Presentación de Fernando Maciá en el Friday Tech Fever del 25/1/2020 celebrado en TorreJuana Open Space Technology sobre la importancia de seguir invirtiendo en posicionamiento natural en Google.
¿Sigue siendo importante intentar posicionar en Google?
1. Fernando Maciá
VIERNES 24 ENERO
¿Sigue siendo
importante intentar
posicionar en
Google?
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
2. Fernando Maciá Domene
CEO Human Level
Director del Máster de SEO SEM
Profesional de KSchool en
Madrid y Valencia
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
3. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
2 0 0 6 2 0 1 12 0 1 02 0 0 9
2 0 1 1
2 0 1 2
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Publicaciones
2 0 2 0
COAUTOR DE
AUTOR DE
4. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
Participación en eventos
5. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
Actividad docente
8. ¿Sigue siendo importante intentar posicionar en Google?
¿Se siguen usando los buscadores?
¿Se sigue haciendo clic en los resultados orgánicos?
¿Sigue siendo el tráfico orgánico una parte significativa del tráfico
total de una Web?
¿Convierte el tráfico orgánico?
¿Es su CPA competitivo respecto a otras estrategias de marketing
digital?
¿Seguimos siendo capaces los SEO de influir en la posición de los
sitios que optimizamos?
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
10. ¿Se siguen usando los buscadores?
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
https://es.statista.com/grafico/17776/paginas-webs-mas-visitadas-de-espana-en-marzo-de-2019/
11. Google: entre 40 y 75.000 búsquedas cada segundo
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
http://www.internetlivestats.com/google-search-statistics/
12. ¿Sigue creciendo el uso de Google como buscador?
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
http://www.internetlivestats.com/google-search-statistics/
Búsquedas en Google por año Buscadores más usados
13. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
https://www.netmarketshare.com/
Cuotas de mercado por buscador (2018)
Cuota de mercado de cada buscador
14. ¿Y no es cierto que la gente busca directamente en Amazon?
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
https://sparktoro.com/blog/new-jumpshot-2018-data-where-searches-happen-on-the-
web-google-amazon-facebook-beyond/
Share de búsquedas web (Febrero 2018)
Google: 89,5%
Amazon: 2,3%
15. Amazon acapara el 74% de todas las transacciones digitales en USA
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
https://www.searchenginewatch.com/2019/08/01/amazon-google-market-share/
16. Las marcas se buscan en Google; los productos, en Amazon (Jumpshot, 2018)
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
https://www.searchenginewatch.com/2019/08/01/amazon-google-market-share/
17. Nike: 11M de búsquedas en Google vs. 260K en Amazon
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
https://www.searchenginewatch.com/2019/08/01/amazon-google-market-share/
18. Evolución de la búsqueda de productos en Google vs. Amazon de 2015 a 2018
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
https://www.searchenginewatch.com/2019/08/01/amazon-google-market-share/
19. ¿Se siguen usando los
buscadores?
SÍ NO DEPENDE
Pero no te olvides de Amazon….
21. CTR de la primera posición en Google… hace unos años
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
22. Pero ahora la realidad es otra…
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
23. Primera posición = 31,7% de CTR, según Backlinko (Agosto 2019)
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/
https://backlinko.com/google-ctr-stats
La posición 1 tiene un
CTR promedio del 31,7%
(Backlinko, agosto 2019)
24. Primera posición = 35% de CTR, según Advanced Web Ranking
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/
La posición 1 tiene un
CTR promedio del 35%
(Advanced Web Ranking, 2020)
25. ¿Qué ha cambiado? SERPs
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
Google/Ads
Orgánico
Google/Ads
Orgánico
Above-the-fold Above-the-fold
26. 61,5% de las búsquedas en mobile no generan clics (SparkToro)
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
https://sparktoro.com/blog/google-ctr-in-2018-paid-organic-no-click-searches/
Búsquedas en Google que terminan con cero clics
27. Sólo 38,2% de las búsquedas móviles producen clics (SparkToro)
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
https://sparktoro.com/blog/google-ctr-in-2018-paid-organic-no-click-searches/
Búsquedas con y sin clics por cada 100 consultas en Google desde móvil
28. ¿Qué ha cambiado? Anuncios
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
2020
¿Distingues los Ads del orgánico?
29. ¿Qué ha cambiado? SERPs (resultados deportivos)
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
30. ¿Qué ha cambiado? SERPs (búsqueda inmobiliaria)
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
31. ¿Qué ha cambiado? SERPs (información bursátil)
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
32. ¿Qué ha cambiado? SERPs (búsqueda de vuelos)
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
33. ¿Qué ha cambiado? SERPs (búsqueda de hoteles)
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
34. ¿Qué ha cambiado? SERPs (búsqueda de recetas)
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
35. ¿Qué ha cambiado? SERPs (calculadoras de hipotecas)
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
36. ¿Qué ha cambiado? SERPs (rankings)
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
37. ¿Qué ha cambiado? SERPs (ofertas de empleo)
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
38. ¿Qué ha cambiado? SERPs (pronóstico del tiempo)
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
39. ¿Qué ha cambiado? Los creadores de Google han dado un paso atrás
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
https://www.cnet.com/news/with-larry-page-and-sergey-brin-gone-googles-open-culture-may-be-closing/
40. ¿Qué ha cambiado? Don’t be evil ha dejado de ser el lema de la compañía
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
https://abc.xyz/investor/other/code-of-conduct/
https://web.archive.org/web/20180421105327/https://abc.xyz/investor/other/google-code-of-conduct.html
41. ¿Qué ha cambiado? Do the right thing (De acuerdo, ¿pero para quién…?)
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
https://abc.xyz/investor/other/code-of-conduct/
42. ¿Qué ha cambiado? Los usuarios de Google NO somos sus clientes
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
https://www.nytimes.com/2020/01/16/technology/google-trillion-dollar-market-cap.html
Google ya no es nuestro
aliado: es nuestro
competidor
43. ¿Qué ha pasado aquí?
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
2018
2019
Lo único que ha pasado es… un año.
44. ¿Cuál es el CTR real de una posición 1 orgánica?
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
45. ¿Cuál es el CTR real de una posición 1 orgánica (FS)?
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
46. ¿Se sigue haciendo clic
en los resultados
orgánicos?
SÍ NO DEPENDE
Pero no te olvides de Google Ads….
47. ¿Sigue siendo el tráfico
orgánico una parte
significativa del tráfico total
de una Web?
SÍ NO DEPENDE
48. Cadena hotelera con bajo reconocimiento de marca
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
64%
49. Gran empresa de servicios con alto reconocimiento de marca
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
38%
50. Empresa retail con bajo reconocimiento de marca
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
49%
51. Web de contenidos monetizados por afiliación/publicidad. Reconocimiento de marca nulo
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
73%
52. Tienda online de cadena de tiendas físicas con alto reconocimiento de marca
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
48%
53. Tienda online de retail moda con alto reconocimiento de marca
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
20%
54. Tienda online sector juego. Reconocimiento de marca nulo
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
58%
55. Tienda online de retail salud con bajo reconocimiento de marca
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
34%
56. Medio online de temática especializada. Reconocimiento de marca bajo.
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
86%
57. ¿Sigue siendo el tráfico
orgánico una parte
significa del tráfico total
de una Web?
SÍ NO DEPENDE
Pero cultiva tu marca….
59. Papel del tráfico SEO en la conversión de e-commerce (Flat 101, 2019)
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
https://www.flat101.es/estudio-sobre-la-conversion-en-negocios-digitales-espanoles-2019/
60. Papel del tráfico SEO en la conversión de e-commerce (Flat 101, 2019)
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
https://www.flat101.es/estudio-sobre-la-conversion-en-negocios-digitales-espanoles-2019/
64. Tienda online electrodomésticos particular/profesional: conversión último click
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
CPA PPC = 9,79€
CPA SEO = 1,39€
Coste campaña SEO = 3.000€
Conv. SEO => Conv. PPC
9,79€ x 2.154 convSEO - 3.000€ =
= 18.087,66€
65. Comparar indicadores de negocio: ¿cuánto influye el primer origen de la visita?
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
66. ÚLTIMA INTERACCIÓN PRIMERA INTERACCIÓN
Coste campaña SEO = 3.000€ Coste campaña SEO = 3.000€
CPA PPC = 9,79€
CPA SEO = 1,39€
CPA PPC = 6,33€
CPA SEO = 0,78€
Conv. SEO => Conv. PPC
9,79€ x 2.154 convSEO - 3.000€ =
= 18.087,66€
Conv. SEO => Conv. PPC
6,33€ x 3.815 convSEO - 3.000€ =
= 21.148,95€
¿Es competitiva la inversión en SEO vs. PPC?
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
67. SÍ NO DEPENDE
Ayuda a bajar el CPA promedio global
¿Es su CPA competitivo
respecto a otras estrategias
de marketing digital?
68. ¿Seguimos siendo capaces los
SEO de influir en la posición
de los sitios que
optimizamos?
SÍ NO DEPENDE
80. Estudio bi-anual de factores de relevancia de Moz
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
https://moz.com/search-ranking-factors/correlations
81. Estudio de correlación de factores de relevancia M. Barby (Hubspot)
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
https://www.matthewbarby.com/ranking-in-google/
82. Estudio de factores de relevancia de SEMRush
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
https://es.semrush.com/ranking-factors/
84. º
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
Sundar Pichai (CEO de Google):
Rastreamos billones de contenidos y los almacenamos
Los ordenamos basados en unos 200 factores de
relevancia, como popularidad, recencia, cómo la gente
está usando esas búsquedas…
Para mostrar el mejor resultado
El algoritmo se contrasta con calificadores de calidad
de búsqueda de acuerdo a directrices objetivas
En 2017, Google respondió unos 3 trillones de
búsquedas
15% de las búsquedas de cada día son nuevas
https://www.youtube.com/watch?v=WfbTbPEEJxI
85. Con algunos resultados “inesperados”: “idiot” en Google Imágenes
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
86. Search quality evaluators guidelines - Google
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
http://static.googleusercontent.com/media/www.google.de/es/de/insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf
87. Google UX Playbooks: mejores prácticas
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
https://drive.google.com/drive/folders/1uDaQRgvsSFp98szmsqYEPzWyTm1BmCw8
88. Google Chrome Privacy Whitepaper
“Chrome usage statistics include information
about the web pages you visit and your
usage of them if “Make searches and
browsing better” is turned on”
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
https://www.google.com/chrome/privacy/whitepaper.html
89. Aprendamos de Google
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
https://cloud.google.com/natural-language/
90. Algunas veces lo conseguimos…
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
91. Algunas veces lo conseguimos…
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
92. Algunas veces lo conseguimos…
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
93. Algunas veces lo conseguimos…
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
94. Y otras no :(
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
95. Y algunas otras llegamos tarde :X
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
Cancelación del contrato de SEO
96. ¿Seguimos siendo capaces los
SEO de influir en la posición
de los sitios que
optimizamos?
SÍ NO DEPENDE
Pero debemos adaptarnos a Google…
97. ¿Hay futuro para el SEO? Parece que sí :)
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N