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04届社体 篮球赛事策划

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04届社体 篮球赛事策划

  1. 1. 四国奥运城市篮球争霸赛 ——城市奥运、 你我奥运 策 划 书 策划者: 左吉鹏、张子民 周 松 指导老师 : 刘东宁
  2. 2. 目 录 <ul><li>第一部分 前 言 </li></ul><ul><li>第二部分 策划书提要 </li></ul><ul><li>第三部分 前期宣传 </li></ul><ul><li>第四部分 中期赛事执行 </li></ul><ul><li>第五部分 后期品牌建设 </li></ul>
  3. 3. 第一部分 前 言 <ul><li>根据对公开策划案草案和网站信息的研究和分析,我们团体对此次比赛有着远大的目标——把赛事推到全国;让世界更加关注中国奥运的发展。 </li></ul><ul><li>篮球,在竞技活动,甚至在日常生活中本是平常得不能再平常的东西,甚至连我们身边很多八九十岁的老大娘、老大爷都可以理解这种竞技活动,可以说市场基础相当牢靠。因此,借助此次比赛不仅能够达到普遍的宣传效果,而且可以增进奥运城市之间的了解以及促进合作与交流。对于商家,这更是一次难得的机遇。此次比赛受世界城市的关注,我国人民也会更加关注国际性的比赛,因此这里储藏着巨大的商机。 </li></ul><ul><li>基于目前我国正忙于奥运的准备,为了把我国全民体育推想一个新的 阶段,我 们提出“城市奥运,你我奥运”,让国民的目光聚焦到奥运会上来,也借此拓展商业领域市场。 </li></ul>
  4. 4. 第二部分 策划书提要 <ul><li>一、 活动背景 </li></ul><ul><li>1 .在中国,虽然篮球这个市场客体相当庞大,但相似的体育赛事,如 CBA 等常规性体育巡回赛,其市场反应并不积极,个人认为,造成这个原因的,主要是因为一是赛事忽视了自身对资源的充分挖掘和提炼,二是赛事主题并没有贴进目标群体,如果没有一个很好的市场出路,前景并不乐观。 </li></ul><ul><li>2 .在奥运来临之际,国家提出了“全民运动”的概念,而篮球又作为体育运动里边一个常规且具有一 定影响深 度和渗透力的体育运动,其目标群体具有其他体育项目无法比拟的优势。 </li></ul>
  5. 5. <ul><li>二、活动目标 </li></ul><ul><li>1 .通过媒体及活动本身的宣传达到社会影响力拓展目标; </li></ul><ul><li>2 .通过电视、报纸、网络、广播等媒体的宣传和影响,使“活动主题”得以最大化的体现,树立公司社会形象,吸引目标群体关注并参与; </li></ul><ul><li>3 .盈利目标。 </li></ul><ul><li>三、活动主题 </li></ul><ul><li>城市奥运,你我奥运 </li></ul><ul><li>四、活动时间 </li></ul><ul><li>2007 年 5 月— 2007 年 9 月 </li></ul>
  6. 6. <ul><li>五、活动形式 </li></ul><ul><li>1 .巡回赛、交流赛 2 .公开赛 </li></ul><ul><li>比赛时间: 2007 年 8 月 </li></ul><ul><li>比赛地点:上海体育场(八万人体育中心) 上海市天钥桥路 666 号 </li></ul><ul><li>规模: 4 小组循环之后单淘汰赛,全明星周末,共计 16 场比赛 </li></ul><ul><li>奖项:冠军 30 万元人民币,亚军 10 万元人民币,季军 5 万元人民币 </li></ul><ul><li>扣篮王: 10000 元人民币,三分王 5000 元人民币 </li></ul><ul><li>MVP : 20000 元人民币 </li></ul><ul><li>六、活动组织机构 </li></ul><ul><li>冠名单位 :李宁体育用品有限公司 </li></ul><ul><li>主办单位 :上海体育学院社会体育系 </li></ul><ul><li>协办单位 : C 楼 510 </li></ul><ul><li>支持媒体 :上海电视台体育频道、上海电台交通之声、上海晚报、今日早报 </li></ul>
  7. 7. 第三部分 前期宣传 <ul><li>一、宣传目标 </li></ul><ul><li>1 .达到拓展“面”的目的; </li></ul><ul><li>2 .达到活动主题、活动信息、活动方式被受众和社会群体认知、接受的目的; </li></ul><ul><li>3 .达到赞助商品牌被传播的目的 </li></ul><ul><li>二、宣传主题 </li></ul><ul><li>快乐篮球,全民参与,打造卓越团队 </li></ul><ul><li>快乐篮球,享受篮球 </li></ul><ul><li>三、 宣传计划 </li></ul><ul><li>2007 年 5 月初—— 6 月初,宣传重点侧重于前期造势铺面宣传,向受众传播“四国篮球赛”主题信息,扩大赛事关注度和影响力,吸引社会参与。 </li></ul>
  8. 8. <ul><li>四、宣传方式 </li></ul><ul><li>活动前期的宣传造势 </li></ul><ul><li>1 .会徽征集、吉祥物形象征集 </li></ul><ul><li>时间: 2006 年 6 月— 7 月 </li></ul><ul><li>目标:主要通过网络、报纸软文发布征集会徽,吉祥物形象广告,达到公司形象传播和活动本身传播的目的 </li></ul><ul><li>形式:考虑到受众年龄结构、经济能力、接收习惯等特点,暂时不考虑电视媒体 </li></ul><ul><li>A 、网络,首页 3×4cm flash ,如浙江几大高校 BBS 、几大城市信息港 </li></ul><ul><li>B 、报纸软 文,《人民晚报》,《今日早报》, 频次 2 次 / 周,报花或报眼或加软文 </li></ul><ul><li>C 、上海电台交通之声, 8 秒,频次 4 次 / 天 </li></ul>
  9. 9. <ul><li>2 .新闻发布会 </li></ul><ul><li>时间: 2006 年 6 月 下旬 </li></ul><ul><li>目标:通过新闻媒体的新闻发布,达到活动权威形象传播和征集活动参与者报名的目的 </li></ul><ul><li>形式:上海电视台体育频道, 2006 年 2 月下旬某天,晚上 5 分钟或 15 分钟新闻发布会,发布活动信息及征集活动志愿者参与此次活动 3 .吉祥物走进校园、吉祥物走进社区 </li></ul><ul><li>时间: 2007 年 5 月 26 日— 2007 年 6 月 4 日,为期一周 </li></ul><ul><li>目标:前期的首次铺面造势宣传后收点工作开始,直接宣传,达到活动加深宣传的目的,直接吸引受众关注和报名 </li></ul><ul><li>方式: </li></ul><ul><li>A 、分几组人员(志愿者或招蓦人员),身着吉祥物服饰,走进校园、社区、目标受众相对集中的交通繁华地带进行宣传 </li></ul><ul><li>B 、报纸软文通稿通栏 9.5×6cm 加深影响,进行跟进式炒做 </li></ul>
  10. 10. <ul><li>4 .征集服务志愿者 </li></ul><ul><li>时间: 2007 年 6 月 20 日— 2007 年 6 月 26 日,同吉祥物走进校园、社区同期进行 </li></ul><ul><li>目标:通过征集志愿者行动,达到活动纵深面的传播,同时为吉祥物走进校园,社区提高现场声势。 </li></ul><ul><li>方式:桌子配椅子, DM 海报、易拉宝,小礼物 </li></ul><ul><li>5 .大赛推广门票派赠活动 </li></ul><ul><li>时间: 2007 年 7 月 5 日— 2007 年 7 月 10 日 </li></ul><ul><li>目标 :通过推广门票派赠活动,达到增加活动现 场 人气的目的,同时得到进一步传播 </li></ul><ul><li>方式:学生会、大型超市人流集中地 </li></ul>
  11. 11. <ul><li>6 .媒体宣传 </li></ul><ul><li>活动中期(公开赛预赛)宣传 </li></ul><ul><li>1. 首场开幕式 </li></ul><ul><li>现场宣传 </li></ul><ul><li>2. 如在赛场地或周边区域或几大高校园区生活区域张贴海报或横幅 </li></ul><ul><li>3 最佳镜头征集活动 </li></ul><ul><li>4. 网络宣传 </li></ul><ul><li>5. 新闻炒做 </li></ul><ul><li>6. 交通广播高频次播出 </li></ul><ul><li>7. 平面媒体软文发布,逢周五发布比赛信息,硬画面, 1/4 彩版,封底 </li></ul><ul><li>8. 集报花或报眼获赠决赛门票或抵活动决赛门票活动(伏笔宣传) </li></ul><ul><li>9 .四国队员与特奥队员公益活动(大力宣传) </li></ul><ul><li>活动后期( 1/8 起决赛)宣传(收尾宣传) </li></ul><ul><li>1. 决赛开幕式 </li></ul><ul><li>2. 电视台直播 </li></ul><ul><li>3. 报纸报道 </li></ul>
  12. 12. <ul><li>五、资金预算 </li></ul><ul><li>1 .人力资源配置费用 2 万元 </li></ul><ul><li>2 .物力资源配置费用 3 万元 </li></ul><ul><li>3 .媒体资源费用 另计 </li></ul><ul><li>六、计划偏差纠正 </li></ul><ul><li>1 .整个宣传计划侧重于前期影响力传播,旨在影响力建设,可以说前期传播成功即标志着活动成功了一大半,所占的重要性权重相当大,如果前期传播达不到预期效果,可人为操作部分宣传项目,如前期宣传因为过年会徽、吉祥物征集数量有限,可公司自由设计添加; </li></ul><ul><li>2 .整个宣传计划侧重于前期影响力建设,对后期的操作和掌控易出现例外情况,宜多作筹备。 </li></ul>
  13. 13. 第四部分 中期赛事执行 <ul><li>一、赛事原则 </li></ul><ul><li>贯彻活动主题:快乐篮球,全民参与 </li></ul><ul><li>二、赛事目标 </li></ul><ul><li>1 .体验快乐篮球,分享快乐篮球 </li></ul><ul><li>2 .优化组织流程结构和全理化赛事日程结构,加快比赛循环进程 </li></ul><ul><li>3 .组建分赛区组委会,独立操作市场计划,为下一步的拓展和远程操作提供经验 </li></ul><ul><li>4 .挑选公开赛优秀团队参与公开赛,进行电视直播 </li></ul><ul><li>三、赛事总体安排 </li></ul><ul><li>1 .交流赛、友谊赛作为赛事正式开始前的预热活动,以交流和谐气氛为主,渲染快乐篮球的主题,分赛区承办,原则上公司不参与管理和交涉。 </li></ul><ul><li>2 .公开赛全省 4 支球队参与,视当地具体情况决定初赛是否放在所在地举行采取循环制 </li></ul><ul><li>3 .组委会筹建 </li></ul><ul><li>a .组委会在“上海体育大学大学生篮协”的监督下在 2 月底组建; </li></ul><ul><li>b .组委会负责对整个赛事的统筹安排; </li></ul><ul><li>c .组委会负责对分赛区的领导,并开展指导工作; </li></ul>
  14. 14. <ul><li>四、赛程安排 </li></ul><ul><li>1 . 7 月初规划初赛对诀场次,由组委会下设办事处负责 </li></ul><ul><li>2 .领队赴沪参加抽签仪式,抽签采取随机抽取; </li></ul><ul><li>3 .新闻发布会,新闻直播计划 </li></ul><ul><li>4 .总决赛开幕式(领导、球星致辞)、文艺表演 </li></ul><ul><li>5 .比赛正式开始, 4 强角逐采取积分循环制 </li></ul><ul><li>6 .最佳球队、球员同时评选 </li></ul><ul><li>7 .闭幕式颁奖及全明星表演赛 </li></ul><ul><li>五、节目制作播出目标 </li></ul><ul><li>1 .高质量节目——决赛阶段 </li></ul><ul><li>2 .高传播到达率、高覆盖率、高认同感 </li></ul>
  15. 15. <ul><li>六、节目播出策划 </li></ul><ul><li>1 .球员与球迷互动: </li></ul><ul><li>方式:球迷抽奖可以和心目中的球员合影留念。 </li></ul><ul><li>目的:拉近球员与球迷的距离。 </li></ul><ul><li>2 .有奖收视,物质激励 </li></ul><ul><li>目的:物质激励,吸引关注 </li></ul><ul><li>永远不要忘记,物质激励永远是最优秀的一种激励方式之一,因为那种尝试到的是运气获奖的满足感,前提在于不要向你的观众征收任何一笔费用。而这样的受众群体恰好可以帮助我们达到这种激励 方式,借鉴 IVR 平台创意,有奖收视、物质激励的 选取的 方式借助网络平台。 </li></ul><ul><li>方式:绝对的物质激励,让你横发“一大笔” </li></ul><ul><li>比赛第一节结束猜输赢,猜比分,二者均中者获奖 ××× 元或决赛价格 ××× 的贵宾门票 × 张。 </li></ul>
  16. 16. 第五部分 后期品牌建设 <ul><li>一、品牌建设目的 </li></ul><ul><li>1 .使得品牌得以横向延伸 </li></ul><ul><li>2 .巩固品牌印象 </li></ul><ul><li>二、品牌建设时间 </li></ul><ul><li>2007 年 8 月底— 2007 年 98 月 </li></ul><ul><li>二、品牌建设方式 </li></ul><ul><li>1 、品牌活动征文 </li></ul><ul><li>时间: 2007 年 7 月底— 2007 年 8 月底 </li></ul><ul><li>目的:加深品牌形象,结合主题给体验者制造体验机会 </li></ul><ul><li>方式:主要为赛事心得征文和赛事活动点人点事记录 </li></ul><ul><li>配合媒体:《人民晚报》篮球集锦专栏, 11.5×6.5cm 通稿通栏 </li></ul><ul><li>奖励方式:现金奖励或吉祥物赠物 </li></ul><ul><li>2 .吉祥物低价拍卖或赠送 </li></ul><ul><li>时间: 2007 年 8 月底 </li></ul><ul><li>目的:借吉祥物赠送或拍卖炒做后继影响力 </li></ul><ul><li>方式:前期借助品牌征文的媒体专栏,发送拍卖或赠送信息,后期挑选一个地方现场拍卖 </li></ul>
  17. 17. 附件 <ul><li>说明:本方案内容可细化、可作调整。 </li></ul>谢谢

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