2. Definición de publicidad
“Cualquier
forma
pagada
de
presentación y promoción no personal de
ideas, bienes o servicios por un
patrocinador identificado".
Kotler y Armstrong, "Fundamentos de Marketing"
3. TIPOS DE PUBLICIDAD
Según su propósito:
Publicidad de respuesta directa. Busca que el
receptor reaccione de inmediato, por ejemplo,
comprando algún producto en un tiempo
determinado por un precio especial.
Publicidad respuesta retardada. Busca crear la
aprobación de una marca a lo largo del tiempo.
Publicidad empresarial. Establece una imagen
positiva de una empresa.
Propaganda. Se utiliza para dar a conocer ideas
políticas y religiosas.
4. Según el enfoque del mensaje:
Publicidad
de producto. Busca informar
acerca de un producto o un servicio.
Publicidad institucional. Crea una imagen
positiva del anunciante.
Publicidad de patronazgo y publicidad
de relaciones públicas. Crea una imagen
positiva de la empresa frente a personas.
Publicidad de servicio público. Pretende
cambiar conductas para el bien común.
5. De acuerdo con el receptor:
Publicidad a consumidores. Es patrocinada por
personas o empresas que buscan ofrecer un
producto o un servicio.
Publicidad a fabricantes. Se divide en publicidad
voz a voz, publicidad a organizaciones
comerciales y publicidad profesional.
Publicidad social. Pretende concientizar al
receptor de un mensaje específico de interés
social.
Publicidad subliminal. Se refiere a mensajes que
están escondidos en el texto, es decir a aquellas
que se leen entre líneas o se dirigen al
inconsciente de los receptores.
http://repositorio.sistemauno.com.co/secundaria/lenguaje_b_/Ampliaciones/Tip
os%20de%20publicidad.pdf
10. ANÁLISIS DE PUBLICIDAD
Podemos posicionar este anuncio
dentro de la publicidad de
respuesta retardada según su
propósito ya que únicamente
pretende recordar al consumidor la
presencia de la marca en el
mercado y las características que
la vuelven importante.
Si hablamos desde la clasificación
según el enfoque, se encuentra
dentro de la publicidad de
patronazgo pues declara la buena
imagen de la empresa y su prestigio
a lo largo del tiempo.
11. DISEÑO DE PUBLICIDAD
Tipo de publicidad: PROPAGANDA
Si yo fuera publicista de un candidato político, para su campaña de
publicidad pienso que sería necesario que reflejara sus ideales propios, mas
que los de el partido al que perteneciera.
Sería bueno mostrarlo como una persona cercana a su gente, pero a partir
de un perfil profesional e informado que lo posicione como competente
para el puesto al que aspire.
Para su propaganda utilizaría un eslogan que sea fácil de recordar por el
receptor, colocaría la fotografía del candidato en pequeño en un lugar
discreto pero que no pase desapercibido a la vista inmediata jugando con
los colores del partido al que perteneciera y con fotografías de su trabajo
mas que posando para ellas.
Por último enlistaría sus propuestas de campaña no mas de 5 pero realmente
concisas y explícitas lo realmente necesario para no distraer la atención ni
saturar el mensaje.
