Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

PESTEL Analyse (in het Nederlands)

841 views

Published on

Vind wekelijks tips voor uw marktonderzoek op onze blog:
http://www.intotheminds.com/blog/nl

Deze training, gegeven door IntoTheMinds, behandelt de realisatie van een PESTE (of PESTEL) analyse als onderdeel van een marktstudie.
Wetenschappelijke studies tonen aan dat tot 60% van de mislukkingen kan worden voorkomen met marktonderzoek. Goed marktonderzoek blijft echter de uitzondering en projectleiders verwarren nog te vaak online vragenlijsten met marktonderzoek. In deze presentatie deelt Pierre-Nicolas Schwab, oprichter van het Brusselse marktonderzoeksbureau IntoTheMinds, zijn kleine en grote geheimpjes met u.

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

PESTEL Analyse (in het Nederlands)

  1. 1. PESTEL: analyse van externe beïnvloedende factoren 1
  2. 2.  Wat zijn de factoren die mijn markt positief of negatief beïnvloeden?  Wat zijn de gevolgen en strategische keuzes in het licht van deze invloeden?  Hoe kan ik deze invloeden onderkennen tegenover mijn middelen en vaardigheden? Beïnvloedende factoren 1
  3. 3. De "PESTE "-factoren (macro) die impact hebben: Politiek-wettelijk Economisch Sociologisch Technologisch "Ecologisch" Definitie van een markt 1
  4. 4. Demografie: belangrijk voor de internationale ontwikkeling van de onderneming Voorbeeld: voor Nokia is het essentieel de Chinese markt te veroveren om Aziatische concurrentie tegen te gaan. PESTE-analyse, welke vragen? 1
  5. 5. Technologie: welke landen zullen de komende tien jaar technologisch leiderschap hebben? Technologie vereist aanzienlijke en duurzame O&O-inspanningen, waardoor in bepaalde sectoren partnerschappen nodig zijn om de kosten in de hand te houden. PESTE-analyse, welke vragen? 1
  6. 6. Wettelijke en regelgevende dimensie: de Europese structuur en de vorming van een vrijhandelszone (bv. ALNEA) hebben de relaties tussen bedrijven en landen sterk veranderd. PESTE-analyse, welke vragen? 1
  7. 7. Ecologische dimensie: de bezorgdheid over het milieu is vrij recent en weerspiegelt de wens van de verschillende partners van het bedrijf om samen verantwoordelijkheid te nemen om duurzame activiteiten te ontwikkelen. PESTE-analyse, welke vragen? 1
  8. 8. Cultuur en ethiek: deze dimensie is de laatste jaren zeer belangrijk geworden. Kan het beleid van een bedrijf mondiaal zijn? Voorbeeld 1: als u een restaurantketen in Libanon zou ontwikkelen, zou u er dan wijn verkopen? PESTE-analyse, welke vragen? 1
  9. 9. Cultuur en ethiek Voorbeeld 2: McDonald’s in India, Halal in België PESTE-analyse, welke vragen? 1
  10. 10. Sociologische dimensie: dit gaat over de organisatie van het werk in het bedrijf en de arbeidsomstandigheden van de werknemers. PESTE-analyse, welke vragen? 1
  11. 11. Economische dimensie: vandaag de dag wordt dit vooral gekenmerkt door de globalisering van de markten. De WTO werd opgericht om het toepassingsgebied van de vrijhandel via onderhandelingsrondes uit te breiden naar nieuwe gebieden. Ze moet ervoor zorgen dat deze handel consistent is. PESTE-analyse, welke vragen? 1
  12. 12. Politiek: deze dimensie verwijst naar de nationale en internationale politieke context, die soms een positieve of negatieve invloed heeft op de handel. Voorbeeld: 11 september 2001. PESTE-analyse, welke vragen? 1
  13. 13. • In het kader van een externe diagnose wordt de invloed van deze verschillende omgevingen samengevat in de "PESTE"- analysetool en wordt zo de impact van de exogene factoren op een markt tot uiting gebracht. • De analyse kan een land, een geografisch gebied of zelfs de hele wereld bestrijken. Reikwijdte van de PESTE- analyse 1 PESTE Politiek kllimaat Economisch klimaat Sociaal klimaat Technologisch klimaat Ecologisch klimaat
  14. 14. • Wat zou de PESTE-analyse van McDonald's restaurant zijn? PESTE-oefening 1
  15. 15. Antwoord op PESTE McDonald's... 1 PESTE Politiek klimaat • Anti-Amerikanisme • Anti-imperialisme • Andersglobalisme • Terrorisme Economisch klimaat • Globalisering van consumptiepatronen • Ontwikkeling van fastfoodrestaurants • Imago van de moderniteit Sociaal klimaat • Tijdelijk personeel (CDD) • Taylorisme • Arbeidsomstandigheden, conflicten • Culturele diversiteit in voeding Technologisch klimaat • Dollekoeienziekte • GGO'S Ecologisch klimaat • Gezondheid, obesitas • Ongezonde voedingsgewoonte • Recyclage van afval • Verspilling van papier, karton
  16. 16. 1. Opeenvolgend in elk van de klimaten onderzoek doen naar de trends die de activiteiten van de onderneming kunnen beïnvloeden 2. De analyse van alle klimaten globaliseren om de evolutiefactoren toe te passen op een specifieke sector of een specifiek land PESTE-analyse 3 doelstellingen 1
  17. 17. 3. Starten vanuit een probleem (technologie, marketing, vaardigheden, markten, enz.) en met behulp van de filter van elk klimaat de meest opvallende grote evoluties geven. PESTE-analyse 3 doelstellingen 1

×