Unternehmen setzen nicht grundlos auf Werbemaßnahmen. Ihr Ziel ist es, möglichst viele Menschen zu erreichen, um diese zu Kunden zu machen. Doch inzwischen gestaltet sich dies immer schwieriger. In zahlreichen Werbeumfeldern findet eine regelrechte Überflutung statt, d.h. es gibt schlichtweg zu viele Werbebotschaften. Experten sprechen längst von einer Reizüberflutung: Die Menschen werden mit so vielen Botschaften überschüttet, dass die Werbung nicht mehr funktioniert.

1. Was Ambient Media für Unternehmen so interessant macht
Unternehmen setzen nicht grundlos auf Werbemaßnahmen. Ihr Ziel ist es, möglichst viele
Menschen zu erreichen, um diese zu Kunden zu machen. Doch inzwischen gestaltet sich dies immer
schwieriger. In zahlreichen Werbeumfeldern findet eine regelrechte Überflutung statt, d.h. es gibt
schlichtweg zu viele Werbebotschaften. Experten sprechen längst von einer Reizüberflutung: Die
Menschen werden mit so vielen Botschaften überschüttet, dass die Werbung nicht mehr
funktioniert.
Als Folge hat das Interesse an neuen Formen der Werbung stark zugenommen. Besonders Ambient
Media profitiert hiervon. Gemeint ist der Transport von Informationen in Lebensbereiche, in denen
der Verbraucher nicht mit Werbung rechnet. Zumal die Empfänger mit den einzelnen Botschaften
direkt in Berührung kommen, d.h. es findet ein Transfer der Information statt. Was sehr theoretisch
klingt, ist im Grunde ganz trivial und alltäglich, wie das folgende Beispiel zeigt.
Beispiel für Ambient Media
Es gibt Unternehmen, die in Reinigungskunden eine Zielgruppe sehen. In Sachen Ambient Media
setzen sie auf so genannte Cleaner Ads: Die Kleidungsstücke der Reingigungskunden werden auf
Bügeln ausgehändigt. An den Bügeln sind wiederum Hinweisschilder angebracht, die auf
ausgewählte Produkte aufmerksam machen.
Zunächst mag dieses Werbekonzept gar nicht so spannend klingen. Allerdings sind zwei Dinge
nicht außer Acht zu lassen. Zum einen ist es möglich, eine ganz spezielle Zielgruppe anzusprechen,
wie beispielsweise Menschen, die eher kostspielige Kleidung tragen und somit über eine hohe
Kaufkraft verfügen. Zugleich wird die Werbung in den privaten Lebensbereich integriert: Erst zu
Hause, wenn die Kleidung vom Bügel genommen oder in den Schrank gehängt wird, schenken sie
der Werbung ihre Aufmerksamkeit – und das im Regelfall ohne jegliche Ablenkung.
Genaue Beispiele gibt es bei Huhle-Media
Große Kampagnen sind möglich
Für etliche Menschen mag es sich so anhören, als ob Marketingmaßnahmen dieser Art nur ein
vergleichsweise kleines Publikum erreichen. Allerdings darf man sich nicht täuschen lassen. Die
Skalierbarkeit gilt in den meisten Fällen als sehr groß. Eine entsprechende Vorbereitung kann
sicherstellen, dass große Menschenmengen mit der Werbung erreicht werden. Zugleich gilt die
Planbarkeit als hervorragend. So lässt sich beispielsweise gut kalkulieren, wie viele potentielle
Kunden innerhalb eines festgelegten Zeitraums erreicht werden und welche Kosten damit in
Verbindung stehen.