El documento habla sobre el valor del marketing callejero y las redes sociales para las organizaciones sociales. Explica que los medios tradicionales han cambiado y es necesario llevar nuevos mensajes a la gente. También destaca los riesgos de la comunicación social como ser víctima en lugar de fuente de información. Resalta la importancia de tomar la iniciativa con la información, actualizar los mensajes y realizar actos que llamen a la acción como ruedas de prensa o acciones en la calle.

1. Street marketing
Descubre el valor de la calle
Iñaki Makazaga // @imakazaga // imkcomunicacion.com

2. Recuperemos la calle
• Las ruedas de prensa han muerto
• Los medios han cambiado sus hábitos
• Ante los nuevos medios toca trasladar
nuevos mensajes

3. Riesgos de la comunicación social
Riesgos de la comunicación social
• ¿Fuente o víctima?
• El lenguaje de los medios vs lenguaje
de las organizaciones sociales
• Tomar la iniciativa informativa
• Actualizar el mensaje

4. Fuente o víctima

5. • Kevin Carter (1994)
Escalofriante fotografía ganadora del Premio Pulitzer de 1994. Nadie
conoce que pasó con aquel niño. Ni si quiera el fotógrafo, que abandonó a
la criatura justo después de tomar la fotografía. Meses más tarde una
depresión lo llevó al suicidio.

6. Riesgos de la comunicación social
Riesgos de la comunicación social
• ¿Fuente o víctima?
• El lenguaje de los medios vs lenguaje de
las organizaciones sociales
• Tomar la iniciativa informativa
• Actualizar el mensaje

7. PETA
Organización para la defensa de los animales. No todo vale.

8. Salgamos a la calle
• La comunicación se construye
• Nuevos medios, nuevos canales: las
Redes Sociales
• Actos que llamen a la acción

9. La comunicación se construye

10. Nuevos medios, nuevos
mensajes…

11. … nuevos usuarios
I-El observador
II-El seguidor
III-El contribuidor
IV-El entusiasta

12. Llamar a la acción con actos

13. Salgamos a la calle
• La comunicación se construye
• Nuevos medios, nuevos canales: las
Redes Sociales
• Actos que llamen a la acción

14. Tipo de actos
• Ruedas de prensa
• Presentación de balances
• Firma de acuerdos
• Acciones en la calle

15. Materiales
• Sala acondicionada para los periodistas
• Convocatoria previa
• Nota de prensa: dossier informativo
• Clipping: recoger todos los impactos

16. Marketing de guerrilla
• Qué es
• Reglas
• Ventajas
• Soportes
• Herramienta alternativa a los medios
tradicionales
• Cómo se organiza un evento

17. Marketing de guerrilla
El Street Marketing son todas aquellas acciones publicitarias y
comunicativas que se efectúan en la calle o en espacios comerciales
mediante técnicas no controladas por las compañías de medios para
intentar generar impactos en los consumidores de forma diversa.
Los anunciantes no dudan en ir al encuentro de sus clientes, de forma
directa, allá donde se encuentren. Y se aproximan a ellos con folletos,
demostraciones, animaciones, juegos, estructuras diferentes,
publicidad exterior,... de manera original, en un lenguaje alternativo y
provocando una reacción emocional
Su interés es conseguir la atención de los clientes que les interesan,
con el mensaje adecuado, en el momento oportuno.

18. … nuevos usuarios
I-El observador
II-El seguidor
III-El contribuidor
IV-El entusiasta

19. Reglas
1.- Identificar los lugares públicos de encuentro del público objetivo (playas,
recintos universitarios, eventos culturales, cercanía de almacenes,...) a fin
de mantener una acción perfectamente programada
2.- Transmitir un sentimiento positivo de proximidad y de simpatía con un
plan bien argumentado.
3.- Provocar que el evento interese a los diferentes medios.
4.-El Street Márketing se inscribe dentro de un marco de
comunicación global, unido a las diferentes acciones clásicas (televisión,
radio, prensa,...)
5.- El marketing efectivo no requiere gastar más que la competencia para
triunfar. Simplemente, hay que vencerla en la calle con un planteamiento
acertado.
CASO: PLATAFORMA ANTI- TAV repercusión en medios

20. Ventajas
1.- Es ideal para asociaciones que quieran crear una gran impresión con un
presupuesto limitado.
2.- Mientras que las empresas grandes regalan en estos casos unidades de
producto gratuitas, las asociaciones sociales pueden
generar una reflexión en la calle de un modo directo.
3.- Herramienta muy válida para llegar a subgrupos ignorados.
4.- Clara identificación de la marca en comparación con la inserción de un
anuncio en prensa, spot en televisión,... en donde se compite con otros
anunciantes.
5.- Adaptación del mensaje explicativo en cada caso concreto.
6.- Permite mantener un contacto directo e interactivo con la calle. En
resumen, el Street Marketing abarca todas las campañas de promoción de
una marca desarrolladas en el medio urbano.

21. Riesgos
1.- Todo no vale: visibilidad o exhibicionismo . ¿Dónde
están los límites?
2.- Pasar desapercibido.
3.- No dejar claro el mensaje o un mensaje demasiado
emocional
4.- Tirar por tierra el trabajo de otras organizaciones.
5.- Multa.

22. Taller
Prepara una acción para cada una de estas dos
campañas:
• Mensaje:
• Lugar concreto:
• Soporte:
1.- Prepara tus vacaciones
2.-Pobreza cero / crisis /

23. Pobreza cero

25. Taller 2
• Prepara una acción de street marketing
de tu propia
asociación/grupo/organización:
-Mensaje
-Públicos
-Acción concreta: lugar, soportes,
tiempo
-Objetivos

26. Iñaki Makazaga // @imakazaga // imkcomunicacion.com