O documento discute a importância de validar ideias através de "pretotyping" antes de desenvolvê-las completamente. O pretotyping envolve validar o apelo e uso real de uma ideia de forma objetiva e quantificável com o menor investimento possível de tempo e dinheiro. Isso permite falhar rápido e aprender cedo se a ideia atende as necessidades dos usuários. O documento fornece exemplos de técnicas de pretotyping e como ele pode ajudar a evitar erros caros e atrasos no desenvolvimento de produtos

1. Globalcode – Open4educationGlobalcode – Open4education
Pretotyping: Como construir
"a coisa" certa antes de construir
certo "a coisa"
Trilha – Startups
gfcmotta @ gmail @ twitter @ linkedin
Guilherme Motta

2. Globalcode – Open4education
Porque eu?
Porque essa palestra?

3. Globalcode – Open4education
TIVE UMA IDEIA GENIAL!

4. Globalcode – Open4education
Pretotyping
Alberto Savoia
PretotypeLabs+

5. Globalcode – Open4education
• 1999-2001
Startup 1
• 3M USD Series A
• +18 meses depois..
• vendeu por $100M

6. Globalcode – Open4education
• 1999-2001
Startup 1
• 3M USD Series A
• +18 meses depois..
• vendeu por $100M

7. Globalcode – Open4education
• 2001-2002
Entrou na Google como
Diretor de Engenharia
• ..., lançou AdWords, ...

8. Globalcode – Open4education
• 2001-2002
Entrou na Google como
Diretor de Engenharia
• ..., lançou AdWords, ...

9. Globalcode – Open4education
• 2002-2008
Startup 2
• $25M Series A, B,
C
• +5 anos depois..
• ~$0

10. Globalcode – Open4education
• 2002-2008
Startup 2
• $25M Series A, B,
C
• +5 anos depois..
• ~$0

11. Globalcode – Open4education
• 2002-2008
Startup 2
• $25M Series A, B,
C
• +5 anos depois..
• ~$0

12. Globalcode – Open4education
2008-2012
Innovation Agitator
Engineering Diretor
Estudando fracasso de novos Produtos

13. Globalcode – Open4education
A Lei do Fracasso
A maioria das novas ideias
falham
...

14. Globalcode – Open4education
Mais de 95% dos aplicativos mobile nao sao
lucrativos
4 a cada 5 startups disperdicam o dinheiro
dos investidores
As tecnologias mais inovadoras falham no
mercado
...

15. Globalcode – Open4education
Em um ano, 24.543 novos
produtos*
Falharam 27%
Desapontaram 16%
Cancelados 37%
Sucesso 14%
“Espetaculares” 6%
Total 100%
* Nielsen

16. Globalcode – Open4education
Novos Produtos
Categoria # de produtos % de produtos
Breakthrough
(exemplo: Iphone)
334 1.4%
Line or category
Extension
1,705 6.9%
“Me too”
(exemplo: genericos)
18,814 76.7%
Others
(seasonal, etc.)
3,690 15.0%
Total 24,543 100%
* Nielsen

17. Globalcode – Open4education
* Nielsen
Categoria # de produtos % de produtos
Breakthrough
(exemplo: Iphone)
334 1.4%
Line or category
Extension
1,705 6.9%
“Me too”
(exemplo: genericos)
18,814 76.7%
Others
(seasonal, etc.)
3,690 15.0%
Total 24,543 100%
Novos Produtos

18. Globalcode – Open4education
Categoria # de produtos % de produtos
Breakthrough
(exemplo: Iphone)
334 1.4%
Line or category
Extension
1,705 6.9%
“Me too”
(exemplo: genericos)
18,814 76.7%
Others
(seasonal, etc.)
3,690 15.0%
Total 24,543 100%
* Nielsen
Novos Produtos

19. Globalcode – Open4education
A Lei do Fracasso
A maioria das novas ideias
falham
MESMO QUE ELAS SEJAM MUITO BEM EXECUTADAS

20. Globalcode – Open4education
Alguns fracassos..
Iridium satellite phone system
(66 satellites, $6B)

21. Globalcode – Open4education
• “New Coke” ou “Crystal Pepsi” (est. $50M)
Alguns fracassos..

22. Globalcode – Open4education
• Filme “John Carter” ($275M + $100M in marketing)
Alguns fracassos..

23. Globalcode – Open4education
• Google Wave (~$20-30M)
Alguns fracassos..

24. Globalcode – Open4education
• Segway transporter (~$180M in funding)
Alguns fracassos..

25. Globalcode – Open4education
• Pontiac Aztek ($200M+)
Alguns fracassos..

26. Globalcode – Open4education
• Apple Newton (est. $50M)
Alguns fracassos..

27. Globalcode – Open4education
• CueCat USB barcode scanner ($180M)
Alguns fracassos..

28. Globalcode – Open4education
• Microsoft Bob or “Clippy” (est. $50M)
Alguns fracassos..

29. Globalcode – Open4education
Acontece no Google..

30. Globalcode – Open4education
Acontece na Microsoft..

31. Globalcode – Open4education
Acontece com
pessoas, inventores e VCs
brilhantes

32. Globalcode – Open4education
Acontece com os
melhores marketeiros do
mundo

33. Globalcode – Open4education
Com voce nao?

34. Globalcode – Open4education
OUCH!

35. Globalcode – Open4education
HIT or FLOP
F.L.O.P.
Fracasso em
Lancamento
Operacional ou
Proposito

36. Globalcode – Open4education
Pretotyping
ao Resgate!

37. Globalcode – Open4education
Garanta que voce
esta construindo
“a coisa” certa
Antes de
construir certo
“a coisa”
Pretotyping

38. Globalcode – Open4education
Mas como que voce
sabe se voce tem
a “coisa” certa?
NAO PERGUNTE!
Literalmente..
Nao pergunte.

39. Globalcode – Open4education
Ideias +
Perguntas =
PROBLEMA

40. Globalcode – Open4education
IDEIA
Opinião
Opinião
Opinião
Bem vindo a
Terra das Ideias
asavoia@gmail.com Alberto Savoia www.pretotyping.org

41. Globalcode – Open4education
Terra das Ideias
Onde todas as ideias sao um sucesso!

42. Globalcode – Open4education
Terra das Ideias
Onde todas as ideias sao um fracasso!

43. Globalcode – Open4education
??????

44. Globalcode – Open4education
Fuja da Terra
das Ideias!
Opinioes -> Dados
Perguntas -> Acoes
Ideias -> Pretotypes

45. Globalcode – Open4education
Mas o que e’
pretotype?

46. Globalcode – Open4education
Pretotyping [pree-tuh-tahy-ping],
verb: Validating the market
appeal and actual usage of a
potential objectively,
quantifiably and with the
smallest possible investment of
time and money.

47. Globalcode – Open4education
O original Palm “Pre”

48. Globalcode – Open4education
Dear Mr. Jones,
In reply to your letter dated ...

49. Globalcode – Open4education
“Nos amamos a ideia de traducao de fala
para texto e nos estamos dispostos a
pagar muito dinheiro se voce conseguir
construir bem feito”
Antes dos testes
com pretotype
Porcentagem
de
pessoas
interessadas

50. Globalcode – Open4education
Dear Mr. Jones,
In reply to your letter dated ...
Pretendotype
Pretotype
X

51. Globalcode – Open4education
“Veja bem..”
Antes do
pretotype
Depois do
pretotype

52. Globalcode – Open4education
Fail Fast
Compulsividade
para continuar
minutos horas dias semanas
Tempo investido
meses anos

53. Globalcode – Open4education
Pretotyping
“Fake it” antes de fazer a coisa
Prototyping
• Investimento: dias,
semanas
• Pergunta principal:
Conseguimos construir?
• Entregavel: prototipo
funcional
Pretotyping
• Investimento: horas, dias
• Pergunta principal: Voce
usaria?
• Entregavel: pretotype
“funcional”

54. Globalcode – Open4education
Pretotyping
“Fake it” antes de fazer a coisa
Prototyping
• Investimento: dias,
semanas
• Pergunta principal:
Conseguimos construir?
• Entregavel: prototipo
funcional
Pretotyping
• Investimento: horas, dias
• Pergunta principal: Voce
usaria?
• Entregavel: pretotype
“funcional”

55. Globalcode – Open4education
•Prototipo de Papel
•Prototipo de Volume
•Encenacao
•Storyboard
•…

56. Globalcode – Open4education
Exemplos de
tecnicas
Pretotyping

57. Globalcode – Open4education
The Fake Door
Pretotypes
Pretotype It
www.pretotypeitbook.com
The official book on pretotyping
by Alberto Savoia. Only $20.00

58. Globalcode – Open4education
Mechanical Turk
Pretotypes

59. Globalcode – Open4education
Pinocchio
Pretotypes

60. Globalcode – Open4education
Pretotypes
Personificador
Produto
Existente
ou
embalagem
Nova “casca”

61. Globalcode – Open4education
Pretotypes
Personificador
Nova “casca”

62. Globalcode – Open4education
One-Night Stand

63. Globalcode – Open4education
PretoStorming
Brainstorming :
Ideas -> Opinions
Pretostorming :
Pretotypes -> Data

64. Globalcode – Open4education

65. Globalcode – Open4education
Alberto Savoia: Pretotyping Manifesto (ingles)
[Guilherme Motta @ Agile Brazil 2013]
Pretotyping: Como construir "a coisa" certa
antes de construir certo "a coisa" (Portugues)
gfcmotta@gmail.com
Twitter: @gfcmotta
asavoia@gmail.com
Twitter: @Pretotyping

66. Globalcode – Open4educationGlobalcode – Open4education
MUITO OBRIGADO!
Guilherme Motta
gfcmotta @ gmail @ twitter @ linkedin
Feedback? Ideias? Contato?

67. Globalcode – Open4education
Pretotyping
in
Action
Mobile Apps

68. Globalcode – Open4education
Android Pretotyping Kit 0.1
The Birth of Android Pretotyping

69. Globalcode – Open4education