El documento describe el proceso de creación de un blog sobre marketing llamado "La Cultura del Marketing" para generar conocimiento y experiencia en marketing a través de contenido relevante. Se explica la estrategia de marketing digital implementada, incluyendo el desarrollo de contenido, SEO, social media, y métricas para medir el éxito del blog a lo largo de varios años. El objetivo final es posicionar el blog como una referencia en la blogosfera de marketing en España.
1. La Cultura del Marketing,
cómo pasar de 0 a 100 en dos años
Martes 26 de octubre 2015
2. ¿Para qué?
* Lanzar un sitio web que generase conocimiento
y experiencia en marketing a través de contenido
relevante
* Creación de una marca personal (digital y off
line)
@gomezzorrilla
#laculturadelmarketing
@gomezzorrilla
#laculturadelmarketing
3. Surgen cuestiones...
¿Dónde estoy?, punto de partida
¿Que tengo?, desarrollo de la idea
¿Dónde quiero y puedo ir?, objetivos
¿Cómo voy a hacerlo?, el plan de acción
¿Cuanto me va a costar?, el presupuesto
@gomezzorrilla
#laculturadelmarketing
@gomezzorrilla
#laculturadelmarketing
4. Aprendiendo de otros...
- Cómo montar un blog con wordpress
- Opciones de hosting
- Elige el mejor de los Dominios
- Themes y plantillas...
En cursos, tutoriales, videos, artículos, blogs...
@gomezzorrilla
#laculturadelmarketing
5. Que queremos conseguir....
Tráfico web: número de visitantes site
Incremento comunidad cada vez más numerosa
Engagement: compartir, dialogar, debatir...
Notoriedad de marca: blog referente
@gomezzorrilla
#laculturadelmarketing
6. ¿Cómo?
Diseñando una Estrategia de marketing y
desarrollando un Plan de Marketing Digital que
nos ayudase a cumplir los objetivos marcados
para el site...
@gomezzorrilla
#laculturadelmarketing
9. La Cultura del Marketing pretende aproximarse al marketing,
desde una perspectiva profesional y académica, una visión 360
grados; entendiendo el marketing en todas sus vertientes y
facetas, como ciencia, como disciplina, como técnica, como
herramienta de gestión y planificación empresarial, como forma
de vida, como parte de nuestras vidas, como sentimiento, como
pasión, como aprendizaje, como éxito y fracaso, como empresa y
como ser humano…
Marketing en estado puro!!
Misión, visión y valores
@gomezzorrilla
#laculturadelmarketing
10. Pero no nos conformamos y queremos más, queremos ser referentes en el mundo
de blogs de marketing, por nuestros contenidos de calidad, el cuidado diseño,
la apuesta por el video, la no inclusión de publicidad….un blog que no te dejará
indiferente!!!
Queremos que el blog aporte mi visión, la de los colaboradores y por supuesto la vuestra, a
través de vuestros comentarios; mis experiencias, la de los colaboradores y las
vuestras...para ello contaremos con el apoyo puntual de profesionales de altísimo nivel y
con colaboraciones especiales de profesionales que están comenzando su andadura
profesional dentro del marketing.
Como visión de futuro queremos ser lugar de referencia y consulta, aportar a toda la
comunidad de profesionales del marketing en su sentido amplio, de un lugar útil
de conocimiento y de cultura, de aprendizaje, de
compartimiento mutuo de experiencias y vivencias.
Misión, visión y valores
@gomezzorrilla
#laculturadelmarketing
11. * Ser un blog referente en la blogosfera de marketing
50.000 visitas 1º año, 150.000 2º año, 300.000 3º año, 450.000 4º año
y 600.000 visitas el 5º año.
*Contenido de calidad y generador de valor
Mínimo un artículo semanal
*Generar una comunidad fiel
Objetivos
@gomezzorrilla
#laculturadelmarketing
12. El centro de tu estrategia
son
las personas
@gomezzorrilla
#laculturadelmarketing
14. Estructura del site
1.- Home
2.- Post/articulos
3.- Post colaboradores: senior y junior
4.- Casos prácticos
5.- La consulta del mes
6.- Agenda de eventos
7.- Informes e investigaciones
8.- Acerca de...
18. Estrategia SEO
@gomezzorrilla
#laculturadelmarketing
- Title, meta titles, keywords...
- Crear vuestra cuenta en Google Websmaster Tool
- Crear cuenta en Google Analytics y vincular con el site
- Verificar el dominio
- Enviar el Sitemap a Google para que indexe el sitio web
- Indexar el sitio en Yahoo y Bing
19. Estrategia SEO
@gomezzorrilla
#laculturadelmarketing
- Análisis de palabras claves: palabras o frases usan los usuarios cuando buscan
contenido afín y analizar nuestras palabras claves.
- Análisis de la competencia: haciendo SEO hacemos marketing digital. Analizar
palabras claves, enlaces, posición competitiva,...
SEMRUsh (tiene un análisis gratuito y luego una versión Premium).
- Análisis de nuestro propio sitio: debemos analizar desde la arquitectura a la
accesibilidad, la optimización, el contenido, la indexabilidad.... Woorank
- Análisis de enlaces: de esta manera sabrás si necesitas mucho o pocos enlaces para
posicionarte, el total de enlaces externos, desglose de backlink, texto ancla...
Versión gratuita nos da datos de interés es Majestic SEO y AhRefs
23. @gomezzorrilla
#laculturadelmarketing
Enlaces internos/externos
Enlaza a páginas de autoridad de la misma temática y que aporten
valor al usuario.
Enlaces internos: interconexión de tus contenidos ayuda a involucrar
a los usuarios y difundir el link juice a otras páginas.
Añade la etiqueta “nofollow” a quellos enlaces internos que no tienen
importancia y así evitarás la dispersión de autoridad.
Anchor text relevante para estos enlaces internos para potenciar tus
landing page.
SEO on-page
24. @gomezzorrilla
#laculturadelmarketing
Optimiza peso y dimensiones imágenes.
No debes abusar del uso de imágenes, con introducir 3 o 4 imágenes
por cada post es más que suficiente.
Añade la palabra clave al “Title” y “Alt Text” de la imagen destacada,
y recuerda renombrar el archivo de la imagen para que puedan
encontrar tu artículo a través de la búsqueda de imágenes en Google.
SEO on-page
26. @gomezzorrilla
#laculturadelmarketing
1.Creando contenido de gran calidad y utilidad.
2. Para conseguir un buen número de enlaces, publicamos 1 artículo
cada semana y 2 videos al mes.
3.El Guest Blogging buena forma para hacer linkbuilding, pese a la
prohibición anunciada por Google.
4.Las infografías y los videos, son los nuevos reyes para obtener
enlaces hacia nuestra página. Gran viralidad que tienen estas
imágenes.
SEO off-page
27. @gomezzorrilla
#laculturadelmarketing
Lo que debes evitar, SI o SI
• No tengas miedo a desautorizar los enlaces tóxicos y negativos que
apuntan a tu Blog.
• Evita los enlaces de dominios de baja calidad (dominios con una
autoridad inferior a 20).
• Evita los enlaces de dominios que estén penalizados.
• Si compras enlaces estas cavando tu propia tumba…
• Cuidado con el anchor text, de un enlace positivo a un enlace negativo
a una línea muy delgada.
SEO off-page
31. Artículo semanal de calidad: mínimo
900 palabras
Marcar keywords que posicionar
Acompañada mínimo 1 fotografía
Colaboradores y contenido verificado
Buscando el long tail
Las normas...
@gomezzorrilla
#laculturadelmarketing
32. Calendario publicaciones
Es impresncible establecer un calendario de trabajo
con las publicaciones, por meses, semanas, días
tema, título...
@gomezzorrilla
#laculturadelmarketing
42. Píldoras de Marketing
Incorporar el formato video al blog
Aplicar acciones de Videomarketing
Trasladar experiencia de otros profesionales en
formato audiviosual
Octubre 2014
52. Colaboracion CMKM
Colaborador de los Premios del Club de
Marketing Malaga 2014
Mailing a los socios
Concurso a toda la comunidad....
@gomezzorrilla
#laculturadelmarketing
58. De lunes a jueves se reunen de 21´00
a 22´00 horas para hablar cada día de
un tema concreto....participar, opinar,
reflexionar, aportar...
@gomezzorrilla
#laculturadelmarketing
62. Herramientas del dia a dia
Hootsuite
Buffer
Mailchimp
Google analytics y Twitter Analytics
Social Bro
SEM Rush
@gomezzorrilla
#laculturadelmarketing
63. Herramientas del dia a dia
Webmaster Tools
Shutter stock
Google Trends y Planificador Adwords
Bitly
Klout
Feedly
@gomezzorrilla
#laculturadelmarketing
69. * Mas de 300 blogs profesionales de marketing
* 74 blogs nominados
* Jurado profesional + votos de los lectores
* Alto nivel de calidad
@gomezzorrilla
#laculturadelmarketing