36108958 estudiodemedios-módulo super internautas final

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36108958 estudiodemedios-módulo super internautas final

  1. 1. Módulo:<br />Súper Internautas<br />Febrero, 2011<br />Preparada por: Millward Brown México<br />1<br />1<br />
  2. 2. ¿Cómo se realizó el estudio?<br />Metodología 2010<br />Metodología 2009<br /><ul><li>Muestra 2010:</li></ul>1,292 casos<br /><ul><li>Fecha de levantamiento:</li></ul>Julio 2010<br />Muestra 2009:<br />1,250 casos<br />Fecha de levantamiento:<br />Del 24 de agosto al 25 de septiembre de 2009<br />M<br />M<br />etodología<br />etodología<br />Panel<br />Impresiones en sitios<br /><ul><li>La distribución del estudio se realizó a partir de la distribución que realizó WIP en cuanto a la penetración de Internet en México.</li></ul>La distribución del estudio: Muestra natural<br /><ul><li>Implicaciones del cambio de metodología
  3. 3. Asegurar la aplicación del estudio a las personas que cumplen con el perfil del internauta mexicano según la distribución WIP.
  4. 4. Ponderación del estudio 2009 para comparar resultados.</li></ul>2<br />
  5. 5. ¿Cómo está formado el módulo?<br />Internautas<br />Súper<br />Personas que se conectan más de 5 hrs a Internet activamente. <br />Internet esindispensableen su vida y es un medio que aman.<br />3<br />
  6. 6. ¿Quiénes contestaron las entrevistas?<br />286 Entrevistas online<br />Súper<br />Internautas<br />Total<br />Nivel Socioeconómico<br />Género<br />4<br />Base: (1292) (286)<br />Súper<br />Internautas<br />Súper<br />Internautas<br />Total<br />Base: (286)<br />37%<br />27%<br />15%<br />Rangos de edad<br />9%<br />6%<br />3%<br />3%<br />Base: (1292) (286)<br />M: 42%<br />H: 58%<br />Total<br />Base: (1292)<br />Diferencia significativa contra el total de la muestra<br />
  7. 7. Los Súper Internautas se caracterizan principalmente por conectarse Internet a través de laptops y consolas de videojuegos. Cada vez se conectan más por medio de celulares, desktop y smartphones. <br />5<br />Vía de conexión<br />Artículos que posee<br />¿Cual de las siguientes vías de conexión a Internet utiliza?, si es que posee alguno de los siguientes artículos:<br />¿Cual de las siguientes artículos posee?<br />Súper Internautas 2010 %<br />Total 2010 %<br />Súper Internautas 2009 %<br />Súper Internautas<br />2010 %<br />Total 2010 %<br />Súper Internautas 2009 %<br />Celulares<br />Celulares<br />Desktop<br />Desktop<br />Laptop<br />Laptop<br />Reproductor MP3<br />Reproductor MP3<br />Videojuegos<br />Videojuegos<br />Smartphones<br />Smartphones<br />PDAs<br />PDAs<br />iPad<br />iPad<br />Base: (1,292)<br />(286)<br />(231)<br />Base: (1,292)<br />(286)<br />(231)<br />Diferencia significativa contra el periodo anterior<br />Diferencia significativa contra el total de la muestra<br />
  8. 8. 6<br />Aunque el hogar sigue siendo el principal lugar donde los Súper Internautas se conectan a Internet (9 de cada 10), los dispositivos móviles han permitido que el acceso inalámbrico a Internet de este grupo esté incrementando, sobre todo en lugares con acceso público inalámbrico, escuelas/lugar de estudio, en la calle y casas de otros.<br />En qué lugares<br />¿En qué lugares utilizas regularmente el Internet?<br />Súper Internautas 2010<br />Base: (286)<br />Súper<br />Internautas 2009<br />Base: (231)<br />TOTAL 2010<br />Base: (1,292)<br />Su hogar<br />Casa de <br />otros<br />Trabajo<br />Escuela o <br />lugar de <br />estudio<br />Café <br />Internet<br />En la calle<br />(A través de un celular o agenda electrónica)<br />Lugar con acceso publico inalámbrico<br />Diferencia significativa contra el periodo anterior<br />Diferencia significativa contra el total de la muestra<br />
  9. 9. 7<br />Se caracterizan por mantenerse conectados a Internet activamente más de 5 horas,<br />sin embargo en el 2010 más Súper Internautas se empiezan a conectar más de 12 horas. En promedio a Internet le dedican el doble de tiempo que el de ver TV por cable.<br />Regularmente, ¿cuánto tiempo se mantiene conectado a Internet activamente, es decir, estando frente a la computadora?<br />Permanencia enInternet<br />En un día típico, ¿cuánto tiempo pasas...<br />Súper I. <br />2009<br />Total 2010<br />Navegando <br />enInternet<br />Viendo TV <br />por cable<br />Súper I. <br />2010<br />Promedio de horas<br />Promedio de horas<br />Base: (231)<br />Base: 1292<br />Base: (286)<br />7 Hrs.<br />3 Hrs.<br />Menos <br />de 1 Hr.<br />De 1 a 2 Horas<br />De 2 a 5 Horas<br />De 5 a 12 Horas<br />Más de 12 Horas<br />Diferencia significativa contra el total de la muestra<br />Diferencia significativa contra el periodo anterior<br />
  10. 10. 8<br />(286)<br />(462)<br />Base: (1,292)<br />Los Súper Internautas son el grupo de internautas que realizan más actividades online simultáneamente, tanto de manera Online como Offline mientras navegan en Internet.<br />* <br />Cada vez los Súper Internautas escuchan más (3 de cada 10) ,descargan y/o compran más música por Internet (2 de cada 10).<br />Offline<br />Online<br />(231)<br />B. ¿Qué otras actividades realizó al mismo tiempo?, es decir, de manera simultánea mientras navega en Internet.<br />A. ¿Cuáles de las siguientes actividades realizó al mismo tiempo?, es decir, de manera simultánea mientras navega en Internet.<br />14<br />9<br />18<br />69<br />83<br />84<br />37<br />37<br />44<br />46<br />63<br />61<br />21<br />18<br />31<br />32<br />43<br />41<br />60<br />74<br />70<br />19<br />17<br />27<br />34<br />23<br />43<br />31<br />50<br />40<br />35<br />53<br />48<br />9<br />4<br />10<br />Escuchaba música %<br />Chateando<br />Mensajes instantáneos %<br />En redes sociales, <br />páginas personales %<br />Trabajaba %<br />Veía televisión %<br />Jugué en línea %<br />Descargué videos %<br />Actividades simultáneas<br />*<br />Descargué música %<br />Busqué información %<br />Hablaba por teléfono %<br />Pasaba tiempo con los amigos %<br />Vi videos o <br />televisión en línea %<br />Súper Internautas 2009%<br />Súper Internautas 2009%<br />Súper Internautas 2010%<br />Total 2010%<br />Diferencia significativa contra el total de la muestra<br />Diferencia significativa contra el periodo anterior<br />
  11. 11. Los Súper Internautas están registrados sobre todo en Facebook, Windows Live Spaces, Blogger y Twitter, siendo esta última la red social con mayor incremento en el 2010, antes 1 de cada 10 estaba registrado ahora 5 de cada 10. Este grupo de internautas es también el que realiza más actividades en estos sitios a diferencia del total.<br />¿En que páginas personales/sitios personales/redes sociales estas registrado?<br />¿Cuál de las siguientes actividades realizas con mayor frecuencia al estar navegando en tu(s) red(es) social(es)?<br />Redes Sociales<br />Actividades en RedesSociales<br />Súper<br />Internautas<br />2010 %<br />Súper<br />Internautas<br />2009 %<br />Súper<br />Internautas<br />2010 %<br />TOTAL<br />2010 <br /> %<br />TOTAL<br />2010 <br /> %<br />Enviar mensajes instantáneos<br />Publicar mensajes personales<br />Participar en los juegos que ofrece su red social <br />Subir fotos<br />Total 20|0<br />Súper I. 2009<br />Súper I. 2010<br />Ver información personal de mis contactos<br />Buscar personas<br />(211)<br />(261)<br />Base: (1,049)<br />(265)<br />Base: (1,083)<br />Diferencia significativa contra el total de la muestra<br />Diferencia significativa contra el periodo anterior<br />9<br />
  12. 12. 10<br />Los Súper Internautas son el grupo de internautas que más sube videos o fotos en páginas de Internet, 8 de cada 10 realiza esta actividad, sobre todo en Facebook., Youtube y Flickr.<br />¿Alguna vez has subido un video o foto a algún sitio de Internet para compartirlo?<br />Subir fotos <br />y videos<br />No<br />74<br />26<br />Súper Internautas 2009<br />Súper Internautas 2010<br />TOTAL 2010<br />Sí<br />¿En qué sitios ha subido un video o foto para compartirlo? <br />Súper I<br />2010<br />54<br />47<br />41<br />10<br />48<br />7<br />7<br />6<br />5<br />2<br />6<br />(239)<br />Súper I 2009<br />55<br />39<br />48<br />0<br />68<br />0<br />7<br />5<br />3<br />1<br />3<br />(177)<br />En cuales páginas<br />Total 20|0<br />64<br />36<br />28<br />13<br />29<br />9<br />8<br />6<br />3<br />1<br />2<br />(1,254)<br />Súper I 2010<br />Súper I 2009<br />Total 20|0<br />Diferencia significativa contra el total de la muestra<br />Diferencia significativa contra el periodo anterior<br />
  13. 13. .4 de cada 10 Súper Internautas está dispuesto a dar 'click' en anuncios que estén dirigidos a ellos <br />Siempre me detengo a ver la publicidad por Internet<br />A veces me detengo a ver la publicidad por Internet<br />Nunca me detengo a ver la publicidad por Internet<br />Publicidad online<br />Total 2010 %<br />Base: (1,292)<br />Súper Internautas 2010 %<br />Base: (286)<br />Razones por lasque NO o a veces se detiene<br />Razones por lasque SÍ se detiene<br />Base: (57)<br />(17)<br />Base: (1,235)<br />(270)<br />Total 2010 %<br />Súper<br />Internautas%<br />Hacer 'click' en anuncios de Internet<br />TB: Sería muy probable que haga 'click' en el anuncio<br />Si la publicidad que ves en internet fuera especialmente dirigida a personas como tú, de tu edad, gustos, etc. ¿Cuál de las siguientes frases aplica mejor?<br />(286)<br />Base: (1292)<br />Diferencia significativa contra el total de la muestra<br />Diferencia significativa contra el periodo anterior<br />11<br />
  14. 14. 12<br />Para los Súper Internautas, Internet es un medio que aman y es indispensable en su vida. Usan Internet más que cualquier otro medio de comunicación, por lo que están muy expuestos al mismo…<br />Estoy muy expuesto a este medio de comunicación<br />Lo uso más que cualquier otro medio de comunicación<br />Es indispensable en mi vida<br />Lo amo<br />Súper<br />Internautas<br />2010%<br />Súper<br />Internautas<br />2010%<br />Súper<br />Internautas<br />2010%<br />Súper<br />Internautas<br />2010%<br />TOTAL <br />2010 %<br />TOTAL <br />2010 %<br />TOTAL <br />2010 %<br />TOTAL <br />2010 %<br />Televisión<br />Internet<br />Radio<br />Revistas<br />Periódicos<br />Exteriores<br />Base TOTAL: (1,292)<br />Base 2010: (286)<br />Diferencia significativa contra el periodo anterior<br />Diferencia significativa contra el total de la muestra<br />
  15. 15. …además es un medio que forma parte de su vida cotidiana, declaran que es el medio de comunicación más accesible y que les permite decidir lo que ven, leen o escuchan.<br />13<br />Es el medio de comunicación más accesible<br />Me permite decidir lo que veo, leo o escucho<br />Forma parte de mi vida cotidiana<br />Súper<br />Internautas<br />2010%<br />Súper<br />Internautas<br />2010%<br />Súper<br />Internautas<br />2010%<br />TOTAL <br />2010 %<br />TOTAL <br />2010 %<br />TOTAL <br />2010%<br />Televisión<br />Internet<br />Radio<br />Revistas<br />Periódicos<br />Exteriores<br />Base TOTAL: (1,292)<br />Base 2010: (286)<br />Diferencia significativa contra el periodo anterior<br />Diferencia significativa contra el total de la muestra<br />
  16. 16. Los principales aprendizajes<br />14<br />Los dispositivos móviles también han influido en la manera en que los Súper Internautas se conectan a Internet como: laptops, celulares y smartphones. Las consolas de videojuegos pueden representar una oportunidad para explotar el medio en este grupo, ya que en el 2010 el doble de Súper Internautas del 2009 se conectaron a Internet a través de estos dispositivos.<br />1<br />Es el grupo de Internautas más actividades simultáneas realiza tanto de forma online como offline mientras navegan en internet.<br />2<br />Los Súper Internautas son el grupo de internautas más dispuestos a ver publicidad. Casi 7 de cada 10 a veces se detienen a verlos y 5 de cada 10 a dan 'click' en anuncios publicitarios sobre todo si los mismo van dirigidos a ellos.<br />3<br />9 de cada 10 de este grupo de Internautas esta registrado en una red social, en las cuales tienen una mayor interacción a diferencia de otros grupos, aprovechando en las mismas las actividades que ofrecen como los juegos, subir fotos, enviar o publicar mensajes y buscar personas.<br />4<br />
  17. 17. ¡Muchas gracias!<br />Febrero, 2011<br />Preparada por: Millward Brown México<br />15<br />15<br />

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