Esta é a 6ª edição do estudo elaborado pela Jambo Sport Business acerca das marcas que vestem os clubes da 1ª divisão dos 20 principais países. A amostra tem como base os campeonatos da temporada 2019/20 - no caso das competições que se iniciam no meio do ano - e os de 2019 para as temporadas que começam e findam no mesmo ano. Os dados foram coletados até o dia 1 de setembro de 2019, dessa forma as eventuais mudanças de fornecedores após esta data não foram consideradas. Para podermos propiciar um foco comparativo ao trabalho, a amostra foi formada pelas 20 ligas que em 2014 tinham os elencos com maior valor de mercado, ou seja, pode até ser que algumas das ligas aqui presentes não estejam mais entre as TOP 20, mas ainda assim foram mantidas da mesma maneira que fizemos nas versões passadas. Ao todo foram analisados 365 times os quais são supridos por 53 marcas esportivas

1. MARCAS ESPORTIVAS NAS 20 LIGAS MAIS VALIOSAS DO MUNDO
2019-2020
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2. Esta é a 6ª edição do estudo elaborado pela Jambo Sport Business acerca das
marcas que vestem os clubes da 1ª divisão dos 20 principais países.
A amostra tem como base os campeonatos da temporada 2019/20 - no caso das
competições que se iniciam no meio do ano - e os de 2019 para as temporadas
que começam e findam no mesmo ano. Os dados foram coletados até o dia 1 de
setembro de 2019, dessa forma as eventuais mudanças de fornecedores após
esta data não foram consideradas.
Para podermos propiciar um foco comparativo ao trabalho, a amostra foi
formada pelas 20 ligas que em 2014 tinham os elencos com maior valor de
mercado, ou seja, pode até ser que algumas das ligas aqui presentes não
estejam mais entre as TOP 20, mas ainda assim foram mantidas da mesma
maneira que fizemos nas versões passadas.
Ao todo foram analisados 365 times, dois a menos do que no estudo anterior,
pois os campeonatos argentino e grego estão com duas equipes a menos,
enquanto que mais um time passou a disputar o campeonato mexicano e outro
passou a integrar a MLS - a principal liga de futebol dos EUA.
Produzido e editado por Jambo Sport Business
Idel Halfen
Luiz Ratto
Francisco Machado
SETEMBRO 2019 www.jambosb.com.br
INTRODUÇÃO

3. Slide 3 – Introdução
Slide 4 – Metodologia
Slide 6 – Sumário
Slide 8 – Como será o amanhã?
Slide 9 – Competição entre marcas
Slide 13 – Os 30 clubes mais ricos
Slide 14 – As 5 ligas mais valiosas
Slide 18 – Posicionamento das marcas
(Nike, Adidas, Puma, Umbro, Joma e Macron)
Slide 24 – Marcas regionais líderes
Slide 25 – Marcas brasileiras
Slide 26 – Marcas próprias
Slide 28 – Europa
Slide 34 – América do Sul
Slide 36 – América do Norte
Slide 39 – Ásia
Slide 40 – Seleções
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ÍNDICE

4. As 365 equipes que embasaram o estudo são supridas por 53
marcas esportivas, sete a menos do que no período anterior.
Reiteramos abaixo algumas premissas que norteiam a análise:
• A quantidade de clubes de cada marca não deve ser o único
fator de avaliação sobre os respectivos desempenhos
mercadológicos.
• Vestir a seleção do país assim como os clubes de maior
expressão - tanto no que diz respeito à tradição vitoriosa
como ao tamanho da torcida - são objetivos extremamente
valorizados pelas marcas esportivas.
• A globalização propicia um potencial de mercado bastante
expressivo para marcas/clubes, visto a maior possibilidade
de se angariar simpatizantes e até torcedores em praças
estrangeiras, o que provavelmente se reflete em aumento
de vendas.
METODOLOGIA

5. Antes de passarmos às análises e aos dados, é importante
ressaltar que a decisão das marcas quanto ao patrocínio de
material esportivo aos times de futebol não visa
exclusivamente a venda das réplicas desses uniformes aos
torcedores.
Alguns dos acordos firmados entre marcas e clubes podem,
inclusive, não envolver a venda ao público, mas unicamente o
mero fornecimento.
Por outro lado, há contratos em que a associação da marca se
faz tão importante que, além dos royalties que o clube tem
direito, ele também recebe luvas, verba para ações conjuntas
de marketing e premiação em casos de conquistas de títulos
expressivos.
METODOLOGIA

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SUMÁRIO

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SUMÁRIO
 Os números que serão apresentados
nos levam a crer que as marcas
globais Nike, Adidas e Puma estão
mais criteriosas no que tange aos
investimentos nos clubes de futebol.
 Essas marcas parecem ter percebido
que o retorno deste tipo de
patrocínio estava aquém do
planejado, ou seja, as vendas dos
produtos por elas licenciados não
atingiam o patamar necessário para
deixar a operação rentável.
 A argumentação em relação a um
possível retorno de investimento
menos tangível através da
exposição/ativação/associação
também vem sendo enfraquecida,
mesmo porque a qualidade das
equipes está se sobrepondo à
quantidade sob o prisma analisado.

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COMO SERÁ O AMANHÃ?
 Corrobora para a suposição de que as
marcas globais estão mais seletivas no
tocante ao fornecimento/patrocínio dos
times de futebol, a análise que foi feita
avaliando a participação das três grandes –
Adidas, Nike e Puma – em cada uma das 20
ligas que servem de base para o estudo,
cujos dados podem ser vistos no quadro ao
lado.
 Nessa análise é possível constatar que em
nove das ligas (marcadas em rosa), a
temporada 2019-20 é a que teve o
percentual de participação mais baixo das
três marcas somadas. Sendo que em três
ligas (marcadas em verde), o percentual
das marcas globais na temporada em
referência foi o maior desta série histórica.
 Por fim, vale observar que esse percentual
costuma crescer nos períodos de Copa do
Mundo naqueles países que servem como
sede, fato que pode enviesar as análises
dos referidos países.
2013/14 2014/15 2015/16 2016/17 2017/18 2018/19 2019/20
ALEMANHA 77,8 66,7 61,1 61,1 61,1 50,0 44,4
BÉLGICA 18,8 25,0 18,8 18,8 18,8 18,8 12,5
FRANÇA 40,0 60,0 50,0 50,0 45,0 50,0 55,0
INGLATERRA 75,0 60,0 55,0 45,0 60,0 70,0 60,0
ITÁLIA 20,0 30,0 30,0 25,0 25,0 20,0 20,0
ROMENIA 50,0 50,0 64,3 50,0 35,7 21,4 21,4
RÚSSIA 87,5 56,3 68,8 68,8 81,3 68,8 68,8
UCRANIA 72,2 66,7 75,0 37,5 37,5 43,8 83,3
TURQUIA 77,8 77,8 77,8 77,8 77,8 66,7 66,7
GRÉCIA 50,0 44,4 50,0 43,8 37,5 37,5 28,6
HOLANDA 27,8 22,2 16,7 11,1 16,7 22,2 27,8
PORTUGAL 33,3 16,7 27,8 22,2 22,2 22,2 22,2
ESPANHA 50,0 55,0 55,0 60,0 45,0 35,0 40,0
ARGENTINA 15,0 20,0 23,3 26,7 21,4 19,2 16,7
BRASIL 45,0 65,0 50,0 40,0 30,0 25,0 25,0
COLOMBIA 22,2 16,7 15,0 20,0 25,0 30,0 25,0
JAPÃO 55,6 44,4 50,0 44,4 55,6 50,0 61,1
MEXICO 50,0 50,0 50,0 50,0 50,0 38,9 36,8
PARTICIPAÇÃO % DAS TRÊS MARCAS GLOBAIS - ADIDAS, NIKEEPUMA NOS CLUBES

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COMPETIÇÃO ENTRE MARCAS – 2019 - 2020

10. 2019 - 2020 Nike Adidas Puma Umbro Joma Macron Kappa NB UA Hummel Outras # equipes
Inglaterra 3 6 3 4 0 0 1 1 1 0 1 20
Espanha 4 3 1 1 4 2 1 1 0 1 2 20
Alemanha 5 1 2 2 1 1 0 0 0 1 5 18
Itália 2 1 1 0 3 6 4 0 0 0 3 20
França 4 2 5 1 1 1 2 2 0 0 2 20
Russia 4 5 2 1 1 0 0 0 1 0 2 16
Turquia 9 3 1 0 0 3 0 0 0 0 2 18
Portugal 3 1 0 0 1 3 0 1 0 2 7 18
Ucrânia 10 0 0 0 1 0 0 1 0 0 0 12
Brasil 2 2 1 6 0 0 1 0 1 0 7 20
Holanda 2 2 1 1 0 0 0 0 1 1 10 18
México 2 2 3 1 1 0 0 0 1 0 9 19
Argentina 2 1 1 3 0 0 3 0 2 1 11 24
Bélgica 2 0 0 1 2 1 2 1 0 0 7 16
Grécia 2 1 1 0 1 3 1 0 0 0 5 14
Romênia 2 1 0 0 7 2 0 0 0 0 2 14
Japão 3 3 5 2 0 0 1 1 0 0 3 18
EUA 0 24 0 0 0 0 0 0 0 0 0 24
Colômbia 1 1 3 2 0 0 0 1 0 0 12 20
China 16 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 16
78 59 30 25 23 22 16 9 7 6 90 365
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COMPETIÇÃO ENTRE MARCAS – 2019 / 2020

11. COMPETIÇÃO ENTRE MARCAS
O quadro à direita traz o percentual de participação de cada marca com
base no presente estudo.
A Nike com 78 times – dois a mais do que tinha na temporada passada –
se manteve na liderança, atingindo aqui a maior diferença percentual em
relação à 2ª colocada desde que o estudo é realizado.
Na vice-liderança se mantém a Adidas com 59 equipes, uma a menos do
que em 2018-19. Vale notar que sua diferença para a 3ª colocada nunca
esteve tão pequena.
Em 3º com um time a mais vem a Puma, agora com 30 clubes (8,2%).
A Umbro com mais duas equipes continua na 4ª posição, seguida pela
Joma que, ao incorporar quatro clubes à sua relação, se isola como 5ª
marca. Lembramos que a marca espanhola chegou a ocupar a 3ª
colocação neste “ranking” nas temporadas 2016-17 e 2017-18.
Em 6º lugar aparece a italiana Macron com 22 times (acréscimo de um),
vindo a seguir: Kappa com 16 (incremento de quatro) e New Balance
com 9 (sem alteração).
Completam as TOP 10: Under Armour com sete e Hummel com seis.
A Lotto, que empatada com a Hummel ficou na 10ª posição no último
estudo, perdeu quatro clubes e não atingiu nem 1% de participação. A
queda dessa marca italiana é bastante expressiva, salientando que em
2014-15 ela fornecia para treze das equipes analisadas no estudo.
Marcas 2019-20 2018-19 2017-18
Nike 21,37 20,71 20,65
Adidas 16,16 16,62 19,84
Puma 8,22 7,90 6,79
Umbro 6,85 6,27 5,98
Joma 6,30 5,18 6,79
Macron 6,03 5,18 5,71
Kappa 4,38 3,27 3,53
New Balance 2,47 2,45 2,17
Marca própria 2,37 0,00 0,00
Under Armour 1,92 1,91 1,90
Hummel 1,64 2,18 1,63
Jako 1,37 1,63 1,63
Charly 1,37 1,36 1,09
Errea 1,37 0,82 0,27
Attle 1,37 0,27 0,00
Uhlsport 1,37 0,82 0,00
Kelme 1,10 1,09 0,27
Le Coq Sportif 1,10 0,82 0,82
DISTRIBUIÇÃO PERCENTUAL

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COMPETIÇÃO ENTRE MARCAS
 No 1º quadro temos a quantidade de marcas que
vestem os times em cada campeonato, já o outro
nos dá o resultado do número de equipes dividido
pelo de marcas.
 O campeonato belga passou a ser o que abriga o
maior número de marcas - dezesseis,
desbancando a Holanda nesse quesito.
 Por outro lado, o da Ucrânia continua sendo o
que tem menos marcas como fornecedoras -
apenas três (duas a menos do que na temporada
anterior), fato que colabora para se tornar a
competição com a maior média de times por
marca, são quatro, embora a Nike vista dez das
doze equipes.
 Os campeonatos com as menores médias de
times por marcas são: Bélgica e Holanda com 1,3
cada.
 No Brasil o número de fornecedores aumentou
para dez, quantidade que seria ainda maior se
não tivéssemos agrupados, para efeito do estudo,
todas as marcas próprias em apenas uma.
2019-20 2018-19 2017-18 2019-20 2018-19 2017-18
Alemanha 11 8 8 1,6 2,3 2,3
Argentina 14 17 14 1,7 1,5 2,0
Bélgica 16 13 12 1,3 1,2 1,3
Brasil 10 7 7 2,0 2,9 2,9
Colômbia 12 14 13 1,7 1,4 1,5
Espanha 10 10 9 2,0 2,0 2,2
França 10 12 12 2,0 1,7 1,7
Grécia 10 8 6 1,4 2,0 2,7
Holanda 14 16 15 1,3 1,1 1,2
Inglaterra 8 6 8 2,5 3,3 2,5
Itália 9 11 11 2,2 1,8 1,8
Japão 9 11 10 2,0 1,6 1,8
México 9 7 7 2,1 2,6 2,6
Portugal 10 9 10 1,8 2,0 1,8
Romênia 6 8 6 2,3 1,8 2,3
Russia 7 6 5 2,3 2,7 3,2
Turquia 6 7 6 3,0 2,6 3,0
Ucrania 3 5 5 4,0 2,4 2,4
QUANTIDADEDEMARCAS TIMES PORMARCAS

13. Aqui temos a distribuição das marcas entre as 30 equipes
que mais faturaram em 2017-18, segundo o mais recente
relatório Football Money League produzido pela Deloitte.
As posições não se alteraram em relação à temporada
passada, entretanto Nike e Adidas (líder e více-líder
respectivamente) tiveram um incremento de duas
equipes, enquanto que Puma (3ª) e Umbro (4ª) perderam
um time.
A Under Armour e a New Balance se mantiveram com
uma equipe cada, ao passo que Macron e Lotto
desapareceram da relação.
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OS 30 CLUBES MAIS RICOS
Marcas 2017 - 2018 2016 - 2017 2015 -2016
Nike 10 8 9
Adidas 9 7 10
Puma 5 6 4
Umbro 3 4 2
Kappa 1 1 2
Under Armour 1 1 1
New Balance 1 1 1
Macron 0 1 0
Lotto 0 1 0
Joma 0 0 1
Warrior 0 0 0
Sem 0 0 0
AS 30 EQUIPES QUE MAIS FATURARAM

14. Esse quadro nos mostra a distribuição de marcas
entre os clubes que fazem parte das cinco ligas mais
valiosas: Premier League (Inglaterra), Bundesliga
(Alemanha), La Liga (Espanha), Seria A (Itália) e Ligue
1 (França).
A Nike se manteve como líder isolada, já a Adidas
tomou a vice-liderança que estava com a Puma.
Vale destacar a Macron que subiu para a 4ª posição,
enquanto a Umbro caiu para a 6ª empatada com a
Kappa.
A Joma permanece na 5ª colocação ainda que tenha
incorporado mais três equipes nestas ligas.
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AS 5 LIGAS MAIS VALIOSAS
Marcas 2019-2020 2018-2019 2017- 2018 2016- 2017
Nike 18 17 20 20
Adidas 13 13 16 20
Puma 12 14 10 7
Macron 10 8 9 6
Joma 9 6 8 9
Umbro 8 9 6 6
Kappa 8 6 6 6
New Balance 4 4 4 3
Lotto 2 4 4 4
Kelme 2 4 1 0
Outras 12 13 14 17
# equipes 98 98 98 98

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AS 5 LIGAS MAIS VALIOSAS
 A Adidas se manteve na liderança. Um fato que contribuiu
tanto quantitativa quanto qualitativamente para isso foi o
patrocínio ao Arsenal que, após 5 temporadas vestindo
Puma, passou a ter a marca das três listras como
fornecedora.
 A Puma compensou a perda ao incorporar o Manchester
City – que até então vestia Nike – como uma de suas
equipes. Ainda assim sua quantidade de times decresceu
em função da perda do Burnley para a Umbro.
Marcas 2019-20 2018-19 2017-18
Adidas 6 6 3
Umbro 4 4 3
Puma 3 4 5
Nike 3 4 4
Under Armour 1 1 1
New Balance 1 1 1
Errea 1 0 0
Kappa 1 0 0
Macron 0 0 2
Joma 0 0 1
INGLATERRA

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AS 5 LIGAS MAIS VALIOSAS
 A Nike se mantém como líder, já a vice-liderança
passou a ser ocupada por três marcas: Puma,
Umbro e Uhlsport.
 A única mudança de fornecedor se deu no TSG
Hoffenheim que, após cinco temporadas com a
Lotto, passou a vestir uniformes da Joma.
 Desde que o estudo é realizado essa é a primeira
aparição da Joma em alguma equipe da
Bundesliga. Outra marca que também faz sua
estreia nessa liga é a Macron graças ao acesso do
Union Berlin.
 Mais uma vez a liderança mudou de mãos. Agora a
Nike (graças ao acesso do Granada) e a Joma (por ter
passado a suprir o Eibar que era Puma) são as marcas
mais presentes.
 As outras mudanças de fornecedores aconteceram no
Valladolid que passou de Hummel para Adidas e no
Valencia que deixou a Adidas pela Puma.
Marcas 2019-20 2018-19 2017-18
Joma 4 3 4
Nike 4 3 3
Adidas 3 3 5
Kelme 2 4 1
Macron 2 2 2
New Balance 1 1 2
Puma 1 1 1
Umbro 1 1 1
Kappa 1 1 0
Hummel 1 1 0
Arcebis 0 0 1
ESPANHAMarcas 2019-20 2018-19 2017-18
Nike 5 5 6
Puma 2 3 2
Umbro 2 3 0
Uhlsport 2 1 0
Jako 1 2 2
Lotto 1 2 2
Adidas 1 1 3
Hummell 1 1 1
Saller 1 0 0
Joma 1 0 0
Macron 1 0 0
Kappa 0 0 1
Erima 0 0 1
ALEMANHA

17. AS 5 LIGAS MAIS VALIOSAS
 A italiana Macron se manteve na liderança pela 4ª
temporada seguida.
 A única troca de fornecedor ocorreu no Genoa,
entrando Kappa no lugar da Lotto, que assim fica sem
nenhum clube na Serie A.
 Deve se destacar nesta liga a opção do Lecce, que
desenvolveu sua própria marca: a M908.
 A Puma se manteve na liderança, porém a Nike ,
graças ao acesso do Metz, está bem perto na vice-
liderança.
 A mudança de fornecedor mais expressiva ocorreu
no Monaco que, depois de cinco temporadas com a
Nike, passou a vestir Kappa.
Marcas 2019-20 2018-19 2017-18
Macron 6 5 4
Kappa 4 4 3
Joma 3 2 2
Nike 2 2 3
Adidas 1 1 2
Le Coq Sportif 1 1 1
Errea 1 1 0
Puma 1 1 0
Marca própria 1 0 0
Givova 0 1 1
Lotto 0 1 1
Zeus 0 1 1
HS Football 0 0 1
Frankie Garage 0 0 1
ITÁLIA
Marcas 2019-20 2018-19 2017-18
Puma 5 5 2
Nike 4 3 4
Adidas 2 2 3
New Balance 2 2 1
Kappa 2 1 2
Umbro 1 1 2
Macron 1 1 1
Le Coq Sportif 1 1 1
Joma 1 1 1
Lotto 1 1 1
Hungaria 0 1 0
Patrick 0 1 1
Hummel 0 0 1
FRANÇA

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POSICIONAMENTO DAS MARCAS

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NIKE
 A marca norte-americana está vestindo duas equipes a mais do que
na temporada passada, além disso aumentou a sua diferença em
relação à Adidas.
 Esse incremento tem como causa o saldo positivo entre a
quantidade de equipes que tiveram acesso às ligas e as que foram
rebaixadas.
 No que tange às trocas, seis equipes deixaram de ter a Nike como
fornecedora enquanto que outras seis passaram a vestir uniformes
da marca norte-americana. Entre as perdas mais significativas
estão o Manchester City para a Puma e o Monaco para a Kappa, ao
passo que nenhuma das conquistas envolveu equipes da mesma
relevância.
 Em oito dos campeonatos analisados é a marca mais presente,
sendo que em três deles de forma isolada: Alemanha (27,7%),
Ucrânia (83,3%) e Turquia (50%), além da China, onde veste todos
os times da liga.
 Das cinco principais ligas, a Nike é a que fornece para mais clubes
na Alemanha e na Espanha, aqui dividindo a posição com a Joma.
 A marca está presente em 19 das 20 ligas do estudo. A exceção se
dá justamente em seu país, onde todos os clubes da MLS vestem
Adidas.

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ADIDAS
 A Adidas ficou com menos uma equipe do que tinha na
temporada passada. Seis clubes trocaram de fornecedor e dois
foram rebaixados, por outro lado quatro equipes passaram a
vestir a marca alemã e três ascenderam à 1ª divisão.
 Entre os clubes que passaram a fazer parte do time Adidas, o
destaque é o Arsenal da Inglaterra (9º clube mais rico do mundo,
segundo a Deloitte), que até então vestia Puma, já as perdas mais
expressivas foram: Valencia e Palmeiras para Puma e CSKA
Moscow para Umbro.
 Entre os cinco clubes mais ricos do mundo, três vestem Adidas:
Real Madrid, Manchester United e Bayern Munich.
 A marca das três listras é a mais presente de forma isolada na
Premier League (30%) e no campeonato russo (31,3%), enquanto
que no campeonato holandês essa posição é dividida entre ela e
mais três marcas.
 Dos vinte campeonatos que constam no estudo, a Adidas não
veste equipes em três: China – onde todos os clubes são supridos
pela Nike – , Bélgica e Ucrânia, os quais comportavam times que
trajavam uniformes da marca alemã até a temporada passada.

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PUMA
 Pela 3ª temporada seguida a Puma se mantém na 3ª posição
tendo adicionado mais um clube ao seu portfólio. Esse
incremento foi saldo de cinco novas equipes contra três
perdas para concorrentes, mais o acesso de dois times
compensando o rebaixamento de três.
 Entre as novas equipes que passam a usar Puma as mais
representativas são: Manchester City (ex-Nike), Valencia e
Palmeiras (ambos ex-Adidas). Já a principal perda se deu
através do Arsenal que está vestindo Adidas.
 A marca se manteve como líder no Japão (27,8%) e na
França (25%), perdendo a posição na Colômbia.
 No que tange às cinco principais ligas do mundo, a Puma
teve o número de equipes reduzido de quatorze para doze,
fato que a fez perder a 2ª colocação para a Adidas. Sob o
prisma dos 30 clubes mais ricos, a queda foi de seis para
cinco, se mantendo como a 3ª marca.
 Vale notar que a partir desta temporada a Puma passou ter
equipes que vestem seus uniformes nos campeonatos
brasileiro e grego. Assim fica ausente somente em Portugal,
Ucrânia, Romênia e Bélgica, além de China e EUA onde
todos os times usam a marca definida pela liga.

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UMBRO
 A Umbro se manteve na 4ª posição com 25 clubes,
maior quantidade desde que o estudo é realizado.
 Em relação à temporada anterior a marca acrescentou
dois times ao seu portfólio. Foram seis novas equipes
advindas de outros fornecedores e duas através de
acesso, contra a perda de duas que deixaram de vestir
seus uniformes e quatro que foram rebaixadas.
 A principal perda se deu através do Estudiantes, que
tem agora a Under Armour como fornecedora,
enquanto o CSKA Moscow (ex-Adidas) foi sua a
conquista mais significativa.
 Vale ressaltar que o número de ligas em que a marca
tem equipes trajando seus uniformes vem
aumentando: oito em 2017-18, dez em 2018-19 e doze
em 2019-20.
 A Umbro é a líder isolada no Brasil (30%) e divide essa
posição com outras duas marcas na Argentina.
 Considerando as cinco principais ligas, a Umbro supre
oito equipes, uma a menos do que na temporada
passada. Entre os 30 clubes mais ricos fornece para três
times (4ª marca mais presente).

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JOMA
 A marca espanhola é a 5ª mais presente com 23 equipes, quatro a
mais do que supria na temporada passada.
 Entre as “30 equipes com maior faturamento” a Joma está sem
representantes, já entre os times das cinco principais ligas fornece
para nove clubes.
 O número de ligas em que está presente subiu de nove para onze,
sendo líder isolada na Romênia (50%) e tem essa posição dividida
com a Nike na Espanha.
=======================================================
MACRON
 Em 6º lugar, colada à Joma, está a italiana Macron com 22 times,
sendo que nenhum deles está entre os 30 com maior faturamento.
 O número de ligas em que está presente caiu de dez para nove em
relação à temporada passada, todas no continente europeu.
 A Macron é a marca que mais veste clubes na Serie A – Itália (30%) e
na liga grega (21,4%). Na liga portuguesa a marca também é líder,
porém divide essa posição com outras marcas.
JOMA - MACRON

24. MARCAS REGIONAIS LÍDERES
 A concentração das três principais marcas (Nike, Adidas e Puma) foi de
45,8%, um leve aumento de 0,6 ponto percentual em relação à
temporada anterior. Vale lembrar que desde 2013-14, quando era 51,9%,
esse percentual vinha caindo.
 Em quatro ligas as marcas regionais são as mais presentes entre os clubes
participantes:
• Colômbia - a Attle lidera de forma isolada com 25%;
• México - a Charly com 26,3% está sozinha liderança;
• Holanda - Robey e Masita dividem a liderança com Adidas e Nike
(11,1% cada);
• Argentina - Sport Lyon lidera junto com Umbro e Kappa (12,5%
cada);
• Portugal - Lacatoni é líder em companhia da Macron e da Nike
(16,7% cada).
 Apesar de a Joma liderar na Espanha e a Macron na Itália, não
consideramos essas marcas como regionais, pois elas estão presentes em
outros países além dos citados.
 Outro movimento que deve ser observado é o da entrada das chamadas
marcas próprias, mas sobre elas falaremos em outro slide.

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MARCAS BRASILEIRAS
 O número de marcas brasileiras como
fornecedora dos clubes que fazem parte
do estudo caiu de três para dois.
 Esse movimento de queda também se
refletiu na quantidade de equipes. Nesta
temporada apenas dois clubes: um no
Japão e outro no Brasil vestem as marcas
brasileiras, ao passo que na temporada
passada foram oito.
 Desde que o estudo vem sendo
realizado, esta foi a edição em que houve
a menor representatividade de marcas
brasileiras, valendo salientar que na
temporada 2013-14 sete marcas eram
fornecedoras de quinze equipes.
 Esse declínio parece ser uma tendência e
tem entre suas causas o crescimento das
marcas próprias, sobre as quais
falaremos a seguir.
Marcas 2019-209 2018-19 2017-18 2016-17 2015-16 2014-15 2013-14
Topper 1 5 3 2 2 4 3
Penalty 1 2 2 5 6 4 4
Lupo 0 1 0 2 1 0 1
Numer 0 0 1 0 0 0 0
Olympikus 0 0 0 0 0 2 5
Kanxa 0 0 0 0 0 1 1
Pulse 0 0 0 0 0 0 1
Total 2 8 6 9 9 11 15
MARCAS BRASILEIRAS

26. MARCA PRÓPRIA
 Dentre as 20 ligas que constam do estudo, apenas duas têm clubes cujos
fornecedores são marcas próprias: Itália, através do Lecce e Brasil com
Bahia, CSA, Goiás e Fortaleza.
 Analisando as demais divisões do campeonato brasileiro é possível notar
que uma expressiva quantidade de clubes também adeririu a essa
modalidade de suprimento.
 Entre as causas desse movimento está o “desinteresse das marcas
globais”, o que faz com que as propostas de fornecimento por parte destas
sejam abaixo das expectativas dos clubes ou nem existam.

27. MARCA PRÓPRIA
 Se as marcas próprias vieram para ficar só o tempo dirá, devendo ser ressaltado que, ao contrário do segmento
varejista que controla e domina o ponto de venda, os clubes de futebol não têm esse tipo de ingerência, o que
significa dizer que precisam empenhar investimentos na parte de comercialização.
 Independentemente da fragilidade citada acima, há em contrapartida a perspectiva de manutenção ou crescimento
das marcas próprias, cenário que ganha força caso o desinteresse no fornecimento a clubes atinja também as
marcas menores que ainda estejam atuantes nesse mercado.
 Outra dúvida acerca desse mercado diz respeito à internacionalização do movimento de marcas próprias, o que, no
nosso modo de ver, dependerá da economia de cada país, isto é, que a demanda remunere os investimentos das
marcas.
 Não custa lembrar que a relação preço/renda média familiar tem importância fundamental no comportamento da
demanda por camisa de clubes. Vide quadro abaixo, onde vemos que a relação no Brasil é bastante alta, o que
certamente traz reflexos no consumo e, consequentemente, na lucratividade.
PAÍSES MOEDA RENDA FAMILIAR MENSAL PREÇO CAMISA PREÇO/RENDA
ALEMANHA euro 2.601 90 3,46
ITÁLIA euro 2.016 90 4,46
FRANÇA euro 2.374 90 3,79
INGLATERRA euro 2.178 90 4,13
ESPANHA euro 1.820 90 4,95
EUA dolar 3.774 120 3,18
JAPÃO yen 267.040 8.100 3,03
BRASIL real 4.318 250 5,79

28. EUROPA
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EUROPA
 O número de equipes caiu para 224 em função do
campeonato grego ter reduzido a quantidade de equipes
de 16 para 14.
 A Nike, como em todas as edições do estudo, se mantém
como líder ao passo que a Adidas que vem em 2º continua
em queda.
 A Puma, que na edição passada era a 3ª marca empatada
com a Joma e a Macron, ficou na 5ª posição, enquanto as
demais citadas se mantiveram empatadas na 3ª colocação.
Marcas 2018-19 2018-19 2017-18
Nike 52 49 49
Adidas 26 28 37
Joma 22 18 24
Macron 22 18 18
Puma 17 18 14
Umbro 11 11 7
Kappa 11 7 8
New Balance 7 7 6
Jako 5 6 6
Hummel 5 5 6
Uhlsport 5 3 0
Errea 4 3 1
Lotto 3 7 7
Lacatoni 3 5 4
Under Armour 3 3 2
Outras 28 36 37
EUROPA

30. EUROPA
 Quatorze marcas suprem dezoito clubes.
 Quatro marcas são as mais presentes: duas globais (Adidas e
Nike) e duas holandesas (Masita e Robey).
 A Adidas reassumiu a liderança, ainda que o CSKA tenha
trocado a marca alemã pela Umbro.
 Nenhuma alteração significativa aconteceu nessa liga.
Marcas 2019-20 2018-19 2017-18
Adidas 2 2 2
Masita 2 2 2
Robey 2 1 2
Nike 2 1 0
Hummel 1 1 1
Jako 1 1 1
Errea 1 1 1
Arcebis 1 1 1
Under Armour 1 1 1
Umbro 1 1 1
Puma 1 1 1
Craft 1 1 1
Kick's 21 1 0 0
Stanno 1 0 0
Quick 0 1 1
Macron 0 1 1
Legea 0 1 1
Beltona 0 1 0
Sondico 0 0 1
HOLANDA
Marcas 2019-20 2018-19 2017-18
Adidas 5 4 7
Nike 4 5 5
Puma 2 2 1
Jako 2 1 1
Joma 1 3 2
Under Armour 1 1 0
Umbro 1 0 0
RÚSSIA
Marcas 2019-20 2018-19 2017-18
Nike 9 8 8
Adidas 3 3 5
Macron 3 3 0
Lotto 1 2 2
Puma 1 1 1
Uhlsport 1 1 0
Hummel 0 0 1
Kappa 0 0 1
TURQUIA

31. EUROPA
 A Macron assumiu a liderança, ainda que tenha mantido a mesma
quantidade de equipes.
 Entre as perdas da Nike vale destacar a do Panathinaikos , pois,
desde que o presente estudo é realizado (2013-14), esse clube já
mudou quatro vezes de fornecedor: Adidas nas duas primeiras,
Puma de 2015 a 2017, Nike de 2017 a 2019 e agora Kappa.
 Das 14 equipes que disputam a temporada atual, quatro mudaram
a marca de material esportivo.
 A portuguesa Lacatoni se manteve como a marca mais presente,
porém dividindo a liderança com a Nike e com a Macron.
 Ocorreram duas mudanças de fornecedores entre os times dessa
liga.
 A Joma e a Playground Stars passaram a ter times que vestem
suas marcas na Liga, enquanto a Legea ficou sem nenhum
representante.
Marcas 2019-20 2018-19 2017-18
Lacatoni 3 5 4
Nike 3 3 2
Macron 3 2 3
CDT 2 2 2
Hummel 2 2 1
Adidas 1 1 2
New Balance 1 1 1
Mizuno 1 1 1
Joma 1 0 0
Playground Stars 1 0 0
Legea 0 1 1
BLK 0 0 1
PORTUGAL
Marcas 2019-20 2018-19 2017-18
Macron 3 3 3
Nike 2 5 5
Luanvi 2 1 2
Legea 1 2 3
Joma 1 1 2
Adidas 1 1 1
Capelli 1 1 0
Givova 1 0 0
Puma 1 0 0
Kappa 1 0 0
Zeus 0 2 0
GRÉCIA

32.  A líder Nike aumentou sua participação na liga ucraniana. Neste
processo passou a vestir todas equipes que na temporada anterior
usavam uniformes Adidas e Legea, fato que deixou estas duas
marcas sem representantes na competição.
EUROPA
 A liderança nesta temporada está dividida entre Nike, Kappa, Joma
e Uhlsport.
 Quatro clubes mudaram seu fornecedor de material esportivo,
sendo a mudança mais significativa a que se deu no Anderletch –
time com mais títulos no país – que trocou a Adidas pela Joma.
 Duas marcas deixaram de ter times nesta competição: a Adidas e a
Erima, a qual vestia duas equipes e era uma das líderes na
temporada passada.
 A Joma se consolida como a marca mais presente.
Marcas 2019-20 2018-19 2017-18
Nike 2 2 2
Kappa 2 1 1
Joma 2 1 1
Uhlsport 2 1 0
Jako 1 2 2
Jartazzi 1 1 3
Patrick 1 1 1
Macron 1 1 1
New Balance 1 1 1
Craft 1 1 0
Umbro 1 1 0
Beltona 1 0 0
Erima 0 2 1
Adidas 0 1 1
Hungaria 0 0 1
Olympic 0 0 1
BÉLGICA
Marcas 2019-20 2018-19 2017-18
Joma 7 5 7
Nike 2 2 3
Macron 2 2 1
Adidas 1 1 1
Errea 1 1 0
Andu 1 1 0
Lotto 0 1 1
Acerbis 0 1 0
Puma 0 0 1
ROMÊNIA
Marcas 2019-20 2018-19 2017-18
Nike 10 6 4
Joma 1 2 4
New Balance 1 1 0
Legea 0 2 1
Adidas 0 1 2
Hummel 0 0 1
UCRÂNIA

33. AMÉRICA DO SUL
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34.  Fazem parte da amostra sul-americana do estudo os seguintes
campeonatos: argentino, brasileiro e colombiano.
 A Umbro se manteve líder no continente, enquanto a vice-
liderança passou a ser ocupada por três marcas: as globais
Nike e Puma e a colombiana Attle.
 A Adidas continua em processo de queda, já a Macron e a
Joma deixaram de ter equipes neste continente.
AMÉRICA DO SUL
 A Kappa se mantém como líder, porém dividindo a posição com a
Umbro e a Sport Lyon.
 Sete marcas que vestiam clubes na temporada passada não estão mais
presentes na atual.
 Vale destacar as trocas que ocorreram no Estudiantes (Umbro) e
Rosário Central (Nike) ambos para Under Armour.
Marcas 2019-20 2018-19 2017-18
Kappa 3 4 3
Umbro 3 3 3
Sport Lyon 3 2 4
Nike 2 3 3
TBS 2 2 2
Kelme 2 0 0
Under Armour 2 0 0
Adidas 1 1 2
Puma 1 1 1
Le Coq Sportif 1 1 1
Hummel 1 1 0
Peak 1 1 0
Adhoc 1 0 0
Givova 1 0 0
Macron 0 1 3
Penalty 0 1 2
Mitre 0 1 1
Reusch 0 1 1
Joma 0 1 1
Burrda 0 1 1
KDY 0 1 0
ARGENTINA
Marcas 2019-20 2018-19 2017-18
Umbro 11 10 13
Nike 5 6 5
Puma 5 4 3
Attle 5 1 0
Adidas 4 6 9
Kappa 4 4 4
Sport Lyon 3 2 4
Under Armour 3 2 2
Shelfy 2 2 3
Topper 1 5 3
Macron 0 1 3
Joma 0 1 1
Outras 17 22 18
Marca própria 4 0 0
AMÉRICA DO SUL

35. AMÉRICA DO SUL
 A Umbro se manteve na liderança.
 Aqui as marcas próprias aparecem com extrema
significância.
 A marca colombiana Attle assumiu a liderança.
 Sete times mudaram de fornecedor, a troca mais relevante foi a
ocorrida no America de Cali que deixou a Adidas pela Umbro.
Marcas 2019-20 2018-19 2017-18
Umbro 6 6 7
Marca própria 4 0 0
Adidas 2 3 5
Nike 2 2 1
Topper 1 5 3
Under Armour 1 2 2
Diadora 1 1 0
Puma 1 0 0
Le Coq Sportif 1 0 0
Kappa 1 0 1
Lupo 0 1 0
Numer 0 0 1
BRASIL
Marcas 2019-20 2018-19 2017-18
Attle 5 1 0
Puma 3 3 2
Sheffy 2 2 3
Umbro 2 1 3
Adidas 1 2 2
Kimo 1 2 1
Nike 1 1 1
FSS 1 1 1
New Balance 1 1 1
Novo Sport 1 1 0
Errea 1 0 0
New Victory 1 0 0
Saeta 0 2 1
Kaxon 0 1 2
Deporte Total 0 1 1
Geus 0 1 0
Keuka 0 0 1
Effort 0 0 1
COLÔMBIA

36. AMÉRICA DO NORTE
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AMÉRICA DO NORTE
 A amostra referente à América do Norte contempla a MLS (Major
League Soccer) dos EUA e o campeonato mexicano (Liga MX).
 Na MLS todas as equipes vestem Adidas.
 Na Liga MX a marca local Charly se manteve na liderança com
cinco clubes.
 Ocorreram duas trocas de fornecedores, a mais relevante no
Cruz Azul, que após cinco anos trocou a Under Armour pela
Joma.
 Passaram a vestir clubes na Liga MX: Umbro, Joma e a mexicana
Carrara.
 Já a chinesa Li Ning, após apenas uma temporada, ficou sem
equipes neste campeonato.
Marcas 2019-20 2018-19 2017-18
Charly 5 5 4
Puma 3 3 4
Pirma 3 3 2
Nike 2 2 3
Adidas 2 2 2
Under Armour 1 2 2
Umbro 1 0 0
Joma 1 0 0
Carrara 1 0 0
Li Ning 0 1 0
Keuka 0 0 1
MÉXICO

38. ÁSIA
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39. www.jambosb.com.br
ÁSIA
 A amostra referente ao continente asiático traz os campeonatos
japonês e chinês, neste a totalidade dos times é suprida pela Nike.
 Mais uma vez não houve nenhum clube trocando de fornecedor na J1
League, de forma que as eventuais mudanças contempladas no quadro
se deram em função de acessos e descensos, o que deixa a Puma
novamente como a marca mais presente e a Yonex e a Hummel sem
representantes.
Marcas 2019-20 2018-19 2017-18
Puma 5 4 4
Nike 3 3 3
Adidas 3 2 3
Umbro 2 2 2
New Balance 1 1 1
Mizuno 1 1 1
Ascis 1 1 1
Kappa 1 1 1
Penalty 1 1 0
Yonex 0 1 1
Hummel 0 1 0
Under Armour 0 0 1
JAPÃO

40. SELEÇÕES
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41. www.jambosb.com.br
SELEÇÕES
 Nenhuma alteração ocorreu em
relação à temporada passada.
 Trata-se de um “mercado” onde as
trocas não são tão frequentes.
 Aqui também a qualidade da equipe a
ser vestida é um fator de relevada
importância.
 A Nike vem mantendo o mesmo
número de equipes desde 2015-16.
2019 -2020 2018 -2019 2017 -20178 2016 -2017 2015 -2016
Nike 9 9 9 9 9
Adidas 8 8 8 9 9
Joma 2 2 2 1 1
Puma 1 1 1 1 1

42. Centro Empresarial CittàAmérica
Idel Halfen - idel.halfen@jambosb.com.br