTwitter
RANKING
Participantes Tweets Retweets AllTweets Impressions
@sanchezcastejon 13064 52513 65577 269819765
@pablo_iglesias_ 3970 25662 29632 100629774
@albert_rivera 2545 18593 21138 76667167
@psoe 1863 18666 20529 61591005
@sorayapp 2289 16280 18569 62047585
Aunque como veremos, Pablo Iglesias es el gran triunfador en Twitter
durante el debate, Pedro Sánchez fue el más mencionado (esto no significa que
las menciones fueran positivas…)
PARTICIPANTES MÁS MENCIONADOS
Pablo Iglesias fue el término más repetido, por
encima de sus oponentes políticos
NUBE DETAGS GENERAL
«Pablo Iglesias»
fue el término
más repetido por
encima de los
otros
participantes.
Otros términos
como alusiones a
Mariano Rajoy,
por su
incomparecencia
generan tweets
de corte irónico.
TÉRMINOS MÁS REPETIDOS ENTWITTER DURANTE EL DEBATE
El análisis de los emoticonos empleados manifiesta
sonrisas y guiños a Pablo Iglesias
EMOTICONOS
68 tweets incluidos rt
136.631 impresiones
145 tweets incluidos rt
410.404 impresiones
Dos de los emoticonos más usados han sido prácticamente capitalizados por
Pablo Iglesias. Esto demuestra el grado de simpatía hacia el candidato, y una
aproximación de lo que podría ser un sentimiento positivo hacia él.
TÉRMINOS MÁS REPETIDOS CON EMOTICONOS
Netflix, participando de la conversación y
generando una enorme notoriedad social
Con un solo tweet:
5.114 RT
3.200 me gusta
Total interacciones: 8.314
+ 12 MM de impresiones
TWEETS CON MÁS ENGAGEMENT
Concretamente la cuenta de
House of Cards estuvo ágil
en su comunicación,
apropiándose del hashstag
de debate y generando más
de 12 millones de
impresiones
Y Jordi Évole, aprovechando el momento…
Con un solo tweet:
+6.740 RT
+ 5.308 me gusta
Total interacciones: 20.048
TWEETS CON MÁS ENGAGEMENT
Jordi Évole, activo en el debate social en Twitter, y generando opinión con
respecto a la Vicepresidenta del Gobierno con un tweet de corte irónico.
El minuto de oro: 22:37 con casi 1.700 tweets
LAS HORAS DEL DEBATE
El minuto de oro, de nuevo protagonizado por las menciones a Pablo Iglesias
1.674
22:37
NÚMERO DETWEETS POR MINUTO
Más hombres que mujeres a la hora de opinar en
Twitter
PERFIL SOCIODEMOGRÁFICO DE LOSTUITEROS
Y como podemos ver, con una participación muy pareja en la línea temporal
ANÁLISIS DEL GÉNERO DE LOS OPINANTES
No sólo España estaba generando opinión
UBICACIÓN GEOGRÁFICA
El debate y su trascendencia enTwitter fue un auténtico fenómeno social, no sólo en
España, sino a nivel internacional
ANÁLISIS GEOGRÁFICO DE LOSTWEETS
Madrid,Valencia y Cataluña impulsando la opinión
social
UBICACIÓN GEOGRÁFICA
Los nodos
coloreados de azul
reflejan en el mapa
las zonas con más
participación en
twitter sobre el
debate. Madrid,
Barcelona y la zona
comprendida entre
Murcia yValencia
fueron las más
activas opinando en
Twitter
UBICACIÓN GEOGRÁFICA DE LOSTWEETS EN ESPAÑA
Algunas reflexiones
• InteracciónTwitter y televisión: una apuesta ganadora y
medible
• Internet y las redes sociales como factor decisor y decisivo
• Twitter como componente mediático instantáneo y emocional
• Escasa comprensión del uso de las redes sociales en el ámbito
de la política (salvo honrosas execpciones)
• Sólo el atributo de la juventud no presupone un uso de las redes
sociales adecuado a unos fines, sólo un uso intensivo de las
mismas, en la mayoría de los casos
FIN DEL EPISODIO
Referencias de mis clientes
CREDENCIALES
EXPERIENCIA
Referencias de formación que imparto
CREDENCIALES
Análisis de
Reputación
2.0
Estrategias de
comunicación
digital
Planificación y
gestión de
crisis 2.0
Proyectos
CRM social y
Big Data
Consumer Insights
& Market Research
área digital
Formación a
medida
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  • 2. Fco. Javier Melero Data Scientist & Digital Strategist jmelero@thefreshsocial.com www.thefreshsocial.com Blog Personal Encuéntrame en:
  • 3. Introducción La actualidad política, y más concretamente la vinculada con las elecciones de este 2015 se ha convertido en TrendingTopic en nuestras vidas, y no sólo enTwitter. Corruptelas políticas, acciones de comunicación, actualidad social, debates, legislación y un largo etcétera de temas se han colado, ya no sólo en nuestra televisión, sino nuestro «timeline» diario. A menudo, cuando consultamos el móvil, nos asaltan noticias de corte político, ya sea víaTwitter, RSS de medios de comunicación,Whatssup y demás 2.0´s ¿Somos distintos? No lo creo, sólo que ahora tenemos más juguetes que nos permiten comunicarnos y tener información a tiempo real. Pero, ¿qué ocurre con toda esa información? ¿es aprovechable? Sin ninguna duda nos sirve para tener un pulso social y aprender de la percepción que tiene la gente, nosotros, acerca de temas más o menos trascendentes El siguiente análisis no pretende ser exhaustivo, sino dar una muestra de que las personas están hablando con los partidos y candidatos, entre sí y manifestando su percepción de la realidad, así que… ¿no deberían/amos escuchar su opinión?
  • 4. Parámetros del estudio • TÉRMINO ANALIZADO: #7DElDebateDecisivo • Rango de datos: datos captados desde el 7 de diciembre a las 21,00 horas a las 00,00 horas del 8 de diciembre. • Red Social: Twitter • Fecha de análisis: 8 de diciembre a las 11.00 • Herramienta utilizada: Buzzmometer • Nota importante: debido a la hora de captación de datos, es posible que no se hayan recogido el 100% de los tweets. Además, no se han incluido tweets relativos al debate que no hayan incorporado el hashtag objeto de análisis FICHATÉCNICA
  • 5. Herramienta de análisis Solicita una demo sin compromiso aquí Por cortesía de … FICHATÉCNICA
  • 6. El hashtag #7DElDebateDecisivo,TrendingTopic mundial #7DElDebateDecisivo  236.104 menciones ANÁLISIS DETENDENCIA #YoTambienEstoyFondona  829 menciones #VolverALosPrincipios 740 menciones Podemos observar cómo otros TT del momento quedaron totalmente eclipsados por el TT del debate por una diferencia abismal.
  • 7. El segundo hashtag más usado: el del PSOE TOP HASHTAGS Hashtags Tweets Retweets AllTweets Impressions #7deldebatedecisivo 42477 193627 236104 827920392 #votapsoe 1509 5343 6852 18841707 #equippogana 445 6173 6618 15999511 Curiosamente parece que la estrategia del PP ha sido generar un gran número de retweets, sin embargo el hashtag del PSOE ha sido más usado por los usuarios y el que más retweets ha conseguido, aparte del hashtag oficial del debate. TOP 3 DE LOS HASHTAGS MÁS USADOS DURANTE EL DEBATE
  • 8. Pedro Sánchez, por encima de Pablo Iglesias en número de menciones enTwitter RANKING Participantes Tweets Retweets AllTweets Impressions @sanchezcastejon 13064 52513 65577 269819765 @pablo_iglesias_ 3970 25662 29632 100629774 @albert_rivera 2545 18593 21138 76667167 @psoe 1863 18666 20529 61591005 @sorayapp 2289 16280 18569 62047585 Aunque como veremos, Pablo Iglesias es el gran triunfador en Twitter durante el debate, Pedro Sánchez fue el más mencionado (esto no significa que las menciones fueran positivas…) PARTICIPANTES MÁS MENCIONADOS
  • 9. Pablo Iglesias fue el término más repetido, por encima de sus oponentes políticos NUBE DETAGS GENERAL «Pablo Iglesias» fue el término más repetido por encima de los otros participantes. Otros términos como alusiones a Mariano Rajoy, por su incomparecencia generan tweets de corte irónico. TÉRMINOS MÁS REPETIDOS ENTWITTER DURANTE EL DEBATE
  • 10. El análisis de los emoticonos empleados manifiesta sonrisas y guiños a Pablo Iglesias EMOTICONOS 68 tweets incluidos rt 136.631 impresiones 145 tweets incluidos rt 410.404 impresiones Dos de los emoticonos más usados han sido prácticamente capitalizados por Pablo Iglesias. Esto demuestra el grado de simpatía hacia el candidato, y una aproximación de lo que podría ser un sentimiento positivo hacia él. TÉRMINOS MÁS REPETIDOS CON EMOTICONOS
  • 11. Netflix, participando de la conversación y generando una enorme notoriedad social Con un solo tweet: 5.114 RT 3.200 me gusta Total interacciones: 8.314 + 12 MM de impresiones TWEETS CON MÁS ENGAGEMENT Concretamente la cuenta de House of Cards estuvo ágil en su comunicación, apropiándose del hashstag de debate y generando más de 12 millones de impresiones
  • 12. Y Jordi Évole, aprovechando el momento… Con un solo tweet: +6.740 RT + 5.308 me gusta Total interacciones: 20.048 TWEETS CON MÁS ENGAGEMENT Jordi Évole, activo en el debate social en Twitter, y generando opinión con respecto a la Vicepresidenta del Gobierno con un tweet de corte irónico.
  • 13. El minuto de oro: 22:37 con casi 1.700 tweets LAS HORAS DEL DEBATE El minuto de oro, de nuevo protagonizado por las menciones a Pablo Iglesias 1.674 22:37 NÚMERO DETWEETS POR MINUTO
  • 14. Más hombres que mujeres a la hora de opinar en Twitter PERFIL SOCIODEMOGRÁFICO DE LOSTUITEROS Y como podemos ver, con una participación muy pareja en la línea temporal ANÁLISIS DEL GÉNERO DE LOS OPINANTES
  • 15. No sólo España estaba generando opinión UBICACIÓN GEOGRÁFICA El debate y su trascendencia enTwitter fue un auténtico fenómeno social, no sólo en España, sino a nivel internacional ANÁLISIS GEOGRÁFICO DE LOSTWEETS
  • 16. Madrid,Valencia y Cataluña impulsando la opinión social UBICACIÓN GEOGRÁFICA Los nodos coloreados de azul reflejan en el mapa las zonas con más participación en twitter sobre el debate. Madrid, Barcelona y la zona comprendida entre Murcia yValencia fueron las más activas opinando en Twitter UBICACIÓN GEOGRÁFICA DE LOSTWEETS EN ESPAÑA
  • 17. Algunas reflexiones • InteracciónTwitter y televisión: una apuesta ganadora y medible • Internet y las redes sociales como factor decisor y decisivo • Twitter como componente mediático instantáneo y emocional • Escasa comprensión del uso de las redes sociales en el ámbito de la política (salvo honrosas execpciones) • Sólo el atributo de la juventud no presupone un uso de las redes sociales adecuado a unos fines, sólo un uso intensivo de las mismas, en la mayoría de los casos FIN DEL EPISODIO
  • 18. Referencias de mis clientes CREDENCIALES EXPERIENCIA
  • 19. Referencias de formación que imparto CREDENCIALES
  • 20. Análisis de Reputación 2.0 Estrategias de comunicación digital Planificación y gestión de crisis 2.0 Proyectos CRM social y Big Data Consumer Insights & Market Research área digital Formación a medida Servicios que presto CREDENCIALES
  • 21. Fco. Javier Melero Data Scientist & Digital Strategist jmelero@thefreshsocial.com www.thefreshsocial.com Blog Personal Encuéntrame en: