Apresentação executiva.pptx

CONTEÚDO
Objetivos e Metodologia
Doações no Brasil
Perfil do doador institucional
Características das doações institucionais
Como pensam os brasileiros
Não doadores
Geração Z

OBJETIVOS
A Pesquisa Doação Brasil 2022 foi realizada para avaliar a
percepção e prática de doação pelos brasileiros.
Em sua terceira edição, continua a monitorar os hábitos e
atitudes com relação à doação e fatores condicionantes e
facilitadores da doação em dinheiro, bem como suas
características e dimensionamento.
A pesquisa apresenta uma série histórica, acompanhando a
evolução quantitativa na cultura de doação no país,
instrumentalizando estratégias e ações no médio e longo prazos.
Neste ano, traz um capítulo especial sobre a Geração Z.

METODOLOGIA - QUANTITATIVA
Onde
Amostra nacional,
representativa das 5
regiões do Brasil.
Quem
Homens e mulheres
maiores de 18 anos,
das classes ABC e
Renda Familiar
acima de 1 salário
mínimo
Como
Pesquisa quantitativa
1.508 entrevistas
telefônicas
(margem de erro de
±2,5 pontos percentuais)
Quando
Pesquisa realizada
entre os dias:
03 de maio a 13
de junho de 2023

8
CONCEITO DE
DOADOR INSTITUCIONAL
Foi considerado doador institucional de
dinheiro quem doou em valor monetário para
alguma instituição ou organização social, para
obras sociais de igrejas e comunidade, para
grupos organizados ou campanhas de
captação para calamidades.
Não foi considerada doação em dinheiro
válida institucionalmente dízimo para igrejas,
mensalidades e taxas de vinculação com
clubes, entidades assistenciais ou sociais e
esmolas bem como ajuda em dinheiro a
pessoas conhecidas.

PROPORÇÃO DE DOADORES 2022
Realizou alguma doação
em 2022?
Sim
84%
Foi uma doação
em dinheiro?
Sim
48%
Fez alguma doação
institucional em dinheiro?
Sim
(Doador institucional)
36%
Base: (1.508)
2020
66%
2020
37%
2015
77%
2015
46%
2020
41%
2015
52%
Doação de Bens
75%
Voluntariado
26%
2020
54%
2015
62%
2020
11%
2015
34%

DESTINO DA DOAÇÃO EM DINHEIRO
(base população em geral - resposta múltiplas)
Bases: Amostra Brasil 2022 (1.508) | 2020 (2.103) | 2015 (2.230)
[2022] Q8. E para quem você fez doações de dinheiro em 2022? [RM – ESPONTÂNEA]
28
16
7
5
4
2
2
17
6
6
8
3
8
1
37
5
8
2
4
1
2
Instituições Sociais/ONG's
Esmolas
Obras Sociais (Igrejas ou Comunidade)
Grupos de pessoas que se mobilizam para ajudar
Dízimos
Campanhas de ajuda(calamidades, pandemia)
Campanhas de TV
2022 2020 2015
%
Diferenças estatisticamente relevantes (2022 vs 2020)

PROJEÇÃO DO TOTAL DE DOAÇÕES
INSTITUCIONAIS EM 2022
Filtro de amostra
Renda familiar
acima de 1 SM
(R$ 1.320)
o valor estimado do
volume total de doações
R$ 12,8 bilhões
População representada
116,8 milhões
de habitantes
População Brasil
161,7milhões
de habitantes com
18 anos ou mais
IBGE 2022
42,5 milhões
doadores institucionais
no Brasil
incidência de doação
institucional* na amostra
36,403%
mediana
doações institucionais
R$ 300 / ano
R$ 10,3 bilhões em 2020
*são considerados doadores institucionais aqueles que em 2022 fizeram doações financeiras para alguma instituição social ou ONG, obras sociais de igrejas ou da comunidade, campanhas de
ajuda a desabrigados, calamidades ou pandemia , campanhas de TV , grupo de pessoas ou indivíduos que se mobilizem informalmente para ajudar necessitados e/ou correlatos, que não
exclusivamente dízimos ou esmolas
1
2
3
4
5
6
R$ 13,7 bilhões em 2015
0,13%
do PIB

PERFIL DO DOADOR
INSTITUCIONAL

PROPORÇÃO DE DOADORES POR REGIÃO
(penetração de doadores institucionais por Região)
S.3 Em qual estado o(a) Sr.(a) reside? [RU]
Base: Amostra Brasil 2022 (1508) | 2020 (2103) | 2015 (2230)
39
38
37
32
28
36
40
30
39
27
38
37
50
39
47
41
40
46
NE
S
SE
CO
N
BRASIL
2022 2020 2015
%

QUEM É MAIS DOADOR: HOMENS OU MULHERES?
(penetração de doadores institucionais por gênero)
S.1 ENTREVISTADOR: POR FAVOR, MARQUE O SEXO DO RESPONDENTE. (RU)
Base: Amostra Brasil 2022 (1508) | 2020 (2103) | 2015 (2230)
32%
37%
42%
46%
41% 49%
2020 2015
2022
37%
36%
36%

27
38
37
42
36
33
39
40
32
37
32
47
51
57
46
18 a 27 anos
28 a 39 anos
40 a 59 anos
60 anos ou mais
BRASIL
2022 2020 2015
EM QUE IDADE O BRASILEIRO DOA MAIS?
(penetração de doadores institucionais por idade)
S.2 E qual é a sua idade? |___|___|anos
Base: Amostra Brasil 2022 (1.508) | 2020 (2103) | 2015 (2230)
%
Entre 2020 e 2022,
adultos maduros
passaram a
liderar como o
perfil etário que
mais fez doações
institucionais
*Dados de 2015 são referentes a faixa de idade de 18 a 29 anos, 30 a 39 anos e demais dados
correspondem às mesmas faixas.

32
31
47
36
27
36
53
37
46
41
51
46
Fundamental
Médio
Superior
BRASIL
2022 2020 2015
COMO A ESCOLARIDADE INFLUENCIA?
(penetração de doadores institucionais por escolaridade)
C. Grau de instrução do ENTREVISTADO
Menos
escolarizados
retomam doações
entre 2020 e 2022,
enquanto há queda
entre os demais
%

29
35
40
54
53
36
25
43
48
58
59
37
32
44
51
51
55
46
+ 1 a 2 SM
+2 a 4 SM
+4 a 6 SM
+6 a 8 SM
Mais de 8 SM
BRASIL
2022 2020 2015
COMO A RENDA FAMILIAR INFLUENCIA?
(penetração de doadores institucionais por renda familiar)
S5. Vou citar algumas faixas de renda. Por favor, me avise quando a faixa corresponder à
sua renda familiar, isto é, somando todos os rendimentos da família/residência: [LER ITENS]
%

39
35
40
35
36
39
38
40
31
37
51
45
58
35
46
Católica
Evangélica
Espírita
Sem religião
BRASIL
2022 2020 2015
COMO A RELIGIÃO INFLUENCIA?
(penetração de doadores institucionais por religião)
Q28. Qual sua religião? [RM]
*Não consideradas as doações de dízimos
Devido ao baixo percentual de
pessoas que declararam outras
religiões, os resultados foram
desconsiderados na apresentação
%

Regiões com mais doadores: Nordeste, Sul e Sudeste
Equilíbrio entre homens e mulheres
Quanto mais velhos, mais doadores
Maior penetração entre pessoas com Ensino Superior, mas aumento
entre indivíduos com apenas até Ensino Fundamental
Maior penetração em rendas familiares mais altas, mas crescimento
considerável entre os detentores de rendas baixas
Religião deixa de ser um aspecto determinante
O DOADOR INSTITUCIONAL NÃO TEM MAIS
UM PERFIL CLÁSSICO
As características ficam menos definidas

MOTIVOS PELOS QUAIS FAZ DOAÇÕES
(respostas espontâneas - doadores institucionais)
[2022] Q12. Por qual razão você DOA dinheiro para as organizações
sociais? Mais alguma razão? Alguma outra? [RM - ESPONTÂNEA]
Principais respostas
Base: Doadores Institucionais: 2022: (949) | 2020 (771) 2015: (1016)
54
36
24
14
9
4
17
0
53
11
13
4
8
19
6
8
49
11
19
2
10
11
19
4
Porque me solidarizo com os mais necessitados
Porque sinto vontade de ajudar/Porque me faz bem/
Gosto de ajudar/Me sinto tocado
Porque acredito na causa que ajudo
Porque acredito que todos precisamos
participar da solução dos problemas sociais
Porque confio na entidade para a qual doo
Comodidade/ praticidade
Outros motivos
Não tem motivo/ Não sabe
2022 2020 2015
%

MOTIVOS PELOS QUAIS FAZ DOAÇÃO (I)
(respostas estimuladas – doadores institucionais)
[2022] Q17. Em relação aos motivos que levam uma pessoa a realizar uma doação, por favor indique numa escala de 1 a 5 qual é o grau de
importância que você considera para realizar uma doação, onde 1 é nenhuma importância e 5 significa total importância. [RU POR ITEM]
[2020] Q32A. Em relação aos motivos que levam uma pessoa a realizar uma doação, por favor indique numa escala de 1 a 5 qual é o grau de
importância que você considera para realizar uma doação, onde 1 é nenhuma importância e 5 significa total importância
Base Total ponderada Doadores institucionais de dinheiro :
2022 (amostra A: 486 / amostra B: 463) |
2020 (amostra A: 395 / amostra B: 377); 2015 (1016).
EMOCIONAIS
CIDADANIA
OBJETIVOS
REATIVOS
CATEGORIAS
DE FATORES
% TOP2BOX
(somatório dos dois maiores níveis de importância)
93
90
82
86
89
79
97
95
93
91
90
89
80
89
74
83
78
76
Porque sou sensível à / acredito na causa que ajudo
Porque me faz bem
Porque confio na entidade para qual doo
Porque acredito que todos devem participar da solução
Porque sinto que posso fazer a diferença
Porque ajuda meu desenvolvimento como pessoa
2022 2020 2015
EMOCIONAIS
CIDADANIA
OBJETIVOS
REATIVOS
CATEGORIAS
DE FATORES

MOTIVOS PELOS QUAIS FAZ DOAÇÃO (II)
[2022] Q17. Em relação aos motivos que levam uma pessoa a realizar uma doação, por favor indique numa escala de 1 a 5 qual é o grau de
importância que você considera para realizar uma doação, onde 1 é nenhuma importância e 5 significa total importância. [RU]
[2020] Q32A/B. Em relação aos motivos que levam uma pessoa a realizar uma doação, por favor indique numa escala de 1 a 5 qual é o grau de
importância que você considera para realizar uma doação, onde 1 é nenhuma importância e 5 significa total importância
Base Total ponderada Doadores institucionais de dinheiro :
2022 (amostra A: 486 / amostra B: 463) |
2020 (amostra A: 395 / amostra B: 377); 2015 (1016).
EMOCIONAIS
CIDADANIA
OBJETIVOS
REATIVOS
CATEGORIAS
DE FATORES
*esta questão não foi aplicada no estudo de 2015
% TOP2BOX
67
65
55
42
42
36
72
71
71
58
48
44
38
54
47
45
28
26
16
Porque quero retribuir à sociedade*
Porque tenho pena dos mais desfavorecidos
Porque quero dar exemplo aos meus filhos, amigos, parentes
Porque minha religião prega a caridade
Porque a sociedade espera isso de mim
Porque me pedem
Porque todos na minha família doam
2022 2020 2015
64

CRITÉRIOS E CUIDADOS AO FAZER A DOAÇÃO
(doadores institucionais)
[2022] Q18. Responda às seguintes frases referentes à doação, dando nota de 1 a 5, onde com 1 você discorda
totalmente e com 5 você concorda totalmente: [RU]
[2020] Q36 Responda às seguintes frases referentes à doação, dando nota de 1 a 5, onde com 1 você discorda
totalmente e com 5 você concorda totalmente
Bases Doadores institucionais de dinheiro:
2022: Split A (476) / Split B (473) | 2020 (771) 2015: (1016)
% TOP2BOX
(somatório dos dois maiores níveis de concordância)
85
79
68
39
22
22
5
83
77
69
42
25
27
8
88
74
70
46
19
20
8
Eu escolho com cuidado a causa para a qual vou doar meu
dinheiro
Eu sempre busco informações sobre instituições antes de doar
para elas
Eu costumo doar sempre para as mesmas instituições, ano após
ano
Eu só apoio se já tive uma experiência pessoal com a causa
Eu apenas faço doações quando alguém que conheço me pede
Eu geralmente faço doações movido pela emoção do momento
Eu apenas faço doações para grandes campanhas de TV
2022 2020 2015

A DOAÇÃO FOI ESPONTÂNEA OU REATIVA?
(resposta única – doadores institucionais)
Q14a. A(s) doação(ões) que você fez em 2022 – seja qualquer tipo de doação, como
dinheiro, roupas, alimentos, bens materiais ou trabalho voluntário – foi/foram totalmente
espontânea(s), por livre iniciativa sua, ou pediram para você doar e você concordou?
Base: Doadores institucionais de dinheiro: (949)
46% 30% 24%
Foram doações
espontâneas
Foram doações
espontâneas e pedidas
Me pediram e eu
concordei em doar
18 a 27 anos: 55%
Ens. Médio: 54%
Nordeste: 54%
Até 2 SM: 54%
Espírita: 51%
28-39 anos: 35%
Ensino Superior: 36%
Sul: 39%
Centro-Oeste: 42%
Renda > 6 SM: 40%
Católicos: 35%
Homens:29%
60 anos ou mais: 29%
Região Norte: 30%
Ens Fundamental: 31%
Outras religiões: 36%

A PANDEMIA INFLUENCIOU A PREDISPOSIÇÃO A DOAR?
(resposta única – doadores institucionais)
38% 38% 24%
A pandemia me influenciou
a doar mais
A pandemia piorou minhas
condições de vida e me levou
a doar menos
A pandemia não influenciou
minha(s) doação(ões)
Q14. Você acha que a pandemia de 2020 influenciou na(s) doação(ões) – seja qualquer tipo de
doação, como dinheiro, roupas, alimentos, bens materiais ou trabalho voluntário – que você fez no
ano passado? [RU]?
Base: Doadores institucionais de dinheiro: (949)
60 anos ou mais: 50%
Região Centro-Oeste: 45%
Região Norte: 48%
Renda de 6 a 8 SM: 48%
18 a 27 anos: 43%
Ens. Superior 43%
Renda > 8 SM: 45%
Espíritas: 47%
18 a 27 anos: 29%
Ens. Fundamental: 30%
Ens Médio: 33%
Até 4 SM: 30%
Outras religiões: 37%

Q19. O que mais te convenceu ou influenciou na decisão de doar em 2022 (nessa doação que você fez no
ano passado)? Selecione até três opções
Q20. Em quais redes sociais você costuma ver essa pessoa/perfil que te influenciou/convenceu a fazer a
doação? [RM - ACEITAR ATÉ 3 RESPOSTAS ENTREVISTADOR: LER ITENS
Bases Doadores Institucionais: (949)
%
33
31
31
17
14
13
10
4
1
1
A igreja/ culto religioso/ grupo comunitário que frequento
Abordagens diretas na rua, por e-mail ou por telefone
Minha família, amigos ou vizinhos
Influencers ou perfis que acompanha nas redes sociais
Campanhas no trabalho, escola ou faculdade
Campanhas, anúncios ou programas na TV, rádio, revistas, etc
Campanhas promovidas por empresas que destinam parte dos
lucros para doação
Nada/ ninguém/ doou por vontade própria/ foi espontâneo
A necessidade das pessoas/ Empatia com a causa
Costume de doar/ hábito
QUEM INFLUENCIA NA DECISÃO DE DOAR
(respostas estimuladas - doadores institucionais)
Base: acompanha Influencers em Redes Sociais (162)
Círculo social
próximo tem o
maior poder de
influência nas
doações

REDES SOCIAIS QUE INFLUENCIAM NA DOAÇÃO
%
85
33
13 13
8 7
1 1 1
Instagram Facebook YouTube WhatsApp TikTok Twitter LinkedIn Não lembra Prefere não
responder
Geração Z: 89%
Região Sul: 90%
Renda >6 SMs: 93%
Ens Superior: 91%
Adultos Maduros: 73%
Região Sul: 48%
Renda 2 a 6 SMs: 40%
Ens Médio: 46%
Q19. O que mais te convenceu ou influenciou na decisão de doar em 2022 (nessa doação que você fez no ano passado)? Selecione até três
opções
Q20. Em quais redes sociais você costuma ver essa pessoa/perfil que te influenciou/convenceu a fazer a doação? [RM - ACEITAR ATÉ 3
RESPOSTAS ENTREVISTADOR: LER ITENS
17%
INFLUÊNCIA NA
DECISÃO DE DOAR:
Influencers ou perfis que
acompanha nas redes sociais

REDES SOCIAIS VS VALORES MÉDIOS DOADOS *
Redes sociais que
influenciaram nas doações %
Instagram 85
Facebook 33
YouTube 13
WhatsApp 13
TikTok 8
Twitter 7
LinkedIn 1
Não lembra/ Não respondeu 2
R$ 993
R$ 1190
R$ 825
R$ 1576
R$ 399
R$ 841
R$ 200
Q19. O que mais te convenceu ou influenciou na decisão de doar em 2022 (nessa doação que você fez no ano passado)? Selecione até três
opções
Q20. Em quais redes sociais você costuma ver essa pessoa/perfil que te influenciou/convenceu a fazer a doação? [RM - ACEITAR ATÉ 3
RESPOSTAS ENTREVISTADOR: LER ITENS
*Média dos valores totais doados por aqueles que declaram terem usado/sido influenciados pelas redes.
Não corresponde a valores doados nas redes em si.
17%
INFLUÊNCIA NA
DECISÃO DE DOAR:
Influencers ou perfis que
acompanha nas redes sociais

SATISFAÇÃO COM AS DOAÇÕES
[2022] Q16. Com relação às doações que você realiza, seja de dinheiro, bens ou voluntariado,
responda em uma escala de 1 a 5 onde 1 é discordo totalmente e 5 concordo totalmente com
relação a quanto você: [RU POR ITEM]
Bases Doadores institucionais de dinheiro: 2022: (949) |
2020 (771) | 2015: (1016)
% TOP2BOX
91
85
81
94
89
87
85
83
78
Estão satisfeitos em fazer as doações
Pretendem continuar doando para as instituições
Com certeza indicaria a instituição para outras pessoas
doarem
2022 2020 2015

INTENÇÕES DE DOAÇÕES EM 2023
[2022] Q13. Neste ano de 2023, você diria que pretende: [RU - LER OPÇÕES]
45%
33%
10% 12%
No ano seguinte vai...
2020
2022
Doar mais do que doou em 2022 Doar o mesmo valor que doou em 2022 Doar menos do que doou em 2022 NS/ NR
36%
44%
12% 9%
Base Doadores Institucionais: 2022 (949) | 2020 (771)
Adultos maduros: 49%
Renda +6 SMs: 50%

CARACTERÍSTICAS DAS
DOAÇÕES INSTITUCIONAIS

O VALOR DA DOAÇÃO AUMENTA
(desconsidera esmolas, dízimos e doação para conhecidos)
[2022] Q9 E você sabe dizer qual seria o valor total aproximado dessas doações de dinheiro que você
fez durante todo o ano de 2022, exceto esmolas e dízimo?
Base: Doadores Institucionais que informaram o
valor doado: 2022 (685); 2020 (575); 2015 (853)
26
32
27
15
33
37
22
8
34
38
20
8
Até R$120 R$ 121 a 480 R$ 481 a 1.200 Mais de R$ 1.200
R$/ano 2022 2020 2015
Média 833,00 710,20 485,78
Mediana 300,00 200,00 240,00
%
Para o cálculo dos valores doados foram desconsiderados aqueles que não souberam ou não informaram o valor
doado (28% dos doadores institucionais) e também valores “outliers” (50mil e 70mil reais, respectivamente)

0%
11%
0%
0%
0%
21%
12%
29%
40%
36%
0%
6%
1%
7%
1%
18%
15%
32%
25%
44%
5%
5%
5%
9%
10%
11%
15%
29%
31%
46%
Deficientes físicos/pessoas com deficiência
Educação
Meio ambiente/causa ambiental
Causa animal/abandono e maus tratos a animais
População de rua/pessoas em situação de rua
Idosos
Situações emergenciais
Combate à fome
Saúde
Crianças/causa infantil
2022 2020 2015
QUAIS CAUSAS RECEBERAM MAIS DOAÇÕES
[2022] Q15. Qual/Quais a(s) causa(s) ou para qual problema social a sua doação
(ou doações, se mais de uma) foi direcionada em 2022? [RM - ESPONTÂNEA] Diferenças estatisticamente relevantes (2022 vs 2020)

COM QUAL FREQUÊNCIA AS DOAÇÕES SÃO FEITAS
(doações institucionais)
[2022] Q10. Com que frequência você costuma fazer doações de dinheiro para
instituições sociais ou ONGs? [RU]
3%
11%
17%
5%
64%
13%
8%
8%
16%
51%
13%
8%
9%
21%
44%
Doação pontual
1 x cada ano
1 x cada 6 meses
1 x cada 3 meses
1 x cada mês ou +
2022 2020 2015

QUAIS AS PRINCIPAIS FORMAS DE PAGAMENTO
(doações institucionais)
[2022] Q10. Com que frequência você costuma fazer doações de dinheiro para
instituições sociais ou ONGs? [RU]
0%
11%
0%
19%
30%
18%
59%
0%
0%
4%
0%
19%
12%
9%
53%
8%
4%
7%
11%
11%
12%
17%
33%
39%
Doação de notas fiscais
Cartão de crédito
Arredondamento
Transferência bancária
Boleto bancário
Débito em conta/Cartão de débito
Dinheiro vivo
PIX
2022 2020 2015

QUANTOS NÃO DOAM HÁ MAIS DE 5 ANOS
(não doadores)
[2022] Q22. Nos 5 anos anteriores a 2022, você fez alguma doação de dinheiro para alguma
instituição ou ONG? [RU]
22%
77%
1%
Doaram nos
últimos 5 anos
Não doam
há mais de
5 anos
NS/NR
Base: Não doou em 2022 (237)

RAZÕES PELAS QUAIS DEIXOU DE FAZER DOAÇÕES
[2022] Q22a. Por qual razão deixou de fazer doações em dinheiro? Algo mais? [RM - ESPONTÂNEA Bases: Não Doador (no último ano) 2022 (51) | 2020: (75) | 2015 (420)
*para efeito de comparação com 2015,
a categoria ‘Não tenho dinheiro' está somada
com ‘Desemprego'.
63
10
7
4
0
0
21
5
67
6
4
11
1
37
2
43
7
17
3
0
2
37
4
Não tenho dinheiro / desemprego*
Ninguém me pediu
Não confio nas instituições que pedem
Tive experiências negativas com doação
Pandemia
Doou a quem pediu diretamente
Outras respostas
Não sabem dizer
2022 2020 2015
(respostas espontâneas – não doadores)
%

RAZÕES PARA NÃO DOAR NOS ÚLTIMOS 5 ANOS
[2022] Q23. Há alguma razão para você não fazer doações em dinheiro? Algo mais? [RM – ESP.] Bases: Não Doador (no último ano) 2022 (185) / 2020: (642) / 2015 (794)
47
24
5
4
3
3
2
2
2
1
1
12
11
38
25
1
1
3
1
16
18
35
18
5
3
12
1
19
11
5
Não tenho dinheiro
Nunca sabemos onde a pessoa usaria/ não sabemos o…
É complicado fazer uma doação
Não tive exemplo/ não tenho hábito
Nenhuma causa me sensibilizou
Ninguém me pediu
Não tenho tempo
Acho que as ONGs são ligadas a partidos políticos
Prefiro doar alimentos/ cesta básica
Tive experiências negativas com doação
Por opção não existe uma razão
Outros
Não sabe/Não respondeu
2022 2020 2015
%

EXISTE CONDIÇÃO QUE O FARIA DOAR EM DINHEIRO
PARA INSTITUIÇÕES?
[2022] Q24. Existe algo que faria com que você doasse em dinheiro para alguma instituição?
(CASO SIM). E quais motivos fariam com que você passasse a realizar doações? Mais alguma
coisa? [RM – ESPONTÂNEA]
Base: (2022) Não Doadores Institucionais
(237); (2020) (717); (2015) (1214)
93%
7%
SIM
NÃO
2020 2015
2022
57%
43%
SIM
NÃO 40%
60%
SIM
NÃO
Base: Não doou em 2022 (237) Base: Não doou em 2020 (717) Base: Não doou em 2015 (1214)
(não doadores)

CONDIÇÕES PARA SE TORNAR UM DOADOR
[2022] Q24. Existe algo que faria com que você doasse em dinheiro para alguma instituição?
(CASO SIM). E quais motivos fariam com que você passasse a realizar doações? Mais alguma
coisa? [RM – ESPONTÂNEA]
Base: Não é doador mas poderia mudar de ideia
2022 (220) | 2020: (407) | 2015 (486)
28
13
12
10
8
6
6
3
3
9
33
33
4
6
4
4
41
2
8
10
7
20
24
8
13
16
9
11
5
7
3
3
27
Ter mais dinheiro
Saber como o dinheiro está sendo usado
Conhecer uma organização em que confie
A entidade ser transparente / prestar contas /mostrar aplicação de recursos
Comprovação da necessidade do ser humano
Sensibilidade/envolvimento/Solidariedade com a causa
Ter alguma experiência pessoal com o tema / causa da entidade
A entidade ser aberta a visitação / conhecer por dentro / participar
Problema de saúde/doentes (cirurgia/remédios/médicos)
Outros
Não respondeu
2022 2020 2015
%

RESPONSÁVEIS PELA SOLUÇÃO DOS PROBLEMAS
SOCIAIS E AMBIENTAIS NO BRASIL
[2022] Q1. Queria abrir nossa conversa perguntando sobre os problemas sociais e ambientais do
Brasil e quem é responsável por resolvê-los. Por exemplo, o quanto você diria que [LER ITEM]
é/são responsável/responsáveis por resolver os problemas sociais e ambientais no Brasil? Diria
que é/são muito, um pouco ou nada responsáveis? [RU]
Base: : Amostra Brasil 2022 (1508) | 2020 (2103); 2015 (2230)
% TOP2BOX
(somatório dos dois maiores níveis responsabilidade)
94
93
92
85
73
84
82
86
87
61
34
27
Governo
A População, As Pessoas
Comuns
Empresas
Instituições Sociais Ou
ONGs
2022 2020 2015
Mulheres: 89%
Geração Z: 91%
(resposta estimulada – população geral)

PERCEPÇÃO QUANTO ÀS ONGS
(população em geral)
[2022] Q2. Agora, eu gostaria que você avaliasse as seguintes frases referentes a instituições
socioambientas, conhecidas como as ONGs, dando uma nota de 1 a 5, onde 1 significa que você
discorda totalmente e 5 você concorda totalmente com as seguintes frases:
Base: 2022 Split A (769) | Split B (739); 2020 (2.103); 2015 (2.230)
% TOP2BOX
75
31
31
67
58
50
41
65
78
45
41
74
67
60
49
70
71
28
26
57
47
44
38
0
As ONG's dependem da colaboração de pessoas e empresas para
obter recursos e funcionar
As ONG's deixam claro o que fazem com os recursos que aplicam
A maior parte das ONG's é confiável
As ONG's são necessárias para ajudar no combate aos problemas
sociais e ambientais
Percebo que a ação das ONG's leva benefícios a quem realmente
precisa
A maior parte das ONG's faz um trabalho competente
As ONG's realizam suas atividades sem depender financeiramente do
governo
Eu entendo o papel das ONG's na sociedade*
2022 2020 2015

PERCEPÇÃO QUANTO À DOAÇÃO (I)
[2022] Q3. Falando sobre o tema DOAÇÃO, por favor me diga qual o seu grau de concordância com as
seguintes frases utilizando uma escala de 1 a 5, onde 1 significa que você discorda totalmente e 5 você
concorda totalmente com as seguintes frases: [RU]
% TOP2BOX
88
82
64
55
91
83
62
48
81
66
64
61
Doar faz bem a quem doa
Eu tenho certeza de que o fato de doar faz alguma diferença
Uma vez que se faz uma doação, corre-se o risco de também ser
procurado por outras instituições
Em geral, as instituições que solicitam doações insistem demais
2022 2020 2015
Base: 2022 (amostra A: 754 / amostra B: 754); 2020
(amostra A: 1054 / amostra B: 1049); 2015 (2230).

PERCEPÇÃO QUANTO À DOAÇÃO (II)
% TOP2BOX
53
46
42
45
91
75
53
57
45
45
41
94
73
49
40
50
34
40
91
84
47
Eu penso que não devemos dar dinheiro, mas alimentos e bens
Eu acredito que é melhor dar dinheiro diretamente a quem precisa
sem intermediários
Eu não tenho dinheiro suficiente para doar
Não tenho confiança no que vão fazer com meu dinheiro se doar
Para mim a doação tem que ser feita sem esperar nada em troca
Na minha opinião, as pessoas não devem ficar falando que fazem
doação
Algumas doações beneficiam pessoas que não merecem esta ajuda
2022 2020 2015
[2022] Q3. Falando sobre o tema DOAÇÃO, por favor me diga qual o seu grau de concordância com as
seguintes frases utilizando uma escala de 1 a 5, onde 1 significa que você discorda totalmente e 5 você
concorda totalmente com as seguintes frases: [RU]
Base: 2022 (amostra A: 754 / amostra B: 754); 2020
(amostra A: 1054 / amostra B: 1049); 2015 (2230).

6%
8%
86%
Concorda
Discorda
Não concorda
Nem discorda
PESSOAS CONSIDERAM QUE DOAÇÃO FAZ A DIFERENÇA
[2022] Q3. Falando sobre o tema DOAÇÃO, por favor me diga qual o seu grau de concordância com as seguintes frases utilizando uma
escala de 1 a 5, onde 1 significa que você discorda totalmente e 5 você concorda totalmente com as seguintes frases: [RU]
[2020] Q7a. Falando agora sobre o tema doação, por favor me diga qual o seu grau de concordância com as seguintes frases utilizando
uma escala de 1 a 5, onde 1 significa que você discorda totalmente e 5 você concorda totalmente com: / [2015] 7 – atitudes doações
(2015) Doadores institucionais (1016) e
Não doadores (1214).
Base: (2020) Doadores institucionais (771)
e não doadores (717)
Base: (2022) Doadores institucionais (465)
e não doadores (754)
** a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder 100% em função de arredondamento
doadores
Não doadores
2020 2015
2022
8%
10%
82%
Concorda
Discorda
Não concorda
Nem discorda
3%
6%
91%
Concorda
Discorda
Não concorda
Nem discorda
12%
14%
75%
Concorda
Discorda
Não concorda
Nem discorda
10%
20%
70%
Concorda
Discorda
Não concorda
Nem discorda
17%
21%
62%
Concorda
Discorda
Não concorda
Nem discorda

REPUTAÇÃO DAS EMPRESAS NA DECISÃO DE COMPRA
(resposta estimulada – população geral)
Q3a. Ao decidir comprar um produto ou contratar um serviço, você leva em consideração se essa marca ou
empresa atua a favor de alguma causa social ou destina parte de seus lucros para doação.
Q3b. E o contrário? Você rejeita alguma marca ou empresa porque ouviu falar que teve ou tem alguma
prática que você acha inadequada, por ex., trabalho infantil, atitude preconceituosa, corrupção etc.?
Base: Amostra Brasil 2022 (1508).
%
Influência na escolha de marcas/
produtos que apoiam causas sociais
Rejeita marcas/ produtos envolvidos
em práticas inadequadas
16%
28%
18%
38%
Sim, considera e isso sempre influencia
suas escolhas
Sim, considera e às vezes isso influencia
suas escolhas
Sim, está atento a isso, mas não afeta
suas escolhas
Não considera nada disso quando faz
suas escolhas
58%
19%
8%
15%
CONSIDERA
44%
CONSIDERA
77%
56%
NÃO CONSIDERA
23%
NÃO CONSIDERA

Base: Amostra Brasil (2022)(1508).
%
Influencia (44%) Não influencia (56%)
• Mulheres: 49%
• Renda >6 SM: 50%
• Ens. Superior: 51%
• Doadores instit.: 49%
• Homens: 61%
• Centro-Oeste 61%
• Norte 62%
• Renda 4 a 6 SM: 60%
• Ens. Fundamental: 60%
Influencia (77%) Não influencia (23%)
• Geração Z: 83%
• Renda 6 a 8 SM: 89%
• Renda > 8 SM: 85%
• Ens. Superior: 90%
• Doadores instit.: 85%
• Adultos Maduros: 29%
• Centro-Oeste: 26%
• Renda até 2 SM: 30%
• Ens. Fundamental: 60%
Q3a. Ao decidir comprar um produto ou contratar um serviço, você leva em consideração se essa marca ou empresa atua
a favor de alguma causa social ou destina parte de seus lucros para doação.
Q3b. E o contrário? Você rejeita alguma marca ou empresa porque ouviu falar que teve ou tem alguma prática que você
acha inadequada, por ex., trabalho infantil, atitude preconceituosa, corrupção etc.?

(resposta estimulada – população geral x doador institucional)
%
Influência na escolha de marcas/ produtos que apoiam causas sociais
CONSIDERA
44%
56%
NÃO CONSIDERA
CONSIDERA
49%
51%
NÃO CONSIDERA
17%
32%
20%
31%
T. População Doadores Institucionais
16%
28%
18%
38%
suas escolhas
suas escolhas
suas escolhas
suas escolhas

CONSIDERA
77%
23%
NÃO CONSIDERA
(resposta estimulada – população geral x doador institucional)
%
Rejeição à marcas/ produtos envolvidos em práticas inadequadas
62%
23%
6%
9%
CONSIDERA
85%
15%
NÃO CONSIDERA
58%
19%
8%
15%
suas escolhas
suas escolhas
suas escolhas
suas escolhas
Doadores Institucionais
T. População

POR QUE ESTUDAR A GERAÇÃO Z*?
Apesar de ainda ser a menor parcela de doadores,
o jovens são aqueles que tem o maior potencial de
influenciar a consolidação da cultura de doação no país.
Ao conhecer os dados, é possível criar ações específicas
e contribuir para mudanças de atitude..
* Os respondentes da pesquisa deveriam ter 18 anos ou mais, de forma
que consideramos nesta análise jovens nascidos entre 1996 e 2003

RESPONSÁVEIS PELA SOLUÇÃO DOS PROBLEMAS
SOCIAIS E AMBIENTAIS NO BRASIL
(geração Z e população geral)
Q1. Queria abrir nossa conversa perguntando sobre os problemas sociais e ambientais do Brasil e quem é
responsável por resolvê-los. Por exemplo, o quanto vc diria que [LER ITEM] é/são responsável/responsáveis
por resolver os problemas sociais e ambientais no Brasil? Diria que é/são muito, um pouco ou nada
responsáveis? [RU]
Base: Geração Z: (332) | Amostra Brasil 2022 (1508)
% TOP2BOX
(somatório dos dois maiores níveis responsabilidade)
96
96
95
91
94
92
93
84
Governo
Empresas
A População, As
Pessoas Comuns
Instituições Sociais
Ou ONGs
Geração Z T. População
Diferenças Estatísticas por perfil (GenZ vs População)

PERCEPÇÃO QUANTO À DOAÇÃO (I)
Q3. Falando sobre o tema DOAÇÃO, por favor me diga qual o seu grau de concordância com
as seguintes frases utilizando uma escala de 1 a 5, onde 1 significa que você discorda
totalmente e 5 você concorda totalmente com as seguintes frases: [RU]
% TOP2BOX
88
88
58
42
88
82
64
55
Doar faz bem a quem doa
Eu tenho certeza que o fato de doar faz alguma diferença
Uma vez que se faz uma doação, corre-se o risco de também ser
procurado por outras instituições
Em geral, as instituições que solicitam doações insistem demais

PERCEPÇÃO QUANTO À DOAÇÃO (II)
Q3. Falando sobre o tema DOAÇÃO, por favor me diga qual o seu grau de concordância
com as seguintes frases utilizando uma escala de 1 a 5, onde 1 significa que você discorda
totalmente e 5 você concorda totalmente com as seguintes frases: [RU]
% TOP2BOX
45
41
37
36
94
65
43
53
42
45
46
91
75
53
Eu penso que não devemos dar dinheiro, mas alimentos e bens
Eu não tenho dinheiro suficiente para doar
Não tenho confiança no que vão fazer com meu dinheiro se doar
Eu acredito que é melhor dar dinheiro diretamente a quem precisa
sem intermediários
Para mim a doação tem que ser feita sem esperar nada em troca
Na minha opinião, as pessoas não devem ficar falando que fazem
doação
Algumas doações beneficiam pessoas que não merecem esta ajuda

PERCEPÇÃO SOBRE AS ONGS
Q2. Agora, eu gostaria que você avaliasse as seguintes frases referentes a instituições
socioambientas, conhecidas como as ONGs, dando uma nota de 1 a 5, onde 1 significa que
você discorda totalmente e 5 você concorda totalmente com as seguintes frases:
% TOP2BOX
83
39
39
74
74
73
53
45
75
31
31
67
58
65
50
41
As ONGs dependem da colaboração de pessoas e empresas para
obter recursos e funcionar
As ONGs deixam claro o que fazem com os recursos que aplicam
A maior parte das ONGs é confiável
As ONGs são necessárias para ajudar no combate aos problemas
sociais e ambientais
Percebo que a ação das ONGs leva benefícios a quem realmente
precisa
Eu entendo o papel das ONGs na sociedade
A maior parte das ONGs faz um trabalho competente
As ONGs realizam suas atividades sem depender financeiramente do
governo

ESTÃO DOANDO MAIS DO QUE EM 2022
(base Geração Z – nascidos entre 1995 e 2023)
[2022] Q4. Lembrando/pensando no ano passado, 2022, você fez algum tipo de doação, como dinheiro,
roupas, alimentos, bens materiais ou trabalho voluntário?
[2020] Q9. E você fez algum tipo de doação, como dinheiro, roupas, alimentos, bens materiais ou
trabalhos voluntários, durante o ano de 2020?
Fez algum tipo de
doação em 2022?
84%
SIM
NÃO
Base: (332)
Fez algum tipo de
doação em 2020?
63%
SIM
NÃO
Base: (443)
Base: Geração Z: 2022 (332) | 2020 (443)
Diferenças Estatísticas GenZ 2022 vs 2020

FEZ QUAL TIPO DE DOAÇÃO EM 2022?
(base doadores Geração Z - resposta múltiplas)
[2022] [2022] Q4. Lembrando/pensando no ano passado, 2022, você fez algum tipo de doação,
como dinheiro, roupas, alimentos, bens materiais ou trabalho voluntário? Q5. Essa doação foi de
algum produto ou item, como bens materiais, roupas ou alimentos durante o ano de 2022?
Q8. E para quem você fez doações de dinheiro em 2022? [RM – ESPONTÂNEA]
Base: Geração Z: 2022 (332) | 2020 (443)
%
84 84
76 75
30 26
43 48
27
36
16 16
24 25
70 74
57 51
73
64 Não
Sim
Doadores
Gerais
Itens e Bens
Materiais
Trabalho
Voluntário
Doadores
de dinheiro
Doações
Institucionais
Geração
Z
População
Geração
Z
População
Geração
Z
População
Geração
Z
População
Geração
Z
População

MOTIVAÇÕES PARA A DOAÇÃO (I)
(respostas estimuladas – doador geral Geração Z e doador geral população)
Q17. Em relação aos motivos que levam uma pessoa a realizar uma doação, por favor indique
numa escala de 1 a 5 qual é o grau de importância que você considera para realizar uma
doação, onde 1 é nenhuma importância e 5 significa total importância. [RU POR ITEM]
EMOCIONAIS
CIDADANIA
OBJETIVOS
REATIVOS
CATEGORIAS
DE FATORES
% TOP2BOX
94
89
88
88
76
76
91
87
86
89
79
75
Porque acredito na causa que ajudo
Porque sinto que posso fazer a diferença
Porque acredito que todos precisamos participar da solução
dos problemas sociais
Porque me faz bem
Porque ajuda meu desenvolvimento como pessoa
Porque confio na entidade para a qual doo
Doador Geração Z Doador Geral
Base: Doadores Gerais Geração Z (275) | Doadores Gerais (1270)

MOTIVAÇÕES PARA A DOAÇÃO (II)
(respostas estimuladas – doador geral Geração Z e doador geral população)
Q17. Em relação aos motivos que levam uma pessoa a realizar uma doação, por favor indique numa
escala de 1 a 5 qual é o grau de importância que você considera para realizar uma doação, onde 1 é
nenhuma importância e 5 significa total importância. [RU]
EMOCIONAIS
CIDADANIA
OBJETIVOS
REATIVOS
CATEGORIAS
DE FATORES
% TOP2BOX
71
65
61
44
42
31
29
67
64
65
55
42
36
42
Porque quero retribuir à sociedade
Porque quero dar exemplo aos meus filhos, familiares,
amigos, colegas, funcionários etc.
Porque tenho pena dos menos favorecidos
Porque minha religião prega a caridade
Porque me pedem
Porque todos na minha família doam
Porque a sociedade espera isso de mim

ESTÍMULOS QUE MAIS INFLUENCIARAM NA DECISÃO DE DOAR
(respostas espontâneas – doador institucional Geração Z e doador institucional população)
Q19. O que mais te convenceu ou influenciou na decisão de doar em 2022
(nessa doação que você fez no ano passado)?
Selecione até três opções
%
33
30
25
25
18
12
11
1
1
4
31
33
31
17
14
10
13
1
1
4
Minha família, amigos ou vizinhos
A igreja/ culto religioso/ grupo comunitário que frequento
Abordagens diretas na rua, por e-mail ou por telefone
Influencers ou perfis que acompanha nas redes sociais
Campanhas no trabalho, escola ou faculdade
Campanhas promovidas por empresas que destinam parte dos lucros para doação
Campanhas, anúncios ou programas na TV, rádio, revistas, etc
Por conhecer o serviço que fazem/ conhecer a causa
Costume de doar/ hábito
Nada/ ninguém/ doou por vontade própria/ foi espontâneo
Doador Inst. Geração Z Doador Institucional
Base: Doador Institucional Geração Z: (216) Doador Institucional (949)

REDES QUE MAIS INFLUENCIARAM NA DECISÃO DE DOAR
(respostas espontâneas - doador institucional Geração Z e doador institucional população)
Q20. Em quais redes sociais você costuma ver essa pessoa/perfil que te influenciou/convenceu
a fazer a doação? [RM - ACEITAR ATÉ 3 RESPOSTAS ENTREVISTADOR: LER ITENS]
%
89
37
13
10 9
4 2 2
85
33
8
13
7
13
1 1 1
Instagram Facebook TikTok YouTube Twitter WhatsApp LinkedIn Não lembra Prefere não
responder
Geração Z
T. População
17%
DOADORES
INSTITUCIONAIS
25%
DOADORES
INSTITUCIONAIS
GERAÇÃO Z

A DOAÇÃO FOI ESPONTÂNEA OU REATIVA?
(resposta única – doador institucional Geração Z e doador institucional população)
Q14a. A(s) doação(ões) que você fez em 2022 – seja qualquer tipo de doação, como
dinheiro, roupas, alimentos, bens materiais ou trabalho voluntário – foi/foram totalmente
espontânea(s), por livre iniciativa sua, ou pediram para você doar e você concordou?
55%
26%
19% Foram doações espontâneas
Houve os dois tipos de doação:
espontâneas e pedidas
Me pediram e eu concordei em doar
GERAÇÃO Z T. POPULAÇÃO
46%
30%
24%
Base Doadores Institucionais: Geração Z: (216) | T. População (949)

CAUSAS QUE MAIS RECEBEM DOAÇÕES
(resposta única – doador institucional Geração Z e doador institucional população)
Q15. Qual/Quais a(s) causa(s) ou para qual problema social a sua doação
(ou doações, se mais de uma) foi direcionada em 2022? [RM - ESPONTÂNEA]
38
26
20
19
11
9
8
5
4
3
3
3
3
2
2
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
34
30
15
17
20
5
9
4
4
3
4
2
3
4
2
2
0
1
0
1
2
0
0
0
0
Crianças/ causa infantil
Combate à fome
População de rua/ pessoas em situação de rua
Situações emergenciais
Saúde
Causa Animal/ abandono e maus tratos animais
Idosos
Meio ambiente/ causa ambiental
Pessoas carentes/ pobreza/ pessoas de baixa renda/ pessoa com necessidade
Problemas gerados pela pandemia
Educação
Roupas/ vestuário/ calçados/ agasalho
Para obras sociais de igrejas ou da comunidade/ igreja/ religiosa/ centro espírita
Deficientes físicos/ pessoas com deficiência
Garantia de moradia/ habitação
Dependência química
Creches/ orfanato
Alimentação (cesta básica)
Frio/ inverno
Campanha do agasalho
Família carentes/necessitada/passando fome/ precisando de ajuda/ pobre de baixa…
ONG
Aluguel/ água/ luz contas básicas
Nenhuma
Não sabe
%

PROMOÇÃO DE MOBILIZAÇÃO PARA CAUSAS,
PARA ALÉM DA DOAÇÃO
(resposta única – doadores geração Z)
Q21. Alguma vez na sua vida, você promoveu, ou contribuiu de alguma forma em
campanhas de arrecadação ou mobilização para ajudar outras pessoas?
Base Geração Z Doador Geral: (275)
%
19% 43% 36%
Sim,
uma vez
Sim, mais de
uma vez
Não, só fiz
doações
2%
Não responderam

SATISFAÇÃO COM AS DOAÇÕES
(doador institucional Geração Z e doador institucional população)
Q16. Com relação às doações que você realiza, seja de dinheiro, bens ou voluntariado,
responda em uma escala de 1 a 5 onde 1 é discordo totalmente e 5 concordo totalmente
com relação a quanto você: [RU POR ITEM]
96
92
86
91
85
81
Está satisfeito em fazer a(s) doação (ões)
Pretende continuar doando para a(s) instituição(ões)
Com certeza indicaria a(s) instituição(ões) para outras pessoas
doarem
Doador Inst. Geração Z Doador Institucional
% TOP2BOX

INTENÇÕES DE DOAÇÕES EM 2023
(doador institucional Geração Z e doador institucional população)
Q13. Neste ano de 2023, você diria que pretende: [RU - LER OPÇÕES]
52%
36%
6%
6%
Em 2023 vai...
45%
33%
10% 12%
DOADOR INSTITUCIONAL
GERAÇÃO Z
T. DOADOR
INSTITUCIONAL
Doar mais do que doou em 2022 Doar o mesmo valor que doou em 2022
Doar menos do que doou em 2022 NS/ NR

REPUTAÇÃO DAS EMPRESAS NA DECISÃO DE COMPRA (I)
Q3a. Ao decidir comprar um produto ou contratar um serviço, você leva em consideração se essa
marca ou empresa atua a favor de alguma causa social ou destina parte de seus lucros para
doação.
Base: Geração Z (332) | Amostra Brasil 2022 (1508)
%
CONSIDERA
44%
56%
NÃO CONSIDERA
13%
31%
23%
33%
suas escolhas
suas escolhas
suas escolhas
suas escolhas
CONSIDERA
44%
56%
NÃO CONSIDERA
16%
28%
18%
38%

REPUTAÇÃO DAS EMPRESAS NA DECISÃO DE COMPRA (II)
Q3b. E o contrário? Você rejeita alguma marca ou empresa porque ouviu falar que teve ou tem
alguma prática que você acha inadequada, por exemplo trabalho infantil, atitude preconceituosa,
corrupção etc.?
Base: Geração Z (332) | Amostra Brasil 2022 (1508)
%
CONSIDERA
77%
23%
NÃO CONSIDERA
CONSIDERA
83%
17%
NÃO CONSIDERA
58%
20%
8%
15%
62%
21%
5%
12%
suas escolhas
suas escolhas
suas escolhas
suas escolhas

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