BLSTK Replay n°372 la revue luxe et digitale 21.03.22 au 28.03.22

ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
PRINTEMPS
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DIOR
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LACOSTE
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VESTIAIRE
COLLECTIVE
AVATAR FIT
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NFT FACTORY
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COLETTE
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GUIDE MICHELIN 2022
N°372 / 21.03.22 AU 28.03.22 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
METAVERSE
FASHION WEEK
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DECENTRALAND
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ESTÉE LAUDER
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HOGAN
BALENCIAGA
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BIRKENSTOCK
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BURBERRY
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JIMMY CHOO
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RUINART

SPOTTED LAST WEEK…
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Créativité et confort sont
les maître-mots de cette
première collaboration
entre le créateur de
souliers Manolo Blahnik
et Birkenstock. À travers
cette collection capsule,
Manolo Blahnik habille
de détails glamour et
scintillants les modèles
emblématiques de
Birkenstock tels que la
sandale Arizona ou le
sabot Boston.
Apportant une touche
typiquement britannique
au cœur de Paris, le
nouveau flagship de la
rue Saint-Honoré se veut
être un espace unique
qui relie le passé, le
présent et le futur de la
maison Burberry. Pour
célébrer l'ouverture et
faire honneur au motif de
la Maison, la boutique est
revêtue des carreaux
bruns emblématiques.
Après les lunettes, les
sacs et les
parfums, Jimmy
Choo élargit son univers
en débutant dans le
segment de la joaillerie.
Les codes distinctifs tels
les cristaux, les perles,
les étoiles et le
monogramme
composé de ses deux
initiales JC croisées, se
retrouvent dans cette
première collection.
La Maison Ruinart
dévoile au Palais de
Tokyo, les 1er, 2 et 3 avril
2022, sa nouvelle
réinterprétation
artistique, Récits de
Champagne, confiée à
l’artiste danois Jeppe
Hein. Une expérience
sensorielle et inédite à
découvrir lors d’une
exposition ouverte au
public.
BIRKENSTOCK BURBERRY JIMMY CHOO RUINART
Pour son récent
projet "Balenciaga
Music", la maison de
couture a fait appel à
Aya Nakamura pour
créer une collection
capsule unisexe : sweat
à capuche et t-shirts
floqués à l’effigie de
l’artiste, et le sac
iconique Hourglass
agrémenté de la
signature de la
chanteuse.
BALENCIAGA

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G PRINTEMPS
REBRANDING, NFTs, DRESSX
Résilient face à la pandémie, le Printemps veut
réaffirmer sa singularité au travers d'une nouvelle
plateforme de marque et de nouvelles expériences
retail pour le flagship du boulevard Haussmann et les
magasins en région. Cette stratégie met en place
plusieurs activités et animations retail telles qu’un
partenariat Deezer avec un showcase d'artistes dont
Eddy de Pretto, des fanfares et groupes de gospel. Un
partenariat avec le Vieux Campeur sous la forme d’un
mur d'escalade de 6 mètres de haut qui a fait son
apparition au quatrième étage à Haussmann au sein
de l'espace outdoor. Le Printemps fait également une
incursion dans les nouvelles pratiques digitales, avec
un shop monté en partenariat avec DressX, qui
permettra de découvrir des tenues virtuelles
exclusives, que les clients pourront acquérir pour les
porter sur les réseaux sociaux. Un drop NFT sera réalisé
auprès de clients tirés au sort, ce qui permettra à
certain de faire leur "première incursion dans l'univers
des cryptomonnaies", selon Jean-Marc Bellaïche.
Enfin, de nouvelles vitrines virtuelles interactives seront
pour la premières fois dévoilées.

DIOR
RÉOUVERTURE DU 30 MONTAIGNE
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Après plus de deux ans de travaux, Dior a rouvert les
portes de son site historique, ce lieu emblématique qui
avait attiré Christian Dior dès 1946. Au 30 avenue
Montaigne à Paris, 10 000 m2 de luxe s’offrent ainsi aux
regards des parisiens où de nouveaux espaces ont pris
place : le restaurant Monsieur Dior ainsi que La
Pâtisserie Dior guidés par la créativité du chef Jean
Imbert, la Suite Dior pour vivre une expérience
mémorable dans cet édifice emblématique, un coin
réservé à la beauté, aux parfums et au bien-être mais
également une galerie d'art conservant de
nombreuses archives de la Maison. Un espace de
luxe, où l'on retrouve tous les emblèmes de la Maison.
Les codes chers à Christian Dior sont tous réunis dans
ce nouvel édifice réinterprété, pour que tous ceux et
toutes celles qui passent la porte du 30 avenue
Montaigne puissent vivre l'expérience Dior
intensément. "Plus qu'une réouverture, 30
Montaigne est une réinvention complète et le symbole
de notre ADN" écrit Pietro Beccari, PDG de Christian
Dior Couture, dans un communiqué officiel.

LACOSTE
LACOSTE X MINECRAFT
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La marque française Lacoste signe une collaboration
physique et digitale avec le jeu vidéo Minecraft.
Baptisée "Lacoste x Minecraft", la collection se
compose de produits logotés pour hommes, femmes
et enfants, allant d'un polo imprimé, d'un sweat-shirt
monochrome et d'une casquette ornée d'un gros
crocodile à des pièces plus inspirées du sportswear
comme des brassières de sport et des leggings. Dans
le cadre de la collection, le crocodile a été redessiné
et pixellisé par le Minecraft Creative Studio et est
associé à des citations emblématiques des deux
marques autour de la notion de jeu sur les pièces clés
de la collection. En parallèle de cette collection,
Lacoste a également lancé une carte sur Minecraft.
Disponible gratuitement pour les joueurs et baptisée
"The Croco Island", celle-ci permet aux avatars de
porter les vêtements de la collaboration sur un court
de tennis ou à la plage. Le site de Lacoste affiche le
message suivant : « Bienvenue dans la Croco Island,
entre virtuel et réel. L’explorateur, l’intrépide,
l’influenceur… il y a autant de profils que de joueurs.
Autant de styles que de façons de jouer. »

VESTIAIRE COLLECTIVE
LONG LIVE FASHION
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Réalisée par le cinéaste suédois Andreas Nilsson, la
campagne "Long Live Fashion" met en scène cinq
marionnettes stylées fabriquées à partir de vêtements
de seconde main. On découvre ainsi les cinq stars du
podium : Hunter, Drops, Miss Classique, Lady Green et
Rich. Les marionnettes de Vestiaire Collective
représentent la diversité des acheteurs de la
plateforme et incarnent la raison pour laquelle le style
de la seconde main est le présent et l'avenir de la
mode durable. "La campagne montre comment vous
pouvez transformer des pièces de seconde main en
des looks qui vous sont propres", a déclaré Kimmie
Smith, cofondatrice et directrice de la création
d'Athleisure Mag, New York. Pour cette campagne,
Vestiaire Collective a fait appel au journaliste et
documentariste mode Loïc Prigent connu pour ses
vidéos et reportages sur les coulisses des défilés et des
grandes maisons de luxe, qui ainsi prête sa voix pour
commenter le défilé seconde main des marionnettes.
Une campagne d’affichage shootée par le
photographe Campbell Addy met également en
scène marionnettes et mannequins.

AVATAR FIT
EXPÉRIENCE D'ACHAT EN LIGNE
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De plus en plus de retailers intègrent des avatars
dans l'expérience d'achat en ligne pour aider les
clients dans leurs choix. D'après les premiers résultats,
cela les aide non seulement à acheter plus
intelligemment, mais aussi à rester plus longtemps sur
les pages d'achat. De plus, elle pourrait atténuer le
problème de la multiplication des retours de produits
qui est devenue une action très courante depuis la
pandémie, qui nuit à la planète et aux entreprises.
La principale raison des retours est la mauvaise
coupe. Ici, L'avatar "hyperprécis" a vos mesures et
celles des vêtements afin que vous puissiez voir la
coupe exacte et l'aspect du tissu sur votre peau, le
tout grâce à l'intelligence artificielle et à la réalité
augmentée. Jusqu'à présent, cette technologie a
permis de réduire jusqu'à 70 % les retours dans les
magasins haut de gamme qui la soutiennent (YOOX
Net-A-Porter Group et Grosier, entre autres), ce qui
présente des avantages financiers et
environnementaux.

NFT FACTORY
UN LIEU DÉDIÉ AUX OBJETS NUMÉRIQUES À PARIS
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51 entrepreneurs et entrepreneuses, artistes,
investisseurs et initiés du monde des cryptomonnaies
et de la blockchain viennent de fonder la NFT Factory.
Cette société ouvrira ses portes en septembre à
Paris avec un espace physique de 400 mètres carrés
dédié aux NFTs : expositions, ventes de NFT et
accompagnement de startups sont au programme.
Ledger, Sorare, Arianee, The Sandbox… Elles sont,
toutes à leur niveau, devenues des références
françaises de l’écosystème blockchain et plus
largement du Web3. Si les entreprises françaises et
européennes ont constaté que le Web1, en
schématisant, était l’apanage d’IBM et le Web2 celui
des Gafam, elles ne veulent pas laisser passer les
opportunités promises par les VRP du We3, autour des
fameux NFTs. Au travers de cette NFT Factory, Allianz
Accelerator, Galeries Lafayette Group et une
cinquantaine d’autres acteurs deviennent le fer de
lance du Web3 en France.

COLETTE
COLETTE X DOUR DARCELS
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Dour Darcels, une entreprise spécialisée dans
l’intelligence artificielle et créatrice de 10 000 NFTs
incarnés par des avatars, a récemment annoncé sa
collaboration avec colette. Le principe est le suivant :
afin de célébrer les 25 ans de l’ouverture du concept
store, 25 NFTs absolument uniques ont été imaginés
par Craig Redman. Incarnés par des avatars, certains
ont pu être déjà achetés via une vente aux enchères
tandis que d'autres sont uniquement réservés aux
personnes possédant des NFTs Dour Darcels. À noter
qu'avec chaque NFT s'ajoute une coque
personnalisée et absolument unique, assortie à
l'avatar. Le 20 mars est une date importante pour
l'artiste Craig Redman, qui a organisé l'exposition
"150/15" chez colette il y a 10 ans et a présenté pour la
première fois ses avatars de la culture pop. Les deux
entités ont fait équipe sur plusieurs projets au fil des
ans, notamment une capsule fantaisiste d'IKEA. "Il est
certain que ce méta-monde ou Web3 est
omniprésent et devient un canal que vous ne pouvez
pas ignorer", a déclaré Sarah Andelman, fondatrice
de colette.

GUIDE MICHELIN 2022
LA CÉRÉMONIE
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La cérémonie du Guide Michelin s'est déroulée, non
pas à Paris, mais dans la ville de Cognac mardi
22 mars 2022, avec Sophie Menut Yovanovitch
et Gwendal Poullennec pour animateurs. Au total,
627 restaurants étoilés composent le millésime 2022,
parmi lesquels 49 établissements sont nouvellement
promus. Il s’agit de la toute première Cérémonie des
Etoiles organisée en région. Portés par une dynamique
collective, le Guide MICHELIN et les collectivités
territoriales se mobilisent pour la création de cet
évènement inédit. La France compte de nombreuses
marques qui résonnent dans l’esprit et le cœur des
voyageurs internationaux. Cognac et le Guide
MICHELIN en font partie. Référence de l’excellence
française et fleuron mondial des spiritueux, Cognac et
le territoire des Charentes seront donc les hôtes des
meilleurs talents de la gastronomie française : une
occasion unique de célébrer la richesse et la diversité
d’un terroir aux savoir-faire pluriels.
Une cérémonie conçue comme "une célébration des
artisans, des producteurs et des professionnels".

Si la Fashion Week est réservée d’ordinaire à un cercle restreint des acteurs de la mode, ce n’était pas le cas la
semaine dernière sur Decentraland : tout le monde était invité pour vivre l’expérience Metaverse Fashion Week tel
un VIP. L’équipe BLSTK à donc crée ses avatars et nous avons passé plusieurs jours à analyser et explorer le terrain.
À noter lors de la création de votre avatar : sur Decentraland que vous soyez très élégant ou casual (short, tongs,
lunettes de soleil…) toutes les portes des plus prestigieuses Maisons vous seront ouvertes, alors faites-vous plaisir !
Pendant notre immersion, nous avons visité le Plein Plaza de Philipp Plein, l’ouverture de Selfridges, le Premium
Estate avec Tommy Hilfiger, Hogan, IKKS mais aussi Dolce & Gabbana, Elie Saab, Estée Lauder…
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METAVERSE FASHION WEEK

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S METAVERSE FASHION WEEK
NEW YORK, PARIS, MILAN, DECENTRALAND
Le détaillant londonien par excellence, Selfridges,
donne officiellement le coup d'envoi de la semaine
de la mode le 23 mars avec l'inauguration de son
magasin phare métavers. Le lancement comprend
une expérience immersive avec Paco Rabanne +
Victor Vasarely. Au centre de la MVFW se trouve un
podium futuriste qui accueille des défilés quotidiens
de Maisons de mode emblématiques, telles que
Dolce&Gabbana, Dundas et Etro, et d'autres Maisons
de luxe. La piste est entourée d'un espace
commercial de luxe inspiré de l'architecture de
l'avenue Montaigne à Paris. Il abrite des expériences
métaverses de boutiques et de marques telles que
Tommy Hilfiger, Dolce&Gabbana, Elie Saab, Dundas,
Jacob & Co., Franck Muller, Garrett Leight, Cavalli,
Faith Connexion et Faith Tribe, Nicholas Kirkwood en
collaboration avec White Rabbit NFT, Merts Otsamo
en collaboration avec DressX, Monnier + Republiqe et
Chufy. Dans tout le Luxury Fashion District, les visiteurs
sont plongés dans une expérience sensorielle des
chefs-d'œuvre du couturier chinois emblématique
Guo Pei, présentés par UNXD, et Auroboros.

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S ESTÉE LAUDER
Estée Lauder participe à la Metaverse Fashion Week
de Decentraland en tant que partenaire beauté
exclusif. Afin de créer une expérience de beauté
virtuelle unique, Estée Lauder s'est associée à Alex Box,
une éminente artiste du métavers, pour créer un NFT
portable original, inspiré du sérum numéro 1 de la
marque, Advanced Night Repair. Les utilisateurs
peuvent pénétrer dans l'emblématique petite
bouteille brune d'Advanced Night Repair pour
déverrouiller un badge numérique ou protocole de
preuve de présence et réclamer un NFT portable qui
donne à l’avatar une aura lumineuse et brillante
inspirée d'Advanced Night Repair. Du 24 au 28
mars, la quantité limitée de 10 000 NFTs portables
gratuits Advanced Night Repair pourra être distribuée
aux participants de la Metaverse Fashion Week. La
seule condition pour l'utilisateur est de posséder un
MetaMask ou tout autre portefeuille de
cryptomonnaie acceptant Ethereum et les jetons
Ethereum. Le NFT portable sera disponible aussi
longtemps que l'utilisateur le souhaite.

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HOGAN
La maison italienne Hogan annonce sa collaboration
avec Exclusible, la place de marché en pleine
expansion pour les NFTs de luxe et les activations haut
de gamme du métavers. Avec l'entrée de la Fashion
Week dans le métavers Decentraland, les partenaires
présentent la "Hogan Untraditional NFT Collection" lors
d'une afterparty spéciale "Hogan-X" le 26 mars.
L'événement, animé par Bob Sinclar, présente la toute
première compétition de danse dans le monde virtuel,
avec des prix comprenant des POAP, des places en
prévente de NFTs et des NFTs exclusifs. Après la
première de la fête le 26 mars, la série d'artistes NFTs
sera disponible à la vente au public à partir du 3 avril
sur exclusible.com. L’entrée de Hogan dans le
métavers s'étend au-delà de MVFW avec un pop-up
à Decentraland, au sein de la place de marché
métavers de Boson Protocol. Hogan vendra ses
produits physiques sous forme de NFTs échangeables
au sein de Boson Portal où Boson a construit un
boulevard de magasins métavers pour les maisons de
luxe.

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