Um trabalho realizado em Crowdsourcing no âmbito da Análise de Mercados e Consumidores. Leccionada por Pedro Barbosa, autor de Harvard Trends. Mestrado em Gestão de Marketing - IPAM Porto

1. CONSULTORIA
TENDÊNCIAS
SAÚDE
BEM-ESTAR
Todos achamos que
sabemos o que está na
moda... Todos achamos que
conseguimos prever o que
vai acontecer em
determinada área, mas
talvez não seja assim tão
simples. Este estudo quer
demonstrar as tendências
em saúde e bem estar. Para
isso existiram tentativas para
obter respostas aleatórias,
vindas de diferentes fontes.
Desde o senso comum ao
especialista na área.
Assim convidamos a que
deambulem por estas
páginas que tencionam
resumir o trabalho de alguns
meses de um grupo
Tendências em Saúde e Bem-Estar
empenhado de 5 aspirantes
a investigadores.
consultoria
Análise de
Mercados
Alberto Castro
Claudino Santos Consumido
Artigo de investigação realizado no âmbito da Cadeira de Mercados e
Diana Fonseca rese
Isabel Madureira
Consumidores do Mestrado em Marketing do IPAM-The Business School
Rui Aquino

2. Distinçao entre tendencia e moda (trends & fads) Health & Wellness
Real Time Medicine
Perceber a diferença entre tendência e moda permite uma poderosa vantagem competitiva. Um relatório publicado a 12 de Janeiro de 2013 em Houston, Texas,
Este será um aspeto da medicina que irá evoluir
A principal diferença é a longevidade. As tendências são a longo prazo e, percebê-las cedo refere dois temas correlacionados, que cada vez mais homens muito nos próximos anos. A medicina em tempo
fornece a tão desejada vantagem “first to market”. Por outro lado, moda é a curto prazo e, exige referem: Melhor saúde e bem-estar. real, à distância, é um revolucionário sistema de
uma estratégia “get it and get out”, no sentido de obter o maior lucro no mais curto período. A O relatório publicado online no MensHealthIssues.org detalha as prestação de cuidados de saúde que oferece aos
moda é arriscada pois está presa à popularidade e, é muito rapidamente substituída por um formais mais comuns que os homens estão a adotar, como a procura doentes o acesso on-demand aos médicos,
lançamento posterior. enfermeiros e terapeutas qualificados. Através de
de produtos naturais, para combater as mudanças depois dos 30
Em caso de dúvidas na distinção pontual entre os conceitos, há um teste de 6 questões que ferramentas eletrónicas como o steaming vídeo,
anos (com implicações imediatas no mercado para as empresas). telefone ou e-mail, é possível obter um diagnóstico
permite determinar o que se trata: (para exemplificar as questões vamos usar os social media)1
O fitness é um tema abordado no relatório, esclarecendo que todos médico, um esclarecimento sobre terapêutica,
1) Relaciona-se com mudanças no estilo de vida básico?
Se complementa as mudanças do estilo de vida da sociedade, é uma tendência. Se vai contra os homens têm diferentes níveis de atividade física ao longo do dia. independentemente da localização do doente. É
ainda possível tratar e prescrever medicamentos à
as mudanças de estilo de vida da sociedade, é uma moda passageira. Alguns procuram health clubs para fazer exercício com melhores
distância.
Ex: Os media sociais são de facto uma mudança no nosso estilo de vida. A sociedade está cada benefícios. É referido que os homens com horários mais apertados
vez mais tecnológica e, os media sociais são parte dessa tecnologia. procuram outros benefícios de saúde e bem-estar para compensar
2) Quais os benefícios para o consumidor? qualquer falta de exercício diário.
Quanto mais diversificados e imediatos os benefícios, mais provável é a tendência. As modas Questões como o baixo nível de testosterona podem ocorrer já por
tendem a oferecer menos benefícios, ou pelo menos mais fracos do que as tendências. volta dos 30 anos de idade.
Ex: São diversos os media sociais, com benefícios imediatamente percebidos pelos A redução natural dessa hormona masculina pode causar
consumidores.
irritabilidade, depressão, oscilações de humor e perda de pelos no
3) Pode ser personalizado?
corpo. Não sendo uma condição fatal, tanto os tratamentos naturais
Quanto mais adaptável é o produto ou serviço, mais provável é a tendência. As modas
como farmacêuticos não existem, de acordo com o relatório. Uma
permitem pouca personalização.
Ex: Os media sociais são a “celebração da individualidade”. Tudo é personalizado, desde o das evidências no relatório é a proliferação de sítios online com
layout ao conteúdo. descontos em produtos medicinais e naturais, feitos exclusivamente
4) É uma tendência ou uma expressão de uma tendência? para homens.
Expressões de uma tendência podem variar ao longo do tempo. É um original ou imitação do Foi criado o site supra citado, como recurso online para promover
original? educação e informação sobre os problemas e formas de melhorar a
Ex: Quase todos os dias aparecem novos sites de redes sociais, muitos desaparecem com a saúde, corpo e mente. Com atualização diária, são publicados
velocidade com que chegam. É importante o investimento em social media em geral, não relatórios, blogs, guias e listas que fornecem uma visão da indústria
apenas num determinado site. da saúde e bem-estar.
5) Que outras mudanças ocorreram (no estilo de vida)?
Kristin Sidorov publicou online (dos Estados Unidos), a 18 de Janeiro
Se foi um caso isolado, é uma moda passageira. Se está correlacionado com outras mudanças
de 2013, um artigo referindo especialistas, que destacam grandes
na sociedade, provavelmente é uma tendência. Devemos procurar um padrão.
mudanças na forma como pensamos sobre fast-food, exercícios de
Ex: Os media sociais estão correlacionados com mudanças de paradigma tecnológico na
sociedade (portabilidade, conetividade, informação à medida, partilha, influência, network, alta intensidade e até mesmo programas de alta tecnologia e
poder negocial, viral, mediático, global, imediato “right here - world wide - right now”, etc …) aplicativos para saúde. O artigo identificou 5 tendências para 2013:
6) Quem adotou a(s) mudança(s)? 1) . O Takeover do Professional de Fitness
As tendências têm um suporte sólido em vários segmentos chave de mercado (líderes de
A prevalência de profissionais de fitness certificados veio para ficar.
opinião, influenciadores). As modas têm suporte em segmentos mais limitados.
Há uma perceção generalizada que devemos fazer alguma mudança
Ex: As redes sociais já não se aplicam só a crianças e jovens. Inclusivamente, o segmento
e, vale a pena fazê-la corretamente. Os profissionais têm as
sénior não liga muito à tecnologia (em geral) e, aderiu em peso aos social media.
ferramentas e competências, experiência e apoio motivacional que
precisamos para o sucesso. Há uma mudança drástica no mercado,
com um grande aumento de soluções económicas para pequenos
grupos, dentro e fora dos ginásios.
1
Fonte do artigo: http://EzineArticles.com/2724271

3. 2) As aplicações (apps) de saúde e bem-estar serão universais. Em França, o Le Parisien, publicou um artigo online destinado ao
As estatísticas mostram que quase 40% de todos os aplicativos baixados da internet são de público feminino a 04 de Janeiro de 2013, referindo diversos blogs
saúde e bem-estar. Prevê-se que até os médicos os venham a recomendar. A auto- especializados, identificando 5 tendências de saúde e bem-estar já Anti-aging
monitorização está a passar para o mainstream com aplicativos para todos os dispositivos para o presente ano:
Na opinião da Academia Mundial de Anti-aging Médica,
para acompanhar o comportamento global e hábitos de consumo, horário de sono, 1) Sumos: o mercado dos sumos disparou e, nos Estados Unidos
o anti-envelhecimento e a medicina renegerativa estão
movimento, fornecendo uma imagem da saúde em geral. está prestes a destronar o consumo de café, representando já
entre as especialidades em todo o mundo que mais têm
3) Fast-food saudável e flexibilidade. um mercado de 5 biliões de dólares e, este ano deve registar evoluído nos últimos anos. Baseiam-se na aplicação de
Já se começam a verificar mudanças nas cadeias de restaurantes de fast-food e, um crescimento entre 4 e 5%. avançadas tecnologias cientificas para a deteção
continuarão a verificar-se ainda mais, com rotulagem nacional e multilingue, conteúdo de Devem disseminar lojas especializadas em sumos ainda este precoce, prevenção e reversão de disfunções
calorias, proporcionar aos consumidores informações sobre as escolhas nutricionais e ano. relacionadas com a idade, distúrbios e doenças. Par esta
estimular os restaurantes a reavaliar os seus menus e oferecer opções de baixas calorias. 2) HITT: Treino de alta intensidade intervalado. Esta tendência já Academia, trata-se de um modelo de saúde que
Começam a aparecer opções sem glúten, vegetarianas, etc. de 2012 deverá fortalecer-se consideravelmente em 2013, de promove a ciência inovadora e de pesquisa, no sentido
4) Exercício de alta intensidade. acordo com blogs especializados. Este tipo de treino é baseado de prolongar o tempo de vida dos seres humanos
saudáveis. Considera que o objetivo da medicina anti-
P90X, CrossFit, Insanity, Treino de intervalos, corridas temáticas, são apenas alguns dos em séries muito intensas, intervaladas com programas de
aging, não é o de apenas prolongar a vida de um
termos que estão a passar para o mainstream. Em parte, os exercícios de alta intensidade recuperação.
individuo, mas para garantir que esses anos são gozados
devem a sua popularidade ao facto de serem rápidos e eficientes. Duram em média 20 3) CrossFit: Disciplina altamente sofisticada, patrocinada pela
com qualidade, de forma produtiva e com
minutos e são poderosos, o que vai ao encontro do que a sociedade (ultra ocupada e Reebok e, que causou furor ao longo de 2012 e, deverá vitalidade.letalis tation loquor ex.
apressada) procura. continuar a crescer, chegando ao resto do mundo em 2013. A
5) Obesidade infantil. origem do exercício é de programas metabólicos de treino
militar, muito rápidos e, exercidos sem máquinas. Séries
O reconhecimento de que a epidemia da obesidade infantil é um problema terrível, com sincronizadas de 5 a 20 minutos, que passam por corrida, pesos
implicações imediatas em programas, campanhas e serviços virados para a nutrição infantil. Os e ginástica.
especialistas concordam que uma das melhores formas de luta contra a obesidade é logo a 4) Cursos de fitness online: Marcas famosas em NY como Barre3 e
partir da gravidez. Haverá programas dirigidos às crianças em idade escolar. Physique 57 já oferecem aulas online e, esta tendência
deverá alastrar rapidamente a mais referências de ginásios.
Treinadores muito famosos já aderiram a esta emergente
modalidade de aula online paga.
5) Waky races: Em 2012 surgiu o zombie-mania e, já passou a
desporto! “Fantasmas” perseguindo outros corredores, em
percursos de 5 a 10 km. Este tipo de corridas nasceu nos EUA,
mas já se alastrou à Austrália. Bloggers preveem para 2013
corridas temáticas. Há um vídeo ilustrativo da inspiração da
tendência em
https://www.youtube.com/watch?v=4EERSfHiqT8

4. A alemã Fit4Life identifica algumas tendências na área do bem-estar em
SPA, afirmando mesmo que crescerão as marcações de férias para SPA: 3) Novas ideias: a consciencialização crescente da relação entre
1) Expansão da oferta de Spas em 2013, com a inovação de piscinas de dieta e saúde irá levar à procura de alimentos que promovam Saúde
Tanto a ciência como a tecnologia têm uma
água fortemente salgada, permitindo nadar à superfície, melhorias na saúde em geral, satisfazendo igualmente a
influência grande na nossa Saúde e Bem-
transmitindo uma sensação de descanso e relaxamento, perto do necessidade básica de alimentação. Deverão surgir produtos Estar. O conhecimento cada vez mais
que influenciam a disposição (mood), reduzem o stress, ajudam profundo do corpo humano e o
estado meditativo. Benefícios físicos e também mentais.
desenvolvimento de meios de diagnóstico
2) Spa de proximidade: são reconhecidos os rápidos efeitos de a relaxar depois de um dia cansativo ou, ao contrário, auxiliar, têm contribuído para que cada vez
relaxamento dos Spas, no entanto, é igualmente rápida a fornecendo energia e vitalidade. mais se pense numa lógica de prevenção, e
prolongamento da vida com qualidade, em
velocidade com que o benefício se extingue após o retorno ao alternativa ao combate puro e simples da
No Brasil, a recém inaugurada (naquele país) consultora
quotidiano ativo. A tendência passa por uma proximidade dos Trendwatching.com, divulgou em Novembro de 2012, 10 doença.
prestadores de Spa aos seus clientes, passando por soluções ao tendências para 2013 para que as empresas possam considerar nas
domicílio. suas estratégias os principais hábitos de consumo e expectativas
3) A preocupação de sustentabilidade chega aos Spas: a tendência de dos consumidores. O trabalho foi além da saúde e bem-estar,
sustentabilidade ambiental das instalações, equipamentos e incluindo tendências que deverão influenciar os negócios na
América Latina. As referências às tendências alvo da pesquisa são:
serviços amigos do ambiente. Passará por uma economia de
1) Appscriptions: A tecnologia digital é a nova medicina, com
recursos, adequação dos equipamentos e custos reduzidos. Por
médicos e profissionais de saúde a utilizarem aplicativos e
exemplo, o tradicional roupão branco deverá ser substituído por
serviços digitais para melhorar os resultados de tratamentos e
peças mais curtas (inclusivamente noutras cores), com incrementos
análises. A tendência será mais forte na América Latina, onde as
técnicos na capacidade de absorção, maciez e elasticidade dos
preocupações com a saúde e bem-estar estão a emergir
materiais.
rapidamente. Um exemplo recente no Brasil é o Cardio Emotion,
As pesquisas sobre tendências em bem-estar e saúde na Alemanha jogos interativos e aplicativos para atender as preocupações de
indicam quase constantemente referencias a Spas, traduzindo uma clara saúde em geral e, melhorar a qualidade de vida.
adaptação às necessidades e gostos do mercado local. Meios auxiliares de diagnóstico
2) Celebration Nation: 2013 verá um aumento nos mercados A importância da imagem médica na área da saúde
Uma pesquisa no Google.ru sobre tendências em saúde e bem-estar emergentes do orgulho de exportar e até mesmo exibir, o está em constante crescimento. A base de
para a Rússia, identificou tendências sobre alimentação moderna diagnóstico médico está cada vez mais centrado na
património nacional e cultural. Símbolos e estilos de vida que
adaptada ao estilo de vida moderno: tecnologia e menos na intervenção intuitiva
1) Maior preocupação dos consumidores por novos sabores e texturas, eram minimizados, serão transformados em fonte de orgulho humana. De acordo com o site da Siemens
1
bem como uma prática crescente de adquirir os alimentos/ refeições nacional. Os exemplos de aplicação mais imediata serão a Copa Healthcare Medical-imaging , a evolução dos meios
de diagnóstico são mais eficazes e menos agressivo
prontos a consumir, libertando o tempo da culinária para outras de 2014 e os Jogos Olímpicos de 2016 no Rio de Janeiro.
para os doentes. Adianta ainda que as tecnologias
coisas. inovadoras relacionadas com a imagem, como meio
auxiliar de diagnóstico e de tratamento,
2) A crescente preocupação do mercado com saúde e bem-estar, proporcionará uma maior rapidez na deteção de
adaptada ao estilo de vida, está a influenciar os produtores a doenças, podendo ser tratadas de forma mais
especifica e menos invasiva.
desenvolverem produtos funcionais, com referências à importância 1
Para Botha C.P. et al ., a análise visual está a
de determinados aditivos como minerais, cálcio, vitaminas, fibras tornar-se um componente essencial no apoio ao
alimentares, antioxidantes, como prevenção de inúmeras doenças diagnóstico e tratamento médico, devido à
disponibilidade de complexos multidimensionais
como diabetes, osteoporose, obesidade, etc. para análise. Estas técnicas permitem o acesso
àquilo que os autores designam de foto-realismo,
Relacionada com a falta de tempo para desempenhar as tarefas ou seja, ter a noção exata do que está acontecer on
time. Além desta competência já é possível atingir
domésticas, o aumento do tempo diário de trabalho e a redução da hora o híper-realismo, que se traduz na capacidade de
de almoço, há uma tendência de acondicionamento conveniente dos melhorar a visualização. No futuro, asseguram que
será possível prespetivar a evolução de uma
alimentos, em embalagens individuais e inutilizáveis, que criaram já o 1
http://healthcare.siemens.com/medical-imaging [consultado em 2013-02- determinada anormalidade funcional do corpo
conceito de almoço “on the run”. 24] humano e poder antecipar eventuais problemas.
1
C.P. Botha, B. Preim, A. Kaufman, S. Takahashi, A. Ynnerman (2012) From
individual to population:

5. Medicina preventiva. Anti-aging
O site da associação portuguesa de Medicina Preventiva1 recomenda 8 Na opinião da Academia Mundial de Anti-aging Médica1, o anti-
remédios para uma vida saudável, apontando ser este o caminho do futuro: envelhecimento e a medicina regenerativa estão entre as
nutrição, exercício, água, sol, temperança, ar, descanso e confiança. especialidades em todo o mundo que mais têm evoluído nos últimos
De acordo com o Prof. Hespanhol A.P. et al.1, a promoção da saúde consiste no anos. Baseiam-se na aplicação de avançadas tecnologias científicas para
processo que visa criar condições para que as pessoas aumentem a sua a detecção precoce, prevenção e reversão de disfunções relacionadas
Real Time Medicine
capacidade de controlar os fatores determinantes da saúde, no sentido de a com a idade, distúrbios e doenças. Par esta Academia, trata-se de um
Este será um aspeto da medicina que irá evoluir
melhorar. Neste sentido adiantam os autores que, existem três conceitos modelo de saúde que promove a ciência inovadora e de pesquisa, no muito nos próximos anos. No entender da empresa
importantes: a Educação para a Saúde; a Prevenção da doença; e a Proteção da sentido de prolongar o tempo de vida dos seres humanos saudáveis. Realtime Medicine1, a medicina em tempo real, à
distância, é um revolucionário sistema de prestação
Saúde. Por Educação para a Saúde entendem ser o processo que utiliza a Considera que o objetivo da medicina anti-aging, não é o de apenas
de cuidados de saúde que oferece aos doentes o
comunicação pedagógica no sentido de facilitar a aprendizagem da saúde, ou prolongar a vida de um individuo, mas para garantir que esses anos são acesso on-demand aos médicos, enfermeiros e
seja, acreditam numa relação estreita entre as autoridades sanitárias e a gozados com qualidade, de forma produtiva e com vitalidade. terapeutas qualificados. Através de ferramentas
eletrónicas como o steaming vídeo, telefone ou e-
população no sentido de orientar a população no sentido da prevenção da mail, é possível obter um diagnóstico médico, um
doença. Neste segundo item, os autores entendem que são o conjunto de Medicamentos esclarecimento sobre terapêutica,
medidas que visam evitar, detetar e tratar precocemente doenças específicas e As doenças raras sempre foram deixadas para segundo plano pelas independentemente da localização do doente. É
ainda possível tratar e prescrever medicamentos à
eventuais sequelas. Quanto ao último ponto, a Proteção da Saúde, identificam farmacêuticas, que queriam medicamentos que pudessem ser vendidos distância.
aqui o conjunto de medidas destinadas ao controlo do fatores de risco de a milhões de doentes. Hoje, porém, as doenças que afligem um número
natureza ambiental e à preservação dos recursos naturais. Atuar muito menor de pessoas despertam um interesse cada vez maior no
preventivamente sobre a saúde é optar por uma alimentação saudável, com sector, avança o The Wall Street Journal.
exercício físico adequado e reconhecer os elementos externos que afetam a De facto, as grandes companhias farmacêuticas estão a abandonar os
saúde do individuo, promovendo a sua evicção. medicamentos blockbusters para concentrarem a sua investigação em
Outro aspeto importante relacionado com a prevenção da doença, relaciona-se medicamentos de elevado retorno, mas em nichos de mercado como
com o aumento das viagens num mundo global em que a disseminação das são os exemplo do cancro ou da sida. Fazer investigação em patologias
Self-Medicine
patologias está mais facilitada. Ainda de acordo com os autores atrás descritos, ditas de ambulatório, é cada vez menos compensador para quem A auto-medicação é o tratamento de problemas
cada vez mais pessoas em cada ano fazem viagens internacionais por razões de investe milhões de dólares na procura de novas soluções terapêuticas. de saúde com medicamentos, especialmente
concebidos, e indicados, para uso sem
trabalho ou lazer. Este aspeto é favorável à difusão de infeções, em que o papel A concorrência dos medicamentos genéricos e as politicas restritivas de
supervisão médica, sendo aprovados e
da Medicina do Viajante desempenha um papel muito importante, não só na gastos em saúde, fazem com que as grandes companhias farmacêuticas considerados seguros para esse fim. São
limitação da morbilidade das doenças relacionadas com as viagens, mas apontem agulhas noutras direções e focalizem o seu negócio em conhecidos como medicamentos OTC, over the
couter, e são frequentemente encontrados em
também na limitação da propagação da doença. mercados onde a complexidade terapêutica é maior, logo mais difícil de
farmácias, supermercados ou outros
imitar pelas companhias de medicamentos genéricos. estabelecimentos, consoante a legislação de cada
país. Segundo a World Self-Medication
O The Wall Street Journal1 adianta que um medicamento da Sanofi Industry1, todos os dias, e em todos os lugares, a
população procura este tipo de medicamentos
tornou-se recentemente o segundo tratamento em dois meses a ser para os seus problemas de saúde mais comuns.
aprovado contra uma desordem hereditária dos níveis de colesterol O conhecimento da doença está muitas vezes à
que geralmente é fatal e afeta só alguns milhares de pessoas nos EUA. distancia de um clic, e a auto-medicação
aumenta entre um público cada vez mais culto e
O mesmo meio de comunicação social refere ainda que a Pfizer e a conhecedor da sua patologia. Segundo esta
GlaxoSmithKline são algumas das empresas que têm investigado organização, existe evidência de que a auto-
tratamentos para a distrofia muscular de Duchenne, uma doença medicação é uma prática muito responsável por
quem a pratica, possuindo um grande respeito,
hereditária que afeta 1 em cada 3.600 bebés do sexo masculino. A Shire genericamente, pela utilização de medicamentos
e a BioMarin Pharmaceutical estão a procurar medicamentos para uma sem receita médica. Prova desta situação é a
leitura atenta dos folhetos informativos dos
desordem metabólica rara chamada síndrome de Sanfilippo, que atinge
medicamento que, em muitos casos, são alvo de
1 em cada 70.000 recém-nascidos. consulta dos fabricantes quanto aos efeitos
secundários descritos. Esta é uma prática com
tendência para aumentar, num mundo cada vez
mais informado e com pouco tempo de se
1
https://realtimemedicine.com/ [consultado em 2013-02-25] deslocar a uma unidade de saúde.
1 1
http://arquivo.hospitaldofuturo.com/?p=104 [consultado em 2013-02-24] http://www.wsmi.org/ [consultado em 2013-02-25]
1 1
http://www.medicinapreventiva.pt/ [consultado em 2013-02-24] http://www.waaam.org/ [consultado em 2013-02-25]
1
http://old.apmgf.pt/files/54/documentos/20080304172504484579.pdf 1
http://europe.wsj.com [consultado em 2013-02-24]
[consultado em 2013-02-24]
http://arquivo.hospitaldofuturo.com/?p=104

6. Esta disputa no tratamento de doenças raras ressalta das mudanças na
O futuro é das bactérias?
dinâmica comercial e uma focalização maior das origens moleculares das
A resistência aos antibióticos pode tornar-se um problema no
doenças que estão a levar a indústria farmacêutica para novos caminhos, de
futuro? A esta questão o Instituto Ricardo Jorge1 responde que a
menor volume mas de maior rentabilidade.
resistência aos antibióticos é hoje uma realidade em todo o mundo e
O futuro dos medicamentos passará com certeza pelos biomedicamentos. O constitui um problema sério no tratamento das doenças infeciosas.
site da Science Daily1 refere que estes medicamentos são produzidos Ainda que não se conheça a grandeza deste problema, estima-se
utilizando biotecnologia e têm origem biológica, ou seja, seres vivos. Podem que, a nível mundial, o custo do tratamento de infeções causadas
ser proteínas, incluindo anticorpos, ou ácidos nucleicos utilizados para fins por bactérias com resistência aos antibióticos é de muitos biliões de
terapêuticos ou de diagnóstico. Um exemplo que é conhecido de todos é a dólares por ano.
utilização da insulina recombinante humana para o tratamento da diabetes. A mesma fonte adianta ainda que alguns cientistas profetizam que a
Há ainda uma grande controvérsia sobre este tema, nomeadamente a resistência aos antibióticos está a aumentar muito mais rapidamente
produção de biofármacos envolvendo organismos transgénicos, de plantas e do que é possível controlar e que o futuro será o de um cenário
animais que foram geneticamente modificados para produzir drogas com fins semelhante ao da era pré-antibiótica. Outros cientistas, mais
terapêuticos. otimistas, acreditam que a investigação e a utilização cuidadosa dos
antibióticos pode reverter esta tendência, desde que sejam feitos
De acordo com o site do EBE1 (European Biopharmaceutical Enterprises), os esforços a nível mundial para reconhecer e controlar este problema.
medicamentos de base biotecnológica já têm 10 a 15% de share do mercado Sobre esta temática pode ler-se ainda no site da instituição que as
atual farmacêutico mundial. Adianta ainda que um quinto dos novos epidemias de bactérias resistentes incrementaram o interesse pela
medicamentos lançados no mercado são derivados da biotecnologia e que a descoberta de novos antibióticos. Contudo, o processo de produção
tendência é para aumentar. O mesmo organismo refere ainda que estes de um novo antibiótico é longo e dispendioso, sendo necessário
fármacos têm dado resposta a patologias raras e crónicas, como alguns tipos cerca de 10 anos e muitos milhões de dólares até que um antibiótico
de cancro, hepatite C, insuficiência renal crónica, hemofilia, diabetes, doença seja colocado no mercado. Muitos dos esforços que têm sido
de Fabry, deficiência do crescimento com terapêutica hormonal, esclerose efetuados para descobrir novos antibióticos em microrganismos do
múltipla e doença de Crohn. A associação das empresas europeias de solo, resultam em compostos iguais ou muito semelhantes aos já
biotecnologia considera que nos próximos anos, a biotecnologia continuará a existentes e, deste modo, a sua utilização massiva iria conduzir à
fornecer novas soluções terapêuticas em áreas tão importantes como a Sida, emergência de resistência num período muito curto. Não obstante,
o cancro, a asma, a doença de Parkinson e doença de Alzheimer, assumindo- os cientistas continuam as suas pesquisas na descoberta de novos
se como alternativa aos tratamentos convencionais atuais. O uso da antibióticos pesquisando outras fontes menos usuais, como o
biotecnologia permitirá o desenvolvimento de novas substâncias que irão subsolo, a pele de sapos e certos insetos.
além da capacidade dos recursos atuais existentes. Irão
aparecer novas drogas com maior potencia e especificidade, com menos
efeitos indesejáveis. Uma das grandes preocupações atuais é a segurança
Breve conclusao
associada ao uso de medicamentos. Com a utilização de biofármacos, os riscos
baixam, sendo o processo de fabrico muito mais controlado, o que irá
contribuir para uma redução significativa do risco de contaminação através de Uma viagem por diferentes continentes e países mostra que a
agentes patogénicos infeciosos, sendo um bom exemplo os derivados do Globalização é inegável, mas não tem a capacidade de agir
sangue para tratar a hemofilia. simultaneamente com a mesma intensidade em todos os locais.
Mercados maduros apresentam perfis consideravelmente diferentes
de mercados em franco desenvolvimento, em que as preocupações
de bem-estar e saúde estão mais próximas de necessidades básicas
como alimentação e cuidados de saúde (no caso dos mercados em
desenvolvimento) e, preocupações mais holísticas e relacionadas
1
http://www.sciencedaily.com [consultado em 2013-02-24] com o estilo de vida e bem-estar, em mercados mais maduros, como
1
http://www.ebe-biopharma.org/ [consultado em 2013-02-25] Alemanha, França ou EUA.
1
http://www.insa.pt/sites/INSA/Portugues/Paginas/AntibioticosResi.aspx [consultado
em 2013-02-24]

7. Metodologia
Assunto: Which Health & Wellness trends will drive the future?
O objetivo deste estudo foi identificar tendências na área da Saúde e Bem Estar para os Hello Marco
próximos 3 anos. Trends identification in a crowdsourcing environment requires a
Para tal, a metodologia seguida foi a do Doutor Pedro Barbosa chamado Modelo collaborative aproach.
Crowdsourcing. We would like to invite you to participate in a study to identify
Este modelo visa identificar tendências globais em vez de apenas validar global Health & Wellness trends.
possíveis tendências (Barbosa, 2012). Através deste chega-se a um resultado This study is being conducted by a group of investigators at IPAM -
final diverso e independente, reunido através de insights de um elevado número The Business School.
de pessoas de diferentes locais, culturas e estilos de vida, que não se conhecem Your information will be treated with high confidentiality.
nem trocaram opiniões entre si. In your opinion, which trends can be expected in the next 3 years
A utilização desta estratégia deve-se à premissa de que o resultado de um in Health & Wellness area?
modelo de crowdsourcing é sempre melhor que a melhor resposta de um Please do not comment or share your own opinions with anyone.
especialista (Surowiecky, 2005). Thanks in advance for your collaboration.
Assim, existem quatro condições que têm que ser observadas: diversidade de We will share the conclusions by your collaboration.
opinião, independência, descentralização e agregação. Your ideas should come till 15th january
Para alcançar o objetivo decidiu-se que seriam reunidas 200 respostas, de Health & Wellness IPAM Trends,
pessoas de várias nacionalidades espalhadas pelos vários continentes e de Isabel Madureira
profissões e idades diversas (princípio da descentralização), garantindo assim a
condição da diversidade de opinião. Às pessoas a quem foi solicitada a
colaboração foi pedido que não comentassem nem divulgassem a sua opinião
para não contaminar possíveis respostas (princípio da independência).
A estratégia que o grupo adotou foi a de contatar potenciais colaboradores
através de ferramentas online, devido às condicionantes temporais e espaciais,
usando preferencialmente o Email, Linkedin e Facebook. Após três semanas, em que o grupo já havia contatado centenas de
Inicialmente, foi escrita uma mensagem que reunia as informações necessárias e
pessoas, começou-se a mudar a estratégia, nomeadamente,
que foi usada por todos os elementos do grupo para contatar pessoas. Esta
mensagem, curta, pessoal e com aspeto não comercial, incluía uma breve traduzindo a mensagem para a língua do potencial respondente,
contextualização do assunto, apresentação do grupo, a pergunta, clara e aberta, mudando a forma de saudação e posteriormente, simplificando a
as condições para a garantia da independência da resposta, a garantia de mensagem focando apenas o pedido de ajuda, a questão central e o
confidencialidade, um prémio, no caso, a promessa de que o resultado do pedido de confidencialidade.
trabalho seria partilhado, o dealine e a fórmula de despedida pessoal e assinada Desta forma, obtiveram-se mais respostas.
por um elemento da equipa. A mensagem inicial foi escrita em inglês, como no
Quer o envio, quer as respostas obtidas, foram compilados num
exemplo:
documento geral arquivado online. Foi usado o Google Drive, visto a
maior parte dos elementos do grupo possuírem emails do Google.
Para cada resposta foi registado quem fez o contato, a forma que
usou (Email, Facebook, Linkedin, outras), o grau de ponderação da
resposta (1-público geral; 2-profissional da área1, 3-médicos), a data
de envio da pergunta, a data da resposta, o nome, a idade, profissão
e país de cada respondente.
1
Consideram-se profissões da área as seguintes: nutricionistas, monitores de
ginásio, terapeutas de medicinas alternativas, outros.

8. Analise de Resultados
Segundo os resultados obtidos em função do tema proposto “Saúde e Bem Estar para os
próximos 3 anos”, coube a maior fatia das opiniões ao item Exercício Físico, o qual
aglutinou 57 pontos. Dentro deste item, ganhou igualmente preponderância a atividade
física ao ar livre (17), e embora em menor escala a prática de exercício físico em ginásio
recolheu 7 pontos. Ainda dentro do item principal foram recolhidas opiniões que não
tendo um peso significativo, mesmo assim no seu conjunto somaram 9 pontos,
distribuídos do seguinte modo: envelhecimento ativo (4), spas (2), desporto como
prevenção (2) e desporto personalizado (1).

9. Analise de Resultados
O segundo item que mais opiniões recolheu foi o uso de Tecnologias ao A Alimentação recolheu 37 pontos, sendo de destacar a referência à
“Alimentação Saudável” com 20 pontos.
serviço da Saúde (49 pontos). Destacam-se neste item as alíneas
Diagnóstico (8) e Monitorização Web (6) como as mais citadas. Foram
recolhidas outras respostas sem significado estatístico, das quais
destacamos a “nuvem” (5) e as tecnologias móveis (5), a nanotecnologia
(3) e o recurso às células estaminais (3).
Dentro do item Novos Tratamentos e Medicamentos, que reuniu
36 pontos, é de destacar a tendência do aparecimento de
medicamentos para a área oncológica (9) e novos tratamentos para
a área da genética (10). É de assinalar o desenvolvimento de vacinas
para combater as alergias (4) e medicação para a apneia do sono (3)
e adequados ao perfil farmacológico do doente (3).

10. Analise de Resultados
O quinto item que mais respostas recolheu é o que se refere às Medicinas A Medicina Preventiva foi um item com 21 citações em termos gerais,
e Terapias Alternativas, com 34 pontos. Pelos valores conseguidos não é o que não acrescenta preponderância a esta análise.
de destacar nenhuma em particular, dados os seus resultados serem O Bem-estar é responsável por 21 respostas neste âmbito, sendo
próximo. unicamente de realçar os 9 pontos atingidos no capítulo do equilíbrio
tripartido entre físico, emocional e psíquico. As restantes opiniões de
tendência não são de considerar em virtude do seu baixo valor
estatístico.

11. Sendo a palavra Crise a que ultimamente mais se ouve e está cada vez
Conclusao mais presente no dia- a- dia congregou 33 respostas favoráveis como
modo explicativo do sentimento que parece estar instalado na mente das
É indubitável a atração dos respondentes em nomear como tendência para os próximos 3 pessoas em geral e nas inquiridas em particular.
anos a prática continuada do exercício físico, seja ela ao ar livre ou em recintos fechados. No campo da Estética, o qual recolheu 25 respostas favoráveis, estas
Aliás, parece ser uma tendência que tem vindo a tomar peso desde alguns anos a esta recaíram essencialmente sobre o rejuvenescimento (8), enquanto os
parte, como provam o aparecimento constante de locais apropriados para o efeito restantes não conseguiram atingir valores dignos de registo.
(circuitos de manutenção), grande oferta de escolha de material desportivo para a
prática das mais diversas modalidades, assim como uma proliferação, por vezes
desmesurada, de ginásios com melhores ou menos boas condições, assim como preços
pretensamente cativantes (low-cost).
Nesta senda, também são referidos os cuidados a ter com o corpo como forma de
manutenção e equilíbrio (spas) e a tentativa de práticas que permitam um
envelhecimento saudável.
Uma vez que a tecnologia avança de forma galopante, proporcionando inovação quase
diária e acesso às mais variadas aplicações, foi referida como sendo uma tendência
preponderante em complemento do main subject deste estudo.
As possibilidades quase infinitas das novas tecnologias permitem, segundo os inquiridos, Relativamente ao conjunto de respostas consideradas em Outros, embora
o acesso dos profissionais de saúde ao doente e vice-versa, consultas online e facilidade existam respostas com alguma incidência como o recurso aos seguros (15),
de atendimento, evitando deslocações e gastos de recursos. As tecnologias postas ao o turismo de saúde (13) ou mesmo o incremento da saúde privada (11),
serviço da saúde vão permitir elaborar diagnósticos, aconselhamento sobre a não são considerados dignos de registo.
alimentação (nutricionismo), exercícios físicos adequados (planos de exercício
personalizado). Por outro lado, vai possibilitar ao profissional de saúde ter acesso ao
perfil farmacológico do doente assim como ao seu histórico clínico, evitando o transporte
físico de relatórios, sob risco de se extraviarem ou alterarem.
A alimentação saudável é, em termos gerais, uma tendência referida que se deverá
perpetuar.
Dadas as constantes campanhas sobre boas práticas alimentares e seus benefícios para
as pessoas, podemos dizer que é uma ideia que se tem vindo a instalar e afirmar com
alguma assertividade que hoje estamos mais sensibilizados para o assunto e sobretudo
mais cooperantes.
certo modo contribuem para o desenvolvimento de áreas nocivas ao ser humano. Nesta
perspetiva, poder-se-ia considerar que a aceleração que é imposta à nossa vida, sob pena
de que quem a não acompanhar é descartado, conduz a necessidades como por exemplo
a de apressar o crescimento dos animais e dos vegetais, os quais são indispensáveis para
a nossa alimentação.

12. Conclusao (cont.) Netgrafia
Ora este crescimento obriga a uma utilização massiva de aditivos, aceleradores, http://ezinearticles.com/?Distinguishing-Between-Fads-and-
fatores de crescimento, produtos sintéticos, os quais, através da sua utilização Trends&id=2724271 em 22 de Fevereiro de 2013
continuada irão provocar obrigatoriamente alterações no organismo humano. Daí http://www.prweb.com/releases/health-trends-2013/garcinia-
que uma das tendências referidas como prováveis é o crescimento e aparecimento cambogia/prweb10317317.htm em 23 de Fevereiro de 2013
de produtos para a área oncológica, assim como avanços importantes na área da http://shine.yahoo.com/healthy-living/top-5-health-fitness-trends-2013-
genética e da vacinação anti alérgica. Não é de descartar a tendência sugerida para a 174500882.html em 23 de Fevereiro de 2013
produção de medicamentos sintonizados com o perfil do doente. Aliás, como já http://www.tipsonhealthyliving.com/tag/kristin-sidorov em 23 de
alguém referiu, “não há doenças mas sim doentes”. Fevereiro de 2013
Posto isto, não é de estranhar o recurso às terapias alternativas, as quais foram http://www.leparisien.fr/laparisienne/sante/5-tendances-forme-et-bien-
referidas com alguma incidência pelos respondentes, já que possibilitam alguma etre-attendues-en-2013-04-01-2013-2456309.php em 24 de Fevereiro de
forma de tratamento e não acontece a ingestão de químicos e produtos nocivos ao 2013
organismo. http://lentreprise.lexpress.fr/idees-de-business/trois-idees-tendance-
bien-etre_5397.html em 24 de Fevereiro de 2013
São de destacar nesta área a referência à acupuntura, hipnose, massagem e o
http://www.fit4life-magazin.de/wellness-trends-2013/ em 24 de
relaxamento entre outros. Contudo, não há tendências que se destaquem nesta área.
Fevereiro de 2013
As restantes tendências referidas repartem-se um pouco por outras áreas, embora
http://probioticplus.ru/pages/detail/trands em 24 de Fevereiro de 2013
não justifiquem a sua inclusão estatística neste trabalho.
http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/noticias/2012/11/
28/Dez-tendencias-de-consumo-para-2013.html#.USqL-TAvkg4 em 24 de
Fevereiro de 2013