Media Research Chile  ESTUDIO DE LECTORÍA PARA REGIONES Abril 2008
¿Por qué un estudio de lectoría en regiones?
Porque … <ul><li>Es necesario saber y argumentar con datos objetivos lo que pasa en cada target y en cada geografía releva...
¿Por qué un estudio de lectoría en regiones? ¿Qué nos muestra la historia reciente de expansiones? <ul><li>Para todos los ...
Las regiones son 57% del PIB …!  
Regiones representa…. <ul><li>59% de la población mayor de 15 años  (INE, Dic2007- Feb 2008) </li></ul><ul><li>57% de la p...
Ingreso Medio por Hogar por Región. Miles de $ (INE -2005) Media Research Chile
Ventas de Supermercados 2003-2007 (INE -1991=100)
Los grandes anunciantes en prensa están presentes mayoritariamente en regiones <ul><li>Industria del Retail </li></ul><ul>...
 
Universo estudiado <ul><li>Personas entre 12 y 75 años , de los estratos socioeconómicos ABC1C2 yC3D. </li></ul><ul><ul><l...
Universo estudiado  Ciudades 2007 Total =1.776.767 personas entre 12 y 75 años, de los NSE ABCD
Muestra  Muestra Anual por ciudad FRECUENCIA: 2 OLAS POR AÑO 600 CASOS POR CIUDAD EN CADA OLA ENTREGAS CON 1200 CASOS POR ...
Datos disponibles <ul><li>Cada ciudad por separado </li></ul><ul><li>Ranking de Lectores para cada ciudad </li></ul><ul><l...
80%  o más de lectores en cada ciudad solo lee un diario Superposición Diario Local v/s Diarios Nacionales <ul><li>Superpo...
 
Resumen  Iquique  (Total diarios)
Perfil Lectores La Estrella de Iquique
Lectoría Iquique Universo: 136.759 Muestra: 1.190 Casos
Superposición Iquique 1.343 lectores 1.910 lectores <ul><li>Superposición de diario local líder versus TODOS los diarios d...
 
Resumen Antofagasta  (Total Diarios)
Perfil Lectores El Mercurio de Antofagasta
Perfil Lectores La Estrella del Norte
Lectoría Antofagasta Universo: 206.999 Muestra: 1.153 Casos
Superposición Antofagasta EL MERCURIO DE  ANTOFAGASTA LA CUARTA LA ESTRELLA  DEL NORTE 2724 lectores 1.162 lectores
 
Resumen La Serena/Coquimbo  (Total Diarios)
Perfil Lectores El DIA
Lectoría La Serena/Coquimbo  Universo: 267.870 Muestra: 1.203 Casos
Superposición La Serena/Coquimbo  EL DIA LA CUARTA LUN 5.185 lectores 4.422 Lectores
 
Resumen Valparaíso / Viña del Mar (Total Diarios)
Perfil Lectores El Mercurio de Valparaiso
Perfil Lectores La Estrella de Valparaiso
Lectoría Valparaíso / Viña del Mar  Universo: 414.348 Muestra: 1.208 Casos
Superposición Viña Valparaíso <ul><li>Superposición de diario local versus TODOS los diarios de la ciudad es del 21%. </li...
 
Resumen Concepción / Talcahuano (Total Diarios)
Perfil Lectores El Sur
Perfil Lectores Crónica
Lectoría Concepción / Talcahuano  Universo: 458.207 Muestra: 1.204 Casos
Superposición  Concepción / Talcahuano  EL SUR LA CUARTA CRÓNICA 2.837 lectores 1.600 Lectores
 
Resumen Temuco (Total Diarios)
Perfil Lectores El Austral de Temuco
Lectoría Temuco  Universo: 149.874 Muestra: 1.230 Casos
Superposición Temuco   Media Research Chile EL AUSTRAL  DE TEMUCO LA CUARTA LA TERCERA 2.256 lectores 1.951 Lectores
 
Resumen Puerto Montt  (Total Diarios)
Perfil Lectores El Llanquihue
Lectoría Puerto Montt  Universo: 142.710 Muestra: 1.146 Casos
Superposición Puerto Montt  EL AUSTRAL  DE TEMUCO LA CUARTA EL MERCURIO 974 lectores 837 Lectores
SINTESIS <ul><li>En regiones hay medios locales fuertes </li></ul><ul><li>La superposición entre diarios es muy baja </li>...
LECTORIA Y PLANIFICACION PARA REGIONES
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Estudio Lectoría Medios Regionales - Media Research

4,687 views

Published on

Published in: Business, Travel
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
4,687
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
48
Actions
Shares
0
Downloads
142
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Estudio Lectoría Medios Regionales - Media Research

  1. 1. Media Research Chile ESTUDIO DE LECTORÍA PARA REGIONES Abril 2008
  2. 2. ¿Por qué un estudio de lectoría en regiones?
  3. 3. Porque … <ul><li>Es necesario saber y argumentar con datos objetivos lo que pasa en cada target y en cada geografía relevante </li></ul><ul><li>El nivel educacional, los ingresos personales y las ventas crecen más rápido en regiones </li></ul><ul><li>Con ello la lectoría y la venta de diarios crece </li></ul><ul><li>Por cada $1 millón vendido en Santiago, se vende $1,1 millones en provincias. </li></ul>
  4. 4. ¿Por qué un estudio de lectoría en regiones? ¿Qué nos muestra la historia reciente de expansiones? <ul><li>Para todos los grandes anunciantes, regiones es el eje de crecimiento y dinamismo de ventas. </li></ul><ul><li>Al retail se suman entre otros, los sectores inmobiliarios, automotriz, y más recientemente la banca, los que buscan mejor información para decidir sus inversiones. </li></ul><ul><li>Es entonces una demanda real que la industria publicitaria necesita datos abiertos por ciudad para optimizar las campañas de marketing nacionales en prensa. </li></ul>
  5. 5. Las regiones son 57% del PIB …!  
  6. 6. Regiones representa…. <ul><li>59% de la población mayor de 15 años (INE, Dic2007- Feb 2008) </li></ul><ul><li>57% de la población ocupada (INE, Dic2007- Feb 2008) </li></ul><ul><li>52% del ingreso total disponible de los hogares (INE, 2005) </li></ul><ul><li>49,6% del monto ($) de transacciones de cajeros automáticos (SBIF, 2007) </li></ul><ul><li>61% de las viviendas nuevas edificadas 2000-2007 y el 55% de los m2 construidos (Indice de Construcción. INE, 2008) </li></ul>
  7. 7. Ingreso Medio por Hogar por Región. Miles de $ (INE -2005) Media Research Chile
  8. 8. Ventas de Supermercados 2003-2007 (INE -1991=100)
  9. 9. Los grandes anunciantes en prensa están presentes mayoritariamente en regiones <ul><li>Industria del Retail </li></ul><ul><li>Concesionarios de Automóviles </li></ul><ul><li>Bancos </li></ul><ul><li>Inmobiliarias </li></ul><ul><li>Fuente: Sitios web de cada compañía </li></ul>EJEMPLO Nº Sucursales Sucursales en RM Sucursales en regiones 12 21 16 21 10 16 15 20 10 12 13 27 26 29 117 149
  10. 11. Universo estudiado <ul><li>Personas entre 12 y 75 años , de los estratos socioeconómicos ABC1C2 yC3D. </li></ul><ul><ul><li>Cobertura : </li></ul></ul><ul><ul><li>Iquique </li></ul></ul><ul><ul><li>Antofagasta </li></ul></ul><ul><ul><li>La Serena-Coquimbo </li></ul></ul><ul><ul><li>Viña-Valparaíso-Reñaca (V Región) </li></ul></ul><ul><ul><li>Concepción-Talcahuano-Huelpén </li></ul></ul><ul><ul><li>Temuco </li></ul></ul><ul><ul><li>Pto Montt </li></ul></ul>
  11. 12. Universo estudiado Ciudades 2007 Total =1.776.767 personas entre 12 y 75 años, de los NSE ABCD
  12. 13. Muestra Muestra Anual por ciudad FRECUENCIA: 2 OLAS POR AÑO 600 CASOS POR CIUDAD EN CADA OLA ENTREGAS CON 1200 CASOS POR CIUDAD: Julio – Diciembre CAMPO: Mayo-Junio y Octubre-Noviembre REGIONES ABC1-C2 C3-D TOTAL Hombres 300 300 600 Mujeres 300 300 600 TOTAL 600 600 1200
  13. 14. Datos disponibles <ul><li>Cada ciudad por separado </li></ul><ul><li>Ranking de Lectores para cada ciudad </li></ul><ul><li>Ranking de Lectores por tipo de día: </li></ul><ul><ul><li>Lunes-Viernes; Sábado-Domingo; Promedio Semana </li></ul></ul><ul><li>Superposición de Lecturas entre diarios </li></ul><ul><li>Otros: </li></ul><ul><ul><li>Tiempo de Lectura </li></ul></ul><ul><ul><li>Lugar de Lectura </li></ul></ul><ul><ul><li>Adquisición del diario </li></ul></ul>
  14. 15. 80% o más de lectores en cada ciudad solo lee un diario Superposición Diario Local v/s Diarios Nacionales <ul><li>Superposición de diario local líder versus TODOS los diarios es 21%. </li></ul><ul><li>El 79% restante es lector exclusivo del diario local. </li></ul>5.525 lectores 824 lectores Diario Local 52.967
  15. 17. Resumen Iquique (Total diarios)
  16. 18. Perfil Lectores La Estrella de Iquique
  17. 19. Lectoría Iquique Universo: 136.759 Muestra: 1.190 Casos
  18. 20. Superposición Iquique 1.343 lectores 1.910 lectores <ul><li>Superposición de diario local líder versus TODOS los diarios de la ciudad es menor a 10%. </li></ul><ul><li>El 90% restante es lector exclusivo del diario local. </li></ul>LA ESTRELLA LUN LA CUARTA
  19. 22. Resumen Antofagasta (Total Diarios)
  20. 23. Perfil Lectores El Mercurio de Antofagasta
  21. 24. Perfil Lectores La Estrella del Norte
  22. 25. Lectoría Antofagasta Universo: 206.999 Muestra: 1.153 Casos
  23. 26. Superposición Antofagasta EL MERCURIO DE ANTOFAGASTA LA CUARTA LA ESTRELLA DEL NORTE 2724 lectores 1.162 lectores
  24. 28. Resumen La Serena/Coquimbo (Total Diarios)
  25. 29. Perfil Lectores El DIA
  26. 30. Lectoría La Serena/Coquimbo Universo: 267.870 Muestra: 1.203 Casos
  27. 31. Superposición La Serena/Coquimbo EL DIA LA CUARTA LUN 5.185 lectores 4.422 Lectores
  28. 33. Resumen Valparaíso / Viña del Mar (Total Diarios)
  29. 34. Perfil Lectores El Mercurio de Valparaiso
  30. 35. Perfil Lectores La Estrella de Valparaiso
  31. 36. Lectoría Valparaíso / Viña del Mar Universo: 414.348 Muestra: 1.208 Casos
  32. 37. Superposición Viña Valparaíso <ul><li>Superposición de diario local versus TODOS los diarios de la ciudad es del 21%. </li></ul><ul><li>El 79% restante es lector exclusivo del diario local </li></ul>LA ESTRELLA DE VALPARAISO LA CUARTA EL MERCURIO DE VALPARAISO 3.706 lectores 675 Lectores
  33. 39. Resumen Concepción / Talcahuano (Total Diarios)
  34. 40. Perfil Lectores El Sur
  35. 41. Perfil Lectores Crónica
  36. 42. Lectoría Concepción / Talcahuano Universo: 458.207 Muestra: 1.204 Casos
  37. 43. Superposición Concepción / Talcahuano EL SUR LA CUARTA CRÓNICA 2.837 lectores 1.600 Lectores
  38. 45. Resumen Temuco (Total Diarios)
  39. 46. Perfil Lectores El Austral de Temuco
  40. 47. Lectoría Temuco Universo: 149.874 Muestra: 1.230 Casos
  41. 48. Superposición Temuco Media Research Chile EL AUSTRAL DE TEMUCO LA CUARTA LA TERCERA 2.256 lectores 1.951 Lectores
  42. 50. Resumen Puerto Montt (Total Diarios)
  43. 51. Perfil Lectores El Llanquihue
  44. 52. Lectoría Puerto Montt Universo: 142.710 Muestra: 1.146 Casos
  45. 53. Superposición Puerto Montt EL AUSTRAL DE TEMUCO LA CUARTA EL MERCURIO 974 lectores 837 Lectores
  46. 54. SINTESIS <ul><li>En regiones hay medios locales fuertes </li></ul><ul><li>La superposición entre diarios es muy baja </li></ul><ul><li>El interés por leer diarios es muy diferente entre cada ciudad </li></ul><ul><li>Las diferencias entre targets son relevantes y diferentes entre ciudades </li></ul><ul><li>En definitiva, la optimización de recursos en la construcción de planes de prensa con verdadera intención de alcance nacional exige un estudio específico </li></ul>
  47. 55. LECTORIA Y PLANIFICACION PARA REGIONES

×