Brug kritiske journalister konstruktivt

1,705 views

Published on

Oplæg fra MarketingCamp 2013

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,705
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,368
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Brug kritiske journalister konstruktivt

  1. 1. VelkommenBrug kritiske journalister konstruktivtMarketing Camp 28. maj 2013tirsdag den 28. maj 13
  2. 2. Det har aldrig væretnemmere at få gratismedieomtaletirsdag den 28. maj 13
  3. 3. Jens Hamborg KoefoedJournalist, stifter af Press2gotirsdag den 28. maj 13
  4. 4. 3x3tirsdag den 28. maj 13
  5. 5. Agenda- The state of the news1) Opfør dig ordentligt2) Læg en plan3) Kend dine rettigheder- Bonustips- Opsummeringtirsdag den 28. maj 13
  6. 6. Det har aldrig væretnemmere at få gratismedieomtaleThe state of the news:tirsdag den 28. maj 13
  7. 7. The state of the news:ProduktionspresKilde: Hvor kommer nyhederne fra(2009),Anker Brink Lund m.fl.0200004000060000800001999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009Produktion af nyhedernyhedshistorier pr uge Antal journalister(Indeks)tirsdag den 28. maj 13
  8. 8. The state of the news:Copy/pasteKilde: Press2go.86 %14 %Sådan skabes erhvervsnyhederEgenproduktion Inspireret af PR-folktirsdag den 28. maj 13
  9. 9. - Journalister har mere travlt end nogensinde før- Medierne anvender i høj grad forproduceret indholdThe state of the news:Konklusionertirsdag den 28. maj 13
  10. 10. Det har aldrig væretnemmere at få gratismedieomtaleThe state of the news:tirsdag den 28. maj 13
  11. 11. Agenda- The state of the news1) Opfør dig ordentligt2) Læg en plan3) Kend dine rettigheder- Bonustips- Opsummeringtirsdag den 28. maj 13
  12. 12. Agér ansvarligtStå ved det, du gørVær åben, ærlig og servicerendeOpfør dig ordentligt:tirsdag den 28. maj 13
  13. 13. Opfør dig ordentligt:tirsdag den 28. maj 13
  14. 14. Opfør dig ordentligt:Arhh, er det virkeligt nødvendigt?Der er intet fejet indunder gulvtæppet ...tirsdag den 28. maj 13
  15. 15. Opfør dig ordentligt:Arhh, er det virkeligt nødvendigt?Poul Schlüter sin tale til folketinget 25. april 1989tirsdag den 28. maj 13
  16. 16. Opfør dig ordentligt:Arhh, er det virkeligt nødvendigt?Saddam Hussein hasWeapons of MassDestruction ...tirsdag den 28. maj 13
  17. 17. Opfør dig ordentligt:Arhh, er det virkeligt nødvendigt?tirsdag den 28. maj 13
  18. 18. Opfør dig ordentligt:Arhh, er det virkeligt nødvendigt?... I did not have sexualrelations with thatwoman ...tirsdag den 28. maj 13
  19. 19. Opfør dig ordentligt:Arhh, er det virkeligt nødvendigt?Januar 1998 i vidneskrankentirsdag den 28. maj 13
  20. 20. Agér ansvarligtStå ved det, du gørVær åben, ærlig og servicerendeOpfør dig ordentligt-- opsummeringtirsdag den 28. maj 13
  21. 21. Agenda- The state of the news1) Opfør dig ordentligt2) Læg en plan3) Kend dine rettigheder- Bonustips- Opsummeringtirsdag den 28. maj 13
  22. 22. HoldningskatalogMessagetrackPressepolitikLæg en plan:tirsdag den 28. maj 13
  23. 23. - Hvad er jeres holdning til relevante og muligvis sprængfarlige sager somskat, (danske)arbejdspladser, profit vs. samfundsnytte, miljøpåvirkning,arbejdsmiljø, jeres rolle i samfundet, etc.Holdningskatalog - de kritiske sagertirsdag den 28. maj 13
  24. 24. Holdningskatalog - de kritiske sagerNr. 1 Skattemæssig stabilitet er vigtigDVCA foreslår, at regeringen og Folketinget værner om den skattemæssige stabilitetfor business angels, venturefonde og kapitalfonde og ikke indfører nye bebyrdenderegler, der truer denne stabilitet.Nr. 2 Afskaffelse af iværksætterskatten - 25% skatten ved ejerandele under 10%DVCA foreslår, at iværksætterbeskatningen af unoterede porteføljeaktieriværksætterskatten afskaffes fuldstændigt.Nr. 3 Selskabskatten skal nedDVCA foreslår, at Danmarks selskabsskatteprocent til stadighed skal være blandt delaveste i EU. Konkret foreslår DVCA, at selskabskatten sættes ned til 15% inden2015....tirsdag den 28. maj 13
  25. 25. Hvad er de (tre-fem) vigtigste pointer, I altid promoverer?Messagetrack - de positive sagertirsdag den 28. maj 13
  26. 26. Messagetrack - de positive sager- Det er småsparernes pensionsmidler, vi investerer- Politikerne skriger på vækstiværksættere - vi løber risikoen og hjælperdem til at vokse-Venturekapital har skabt 1.200 arbejdspladser, mens beskæftigelsengenerelt er faldet 4,3 % gennem krisentirsdag den 28. maj 13
  27. 27. - En hensingterklæring samtHvem siger hvad om hvilke emner og hvornår?-Faktuelle oplysninger-Vurderinger af aktuelle tendenser- Politiske holdninger eller kriserPressepolitiktirsdag den 28. maj 13
  28. 28. PressepolitikEksempler:EksperterneDirektøren med den politiske holdningKommunikatøren med det faktuelleCasen på den gode historietirsdag den 28. maj 13
  29. 29. HoldningskatalogMessagetrackPressepolitikLæg en plan:tirsdag den 28. maj 13
  30. 30. Agenda- The state of the news1) Opfør dig ordentligt2) Læg en plan3) Kend dine rettigheder- Bonustips- Opsummeringtirsdag den 28. maj 13
  31. 31. Spørg til vinkel og deltagereBed om tid til at undersøge sagenKræv at gennemse citaterKend dine rettigheder:tirsdag den 28. maj 13
  32. 32. Objekt ModstanderHjælperGiverMålModtagerKend dine rettigheder:Spørg til vinkel og deltageretirsdag den 28. maj 13
  33. 33. Objekt ModstanderHjælperGiverMålModtagerHvilken rolle er tiltænkt jer?Kend dine rettigheder:Spørg til vinkel og deltageretirsdag den 28. maj 13
  34. 34. Skurkerollentirsdag den 28. maj 13
  35. 35. Kend dine rettigheder:Bed om tid til at undersøge sagentirsdag den 28. maj 13
  36. 36. Spørg til vinkel og deltagereBed om tid til at undersøge sagenKræv at gennemse citaterKend dine rettigheder:tirsdag den 28. maj 13
  37. 37. Agenda- The state of the news1) Opfør dig ordentligt2) Læg en plan3) Kend dine rettigheder- Bonustips- Opsummeringtirsdag den 28. maj 13
  38. 38. Tal giver taletidNår sproget blomstrer, slår det rodFokusér på konsekvenserTre ekstra:tirsdag den 28. maj 13
  39. 39. - Mens beskæftigelsen er faldet 12 % i samfundet under finanskrisen, harkapitalfonde skabt mere end 200 arbejdspladserTal giver taletid:- Kapital- og venturefonde har stået for 60 % af udenlandske investeringer idanske vækstvirksomheder de sidste 10 år.tirsdag den 28. maj 13
  40. 40. - Det finansielle marked har været igennem en åben hjerteoperation, ogpatienten er endnu ikke vågnet opNår sproget blomstrer, slår det rod:- Bankernes uvillighed til at låne penge ud har lukket for ilttilførslen til allede små vækstvirksomheder, som fortsat har brug for hjælp til at vokse sigstærketirsdag den 28. maj 13
  41. 41. - Når politikerne indfører mere restriktive regler for os, så går det ud overalle småsparernes pensionsmidlerFokuser på konsekvenserne- Politikerne og samfundet skriger på vækstiværksættere, men udenrisikovillig kapital (fra kapital- og venturefonde), kommer der ingen væksttirsdag den 28. maj 13
  42. 42. Opsummering1) Opfør dig ordentligt2) Læg en plan3) Kend dine rettighedertirsdag den 28. maj 13
  43. 43. Tak for i dagMedietræning - The basicsMarketing Camp 28. maj 2013-Jens Hamborg Koefoedjens@press2go.comhttp://speakerscore.com/jhkoefoedtirsdag den 28. maj 13

×