Hoy compartí una conferencia sobre Posicionamiento Web en el auditorio de la Facultad de Contaduría y Administración de la Universidad Autónoma de Yucatán llamada "SEO Antes y Ahora: Conceptos Escenciales". Como dice el título, hago una introducción al mundo del SEO y cómo ha ido evolucionando, explicando como han nacido las diferentes técnicas que se usan hoy en día, además de aclarar en que momentos dejaron de funcionar las técnicas más conocidas al público en general. Como en cada una de mis conferencias, al final comparto tips accionables para aplicarlos en sus estrategias y sitios web.

1. @hansnolte
SEO ANTES Y
AHORA:
CONCEPTOS
ESENCIALES
#SEO
#MarketingDigital
Thursday, September 26, 13

2. HOY...
• Material disponible en línea: www.hansnolte.com
• ¿Qué es SEO? ¿Por qué es importante?
• Breve historia del posicionamiento web
• Tips prácticos, sugerencias y pasos concretos para aplicar
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3. YO
• Ing. en Sistemas y Tecnologías de
la Información
• A p a s i o n a d o p o r e n c o n t r a r
necesidades y crear productos
que sumen a la sociedad
• Ávido devorador de libros e
información
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4. YO
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5. DEFINICIONES
• Search Engine Optimization - S.E.O.
Obtener primeros lugares en buscadores conociendo los algoritmos
mediante los cuales califican los sitios web.
• Search Engine Marketing - S.E.M.
Pagar por publicidad dentro de Google / Facebook / Etc...
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6. Thursday, September 26, 13

7. Thursday, September 26, 13

8. Thursday, September 26, 13

9. Thursday, September 26, 13

10. SEO ES MEJOR
SEO: “Gratis”, más tráfico, público más inteligente, perdurable, 75% clics
SEM: 25% clics
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11. ¿O NO?
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12. Estudio de palabras clave - ¿Cómo me buscan en Internet?
http://www.hansnolte.com/herramientas-de-investigacion-seo-2013/
¿O NO?
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13. Estudio de palabras clave - ¿Cómo me buscan en Internet?
http://www.hansnolte.com/herramientas-de-investigacion-seo-2013/
¿O NO?
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14. CRITERIOS PARA SEO
• Alto volumen de búsqueda (10,000+ búsquedas / mes. Mínimo)
• Alta congruencia con nuestro negocio / sitio web
• Baja competencia (de ser posible)
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15. REPLANTEANDO MKT
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16. REPLANTEANDO MKT
Outbound Marketing
• Telemarketing
• Ferias
• Correo
• Mailing
• Publicidad en medios
Interrupciones
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17. REPLANTEANDO MKT
Inbound Marketing
• SEO / SEM
• Blogs - contenido
• Social Media
• Videos virales
Atracción voluntaria
Outbound Marketing
• Telemarketing
• Ferias
• Correo
• Mailing
• Publicidad en medios
Interrupciones
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18. TIPOS DE TÉCNICAS
SEO
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19. TIPOS DE TÉCNICAS
SEO
White Hat
• Optimización Manual: Paso a
paso
• Mediano - Largo plazo
• Pocas palabras clave a la vez
• Aportando valor con cada
movimiento
• Resultados perdurables
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20. TIPOS DE TÉCNICAS
SEO
Black Hat
• Generación automatizada de
artículos (basura)
• Resultados a corto plazo
• “N” Palabras clave a la vez
• Técnicas no aprobadas por los
buscadores
• Nos pueden vetar de los
buscadores
White Hat
• Optimización Manual: Paso a
paso
• Mediano - Largo plazo
• Pocas palabras clave a la vez
• Aportando valor con cada
movimiento
• Resultados perdurables
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21. En la actualidad,
SEO es un concepto
más grande que
SEO.
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22. 1994:
Brian Pinkerton crea
WebCrawler, el primer motor
de búsqueda.
Logra generar una lista de
los 25 sitios más
importantes.
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23. 1997:
Excite es bastante popular,
compra a WebCrawler en
1996.
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24. Fundado en 1994, Lycos es
uno de los motores más
antiguos. En 1997 tiene más
de 60 millones de
documentos en su índice.
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25. Yahoo! evalúa los sitios web
para sus resultados
manualmente. Muestra
resultados automatizados
de algunas otras empresas.
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26. 1998:
Google lanza e introduce
PageRank. PageRank
determina su calificación
basado en los links de
entrada a un sitio.
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27. PageRank inicia un
gran romance
entre SEO y Links.
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28. 2000:
Google lanza Adwords y el
PageRank toolbar.
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29. 2002:
Salen a la luz las técnicas
black hat de construcción
de links.
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30. Thursday, September 26, 13

31. 2003:
La actualización de Google
“Florida” penaliza sitios web
sobre optimizados.
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32. Google lanza
AdSense.
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33. 2005:
Google Analytics nos
permite medir más
detalladamente los detalles
que conoce Google sobre
nuestros sitios.
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34. Se rumora que Google
incorporará un filtro de
edad, haciendo difícil
posicionar sitios web
nuevos.
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35. 2006:
Google saca completamente a
BMW de su buscador por
hacer cloaking.
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36. Thursday, September 26, 13

37. 2009:
Google Caffeine.
Ahora Google indexa
contenidos de las redes
sociales.
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38. 2010:
Una entrevista confirma que
Google y Bing usan
Facebook y Twitter dentro
de sus criterios de
posicionamiento.
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39. 2011:
Google Panda.
Evita que sitios con
contenido de baja calidad
alcancen las primeras
posiciones.
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40. 2012:
Google Penguin.
Penaliza sitios con links de
baja calidad, directorios,
artículos automatizados,
etc.
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41. En la actualidad,
SEO es un concepto
más grande que
SEO.
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42. Thursday, September 26, 13

43. • 2010 - Hoy = Branding, CRO, Comunidad, Social, Cultura, Email
marketing, etc.
• SEO hoy, implica temas de mercadotecnia
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45. • Links y dominios con palabras clave han perdido relevancia
• Las marcas son la excepción a muchas reglas
• Las señales sociales se correlacionan con mejores posiciones
• El buen contenido siempre es importante, es sinónimo de calidad
• El número de backlinks a nuestro sitio continúa siendo muy importante
• La tecnología on-page sigue siendo básica
• http://www.hansnolte.com/los-6-factores-mas-importantes-para-seo-en-2013/
PUNTOS CLAVE 2013
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46. ACCIONES
• Usa alguna de las herramientas para encontrar palabras clave
relevantes en tu sitio
• Lista todos los productos y servicios de tu sitio: ¿Qué nombre les
pusiste? ¿Con qué nombre lo buscan tus usuarios?
• Google Analytics y Google Webmaster Tools
• Escribe títulos <title> y descripciones <meta name=”description”
content=”Algo”> distintos para CADA página en tu sitio
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47. ACCIONES
• Sitio web permita compartir contenido - Señales sociales
• No olviden Google+, +1’s y demás elementos
• Regla #1: Branding sobre SEO
• No más sitios web con index.php?id_producto=17 exigan a su
webmaster usar .htaccess
• Si tienen un porcentaje de rebote de 50%+ rediseñen el sitio o
cambien sus textos por algo más atractivo
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48. ¡GRACIAS!
T: @hansnolte
E: hans@nolte.mx
W: www.hansnolte.com
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