Este documento discute cómo las marcas han evolucionado de ser meros productos a significados intangibles en la mente del consumidor. Explica que los consumidores otorgan significado a las marcas basados en sus experiencias e inferencias. También argumenta que las marcas exitosas son aquellas que inspiran a los consumidores alineando sus valores con los del público objetivo.

1. REFLEXIONES SOBRE
CONSTRUCCION DE MARCA
Xavier Moreano
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2. Una muestra del cambio en la construcción
de marcas esta en nuestra niñez…
Cuando podíamos
transformar a una escoba
en un caballo real…
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3. …O cuando una cometa, en realidad era, la
mayor nave espacial nunca antes vista?
De esa misma manera hoy
concedemos poderes a las
marcas…
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4. HOY, los productos no valen
por lo que son, sino por lo que
SIGNIFICAN sus MARCAS
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5. Nosotros (el consumidor) le otorgamos
a las MARCAS un SIGNIFICADO
INTANGIBLE basado en nuestro motor
de inferencias…
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6. MENSAJE
MOTOR DE INFERENCIAS:
Experiencias, Creencias,
Vivencias, Reglas, Normas
Damos SIGNIFICADO al
MENSAJE y la MARCA
con el motor de
inferencias
MARCA
PROCESO DE ASIGNACION
DEVALOR EN LA MENTE
DEL CONSUMIDOR
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7. La actitud de la marca frente a la vida determina
la atracción de su público objetivo…
El éxito esta en llegar a aquellos
que creen los mismo que cree la
marca…
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8. Las marcas ASPIRACIONALES
desaparecen…
… Y nacen las
marcas INSPIRACIONALES
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9. Construye marcas que INSPIREN!
Xavier Moreano
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