Smart Social EntertainmentSandra LópezDirectora de Marketing Sony Ericsson España y PortugalSan Cugat del Vallés, 9 de Nov...
Agenda1. Cómo se comunica, comparte y se entretiene    el consumidor2. Nuevos comportamientos y usos de los   smartphones:...
1. Cómo se comunica,   comparte y entretiene el   consumidor
Primero, vamos a conocer a nuestrosconsumidores y cómo han evolucionado
La música forma parte de su vida y su entretenimiento    1979 Primer WalkmanTM   2005 Primer WalkmanTM Phone
Le gusta captar sus mejores momentos y compartirlos    1996 Lanzamiento cámaras digitales compactas   2003 Primer teléfono...
A Javier le gusta jugar en cualquier sitio.
Nace Xperia Play. Primer Smartphone concertificado Play StationJavier puede compartir sus puntuaciones consus amigos en la...
Guardan recuerdos de todo.
Y les gusta compartir                    dónde están, qué hacen...
Y comentarlo.
Con Facebook Inside Xperia hemos conseguido unaintegración única de Facebook en nuestrossmartphone Xperia.
Con Facebook Inside hemos conseguido unaintergracion única de Facebook en nuestrossmartphone Xperia.Facebook Inside Xperia...
Con Facebook Inside hemos conseguido unaintergracion única de Facebook en nuestrossmartphone Xperia.Facebook Inside Xperia...
Con Facebook Inside hemos conseguido unaintergracion única de Facebook en nuestrossmartphone Xperia.Facebook Inside Xperia...
Y les gusta compartir...
En cualquier momento
Gracias al cable HDMI que incluimos en nuestrossmartphones como Arc o Neo, el usuario puedecompartir todos los contenidos ...
Gracias al cable HDMI que incluimos en nuestrossmartphones como Arc o Neo, el usuario puedecompartir todos los contenidos ...
Gracias al cable HDMI que incluimos en nuestrossmartphones como Arc o Neo, el usuario puedecompartir todos los contenidos ...
2. Nuevos comportamientos y usos de  los smartphones: las redes sociales
Un nuevo comportamiento “microentretenimiento” Es entretenimiento en cápsulas de tiempo y espacio reducido,               ...
3. Case studies e innovación     de Sony Ericsson      en social media
Tabladillo y Conchi
Tabladillo y Conchi :Estrategia Convertir un pequeño pueblo de España en:• El pueblo mejor conectado de España.• El prime...
Conchi y Twitter #conchifactsEl vídeo tuvo 65.474 likes en facebook
Conchi y Foursquare: “Me ha                  robado el Mayor”Conchi nos cuenta su experiencia enFoursquare.23.124 visitas ...
Conchi y FacebookConchi nos cuenta su experienciaen Youtube13.403 visitas
#ConchifactsCon el hashtag # Conchifacts conseguimosser trending topic en España
Check & winSony Ericsson ha creado un plataforma degeolocalización en la que integra facebookplaces y foursquareLa platafo...
Lanzamiento Xperia Ray        20:22 - Capture it!                                              LAUNCH -> October          ...
Microsite y bloggers
Resolución
Resolución
Brand day en Youtube 11/10/2011                          36CONFIDENTIAL               36
Brand day en YoutubeCONFIDENTIAL    37
http://www.facebook.com/#!/sonyericssonLa página de Facebook de Sony Ericsson ha   crecido de 300.000 a cerca de 6.000.000...
La evolución de las redes sociales y la de SonyEricsson no tiene final                 Porque nuestro público va a querer ...
Gracias11/10/2011             40
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Ponencia Sandra López - Sony Ericsson

  1. 1. Smart Social EntertainmentSandra LópezDirectora de Marketing Sony Ericsson España y PortugalSan Cugat del Vallés, 9 de Noviembre 2011
  2. 2. Agenda1. Cómo se comunica, comparte y se entretiene el consumidor2. Nuevos comportamientos y usos de los smartphones: las redes sociales3. Case studies e innovación de Sony Ericsson en social media
  3. 3. 1. Cómo se comunica, comparte y entretiene el consumidor
  4. 4. Primero, vamos a conocer a nuestrosconsumidores y cómo han evolucionado
  5. 5. La música forma parte de su vida y su entretenimiento 1979 Primer WalkmanTM 2005 Primer WalkmanTM Phone
  6. 6. Le gusta captar sus mejores momentos y compartirlos 1996 Lanzamiento cámaras digitales compactas 2003 Primer teléfono con cámara incorporada Cybershot de Sony de Sony Ericsson.
  7. 7. A Javier le gusta jugar en cualquier sitio.
  8. 8. Nace Xperia Play. Primer Smartphone concertificado Play StationJavier puede compartir sus puntuaciones consus amigos en las redes sociales . Con lanueva actualización 2.3.4 se podrán capturarpantallazos
  9. 9. Guardan recuerdos de todo.
  10. 10. Y les gusta compartir dónde están, qué hacen...
  11. 11. Y comentarlo.
  12. 12. Con Facebook Inside Xperia hemos conseguido unaintegración única de Facebook en nuestrossmartphone Xperia.
  13. 13. Con Facebook Inside hemos conseguido unaintergracion única de Facebook en nuestrossmartphone Xperia.Facebook Inside Xperia de Sony Ericsson integrafuncionalidades de FB con otras aplicaciones comoel reproductor de música, la galería fotográfica,agenda y calendario.
  14. 14. Con Facebook Inside hemos conseguido unaintergracion única de Facebook en nuestrossmartphone Xperia.Facebook Inside Xperia de Sony Ericsson integrafuncionalidades de FB con otras aplicaciones comoel reproductor de música, la galería fotográfica,agenda y calendario.El usuario de un smartphone Xperia no necesita ira la aplicación de FB para cambiar su estado, ponerun “Like” o recomendar un video.
  15. 15. Con Facebook Inside hemos conseguido unaintergracion única de Facebook en nuestrossmartphone Xperia.Facebook Inside Xperia de Sony Ericsson integrafuncionalidades de FB con otras aplicaciones comoel reproductor de música, la galería fotográfica,agenda y calendario.El usuario de un smartphone Xperia no necesita ira la aplicación de FB para cambiar su estado, ponerun “Like” o recomendar un video.Además puede subir música, videos o fotografíasdirectamente desde la galería multimedia.
  16. 16. Y les gusta compartir...
  17. 17. En cualquier momento
  18. 18. Gracias al cable HDMI que incluimos en nuestrossmartphones como Arc o Neo, el usuario puedecompartir todos los contenidos del teléfono enalta definición.
  19. 19. Gracias al cable HDMI que incluimos en nuestrossmartphones como Arc o Neo, el usuario puedecompartir todos los contenidos del teléfono enalta definición.Simplemente conectando el móvil al televisor se puedecontrolar estos contenidoscon el mando a distancia del tv.
  20. 20. Gracias al cable HDMI que incluimos en nuestrossmartphones como Arc o Neo, el usuario puedecompartir todos los contenidos del teléfono enalta definición.Simplemente conectando el móvil al televisor se puedecontrolar estos contenidoscon el mando a distancia del tv.Además, hemos desarrollado junto con Sonyla tecnología Bravia Engine para móvilesofreciendo a nuestros clientes la mejor experienciamultimedia.
  21. 21. 2. Nuevos comportamientos y usos de los smartphones: las redes sociales
  22. 22. Un nuevo comportamiento “microentretenimiento” Es entretenimiento en cápsulas de tiempo y espacio reducido, facilitado por los smartphones. Se basa en el máximo aprovechamiento de nuestro tiempo.Momentos que antes perdíamos, hoy les sacamos partido para fines sociales, lúdicos ó profesionales. El uso de las redes sociales contribuye a un mayor auge del microentretenimiento
  23. 23. 3. Case studies e innovación de Sony Ericsson en social media
  24. 24. Tabladillo y Conchi
  25. 25. Tabladillo y Conchi :Estrategia Convertir un pequeño pueblo de España en:• El pueblo mejor conectado de España.• El primer lugar en el mundo donde la penetración de Smartphones alcanza el 100% de cuota de mercado• Primer lugar en el mundo en el que Sony Ericsson tiene 100% de la cuota de mercado• Primer lugar de España donde el 100% de sus habitantes utilizan un smartphone con sistema operativo Android de Google• Para ello, se eligió a un pequeño pueblo de Segovia de unos 60 habitantes y se les hizo entrega a cada uno de ellos un Sony Ericsson Xperia X8 Para generar virilidad, utilizamos un personaje fuera del target habitual, utilizando el terminal y aplicaciones móviles “ Conchi”
  26. 26. Conchi y Twitter #conchifactsEl vídeo tuvo 65.474 likes en facebook
  27. 27. Conchi y Foursquare: “Me ha robado el Mayor”Conchi nos cuenta su experiencia enFoursquare.23.124 visitas en Youtube
  28. 28. Conchi y FacebookConchi nos cuenta su experienciaen Youtube13.403 visitas
  29. 29. #ConchifactsCon el hashtag # Conchifacts conseguimosser trending topic en España
  30. 30. Check & winSony Ericsson ha creado un plataforma degeolocalización en la que integra facebookplaces y foursquareLa plataforma innovadora se llama “Check andWin” que se ha utilizado en muchas ocasionescomo plataforma de concursos.
  31. 31. Lanzamiento Xperia Ray 20:22 - Capture it! LAUNCH -> October STREET EVENT SS -> end of October CLOSING -> November PR, Lifestyle Magazines, Digital, OOH http://www.thesartorialist.com/
  32. 32. Microsite y bloggers
  33. 33. Resolución
  34. 34. Resolución
  35. 35. Brand day en Youtube 11/10/2011 36CONFIDENTIAL 36
  36. 36. Brand day en YoutubeCONFIDENTIAL 37
  37. 37. http://www.facebook.com/#!/sonyericssonLa página de Facebook de Sony Ericsson ha crecido de 300.000 a cerca de 6.000.000 seguidores en tan sólo 18 meses - en muchas ocasiones convirtiéndose en la marca de la tecnología de más rápido crecimiento en FacebookEn septiembre de 2011 una auditoría independiente de las páginas de la marca en Facebook destacó Sony Ericsson como la página con la marca de mayor engagement de cualquier sector en el mundo
  38. 38. La evolución de las redes sociales y la de SonyEricsson no tiene final Porque nuestro público va a querer seguir comunicándose, compartiendo y entreteniéndose Porque seguiremos innovando para dar respuesta a las necesidades que observamos. La integración de las 4 pantallas y la adaptación de nuestras campañas a los nuevos comportamientos del consumidor Porque existen necesidades que responden a una nueva tendencia social en la que los consumidores y las redes sociales tienen mucho que decir sobre la evolución de nuestros smartphones y sobre nuestras campañas de marketing Porque hemos identificado un nuevo comportamiento entre nuestros consumidores y lo hemos llamado Microentretenimiento.
  39. 39. Gracias11/10/2011 40

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