Oplæg fra MarketingCamp 2013

1. Velkommen
Brug kritiske journalister konstruktivt
Marketing Camp 28. maj 2013
tirsdag den 28. maj 13

2. Det har aldrig været
nemmere at få gratis
medieomtale
tirsdag den 28. maj 13

3. Jens Hamborg Koefoed
Journalist, stifter af Press2go
tirsdag den 28. maj 13

4. 3x3
tirsdag den 28. maj 13

5. Agenda
- The state of the news
1) Opfør dig ordentligt
2) Læg en plan
3) Kend dine rettigheder
- Bonustips
- Opsummering
tirsdag den 28. maj 13

6. Det har aldrig været
nemmere at få gratis
medieomtale
The state of the news:
tirsdag den 28. maj 13

7. The state of the news:
Produktionspres
Kilde: Hvor kommer nyhederne fra(2009),Anker Brink Lund m.fl.
0
20000
40000
60000
80000
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Produktion af nyheder
nyhedshistorier pr uge Antal journalister(Indeks)
tirsdag den 28. maj 13

8. The state of the news:
Copy/paste
Kilde: Press2go.
86 %
14 %
Sådan skabes erhvervsnyheder
Egenproduktion Inspireret af PR-folk
tirsdag den 28. maj 13

9. - Journalister har mere travlt end nogensinde før
- Medierne anvender i høj grad forproduceret indhold
The state of the news:
Konklusioner
tirsdag den 28. maj 13

10. Det har aldrig været
nemmere at få gratis
medieomtale
The state of the news:
tirsdag den 28. maj 13

11. Agenda
- The state of the news
1) Opfør dig ordentligt
2) Læg en plan
3) Kend dine rettigheder
- Bonustips
- Opsummering
tirsdag den 28. maj 13

12. Agér ansvarligt
Stå ved det, du gør
Vær åben, ærlig og servicerende
Opfør dig ordentligt:
tirsdag den 28. maj 13

13. Opfør dig ordentligt:
tirsdag den 28. maj 13

14. Opfør dig ordentligt:
Arhh, er det virkeligt nødvendigt?
Der er intet fejet ind
under gulvtæppet ...
tirsdag den 28. maj 13

15. Opfør dig ordentligt:
Arhh, er det virkeligt nødvendigt?
Poul Schlüter sin tale til folketinget 25. april 1989
tirsdag den 28. maj 13

16. Opfør dig ordentligt:
Arhh, er det virkeligt nødvendigt?
Saddam Hussein has
Weapons of Mass
Destruction ...
tirsdag den 28. maj 13

17. Opfør dig ordentligt:
Arhh, er det virkeligt nødvendigt?
tirsdag den 28. maj 13

18. Opfør dig ordentligt:
Arhh, er det virkeligt nødvendigt?
... I did not have sexual
relations with that
woman ...
tirsdag den 28. maj 13

19. Opfør dig ordentligt:
Arhh, er det virkeligt nødvendigt?
Januar 1998 i vidneskranken
tirsdag den 28. maj 13

20. Agér ansvarligt
Stå ved det, du gør
Vær åben, ærlig og servicerende
Opfør dig ordentligt-
- opsummering
tirsdag den 28. maj 13

21. Agenda
- The state of the news
1) Opfør dig ordentligt
2) Læg en plan
3) Kend dine rettigheder
- Bonustips
- Opsummering
tirsdag den 28. maj 13

22. Holdningskatalog
Messagetrack
Pressepolitik
Læg en plan:
tirsdag den 28. maj 13

23. - Hvad er jeres holdning til relevante og muligvis sprængfarlige sager som
skat, (danske)arbejdspladser, profit vs. samfundsnytte, miljøpåvirkning,
arbejdsmiljø, jeres rolle i samfundet, etc.
Holdningskatalog - de kritiske sager
tirsdag den 28. maj 13

24. Holdningskatalog - de kritiske sager
Nr. 1 Skattemæssig stabilitet er vigtig
DVCA foreslår, at regeringen og Folketinget værner om den skattemæssige stabilitet
for business angels, venturefonde og kapitalfonde og ikke indfører nye bebyrdende
regler, der truer denne stabilitet.
Nr. 2 Afskaffelse af iværksætterskatten - 25% skatten ved ejerandele under 10%
DVCA foreslår, at iværksætterbeskatningen af unoterede porteføljeaktier
iværksætterskatten afskaffes fuldstændigt.
Nr. 3 Selskabskatten skal ned
DVCA foreslår, at Danmarks selskabsskatteprocent til stadighed skal være blandt de
laveste i EU. Konkret foreslår DVCA, at selskabskatten sættes ned til 15% inden
2015.
...
tirsdag den 28. maj 13

25. Hvad er de (tre-fem) vigtigste pointer, I altid promoverer?
Messagetrack - de positive sager
tirsdag den 28. maj 13

26. Messagetrack - de positive sager
- Det er småsparernes pensionsmidler, vi investerer
- Politikerne skriger på vækstiværksættere - vi løber risikoen og hjælper
dem til at vokse
-Venturekapital har skabt 1.200 arbejdspladser, mens beskæftigelsen
generelt er faldet 4,3 % gennem krisen
tirsdag den 28. maj 13

27. - En hensingterklæring samt
Hvem siger hvad om hvilke emner og hvornår?
-Faktuelle oplysninger
-Vurderinger af aktuelle tendenser
- Politiske holdninger eller kriser
Pressepolitik
tirsdag den 28. maj 13

28. Pressepolitik
Eksempler:
Eksperterne
Direktøren med den politiske holdning
Kommunikatøren med det faktuelle
Casen på den gode historie
tirsdag den 28. maj 13

29. Holdningskatalog
Messagetrack
Pressepolitik
Læg en plan:
tirsdag den 28. maj 13

30. Agenda
- The state of the news
1) Opfør dig ordentligt
2) Læg en plan
3) Kend dine rettigheder
- Bonustips
- Opsummering
tirsdag den 28. maj 13

31. Spørg til vinkel og deltagere
Bed om tid til at undersøge sagen
Kræv at gennemse citater
Kend dine rettigheder:
tirsdag den 28. maj 13

32. Objekt ModstanderHjælper
Giver
Mål
Modtager
Kend dine rettigheder:
Spørg til vinkel og deltagere
tirsdag den 28. maj 13

33. Objekt ModstanderHjælper
Giver
Mål
Modtager
Hvilken rolle er tiltænkt jer?
Kend dine rettigheder:
Spørg til vinkel og deltagere
tirsdag den 28. maj 13

34. Skurkerollen
tirsdag den 28. maj 13

35. Kend dine rettigheder:
Bed om tid til at undersøge sagen
tirsdag den 28. maj 13

36. Spørg til vinkel og deltagere
Bed om tid til at undersøge sagen
Kræv at gennemse citater
Kend dine rettigheder:
tirsdag den 28. maj 13

37. Agenda
- The state of the news
1) Opfør dig ordentligt
2) Læg en plan
3) Kend dine rettigheder
- Bonustips
- Opsummering
tirsdag den 28. maj 13

38. Tal giver taletid
Når sproget blomstrer, slår det rod
Fokusér på konsekvenser
Tre ekstra:
tirsdag den 28. maj 13

39. - Mens beskæftigelsen er faldet 12 % i samfundet under finanskrisen, har
kapitalfonde skabt mere end 200 arbejdspladser
Tal giver taletid:
- Kapital- og venturefonde har stået for 60 % af udenlandske investeringer i
danske vækstvirksomheder de sidste 10 år.
tirsdag den 28. maj 13

40. - Det finansielle marked har været igennem en åben hjerteoperation, og
patienten er endnu ikke vågnet op
Når sproget blomstrer, slår det rod:
- Bankernes uvillighed til at låne penge ud har lukket for ilttilførslen til alle
de små vækstvirksomheder, som fortsat har brug for hjælp til at vokse sig
stærke
tirsdag den 28. maj 13

41. - Når politikerne indfører mere restriktive regler for os, så går det ud over
alle småsparernes pensionsmidler
Fokuser på konsekvenserne
- Politikerne og samfundet skriger på vækstiværksættere, men uden
risikovillig kapital (fra kapital- og venturefonde), kommer der ingen vækst
tirsdag den 28. maj 13

42. Opsummering
1) Opfør dig ordentligt
2) Læg en plan
3) Kend dine rettigheder
tirsdag den 28. maj 13

43. Tak for i dag
Medietræning - The basics
Marketing Camp 28. maj 2013
-
Jens Hamborg Koefoed
jens@press2go.com
http://speakerscore.com/jhkoefoed
tirsdag den 28. maj 13