Ponencia Jonathan Acosta en Centro de negocios Help4u.- Posicionamiento web para Empresas -Sé el primero en Google

1. «Sé el primero en Google: Posicionamiento en buscadores(SEM/ SEO)» Ponente: Jonathan Acosta. Director de cuentas Enero 2011

2. MI EXPERIENCIA Jonathan Acosta DIRECTOR GRANDES CUENTAS - INFOEMPLEO.COM (2006-2008) DIRECTOR DE CUENTAS - T2O (2008-ACTUALIDAD)

7. Search Engine Marketing (SEM)

8. Search Engine Advertising (SEA)

9. Google Adwords

10. Pago por clic ( PPC) en buscadores

11. Enlaces patrocinados“Los Enlaces Patrocinados son un formato publicitario de texto que contiene un enlace o hipervínculo a la Web del anunciante, el cual sólo paga cuando un usuario hace clic sobre dicho enlace. Este se muestra en relación a determinadas palabras clave, seleccionadas por el anunciante, que definen su actividad y negocio”

16. Red de búsqueda de Google: Google Search, y otros sites de búsquedas relevantes como Google Maps, Google ProductSearch, Grupos de Google, Terra, Virgin, Amazon…

21. Seguimiento exhaustivo de la promoción

22. Datos actualizados en Tiempo Real

23. Resumen Consolidado de Resultados

24. Gráficos de distribución de Clics por:

25. Hora

26. Día

27. Semana

28. Mes

29. Informes por Palabras Clave

32. Clics

33. Impresiones

34. CTR

35. Posición Promedio

36. CPC

38. Recoge los datos directamente de las plataformas Adwords y Yahoo (sincronización)

39. Trackeado automático por Keyword (custom redirect)

40. Incorpora los datos de conversión tanto de Google y Yahoo como los propios de RFA, lo que permite la comparación de los datos

41. Posibilidad de realizar cambios de cualquier tipo (presupuesto diario, CPC’s, etc.) directamente en la plataforma RFA

42. Sincronización automática cada noche para recoger los cambios realizados en las cuentas de Google y Yahoo

43. Actualización de los datos cada hora

44. Facilita el análisis de las principales variables Leads y/o Ventas. Tipo de Producto vendido.V alor de venta Beneficio ROMI

45. creación de grupos estratégicos para facilitar el análisis de los datos

46. Informes exportables en Excel, CSV, PDF y HTML.

47. gráficos personalizados

51. Estacionalidad de productos

52. Test Posicionamientos

53. Análisis de palabras prescriptoras

54. Aumento Nivel de Calidad

57. Desplazando del triángulo de oro los resultados naturales

58. Aprovechando la marca para promocionar productos

60. Más Ciencia y Menos Intuición

61. El objetivo es testear Hipótesis/Recomendaciones

62. Conseguir cambios ganadoresCon soluciones como Liveball para agiliza la generación de landings Con Google Website Optimizer como solución de análisis

64. La plataforma de Youtube es el segundo buscador a nivel mundial

65. Anuncios de video con modelo o formato de comercialización CPC

66. Desde la plataforma de Adwords a través de keywords.

67. Incrementa la efectividad con la llamada a la acción.

68. Como acción promocional viral,

69. De referencia de tráfico cualificado

74. ÍNDICE Primera parte: Conceptos teóricos Qué es el Posicionamiento Natural Dónde tiene presencia Por qué es importante estar posicionado Cómo funciona un motor de búsqueda Quienes son: Principales motores de búsqueda El futuro de la búsqueda Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 6.1. Aspectos on page 6.2 Aspectos off page 8. Ponderación de las variables que intervienen en la optimización 9. Qué hay que evitar: Prácticas fraudulentas 10. Qué y cómo medimos los resultados 11. Conclusiones finales Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

75. Primera parte: Conceptos teóricos Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

77. Criterios externos (OffPage): son criterios externos a la página web (número de enlaces que recibe un sitio web, la calidad de los mismos, etc).Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

81. Un ~ 12% de los usuarios hace click en los enlaces patrocinados (US 2009 inversión de ~ 18 Billones de $)Fuente: Seomoz Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

82. 2. Dónde tiene presencia Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

83. 2. Dónde tiene presencia Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

84. 2. Dónde tiene presencia Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

85. 3. Por qué es importante estar posicionado 1. El 62% de los usuarios hace clicken los resultados de la 1ª página, frente al 28% que lo hace en los resultados de la 2ª página. SeachEngineClick-ThruBehavior Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

86. 3. Por qué es importante estar posicionado Comportamiento visual en las SERPs en función de cuatro objetivos : información, navegación, acción (compra) y multimedia Fuente: Comportamiento de los usuarios en la página de resultados de los buscadores. Un estudio basado en eye tracking http://grupoweb.upf.es/WRG/dctos/marcos__gonzalez_2010.pdf Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

87. 3. Por qué es importante estar posicionado 2. El 90% de las personas que acceden a Internet para buscar información lo hacen a través de motores de búsqueda. 3. El 70% de los productos o servicios que se venden a través de la red tienen el origen de su búsqueda en los motores. 4. Tu sitio web es un comercial que trabaja sin descanso 365 días al año, 24 horas al día. Trabaja su visibilidad, y el tráfico se traducirá en ventas. 5. Reputación online de la marca. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

88. 4. Cómo funciona un motor de búsqueda Con carácter general los motores de búsqueda procesan y presentan los resultados en base a: Rastreo de la web Los SE ejecutan programas automatizados denominados spiders, que usan la estructura de hiperenlaces existentes en la web para rastrear las páginas y documentos que conforman la web. Indexación de los documentos Una vez que las páginas han sido rastreadas, los contenidos pueden ser indexados (almacenados en gigantes bases de datos de documentos que configuran los índices de los SE). Estos índices necesitan ser gestionados, para que una consulta a un buscador sea gestionada en fracciones de segundo. Fuente: Seomoz Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

89. 4. Cómo funciona un motor de búsqueda Procesamiento de las consultas Cuando una solicitud de información llega a un SE, el motor recupera del índice todos los documentos que concuerden con la consulta (términos o frases encontradas en la página en el modo en el que lo ha especificado el usuario). Ranking de resultados Una vez que los SE determinan qué resultados coinciden con la pregunta, el algoritmo del SE realiza un cálculo de cada uno de los resultados, para determinar cuál es el más relevante para responder a la consulta realizada. La propia evolución y búsqueda de un mayor rendimiento en la presentación de los resultados, hace que estos procesos sean más complejos. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

90. 5. Quienes son: Principales motores de búsqueda Cada motor de búsqueda tiene su propio spider: Google  GoogleBot Yahoo!  Slurp MSN/Bing  MSNBot Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

91. 6. El Futuro de la búsqueda When people search, they aren’t just looking for nouns or information; they are looking for action. They want to: Book a flight Reserve a table Buy a product Resolve an argument, or occasionally Find a person For with is very handy. They mostly want to find something in order to do something. (Bill Gates. Taipei Times) Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

92. 6. El Futuro de la búsqueda Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

93. 6. El Futuro de la búsqueda Fuente: http://chitika.com/research/2010/seo-sweet-spot-three-word-searches/ Principales resultados: Muestra: 41.103.403 impresiones (entre el 13 – 19 de junio de 2010) De éstas: 10.710.579 impresiones (el 26% de todo el tráfico de la búsqueda) vino a partir de búsquedas con 3 palabras Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

94. 6. El Futuro de la búsqueda Ratio de conversión según longitud de palabra Fuente: Seomoz Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

95. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento Principales elementos a tener en cuenta en el proceso de optimización de un Sitio Web: Análisis Técnico | Criterios On Page Análisis Semántico | Criterios On Page Análisis Enlaces Entrantes | Criterios Off Page Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

96. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page a. Código: Limpieza del código y externalización de ficheros Cuanto más limpio esté el código, mayor facilidad se les da a los spiders en el proceso de rastreo del site. Ejemplos de código externalizado en ficheros: 1. Hojas de Estilo (CSS) <link href="/css/main3.css" rel="stylesheet" type="text/css" /> <link href="/css/home2.css" rel="stylesheet" type="text/css" /> 2. Javascript <script src="/seguros/es/docs/js/bannersHome.js“ type="text/javascript">&nbsp;</script> Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

97. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page a. Código: Estructura de las URLs Las URL’s de un Sitio Web y sus niveles, son dos de los elementos más importantes, tanto para los usuarios como a los robots. Los motores de búsqueda (y los usuarios) tienden a recompensar el uso de URL’s cortas, estáticas y que incluyan palabras clave. Se pueden seguir las siguientes reglas: 1. Describir el contenido. Ejemplo búsqueda: “Vuelos a Londres” Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

98. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page a. Código: Estructura de las URLs 2. Elaborar URLs cortas. Ejemplo búsqueda: “comparativa adsl” 3. URLs estáticas. Ejemplo búsqueda: “venta pisos las rozas” Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

99. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page a. Código: Estructura de las URLs 4. Uso de descripción en vez de números. Ejemplo búsqueda: “que se lleva bodas” y “moda española” Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

100. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page a. Código: Estructura de las URLs 5. Uso innecesario de carpetas. Ejemplo búsqueda: “seguros de coche a todo riesgo” Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

101. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page a. Código: Estructura de las URLs 6. Uso de separadores. Ejemplo búsqueda: “seguros salud allianz” 7. Mantener las convenciones Nose deberían crear secciones exclusivas que rompan con la estructura de navegación (carpetas y páginas aplicadas al resto del Sitio Web), tanto para los propios usuarios como para futuros desarrollos. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

102. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page Código: Limitaciones en el rastreo Si bien existe una clara evolución por parte de los robots de los motores de búsqueda para identificar e indexar el contenido de los sitio Web, a los spiders les sigue costando pasar por enlaces que estén por ejemplo programados en: 1. Javascript 2. Flash 3. Pop Up’s 4. Mapa de imagen 5. Botones 6. Registros de entrada y otras aplicaciones Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

103. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page Código: Enlaces rotos 1. El contenido no puede ser encontrado. 2. Los motores de búsqueda pueden penalizar las páginas en el ranking. a. Código: Validación HTML & CSS 1. Es importante validar del HTML y la/s CSS según las pautas de la W3C. 2. Alcanzar unos mínimos para garantizar el rastreo por parte de los motores de búsqueda. a. Código: Tamaño de los ficheros 1. Las páginas con exceso de tamaño (+/- 150 kb) pueden tener problemas a la hora de ser “cacheadas” por los motores de búsqueda. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

104. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Semántico: Selección de Palabras clave El éxito de una campaña de Posicionamiento Natural pasa irremediablemente por una buena selección de las palabras clave por las que se quiere optimizar un sitio Web. La selección de las palabras clave requiere investigar para: Descubrir cuales son los términos por los que busca la gente y con qué frecuencia. Cuántos y cuáles son los sitios web optimizados por estas palabras clave. No se trata de seleccionar 10, 20, … KW’s y colocarlas en el <head>, pensando que es el lugar más importante. Tampoco se trata de trasladar la forma en la que está organizada la empresa, ya que la forma que tienen de buscar los consumidores puede ser totalmente distinta. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

108. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido: Metadatos La etiqueta Título <Title> es el primer contenido que ven los robots de los motores de búsqueda, es decir, es la primera información que tienen sobre el Sitio Web. Lo que presentan los buscadores Lo que ve el usuario Lo que lee el robot Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

109. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido: Metadatos La etiqueta <Description> tiene tres funciones principales: 1. Describir el contenido de la página de forma precisa y sucinta. 2. Servir como “texto publicitario” y sobre el que atraer los clicks. 3. Una buena descripción permite incrementar de forma notoria el clickthrougha la página al igual que un buen <Título> Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

110. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido: Metadatos Lo que ven los robots de los motores de búsqueda en el proceso de rastreo: Una misma búsqueda por el término “hoteles económicos”, hace que Sitios Web con una descripción mayor sea limitada por Google de cara a presentar el contenido: Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

111. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido: Metadatos En resumen:   Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

112. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido: Marcado Semántico. Encabezamientos (Headings -H1…Hn-) 1. Marcar el contenido con etiquetas <H1…Hn>. 2. Utilizar en los encabezamientos las palabras clave por las que se quiere posicionar el Sitio Web. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

113. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido: Marcado Semántico. Negritas (<strong>) 1. Aprovechar este marcado para destacar aquellas palabras clave por las que se quiere posicionar el Sitio Web. 2. Marcar el contenido con la etiqueta <strong>. Siempre hacer un uso equilibrado de esta etiqueta. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

114. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido: Marcado Semántico. Alty Title de imágenes 1. Aportar en las principales imágenes del Sitio Web un título alternativo donde colocar las palabras clave. 2. Aquellas imágenes que tengan un enlace, incluir su título. 3 Utilizar el también el title de enlace para reforzar texto que tengan como destino otra página. <a href="http://www.muchoviaje.com/ofertas/especial/especial.asp" title="ofertas especial">Viajes en oferta <img src="img/mas.gif" alt="ofertas especial" class="absM" width="12" height="12"></a></div> Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

115. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido: Marcado Semántico. Titlede enlace 1. Utilizar el atributo Titleen aquellos enlaces que sean de interés para el posicionamiento del Sitio Web. 2. Incluir dentro de esta etiqueta aquella/s palabra/s clave por las que se quiere posicionar al Sito Web. <p class="home">&gt;&gt; Descubre nuestro catálogo de <a href="http://www.ovelar.es/merchandising/merchandising-de-supermercados.php" class="home" title="Productos de merchandising"><h2>Merchandising</h2></a></p> Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

116. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido: Marcado Semántico. Migas de Pan o Breadcrumbs 1. Utilizar las “migas de pan“ para contextualizar la navegación al usuario. 2. Ayuda a establecer la estrategia de enlaces internos del Sitio Web. 3. Se contextualiza la página a la que va a acceder el usuario (ej: Google) Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

117. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido: Marcado Semántico. Migas de Pan o Breadcrumbs Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

118. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 6.1 Aspectos On Page b. Contenido: Enlaces internos Una estrategia de enlaces internos va ayudar a: 1. Que todas las páginas del Sitio Web estén enlazadas, y por tanto, mejorar la indexación del Sitio Web. 2. Mejorar la estrategia de textos de ancla (anchor text) a través de los cuales ayude a posicionar al Sitio Web. 3. Ayudar a navegar al Usuario por el Sitio Web. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

119. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 6.1 Aspectos On Page b. Contenido: Otros aspectos a tener en cuenta 1. Incluir texto de valor en imágenes. Ofrecer una versión alternativa. <h1><strong>Nuestro Objetivo es ser tu socio para ayudarte a vender más</strong></h1> <ul> <li><h2><a href="http://www.t2o.es/marketing-buscadores/index.php"><strong>SEA</strong></a>: Mejor Agencia de Mk en Buscadores años 2006, 07, 08 y 2009 (Fuente: Revista Interactiva 2009)</h2></li> … Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

120. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.1 Aspectos On Page b. Contenido: Otros aspectos a tener en cuenta 2. Contenido de calidad Prominencia / relevancia del tema: en qué están interesados los usuarios. Proximidad de las palabras clave. Densidad de las palabras clave. No mezclar varios temas en un mismo párrafo. Los usuarios no se leen textos largos, debemos ser concretos y resumir la información. Elaborar párrafos robustos. Una idea = un párrafo. Apoyar los párrafos con: tablas, cuadros y gráficos. No cometer faltas de ortografía!!!  Si nuestro contenido es bueno y único = recibirá enlaces. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

121. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.2. Aspectos off page c. Enlaces entrantes – Popularidad ¿En qué consiste el link building? Esta práctica consiste en trabajar la estrategia de enlaces entrantes a un Sitio Web con ciertas garantías de calidad, así como la viralidad del contenido existente en el Sitio y/o su creación a medida. Tener una buena estrategia de Netlinking y Social Media Optimizacion, va ayudar a configurar el PageRank e incrementar el tráfico al Sitio Web, así como la credibilidad, visibilidad, alcance y accesibilidad al contenido del Sitio Web. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

122. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.2. Aspectos off page c. Enlaces entrantes – Popularidad Netlinking Identificar los Sitios Web potenciales donde negociar la inclusión de los enlaces, optimizar los enlaces entrantes y realizar un seguimiento de la efectividad de la inclusión. La estrategia de Netlinkingque se lleve a cabo puede ser realizada sobre: Alta en directorios generales y especializados Alta en directorios de empresas Solicitud/Negociación de enlaces con webmasters Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

123. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento 7.2. Aspectos off page c. Enlaces entrantes – Popularidad Social Media Identificación y selección de diferentes de medios sociales, comunidades online y Sitios comunitarios. A través de estos soportes, el Sitio Web obtiene: una mayor audiencia en los motores de búsqueda, se ayuda a construir su reputación y autoridad dentro de esas comunidades, así como la visibilidad y presencia del negocio y/o marca Reputación online en motores de búsqueda. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

125. Comunidades de Blogs/Bloggers

126. Media News

127. Feed RSS

128. Redes Sociales

129. Social Bookmarking

130. Blogs

131. Vídeos

132. Foros

133. Grupos de discusión

134. Fotos

135. Notas de PrensaEste es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

136. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento Impacto de uso de una plataforma social Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

137. 8. Ponderación de las variables que intervienen en la optimización Search Engine Ranking Factors 2009: http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

138. 8. Ponderación de las variables que intervienen en la optimización Search Engine Ranking Factors 2009: http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

139. 9. Qué hay que evitar: Prácticas fraudulentas Siguen siendo las más recurrentes: 1. Contenido oculto a. Texto blanco con fondo blanco. b. Texto detrás de una imagen. c. Uso de hojas de estilo (CSS) para ocultar texto. d. Configura reltamaño de fuente a cero. (*) Hide Text And Links 2. Contenido duplicado Bloques de contenido significativo que son completamente idénticos o muy similares. Posibles soluciones: a. Bloquear versiones duplicadas b. Usar 301 c. Minimizar el uso de contenido repetido Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

140. 9. Qué hay que evitar: Prácticas fraudulentas Siguen siendo las más recurrentes: 3. Spam de Palabras Clave (Keystuffing) Repetición reitera de palabras clave a lo largo del documento, así como en etiquetas específicas (metas, <Noscript>, en comentarios <!---->), etc), si bien esta práctica está bastante identificada por los motores de búsqueda. (*) Google y KeywordStuffing 4. Granjas de enlaces Conjunto de sitios web que se enlazan mutuamente con el objetivo de Mejorar su posicionamiento en motores de búsqueda. Se persigue aumentar de forma artificial la importancia de las páginas que forman parte de ella. Ej: http://www.malaspracticasseo.com/images/captura_farm_c.png Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

141. 9. Qué hay que evitar: Prácticas fraudulentas Siguen siendo las más recurrentes: 5. Encubrimiento de contenido (Cloacking) Consiste en mostrar un contenido diferente a los spiders de los motores De búsqueda, que a los usuarios finales. 6. Enlaces a páginas de reputación dudosa El ser administrados/autor de un site nos hace responsable de los contenidos enlazados, por tanto, si un sitio web es enlazado por recursos que contienen spywareo cualquier otro tipo de malware, los un motores de búsqueda podrían penalizar esta página reduciendo su peso para el posicionamiento o eliminándola por completo del índice. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

142. 10. Qué y cómo medimos los resultados Una vez ejecutadas las acciones de optimización OnPage yOff Page es importante empezar a medir qué resultados tenemos, para ello, es importante analizar: Usuarios Fuentes de Tráfico Contenido Conversión de objetivos Indexación Posicionamiento Junto a la Analítica Web para ver el rendimiento e impacto del sitio web, es necesario ver cómo está siendo reconocidos por parte de los motores de búsqueda. Por este motivo, es importante tener habilitadas las cuentas de Webmasterde: Google Yahoo! MSN/Bing Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

143. 10. Qué y cómo medios los resultados Para llevar acabo la analítica web del Sitio, se puede contar con herramientas de pago: Xiti, Weborama, SiteCensus/Nielsen, Omniture, desarrollos a medida, etc O el uso de herramientas gratuitas: Google Analytics Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

144. 10. Qué y cómo medios los resultados O el uso de herramientas gratuitas: Google Analytics Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

145. 10. Qué y cómo medios los resultados O el uso de herramientas gratuitas: Google Analytics Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

146. 10. Qué y cómo medios los resultados O el uso de herramientas gratuitas: Google Analytics Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

147. 11. Conclusiones Saber los objetivos que se quieren alcanzar con una campaña SEO. Realizar acciones SEO sobre un sitio web no es una acción puntual, requiere acciones progresivas en el tiempo. Las posiciones dentro de los resultados naturales no “pertenecen” a nadie. SEO no es “magia”. Una campaña de SEO y SEM permite tener un equilibrio de presencia dentro de los resultados en una búsqueda. Necesidad de involucrar a todos los equipos de la organización que formen parte de un proyecto SEO. Un buen posicionamiento dentro de los resultados naturales va ayudar a tener presencia de marca y por tanto reputación. Fácilmente medible el ROI, es muy difícil no obtener beneficios si se ha realizado una campaña organizada y dedicada. Puedes saber en todo momento cómo está evolucionando tu sitio web y qué cambios puedes ir introduciendo. Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.

148. ¡GRACIAS POR VUESTRA ATENCIÓN! La presentación la podéis descargar de: http://www.slideshare.net/t2omedia/ Podemos seguir hablando: Twitter: twitter.com/t2omedia twitter.com/esther_checa Linkedin: www.linkedin.com/companies/t2o-media http://es.linkedin.com/in/jonathanacostahidalgo e-mail: jonathan.acosta@t2o.es e-mail: esther.checa@t2o.es