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BLSTK Replay n°293 la revue luxe et digitale du 19 juin au 2 juillet 2019

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BLSTK Replay n°293 la revue luxe et digitale du 19 juin au 2 juillet 2019

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BLSTK Replay n°293 la revue luxe et digitale du 19 juin au 2 juillet 2019

  1. 1. 19.06 - 02.07 N°293
  2. 2. ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS N°293 / 19.06 - 02.07.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART #SPOTTED LAST WEEK #SOCIAL MEDIA #AGENDA #L’ORÉAL GROUPE #PRADA #PATAGONIA #UNIQLO X TIKTOK #VACHERON CONSTANTIN #GUCCI LE RETAIL, UN UNIVERS EN CONSTANTE RÉINVENTION #COVERGIRL #LOUIS VUITTON #STYLANDA PINK HOTEL
  3. 3. Le Coq Sportif devient pour une durée de 6 ans l'équipementier officiel du Ballet et de l'Ecole de danse de l'Opéra de Paris. Le groupe LVMH a confirmé la nomination du designer portugais Felipe Oliveira Baptista comme nouveau Directeur artistique de la Maison Kenzo. Le Comité Haussmann qui fédère 11 enseignes du quartier renforce sa communication en lançant un site Internet pour faire rayonner le quartier sur le plan commercial et événementiel. Patou dévoile les 1ère images de son prêt-à- porter dessinées par Guillaume Henry, qui a eu l’idée d’habiller en Patou ses amies et collaboratrices, dont la modéliste tailleur Alexia Braem. PARTNERSHIP BRAND DESIGNER LUXURY ACCOMMODATIONS COMMITTEE FASHION SPOTTED LAST WEEK Le leader de la location d’hébergements entre particuliers entre sur le marché de l’exception avec la création d’Airbnb Luxe. Un an après avoir dévoilé son offre Airbnb Plus. ZAPPING N°293 / 19.06 - 02.07.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  4. 4. YouTube lance un outil basé sur les technologies de machine learning et de réalité virtuelle. L’outil baptisé AR Beauty Try-On permet d'essayer virtuellement du maquillage tout en suivant un tutoriel. Si le résultat leur plaît, les utilisateurs peuvent suivre un lien d'achat vers le site de la marque. EN SAVOIR PLUS Twitter fait de nombreux efforts ces derniers temps pour améliorer l’expérience utilisateur. La plateforme teste entre autres de nouvelles fonctions permettant de personnaliser l’interface, en changeant notamment la couleur de la timeline et la taille de la police.
 EN SAVOIR PLUS Instagram a annoncé qu'il allait insérer des publicités dans sa rubrique Explorer qui permet aux usagers de découvrir de nouveaux contenus susceptibles de les intéresser. Cela sera introduit "lentement et intelligemment" dans les mois qui viennent. EN SAVOIR PLUS SOCIAL MEDIAZAPPING N°293 / 19.06 - 02.07.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  5. 5. La société de production de Mélissa Theuriau a produit un documentaire nommé Seine Saint Denis Style, diffusé sur C8 le 2 juillet et disponible en Replay. Le documentaire revient en images sur la 1ère promotion de l’école de mode gratuite créée par Nadine Gonzalez. EN SAVOIR PLUS FASHION DOCUMENTARY POP-UP STOREEXHIBITION La 5ème édition du Salon du luxe qui aura lieu le 9 juillet a pour thème « Un « Nouvel Air » pour une « Nouvelle Aire » du Luxe » un thème qui fait écho aux grandes mutations en cours au sein de l’écosystème du Luxe. Pour porter ces sujets, le Salon donnera la parole à des maisons, marques et retailers, agences, médias et experts indépendants. 
 EN SAVOIR PLUS AGENDAZAPPING Relancé l’an dernier, le trimestriel Têtu poursuit la diversification de ses activités (Festival Paris est Têtu, Têtu Connect, club d'entreprises pour la diversité) en ouvrant un e-shop et un premier pop-up store baptisé « Le Bar à Paillettes ». Des objets mode et culturels seront en vente et des expositions y seront organisées.
 EN SAVOIR PLUS N°293 / 19.06 - 02.07.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  6. 6. L’ORÉAL LANCE LA PLATEFORME « AU COEUR DE NOS PRODUITS » le groupe L’Oréal qui détient un vaste portefeuille de marques (Kiehl’s, Maybelline New York, YSL Beauté, Lancôme…) vient de lancer en français et en anglais la plateforme « Au coeur de nos produits ». L’objectif affiché est de se montrer transparent vis-à-vis des consommateurs en leur fournissant des informations sur la composition des cosmétiques du groupe, sur les ingrédients utilisés et les engagements du groupe en termes de sécurité. Chaque ingrédient est accompagné d'une fiche détaillée pour connaître sa provenance, ses différents usages et, le cas échéant, les raisons pour lesquelles il est pointé du doigt. Leur désignation scientifique est mentionné pour les retrouver facilement sur le packaging. Un formulaire est également mis à disposition des internautes s’ils ont des questions complémentaires. TRENDWATCHING DÉCOUVRIR N°293 / 19.06 - 02.07.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  7. 7. PRADA NOUS SENSIBILISE AU RECYCLAGE ! Prada adopte une approche originale de l’upcycling en créant une ligne de sacs à main baptisée « Re- Nylon » réalisés à partir de matériaux alternatifs, tout en examinant les problèmes et les solutions de la chaîne d'approvisionnement de l’industrie de la mode. La maison dévoile une série de vidéos documentaires baptisée « What We Carry », fruit d'une collaboration avec National Geographic qui détaille le processus d'introduction « Econyl », un nouveau type de tissu en nylon mis au point avec l'aide du producteur de fil textile Aquafil. Ce projet utilise des matériaux durables, et incarne en même temps Prada qui a une histoire avec le nylon. C’est un excellent exemple pour les autres marques d’une initiative en matière de développement durable qui résonne avec sa marque, son histoire et qui véhicule de l’authenticité à ses clients. TRENDWATCHING LIRE N°293 / 19.06 - 02.07.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  8. 8. PATAGONIA AJOUTE L’OPTION POSTALE A « WORN WEAR » Patagonia offre à ses clients américains la possibilité d’envoyer leurs vêtements usagés de la marque en échange d’un crédit d’achat, dans le cadre du programme Worn Wear. Les vêtements éligibles doivent être en bon état, disposer des étiquettes et être utilisables. Les articles peuvent être envoyés en utilisant une étiquette prépayée. En échange des articles acceptés, les clients reçoivent un bon d'achat qui peut être utilisé dans les magasins et sur le site Patagonia et le site du programme Worn Wear. Le programme a été lancé en 2017, avec la réparation, le recyclage et l'upcycling des vêtements usagés. La nouvelle option par envoi postal représente un nouveau pas pour rendre les pratiques durables plus accessibles, réduire le nombre de vêtements qui finissent à la décharge, et leur redonner de la valeur. TRENDWATCHING LIRE N°293 / 19.06 - 02.07.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  9. 9. UNIQLO ENGAGE SES CLIENTS SUR TIKTOK La marque japonaise Uniqlo s'est associée à l'application de partage de vidéos TikTok pour lancer #UTPlayYourWorld, une campagne invitant les utilisateurs à partager des vidéos où ils portent leurs tee-shirts Uniqlo UT favoris. Les candidats au Grand Prix doivent tous être des utilisateurs de TikTok, porter un tee-shirt de la saison printemps-été 2019 et utiliser la musique officielle « #UTPlayYourWorld » dans leur vidéo. Cette campagne centrée autour de l’application phare des générations Z et Alpha a débuté le 25 juin et s’achèvera le 11 juillet. Les utilisateurs américains, français, japonais et taïwanais pourront recevoir le Grand Prix, l’opportunité que leurs vidéos soient diffusées dans les magasins Uniqlo de toute la planète. TRENDWATCHING LIRE N°293 / 19.06 - 02.07.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  10. 10. VACHERON CONSTANTIN SE DOTE D’UN OUTIL DE TRACABILITÉ Le marché de la contrefaçon coûte chaque année près de 60Mds€ à l’Union Européenne. Le secteur du luxe s’organise pour faire face à ce fléau. LVMH crée sa propre solution blockchain baptisée Aura, le groupe Richemont quant à lui de s’adjoint des services du consortium Arianee. La ligne de montres vintage « Les Collectionneurs » de Vacheron Constantin dispose à présent d’une protection blockchain, chaque garde- temps est désormais doté d’un certificat digital, en plus du certificat papier traditionnel. Grâce à cette carte d’identité numérique – unique, pérenne, non duplicable et non falsifiable - il est possible de suivre le cycle de vie d’un produit : acte de propriété, réparations agréées, déclaration de perte ou de vol, revente… La blockchain permet de créer de la valeur pour le consommateur mais aussi d’enrichir le lien entre la marque et ses clients. Ainsi les marques peuvent saisir le moment où le produit change de main pour pouvoir communiquer avec le nouveau porteur de l’objet.  TRENDWATCHING LIRE N°293 / 19.06 - 02.07.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  11. 11. L’APP GUCCI INTÈGRE DE L’AR POUR ESSAYER LES SNEAKERS ACE Gucci introduit une fonction de réalité augmentée dans son application mobile. Grâce à une mise à jour de l’application mobile Gucci iOS, les utilisateurs peuvent désormais essayer virtuellement les baskets Ace. Les consommateurs seront en mesure de modéliser différentes versions de l'Ace, y compris les versions à venir, avant que les baskets ne soient disponibles à la vente. Gucci réinterprète fréquemment l’Ace, ce qui en fait la pièce idéale pour lancer cette nouvelle fonctionnalité. En transférant l'expérience numérique vers une expérience plus tactile, la marque permet aux acheteurs de faire l'expérience d'un produit d'une manière moins déconnectée et bidimensionnelle que par le biais du commerce numérique traditionnel. Pour amplifier l’opération, les utilisateurs sont encouragés à prendre des photos "portant" les baskets Ace et à les partager sur les réseaux sociaux, ce qui permet aux fans de montrer la marque sans acheter. Des fonds d'écran Ace et des autocollants téléchargeables sont aussi disponibles sur l’application. TRENDWATCHING LIRE N°293 / 19.06 - 02.07.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  12. 12. Le phygital est une tendance durable qui va prendre de plus en plus d’ampleur, notamment en France où les marques ont encore beaucoup à faire pour proposer une expérience phygitale aboutie. Demain, le mobile sera un moyen de paiement et un outil qui participera à l’expérience shopping physique. Le point de vente devient un point de contact avec le consommateur, d’une part il a une fonction de showroom qui permet de démontrer les valeurs de son offre produit, mais il incarne aussi un lieu pour faire vivre des expériences divertissantes et inédites qui véhiculent l’esprit de la marque à ses consommateurs. Cela passe entre autres par le design des boutiques et la tendance de « l’instagram retail » qui permet de générer la visibilité gratuitement sur les réseaux sociaux, de l’UGC (user generated content) sans frais pour la marque. Les boutiques deviennent aussi des musées, de nombreuses marques s’associent à des artistes pour des partenariats inédits ou exposent des oeuvres pour promouvoir de jeunes artistes et driver du traffic dans leurs boutiques. Cap sur trois concept-store innovants ! FOCUS LE RETAIL, UN UNIVERS EN CONSTANTE RÉINVENTION N°293 / 19.06 - 02.07.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  13. 13. FOCUS Avec ses murs étincelants, ses panneaux géants et ses éléments interactifs, notamment un écran d'accueil virtuel et un kiosque vidéo, la devanture de la boutique CoverGirl à Times Square est tout à fait à la hauteur des attentes des utilisateurs d’Instagram. Lorsqu’un visiteur entre dans la boutique, il est accueilli par l‘hologramme d’une jeune femme qui le salue. Il est aussi possible de dialoguer avec elle pour trouver des produits ou obtenir des conseils beautés. Le kiosque de beauté basé sur l’intelligence artificielle est l’un des centres d’intérêt de la boutique, les consommateurs peuvent y tester le maquillage en réalité augmentée. Le kiosque lui-même ressemble à un iPhone géant. L'objectif était de créer une expérience toute faite pour l'ère des médias sociaux, lorsque les consommateurs partagent plus que jamais leurs photos et leurs vidéos. COVERGIRL SURFE SUR LA TENDANCE DE L’INSTAGRAM RETAIL LIRE N°293 / 19.06 - 02.07.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  14. 14. FOCUS LOUIS VUITTON DÉVOILE UN POP-UP STORE AUX ALLURES DE MUSÉE Louis Vuitton revient sur 160 ans de collaborations artistiques, de Karl Lagerfeld aux créations de Zaha Hadid à travers une exposition à Beverly Hills du 28 juin au 15 septembre. À travers ces archives, démontrant sa longue histoire de partenariats avec des artistes, la Maison Louis Vuitton se positionne une fois encore dans le monde de l’art. Plus de 180 pièces sont exposées, des flacons de parfum Art Deco aux malles sur mesure. Ouvert gratuitement au public, le pop-up célèbre les débuts de la collection Artycapucines. A cette occasion, la marque a sollicité les artistes tels que Sam Falls, Urs Fischer et Alex Israel pour ajouter leur touche personnelle à son sac à main Capucines. Presque tous les artistes ont puisé dans le monde naturel pour personnaliser le sac. LIRE N°293 / 19.06 - 02.07.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  15. 15. FOCUS STYLANDA PINK HOTEL, UN FLAGSHIP AUX ALLURES D’HOTEL  La marque coréenne Stylenanda a ouvert un flagship surprenant sur le thème de l’hôtel. Devant l’enseigne, des boys dirigent les clients de la rue principale au magasin. Sa façade ressemble a s’y méprendre à celle d’un hôtel et les étages sont aménagés de la même manière avec un lobby, un spa, des chambres, une buanderie, une piscine et une terrasse. Au niveau 1, conçu pour ressembler à un hall d’hôtel, on trouve l’offre maquillage installé sur la table du buffet, un petit bureau de conciergerie avec son personnel pour orienter et conseiller les visiteurs. A l’étage piscine, on trouve entre autres un faux bassin incarné par des rangées de denim joliment empilées, et un café inspiré des années 50, est installé au bord de « la piscine », il comporte des tables et parasols pour protéger les visiteurs du soleil. Une boutique encore une fois très instagrammable! La boutique devient un lieu de divertissement, d’expérimentation et de surprises, qui fait voyager les visiteurs. LIRE N°293 / 19.06 - 02.07.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  16. 16. ©2018 BALISTIK#ART all rights reserved balistikart.com Directeur Conseil. STÉPHANE GALIENNI Planneur Stratégique Sr. MARGAUX MILESI

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