Presentación para una ponencia a celebrar durante el evento Euskadi INVEST 2009

1. Tendencias en el marketing móvil

2. Euskadi INVEST 2009
Presentación de Animatu
Animatu es una empresa creada en 2002. Se dedica al desarrollo de contenidos para
teléfonos móviles y ofrece servicios de marketing móvil. Desde 2003 crea y distribuye
videojuegos y todo tipo de contenidos para móviles con licencia de Kukuxumusu.
En 2005 comenzó a realizar, en colaboración con otras agencias, proyectos de marketing
móvil para clientes como Museo Guggenheim Bilbao, Repsol, Calvo, ANESVAD, Sanitas,
etc. También ha realizado proyectos educativos basados en contenidos móviles con
instituciones como Gobierno Vasco o Diputación de Bizkaia.
Los valores que mueven a esta empresa se vertebran en la unión de creatividad, estrategia
y conocimiento tecnológico.
Entre los servicios que ofrecemos, destacan:
Desarrollo de contenidos para el móvil como Juegos y Aplicaciones
Distribución de contenidos vía SMS y Bluetooth
Desarrollo de soluciones WAP para la Internet móvil
Servicios de marketing móvil
Animatu es miembro de la Mobile Marketing Association y de Innobasque.

3. El marketing móvil se define como el
uso del móvil como canal de difusión de
contenido y respuesta directa en
campañas integradas con otros medios o
utilizado de forma individual

4. Euskadi INVEST 2009
Barreras
-Inmadurez y cultura tecnológica,
desconocimiento (consumidor y
anunciantes)
-Prácticas poco éticas: códigos de
conducta del sector
-Fragmentación de dispositivos y
formatos y plataformas
-Tarifas semi-planas
-Miedo al SPAM
-Opción de entrada, iniciada por
el usuario
-Control de salida
-Contenido de interés

5. Euskadi INVEST 2009
Ventajas
-alta penetración (110%)
-es personal, customizable
-es inmediato, al alcance de la
mano, impulsivo y viral
-se puede pagar con él, micropagos
-es multifunción: teléfono, etc.
-es interactivo, medible, multimedia
-es localizable, LBS, GPS
-se puede integrar con otros medios
-usuarios multi-task

6. Mensajería:
SMS
MMS

7. Euskadi INVEST 2009
SMS
-Uso popularizado
-Concursos, compra de contenidos,
información, etc.
-Canal directo de comunicación con
el cliente
-BBDD, recogida de datos y LOPD
-Plataformas de SMS
-Envíos masivos (Push)
-Servicios Pull
-Servicios Premium
-WAP-Push: Acceso a contenidos
-Alertas

8. Euskadi INVEST 2009
MMS
-Una esperanza frustrada
-MMS Premium
-Servicios de reconocimiento de
imagen (DAEM)

9. Voz

10. Euskadi INVEST 2009
Voz
-IVR (respuesta interactiva de voz)
-barra de voz
-push de voz

11. Proximity

12. Euskadi INVEST 2009

13. Euskadi INVEST 2009
Bluetooth, infrarrojos o RFID
-Saltarse al operador, que placer.
-Gratis para el usuario final
-Contenidos multimedia, música,
vídeo, aplicaciones, vCard, etc.
-Alcance real 10 metros
-Importancia de la ubicación
-Restricciones

14. Euskadi INVEST 2009
Geomarketing, LBS
-Servicios basados en localización
-Barreras: GPS, tarifas planas
-Visión de futuro
-‘Localízame’

15. Euskadi INVEST 2009
Códigos 2D
-Datamatrix, QR, Semacode
-Múltiples medios: prensa, TV,
Internet, Outdoor
-Cupones, códigos ganadores, etc.
-Atraer al punto de venta

16. Contenidos

17. Euskadi INVEST 2009
Imagen, audio, vídeo, etc.
-Fragmentación de formatos
-Multimedia: vídeo, mp3, fondos,
animaciones, etc.

18. Euskadi INVEST 2009
Aplicaciones, juegos.
-Fragmentación de formatos
-J2ME
-Symbian
-Windows Mobile
-BlackBerry
-Flash Lite
-iPhone
-Android
-Widgets, etc

19. Internet móvil

20. Euskadi INVEST 2009
Internet móvil
-Más usuarios de Internet móvil que
de Internet fija
-La fragmentación: plataforma WAP
-De la Web al móvil y viceversa:
-‘Movilizar, no miniaturizar’
-OnPortal vs. OnPortal
-Redes publicitarias

21. Futuro

22. Euskadi INVEST 2009
Futuro
-iPhone
-tarifas planas
-Boom 2010-2011-12-¿?
-actualmente 1% del total de
publicidad
-integración con la Web y otros
medios
-redes sociales
-mobileTV (DVB-H)
-nuevos modelos de negocio: Blyk

23. www.animatu.com
wap.animatu.com
info@animatu.com
Contacto: José María Martínez Burgos, ‘hafo’
hafo@animatu.com
T: +34 944 240 612
M: +34 652 716 398