Presentaciones de las acciones de promoción y Comunicación del Club de Producto turístico Reservas de la Biosfera de Asturias. Master en Dirección y Planificación del Turismo de la Universidad de Oviedo. 2015

1. Planificación y Gestión de Destinos
Promoción y Comunicación de Producto
Turístico
Estudio de caso
Club de Producto Reservas de la Biosfera de Asturias

2. Comunicación y
Promoción
Club de Producto Reservas de la Biosfera
de Asturias

3. La web como herramienta de comunicación
2010

4. Herramienta de comunicación
Acceso para socios

5. Herramienta de comunicación
Acceso para socios

6. Herramienta de comunicación
Boletín interno

7. Herramienta de comunicación
Boletín público

8. Diseño de imagen y aplicaciones

9. Presencia en Redes Sociales

10. Campaña de promoción y comunicación
• Vigencia: Junio 2011 – Enero 2012
• Acciones:
– Prensa especializada
– TV mercados de proximidad + Madrid
– Campaña on-line
– Apoyo eventos en las Reservas de la Biosfera

11. Campaña de promoción y comunicación
Prensa
• Publicación de Publirreportaje en el suplemento El Viajero de El País
• Publicación de anuncio en la Revista Grandes Espacios nº 168) y
publicación de reportaje en el nº 169
• Publicación anuncio en National Geographic Viajes (nº 138) e
Historia NG (nº 93). Septiembre 2011
• Inserciones en GEO y Digital Camera Magazine. Octubre 2011

12. Campaña de promoción y comunicación
TV
• TPA Televisión del Principado de Asturias
• TVG Televisión de Galicia
• ETB Euskal Telebista
• Telemadrid

13. Campaña de promoción y comunicación
Campaña on-line
• SEO
• Google Adwords (búsqueda+display): 23.131 clics
• Banners
– Tripadvisor: 1.222 clics
– Atrápalo: 566 clics
– TopRural: 107 clics

14. Campaña de promoción y comunicación
Campaña on-line
• Destinos Asturias Biosfera en minube.com 91.000 páginas vistas
• minubetrip: alcance: 39.219 usuarios/ 503.201 impresiones
• Vídeo minube.tv

15. Campaña de promoción y comunicación
Apoyo a eventos
• Turismo.as
• Jornadas “La Magia del Ciclismo y la Naturaleza” en Somiedo
• XVI Travesía Degaña – Ibias
• “Mercao de nueite” de Somiedo
• “La Trucha y el Pitu de Caleya de Sobrescobio”,
• “4ª Jornadas gastronómicas de Oscos-Eo”,
• “Jornadas de la Matanza de Caso”
• Jornada “Reserva de la Biosfera” en Ibias

16. Campaña de promoción y comunicación 2012
refuerzo presencia on-line
Estudio del “Observatorio Digital” IAB Spain sector Viajes y Turismo.

17. Campaña de promoción y comunicación 2012
refuerzo presencia on-line

18. Campaña de promoción y comunicación 2012
refuerzo presencia on-line
P.06 Visualización de publicidad
Si
67%
No s/c
1%
No
32%
P.07 Tipo de publicidad
Folletos
23%Internet
56%
MMCC
21%
Estudio de demanda en las RBs de Asturias 2011

19. Campaña de promoción y comunicación
2012
•Edición de folleto-mapa
•Apoyo eventos en las Reservas de la Biosfera
•Refuerzo presencia on-line:
•Rediseño y traducción web www.asturiasbiosfera.com
•Campaña SEO/SEM
•Aplicación móvil

20. Campaña de promoción y comunicación 2012
folleto-mapa
•Edición de 100.000 ejemplares
folleto-mapa
•Mapa + Info Reservas + Info socios
•Contenidos en castellano, inglés y
francés
•Distribución: RBs, OITs y Ferias

21. Campaña de promoción y comunicación 2012
apoyo a eventos en las RB
• Eventos de carácter turístico y cultural cuyo desarrollo tenga
repercusión turística en materia promocional de los valores de las
Reservas de la Biosfera de Asturias.
• Se valorará especialmente el carácter integral de los eventos.
• Desarrollo y la comercialización de productos turísticos singulares
o novedosos.
• Desestacionalización de la actividad turística mediante la atracción
de visitantes fuera de los períodos de mayor concentración
turística.

22. Campaña de promoción y comunicación 2012
rediseño y traducción web

23. Campaña de promoción y comunicación
2012
Medios online:
•Inserciones de publicidad, blogadd, artículos, publireportajes…
• portaldeviajes.es
• lne.es
• lavozdegalicia.es
• elmundo.es
• ocholeguas.com
• lavanguardia.com
• lavanguardia/viajes
• diariodelviajero.com
• turismodeescapadas.es
• traveler.es
•Concurso www. mascercadeloqueimaginas.com
•Acción con blogueros: “El Secreto de las Reservas”

24. Campaña de promoción y comunicación
2012

25. Campaña de promoción y comunicación
2012

26. Campaña de promoción y comunicación
2012

27. Campaña de promoción y comunicación
2012

28. Campaña de promoción y comunicación
Acción “El secreto de las Reservas”

29. Campaña de promoción y comunicación
Campaña on-line
• Destinos Asturias Biosfera en minube.com 203.000 páginas vistas
• minubetrip: alcance: 92.927 usuarios/ 813.510 impresiones
• Vídeo minube.tv

30. Campaña de promoción y comunicación 2012
SEO/SEM
•SEO: análisis y adaptación contenidos web
•SEM: Google Adwords
•Anúncios en búsquedas
•Anuncios en webs relacionadas
•Idiomas: 60% Castellano – 25% Inglés – 15% Francés
•Diseño de banners y traducción

31. Campaña de promoción y comunicación
Evolución visitas web

32. Campaña de promoción y comunicación
Fuentes de tráfico

33. Campaña de promoción y comunicación
Flujo por país

34. Campaña de promoción y comunicación
Páginas

35. Campaña de promoción y comunicación
“Track”

36. Campaña de promoción y comunicación
app móvil
Estudio del “Observatorio Digital” IAB Spain sector Viajes y Turismo.

37. Campaña de promoción y comunicación
app móvil
Estudio del “Observatorio Digital” IAB Spain sector Viajes y Turismo.

38. Campaña de promoción y comunicación
app móvil
Más de 18,000 visitas
m.asturiasbiosfera.com

39. Campaña de promoción y comunicación
app móvil
Características:
•Multiplataforma: Android/iOS
•Actualización desde web
www.asturiasbiosfera.com
•Acceso a la información off-line
•Geoposicionamiento vía GPS

40. Campaña de promoción y comunicación
app móvil
Localización Localización
socio/recurso
Ficha socio/recurso

41. www.asturiasbiosfera.co
m
club@asturiasbiosfera.co
m