El SEO es facil si sabes como :) Presentacion en Master Comunicacion y Marketing Online - UAB. Marzo 2013

1
Hacer SEO es fácil si sabes cómo…
¡Los spiders
son mis
amigos!

2
SEOMUERTOS
DELOS
AMANECER
VIVIENTES
CUANDO NO HAYA MÁS SITIO EN FACEBOOK,
LOS SEOMUERTOS CAMINARÁN SOBRE TU ANALYTICS

3
Arquitectura de
contenidos
Usabilidad
Copy
WEB
SMO
SEO PPC
EMAIL
MKT
DISPLAY
Marketing Online
conversión
Conseguir
tráfico
(promoción web)
Convertir el
tráfico en
objetivos
alcanzados
(optimización web)
Analítica
Web

S e a rc h E n g i n e O p t i m i z at i on
I n d ex a c i ó n y p o s i c i o na m i ento e n b u s c a d o re s
P o s i c i on a mi e nto o rgá n i c o
“ S a l i r e l p r i m e ro e n G o o g l e ”
Isidre Tomasa
isidre.tomasa@gmail.com
http://es.linkedin.com/in/isidretomasa
http://twitter.com/isidretomasa

5
1. La era Google
2. SEO versus PPC
3. Keywords
4. Do you speak HTML?
5. Arquitectura y navegación
6. Factores Onpage
7. Factores Offpage
8. Factores Onsite
9. Y… ¿funciona?
10. Linkografía
Índice

6
Postgrado UAB: un modelo de lead

7
La era Google
Sergey BrinLarry Page

8
Yo no busco,
¡encuentro!
Pablo Ruíz Picasso

9
 Era de la información VS. Era del Spam
 Una revolución silenciosa: de encontrar a descartar el ruido.
Los datos son el ruido que se interpone entre cada pregunta
y su respuesta pertinente.
 Modelo de negocio de Google: ofrecer resultados de
búsqueda pertinentes, ordenados de mayor a menor
relevancia, para satisfacer a sus usuarios, que luego
rentabiliza con modelos de publicidad relevantes y
pertinentes.
Buscar, encontrar… ¡Descartar!

10
Google como I+D+i: PageRank

11
 No hay PR de sitio: hay PR de página:
No hacemos SEO de sitio: hacemos SEO de página
 Google Toolbar: toolbar.google.com/
 PageRank Status (extensión para Chrome)
https://chrome.google.com/webstore/detail/pagerank-
status/hbdkkfheckcdppiaiabobmennhijkknn?hl=es

12
Indexación: existir en Google
La manera“oficial”:
http://www.google.com/addurl/
La manera correcta:
Ser un nudo más en la telaraña

13
Posicionamiento: existir en Google de manera relevante
en relación a unas determinadas keywords

14
Keyword
Lo que no sale en la TV no existe
Posicionamiento:
Marca 1
Marca 2
Marca 3
…
Publicidad
Distribución
Precio
Producto
El posicionamiento es la guerra por un lugar en la mente del consumidor

15
Keyword
Lo que no sale en Google no existe
Posicionamiento:
Producto
Marca
Producto
…
SEM
(SEO o PPC)
comparador
marca
reseller
El posicionamiento es la guerra por un lugar en las SERP de Google
Distribución
Precio
Producto

16
En SEO, la descripción del producto es el producto
emagister
educaweb
aprendemas
Etc…

17

18
Matrix es el mundo que ha sido puesto
ante tus ojos para ocultarte la verdadEl cóctel de factores

19
Del primer algoritmo (Wikipedia)…
http://es.wikipedia.org/wiki/PageRank
…a las últimas modificaciones (según SEOmoz):
http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#overview
Evolución del PageRank

20
Ayudar a Google a conocernos para que pueda recomendarnos
cuando seamos relevantes y pertinentes, de manera que nos
encuentren los usuarios que buscan lo que ofrecemos
Ingeniería inversa: re-descubrir el algoritmo para
engañar a Google, salir el TOP1 y conseguir millones
de usuarios, que alguno siempre pica.
Ofrecer resultados relevantes y pertinentes
El SEO como I+D+i, o bien…

21
Elemento hostil al ecosistema Google:
¡Eres un virus!
• Cada mejora de Google implica rehacer tu I+D+i inversa
• Google desarrolla políticas antispam para eliminarte
• No estás trabajando para tus usuarios, sólo para Google…
Elemento sinérgico al ecosistema Google:
¡Te recomendaré a mis amigos!
• Cada mejora de Google puede servir para conocerte mejor y recomendarte más.
• Google desarrolla políticas antispam para eliminar a los competidores malvados
• Tus esfuerzos en SEO son sinérgicos con el resto de disciplinas: maquetación,
accesibilidad, arquitectura, navegación, persuasión, copywriting… o conversión.
Cuando trabajas tu SEO, inviertes en que tu web se oriente a tus usuarios y su
conversión en clientes.
Ofrecer resultados relevantes y pertinentes

22
El SEO ha muerto 
El SEO vive para siempre…
…en las Islas Caimán 
VERSUS

26
“There is not an SEO in the world
who can lay claim to having the
expertise and experience to deliver,
hands-on, every single facet of what
makes up contemporary SEO.
El SEO ha muerto… otra vez 
http://econsultancy.com/es/blog/10422-will-panda-kill-the-freelance-seo-star

27
http://jamesnorquay.com/an-interview-ex-member-matt-cuttss-search-quality-team/
“If you want to please
Google with your SEO,
then forget about SEO!
Forget about SEO!

28
Google como paradigma
Fuente: Econsultancy a partir de datos de Comscore, Hitwise, Statcounter y otros:
http://www.browsermedia.co.uk/2010/12/03/search-engine-market-shares-around-the-world/
¿Actualización? Enero 2013: http://javiercasares.com/blog/buscadores-paises/

29
La gran batalla de la página de inicio

30
Facebook:
Internet
soy yo
Amenazas: de la start page…
…al cambio de paradigma (1)
Google,
el principio
de Internet

31
Amenazas: el cambio de paradigma (2)
Wired: The Web Is Dead. Long Live the Internet
http://www.wired.com/magazine/2010/08/ff_webrip/all/1
Statcounter: Android es el primer Mobile-OS a nivel mundial (37%):
http://gs.statcounter.com/#mobile_os-ww-monthly-201201-201301

33
¿SEO o PPC: qué es mejor?

34
SEM: ¿SEO o PPC?
Posición Contenidos
Posición
e-commerce

3535
PPC
 Corto plazo
 Contol de ROI y mensaje
 No es gratis: se acaba
cuando se acaba la inversión
 Percepción de publicidad
por parte de los usuarios
(publicidad en Google)
 Cuando la web está online
SEO
 Medio y largo plazo
 ¿Control de ROI y mensaje?
 Tampoco es gratis, pero no
está condicionado a
mantener la inversión.
 Percepción de contenido
por parte de los usuarios
(recomendación de Google)
 Antes de construir la web
SEM: ¿SEO o PPC?

38
De la taxonomía a la folcsonomía:
¿Google es 2.0?
What Is Web 2.0 by Tim O'Reilly
http://oreilly.com/web2/archive/what-is-web-20.html

3939
Taxonomía
 Etiquetas formales: lenguaje
científico.
 Etiquetas jerarquizadas:
categorías
 Bibliotecas y directorios:
Dmoz, Yahoo…
Folcsonomía
 Etiquetas no formales:
lenguaje llano.
 Etiquetas no jerarquizadas:
etiquetas
 Web 2.0: YouTube, Flickr…
¿Google?
Taxonomías VS Folcsonomías

40
Modelo UGC 2.0:
folcsonomías directas
U
Título
Etiquetas
Texto…
U
U
U
1
2
1. UGC: el usuario aporta el contenido y la etiqueta: zombis, muertos vivientes …
2. La plataforma permite acceder al contenido a otros usuarios vía esas etiquetas.

41
Modelo Google para editores 1.0:
taxonomías directas
E U
U
U
1. PGC: el editor aporta contenidos y etiquetas (taxonomías): pólizas para automóviles, diplomaturas de postgrado…
2. Google lee los contenidos y los etiqueta
1
2

42
E U
U
U
• Historiales de búsqueda
• Analítica web
• Experiencia de usuario
1
2
Modelo Google para editores 2.0:
folcsonomías indirectas
1. UGC: el usuario aporta la etiqueta (folcsonomía) en sus búsquedas
2. PGC: el editor aporta contenidos a partir de esas folcsonomías: seguros de coche, postgrados…
3. Google lee los contenidos y los etiqueta
Si el editor es 2.0, Google es 2.0: el usuario etiqueta indirectamente los contenidos

43
Keywords = folcsonomías*
*pero el usuario “se contagia”: aprende taxonomías

44
 Son las palabras clave por las que queremos ser encontrados: las que utiliza nuestro
target cuando busca nuestra marca, nuestros productos y servicios (genéricos y
específicos) y, muchas veces, su ubicación geográfica.
Por ejemplo:
 Marca: “uab”, “universitat autonoma de barcelona”.
 Genéricos: “postgrados”, “masters”, “doctorados”...
 Geográficos: “barcelona”, “españa”...
 Específicos: “master enfermería clinica”, “master uab enfermería”, “master
enfermería clinica barcelona”...
Keywords
La elección de keywords marca los objetivos del trabajo SEO
y sus potencialidades: posibilita su éxito o asegura su fracaso.

45
Home
Escuela de
Postgrado
UAB
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Oriental
Máster en
Glaucoma
Keywords… ¡para cada página!
Keywords
uab, masters, doctorados,
postgrado, escuela de postgrado,
barcelona
Keyphrases
doctorados uab
masters uab
doctorados barcelona
masters barcelona
Keywords
master, contabilidad, uab,
barcelona
Keyphrases
master contabilidad
master contabilidad uab
master contabilidad barcelona
Arquitectura de contenidos y SEO:

46
¿Y donde pongo las keywords?
http://www.bydatabedriven.com/wp-content/uploads/2012/01/Screen-shot-2012-01-19-at-12.34.21-PM.png

47
Ya llega el dolor…
Keywords:
Elegir es
descartar…
Keyphrases:
Priorizar es
descartar
aún más…

48
¿Y si mi web
tiene 45.000
URL?

49
¿Cuál es la mejor posición?
a) masters y postgrados barcelona (TOP1)
b) masters barcelona (TOP1)
c) masters en barcelona (TOP1)
d) masters (TOP1)
e) uab (TOP1 parrilla)
Posiciones en el ranking

50
f) El cliente siempre
tiene la razón

51
Posiciones > Visitas > Conversión
• Orientados a objetivos
Una buena estrategia SEO deriva del plan de marketing
y comunicación y se orienta a alcanzar objetivos, no a
conseguir TOPs1.
• ¡No sin mis estadísticas!
Sin analítica web no tenemos criterio para valorar la
consecución de objetivos.
Orientarse al TOP1 o a la conversión

52
Google Suggest: Brainstorming
Herramienta relacionada: http://ubersuggest.org/

53
Búsquedas relacionadas: Brainstorming

54
AdWords Keyword Selector Tool
https://adwords.google.com/o/KeywordTool

55
Google Trends: Comparar i tendencias
http://www.google.com/trends/explore#q=masters%20oficiales,%20masteres%20oficiales,%20masters%20universitarios,%20
masteres%20universitarios

56
http://www.google.com/trends/explore#q=doctorate%2C%20phd&geo=ES&cmpt=q
¿”graduate” VS “postgraduate”?

57
http://www.google.com/trends/explore#q=marqueting%2C%20marketing&geo=ES&cmpt=q
¿”on line” VS “on-line” VS “online”?
Cerques més populars: “Facebook”, “youtube”… ¿”google”?

58
Google Correlate: ¿qué buscan los que buscan…?
http://www.google.com/trends/correlate/search?e=trabajar&t=weekly&p=es
“Google Correlate is like Google Trends in reverse. With Google Trends, you type in a query and get back a data series of
activity (…). With Google Correlate, you enter a data series (the target) and get back a list of queries whose data series
follows a similar pattern.” http://www.google.com/trends/correlate/faq

59
 Yahoo / Overture Keyword Selector Tool
 Bing: Keyword Research Tool
 WorldTracker (free)
 Alexa
 SEMrush
 KeywordSpy
 …Keyword Research Tool
Más…
 Google: seguros de coche o balumba.es
o preguntar al dueño o preguntar al cliente
 Google Analytics (Herramientas para
Webmasters)

61
1. La academia habla un idioma diferente del que
hablan los clientes
Ya llega el dolor (2)… ¡Que viene la RAE!
Ahora que ya hemos
elegido las keywords
sólo falta ponerlas en
la web
¡Uy… Pues la RAE
dice que se dice
“másteres”!
SEO Jefe / Cliente

62
Ya llega el dolor (2)… ¡La ley es la ley!
Ahora que ya hemos
la web
¡Uy… Pues la
normativa dice que
se dice “diplomaturas
de postgrado”!
2. Las leyes, normativas internas y libros de estilo también
hablan un idioma diferente del que utilizan los clientes

63
Ya llega el dolor (2)… Niveles de formalidad
Ahora que ya hemos
la web
Uy… ¿pero en serio
quieres que ponga
“seguros de coche”
en la web?
3. Los editores 1.0 escriben en la web pensando
en la imagen (interna) de la empresa
Bueno… mejor
“seguros de coche
baratos”

65
The Long Tail
Keywords genéricas
Keywords de marca
Keywords específicas
Visitas
Keywords

67
Matrix es el mundo que ha sido puesto
ante tus ojos para ocultarte la verdad

68
Interpretaciones
Solmania, interpretado por Firefox
Solmania: la verdad
Solmania: interpretado con un Lynx Viewer
(próximo a lo que lee un spider)

69
 Google lee HTML, preferiblemente estándar (w3c):
lenguaje estructurado semánticamente.
 Problemas con código obsoleto (tablas anidadas y densidad y
prominencia de keywords)
 Problemas con frames y iframes
 Problemas con cosas que no se escriben en HTML: imágenes,
vídeos… o ¡Javascript!
 Google también lee PDF y Flash (junio 2008), pero con restricciones:
textos y links no rasterizados. ( How to seo Flash: swfobject() )
 Mejor si es HTML5
Do you speak HTML?

71
 WPO: Web Performance Optimization
Do you speak HTML?
La velocidad es un
elemento diferencial;
el rendimiento es una
nueva oportunidad.
Javier Casares
http://javiercasares.com

72
Frames/iframes… ¿y dónde estoy?

74
Javascript! + Cada contenido en su URL!

75
¿Cuántas líneas de código necesitamos para
escribir un menú de navegación?

76
¿Cuántas líneas de código necesitamos para
escribir un menú de navegación?

79
Arquitecturas de…
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Medicina
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Máster en
Glaucoma
Lorem
ipsum, dolor
sit amet,
Lorem
ipsum
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Másters en
Medicina
Máster en
Medicina
Oriental
Máster en
Glaucoma
Arquitectura de contenidos = Arquitectura de keywords

80
Una página para cada cosa
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Lorem
ipsum, dolor
sit amet,
Lorem
ipsum
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Lorem
ipsum dolor
sit amet
Másters en
Medicina
Máster en
Medicina
Oriental
Máster en
Glaucoma
Una página para cada cosa,
en cada idioma, y que sea
sólo una!
Una página para cada
grupo de keywords, en
cada idioma, y que sea
sólo una!
=

81
Una página para cada cosa:
Todas las webs tienen “servicios” o “productos” o “qué hacemos”
Falta un 3r nivel para cada “qué hacemos”

82
Una página para cada cosa:
Todas las webs tienen “servicios” o “soluciones”
Faltan 2 niveles: necesitamos una URL para cada grupo de keyphrases

83
Lo más importante, más arriba
Home
Inicio Casas de madera
Casas de madera
rústicas
CASRUS 1
CASRUS 2
CASRUS 3
Casetas de
madera
CASJAR 1
CASJAR 2
CASJAR 3
Casas de madera
de diseño
CASDIS 1
CASDIS 2
CASDIS 3
Casas de madera
a medida
Ofertas del mes Blog Sobre CASMAD
SEO = Usabilidad

84
Lo más importante, más arriba:
Todas las webs tienen “servicios” o “productos”
+ Arquitectura redundante: autocompetencia en SEO

85
Arquitectura + Navegación + SEO

86

87
Navegación
¿Los desplegables son buenos
o malos para SEO?

88
Los clientes no saben que el SEO es lo primero, a
diferencia de otras disciplinas de captación de tráfico.
Ya llega el dolor (3)…
Ahora que ya tengo
web nueva, quiero
salir el primero en
Google
¡Ooops… pues
tenemos que cambiar
un par de cositas…!
Jefe / Cliente SEO

91
La implementación de la estrategia debe ser
coherente, sistemática y exhaustiva.
Factores Onpage
Coser y cantar
SEO

92
 Los elementos más importantes que debemos optimizar
dentro de una página:
 Title ****
 URL ***
 Head: etiquetas meta *
 Body: elementos destacados ***
 Body: densidad de texto **
 Body: imágenes *
 Body: microdatos ***
Factores Onpage

93
Title ****
<title>Másters y Postgrados UAB Barcelona - España</title>

94
 Nuestro gancho en las SERP: persuabilidad y efecto
“recomendación de Google”
 ¿Un “buen titular”… o justo lo que el usuario estaba
buscando? Creatividad VS Descripción
 Primero lo más importante
 Si breve, dos veces bueno (70cc)
 Específico / Categoría / Marca, y no al revés
 ¡Diferente en cada página!
 ¡Cuidado con el spam! (Keyword stuffing)
http://www.seomoz.org/learn-seo/title-tag
Title ****

97
Específico / general… ¡y no al revés!

98
Idiomas: ¡Multiplícate x 2… o x 3!

99
Metatags: description y keywords *
<meta name="description" content="Másters y Postgrados. La Escuela de Postgrado de la UAB
te ofrece un amplio catálogo de másters, postgrados, cursos y doctorados en Barcelona -
España." /> (155cc)
http://www.seomoz.org/learn-seo/meta-description

100
1. <!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN"
"http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd">
2. <html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" lang="ca" xml:lang="ca">
3. <head>
4. <title>Ver películas de Walt Disney</title>
5. <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-1" />
6. <meta name="keywords" content=“walt disney, gual disni, val disneis, la sirenita, 101
dalmatas, Mickey Mouse, Blancanieves y los siete enanitos, Fantasía, La bella durmiente, La
dama y el vagabundo, Disneylandia" />
7. <meta name="description" content=“Películas de Walt Disney: aquí encontrarás todas las
películas del genial Walt Disney para que puedas verlas gratis cuando hayas acabado los
deberes." />
8. <meta name="language" content=“es" />
9. <meta name="robots" content=" index, follow" />
10. <meta name="author" content=“Walt Disney (Disneylandia)" />
11. <meta name="revisit-after" content=“1 days" />
12. <link rel="stylesheet" type="text/css" href="css/disney.css" />
13. <script type="text/javascript" src="scripts/scripts-disney.js"></script>
14. </head>

101

102
Hola, me llamo
Pedrito y me
gusta jugar con
los niños
Yo soy Rafa, soy fan
de Justin Bieber y
me encanta jugar
con muñecas
¡¡QUEREMOS
SER TUS
AMIGUITOS!!

103
URL ***
http://www.seomoz.org/learn-seo/url

104
 Sintaxis:
www.keywordgenerica.es/keyword-categoria/keyword-producto
o…
www.keywordgenerica.es/keyword-categoria/keyword-producto/
o…
www.keywordgenerica.es/keyword-categoria/keyword-producto.html
 Dominio: sin guiones (15cc)
 Carpetas: mejor guión corto que el subrayado: tortilla-de-patatas VS tortilla_de_patatas
 URLs con keywords
Desconfianza VS persuabilidad + semántica + linkbuilding:
URL user friendly = URL SERP friendly = URL SEO friendly
 URLs consistentes
Establecer criterios y aplicarlos en todo el sitio evita duplicaciones e incoherencias:
con o sin www, con o sin barra final, con o sin “.html”…
 URLs únicas
Cada contenido debe tener una única URL
URL ***

105
Ejemplos:
http://www.uab.es/servlet/Satellite?cid=1096480397583&pagename=i-
UAB%2FPage%2FTemplatePageCentresStandard
VS
http://www.uab.es/servlet/Satellite/postgrado/masters-y-postgrados-
1096480397583.html
VS
http://www.uab.es/postgrado/masters-y-postgrados/
El agua moja, el cielo es azul y los informáticos mienten
Bruce Willis, El último SEO.
URL ***

106
Google Webmaster Central Blog: Working with multi-regional websites
Prananet.es: ¿Dominios, subdominios o carpetas?
Wikipedia: ISO países (2 dígitos)
Estructuras de URL y Geotargeting:
Dominios VS Subdominios VS Carpetas VS Parámetros

107
Google Webmaster Central Blog: Cómo crear un sitio multilingüe
Webmasters Tools de Google: Sitios multirregionales y multilingües
Matt Cutts (Google): Subdomains and subdirectories
Rand Fishkin (SEOmoz): International SEO: Where to Host and How to
Target - Whiteboard Friday
Javier Casares: GeoSEO (SEO Local)
Aleyda Solis: International SEO Strategy
Wikipedia: ISO idiomas (2 dígitos) ): cat, ca
Estructuras de URL y Linguitargeting:

108
Estructuras de URL y Geo&Linguitargeting:
 Países:
www.dominio.ccTLD > Google geolocaliza x país
cc.dominio.TLD
www.dominio.TLD/cc
 Lenguas:
lc.dominio.TLD > +Semántica –UserFriendly?
www.dominio.TLD/lc > +Linkbuilding +UserFriendly?

109
El problema catalán
España
.es (ccTLD)
Comunidad lingüística
y cultural catalana
.cat (gTLD)
Francia
.fr (ccTLD)
Catalunya
.ct (ccTLD)

110
 ¿Y si quiero cambiar mis URL?
Son el ID de nuestra página en las SERP y perderás la posición… a no ser que
configures una Redirección 301 (Moved Permanently).
 ¿Y si quiero cambiar de dominio? ¿Y qué hago con los
dominios descartados?
Ejemplo: uab.eu, uab.net, autonoma.edu / con o sin “www”: Redirección 301
 ¿Y si el gestor de contenidos duplica mis URL?
También una Redirección 301… (o ver página siguiente)
 Según lo cuenta Google…
 URL Rewriting Guide: mod_rewrite y .htaccess de Apache, y otro
tutorial con ejemplos.
 Tutorial: ASP, PHP, mod_rewrite, Javascript, metatags…
 HTTP Status Codes Checker: http://www.ineas.es/
Redirección 301

111
 ¿Y si el gestor de contenidos, o el malvado webmaster,
o esos tontorrones que me ponen mal los links, duplican
mis URL?
(viene de la página anterior) …o utilizar una URL canónica:
<link rel="canonical" href="http://www.seomoz.org/" />
 Google Webmaster Central Blog: Specify your canonical!
 Más en SEOmoz…
URL canónicas

112
 ¿Y si no quiero indexar las páginas de resultados del
buscador interno? ¿u otras duplicaciones de contenido?
¿o las de la Intranet? ¿o… ?
Podemos utilizar la meta robots:
<meta name=”robots” content=”noindex, follow”>
 Archivo Robots.txt: robotstxt.org
 Matt Cutts: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove-your-
content-from-google.html
No indexar URL

113
 La home, en la lengua principal, siempre en la raíz
La home recibirá buena parte de nuestros backlinks: debe estar en la raíz, y mejor
evitamos que los backlinks se encuentren un 301…
 www.ineas.es/seguros/: pros i contras
 www.dominio.com/es/ + www.dominio.com/ca/ + www.dominio.com/en/
 La home, siempre escrita de la misma manera
Debemos establecer criterio para la home, y el resto de URL, y además podemos
usar un 301 y una rel=“canonical”
www.uab.es
www.uab.es/
www.uab.es/index.html
La URL de la home

114
HTTP Status Codes
SEOmoz: HTTP Status Codes

115
uab.edu, uab.es, uab.cat, uab.eu, autonoma.edu, … con o sin www…
Duplicación de contenidos (dominio)

116
Dominios com&it&pl + subdominios es&fr&de

117
Consistencia + friendly, pero… 301, canonical
Home: link Cabecera VS “Portada”

118
Consistencia + friendly + 301 + canonical + 404
Home: link Cabecera = “Nachrichten” = “Home”

120
Body: elementos destacados ***
Google lee HTML, que es un lenguaje estructurado. Si Google quiere saber “de qué va”
una página: ¿qué mejor que prestar especial atención a las palabras que el propio editor
ha destacado sobre el resto del texto?
http://www.seomoz.org/learn-seo/on-page-factors

121
Body: elementos destacados ***
 <h1>Másters y postgrados en UAB Barcelona: ¡Acertarás! </h1>
 <h2>Una inversión en tu carrera profesional con la garantía de la
Universidad Autónoma de Barcelona</h2>
Orientados a crear los profesionales que requieren los sectores económicos y sociales más innovadores, los <strong> másters y
postgrados </strong> de la <em>Universidad Autónoma de Barcelona</em> son una herramienta fundamental para actualizar
conocimientos o para crecer laboralmente. Una inversión en tu carrera profesional con la garantía UAB. La Escuela de Postgrado te
ofrece cerca de <strong>300 Másters y Diplomas de Postgrado </strong>, organizados en 13 áreas de interés:
 <ul>
<li><a href=“…”>Másters y postgrados en Medicina</a></li>
<li><a href=“…”>Másters y postgrados en Economía</a></li>
<ul>
 <h2>¡Más de 300 programas entre másters y postgrados!</h2>
 <h3>…

122
H1…h6 ¡No inventemos la rueda!
(+ orden title, + keywords en h1…)

123
¿Texto rasterizado en lugar de h1?
(¿y 8 h1 en el footer?)

124
Body: densidad de texto **
 El copy de la página: Si queremos que Google nos posicione respecto a “másters y
postgrados”… Nada mejor que escribir buenos contenidos sobre “másters y
postgrados”.
 Repetir las keywords, usar sinónimos, repetir las keywords, hablar de temas relacionados… ¡y
volver a repetir las keywords!
 Pero… ¡escribimos para personas, no para Googlebot!
 ¡Cuidado con el spam!
 Contenido relevante, original… ¡y fresco!

125
El copy después de Panda
http://www.seo.com/blog/google-panda-update-up-close-infographic/

126
El drama de las webs e-commerce
(Más aún con diseños visuales…)

127
Querer es poder
El contenido es el Rey

128
¿Y si abrimos un blog?
¿En el mismo dominio, en un subdominio, o en otro dominio?
• www.dominio.tld/blog
• blog.dominio.tld
• www.blog.tld

129
Body: imágenes *
 Google no puede ver las imágenes, de manera que intenta
descubrir su contenido mediante la información que sí puede
leer:
 Nombre del archivo
 Alt (alternativo)
 Title
<img title=“keyword" src="http://www.dominio.com/img/keyword-keyword.png"
alt=“keyword“></a>
Ejemplo:
<img title=“Másters UAB" src="http://www.uab.es/img/masters-uab.png" alt=“Másters
Universitat Autònoma de Barcelona“></a>

130
Alt ok. Nombre y title no…
(y esas tablas anidadas, y ese encabezado sin h1…)

131
Body: microdatos ***
SEOmoz: A Visual Guide
to Rich Snippets
Google WMT: Rich Snippets
Google WMT: Microdata
Schema.org: Diccionario

135
 Los elementos más importantes que debemos optimizar
más allá de una página:
 Enlaces internos****
 Enlaces externos*****
Factores Offpage

136
Los enlaces desde otra página de la misma web
(=dominio: www.uab.es = www.uab.es/postgrado )...
…¡y no hacia otra página de la misma web!
Enlaces internos****
http://www.seomoz.org/learn-seo/internal-link

137
 Si hemos hecho un buen trabajo en arquitectura de contenidos y
navegación, sólo nos falta trabajar las keywords… Coser y cantar 
Si no… ¡estamos perdidos! 
 Menús de navegación
Especialmente en HTML5: utilizar <nav> para la navegación principal (W3C: <nav> )
 BreadCrumbs
Las miguitas de pan de Hansel y Gretel: ¿”Home”, “Inicio”… o “Postgrado UAB”?
 Footers
Muy socorrido y normalmente totalmente dirigido a posicionamiento. Por ejemplo,
sirven para añadir texto a la home, o mantener keywords y enlaces en profundidad.
 Adquirir buenas costumbres
“Haz clic aquí" no ayuda ni a nuestros usuarios ni a Google:
Haz clic aquí para conocer nuestro catálogo de másters y postgrados 2013/2014
VS
Consulta el catálogo 2013/2014 de másters y postgrados UAB
Enlaces internos****

138

139

140
Breadcrumb: ¿”Inicio”?

141
Malaguanyat! (¡qué desperdicio de breadcrumb!)

142
Footer: links + textos genéricos

143
Footer dinámico + mil y un links

144
Sitemap y navegacióoooooon

145
 Son los enlaces desde otra página de otra web. No es fácil que otro editor decida
ponernos un link (“backlink”), y precisamente por eso los valora tanto Google.
 Coincidencia de la keyword: como en el resto de factores, la clave es que contengan la keyword.
Mejor un link con “Másters y postgrados UAB” que con “visita la página de la Escuela de
Postgrado”.
<a title=“Másters y postgrados UAB" href=http://www.uab.es/postgrado/>Másters y postgrados
UAB</a>
 Políticas contra el spam:
 Foros y comentarios
 Blogger, Wordpress…
 Atributo rel=“nofollow” (Wikipedia, Facebook…)
 Google Penguin
 Recibir links de páginas con autoridad
 Recibir links de páginas de nuestra área temática
 Buenos contenidos, buenos productos: la mejor manera de conseguir backlinks “gratis”
Enlaces externos*****
http://www.seomoz.org/learn-seo/external-link

146
Google Bomb: miserable failure

147
 7 errores típicos de un principiante 
 The Almost Complete Link Guide (Updated for
Post-Penguin) 
Link Building post apocalipsis Penguin
Si no es de verdad,
más te vale que lo
parezca 

148
Wikipedia: Link_bait
Plantillas para WP: Everriculum
Link Baiting (content marketing)
http://www.seo.com/blog/google-panda-update-up-close-infographic/

149
 Evolucionar la idea:
Web 1.0: Backlink
Recomendaciones de otros editores
Web 2.0: Me gusta
Recomendaciones de otros usuarios
Web 3.0: Rich snippet
Recomendaciones de otras máquinas
SEO Social

151
 El abc de los spiders, en la raíz del sitio:
robotstxt.org
Indica a los spiders qué rastrear y qué no:
 Sitemap: http://www.midominio.com/sitemap.xml
 User-Agent: *
 Disallow: /buscador/
 elmundo.es/robots.txt
 http://www.seomoz.org/robots.txt
 http://javiercasares.com/robots.txt
 Matt Cutts: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove-
your-content-from-google.html
Robots.txt

152
 Facilita la indexación de todas las URL de la web: el editor
facilita a Google su mapa-web en formato xml:
sitemaps.org
 Tutorial en Google Webmaster Central
 Crear manualmente un Sitemap en xml
 http://www.seomoz.org/robots.txt (ver sitemaps)
 http://javiercasares.com/robots.txt (ver sitemap)
Sitemaps xml

153
 El panel de Google:
 Herramientas para Webmasters
 Tutorial en Google Webmaster Central
 Using WMT like an SEO (videos en YouTube channel for the Google
Webmasters site)
Herramientas para Webmasters

156
 Aprovechamos una redefinición de la web en abril 2008 para optimizar SEO:
 Optimización del marcado HTML: h1, h2, h3… y mayor cumplimiento de estándar w3c.
 Optimización de URLs.
 Gran ampliación del contenido de las fichas (de 1 a 5 páginas).
 Unificación de todo el site en dominio principal (antalya.uab.es > www.uab.es) .
 Más “backlinks” en site institucional UAB.
Y… ¿funciona?

158
 Google Webmaster Central Blog
 Google’s SEO Starter Guide (manual de buenas prácticas)
 Blog de Matt Cutts
 Guía SEO de Javier Casares (estructurada y exhaustiva: SEO para WordPress …)
 Web Performance Optimization
 Blog
 SEOmoz ranking factors (ranking de factores a partir encuesta ponderada a SEOs)
 Beginner's Guide to SEO
 Woorank.com (herramienta: análisis genérico)
 Herramientas SEO de SEOmoz (Open Site Explorer: backlinks)
 Google: lo sabe todo, o casi…
Linkografía básica

159
 Muchas gracias
Nos peleamos en las SERP
Isidre Tomasa
isidre.tomasa@gmail.com
http://es.linkedin.com/in/isidretomasa
http://twitter.com/isidretomasa

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