BLSTK Replay n°293 la revue luxe et digitale du 19 juin au 2 juillet 2019

1. 19.06 - 02.07
N°293

2. ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS
N°293 / 19.06 - 02.07.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
#SPOTTED LAST WEEK
#SOCIAL MEDIA
#AGENDA
#L’ORÉAL GROUPE
#PRADA
#PATAGONIA
#UNIQLO X TIKTOK
#VACHERON CONSTANTIN
#GUCCI
LE RETAIL, UN UNIVERS EN
CONSTANTE RÉINVENTION
#COVERGIRL
#LOUIS VUITTON
#STYLANDA PINK HOTEL

3. Le Coq Sportif devient
pour une durée de 6 ans
l'équipementier officiel
du Ballet et de l'Ecole de
danse de l'Opéra de
Paris.
Le groupe LVMH a
confirmé la nomination
du designer portugais
Felipe Oliveira Baptista
comme nouveau
Directeur artistique de la
Maison Kenzo.
Le Comité Haussmann
qui fédère 11 enseignes
du quartier renforce sa
communication en
lançant un site Internet
pour faire rayonner le
quartier sur le plan
commercial et
événementiel.
Patou dévoile les 1ère
images de son prêt-à-
porter dessinées par
Guillaume Henry, qui a
eu l’idée d’habiller en
Patou ses amies et
collaboratrices, dont la
modéliste tailleur Alexia
Braem.
PARTNERSHIP BRAND DESIGNER
LUXURY
ACCOMMODATIONS
COMMITTEE FASHION
SPOTTED LAST WEEK
Le leader de la location
d’hébergements entre
particuliers entre sur le
marché de l’exception
avec la création
d’Airbnb Luxe. Un an
après avoir dévoilé son
offre Airbnb Plus.
ZAPPING
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4. YouTube lance un outil basé sur les
technologies de machine learning et de
réalité virtuelle. L’outil baptisé AR Beauty
Try-On permet d'essayer virtuellement
du maquillage tout en suivant un
tutoriel. Si le résultat leur plaît, les
utilisateurs peuvent suivre un lien
d'achat vers le site de la marque.
EN SAVOIR PLUS
Twitter fait de nombreux efforts ces
derniers temps pour améliorer
l’expérience utilisateur. La plateforme
teste entre autres de nouvelles
fonctions permettant de
personnaliser l’interface, en
changeant notamment la couleur de
la timeline et la taille de la police.
EN SAVOIR PLUS
Instagram a annoncé qu'il allait insérer
des publicités dans sa rubrique
Explorer qui permet aux usagers de
découvrir de nouveaux contenus
susceptibles de les intéresser. Cela
sera introduit "lentement et
intelligemment" dans les mois qui
viennent.
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SOCIAL MEDIAZAPPING
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5. La société de production de Mélissa
Theuriau a produit un documentaire
nommé Seine Saint Denis Style,
diffusé sur C8 le 2 juillet et
disponible en Replay. Le
documentaire revient en images sur
la 1ère promotion de l’école de
mode gratuite créée par Nadine
Gonzalez.
EN SAVOIR PLUS
FASHION DOCUMENTARY POP-UP STOREEXHIBITION
La 5ème édition du Salon du luxe qui
aura lieu le 9 juillet a pour thème « Un
« Nouvel Air » pour une « Nouvelle
Aire » du Luxe » un thème qui fait écho
aux grandes mutations en cours au
sein de l’écosystème du Luxe. Pour
porter ces sujets, le Salon donnera la
parole à des maisons, marques et
retailers, agences, médias et experts
indépendants.
EN SAVOIR PLUS
AGENDAZAPPING
Relancé l’an dernier, le trimestriel Têtu
poursuit la diversification de ses
activités (Festival Paris est Têtu, Têtu
Connect, club d'entreprises pour la
diversité) en ouvrant un e-shop et un
premier pop-up store baptisé « Le Bar
à Paillettes ». Des objets mode et
culturels seront en vente et des
expositions y seront organisées.
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6. L’ORÉAL LANCE LA PLATEFORME
« AU COEUR DE NOS PRODUITS »
le groupe L’Oréal qui détient un vaste portefeuille
de marques (Kiehl’s, Maybelline New York, YSL
Beauté, Lancôme…) vient de lancer en français et
en anglais la plateforme « Au coeur de nos
produits ». L’objectif affiché est de se montrer
transparent vis-à-vis des consommateurs en leur
fournissant des informations sur la composition
des cosmétiques du groupe, sur les ingrédients
utilisés et les engagements du groupe en termes
de sécurité. Chaque ingrédient est accompagné
d'une fiche détaillée pour connaître sa
provenance, ses différents usages et, le cas
échéant, les raisons pour lesquelles il est pointé
du doigt. Leur désignation scientifique est
mentionné pour les retrouver facilement sur le
packaging. Un formulaire est également mis à
disposition des internautes s’ils ont des questions
complémentaires.
TRENDWATCHING
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7. PRADA NOUS SENSIBILISE
AU RECYCLAGE !
Prada adopte une approche originale de l’upcycling
en créant une ligne de sacs à main baptisée « Re-
Nylon » réalisés à partir de matériaux alternatifs,
tout en examinant les problèmes et les solutions de
la chaîne d'approvisionnement de l’industrie de la
mode.
La maison dévoile une série de vidéos
documentaires baptisée « What We Carry », fruit
d'une collaboration avec National Geographic qui
détaille le processus d'introduction « Econyl », un
nouveau type de tissu en nylon mis au point avec
l'aide du producteur de fil textile Aquafil. Ce projet
utilise des matériaux durables, et incarne en même
temps Prada qui a une histoire avec le nylon. C’est
un excellent exemple pour les autres marques d’une
initiative en matière de développement durable qui
résonne avec sa marque, son histoire et qui
véhicule de l’authenticité à ses clients.
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8. PATAGONIA AJOUTE L’OPTION
POSTALE A « WORN WEAR »
Patagonia offre à ses clients américains la
possibilité d’envoyer leurs vêtements usagés de la
marque en échange d’un crédit d’achat, dans le
cadre du programme Worn Wear. Les vêtements
éligibles doivent être en bon état, disposer des
étiquettes et être utilisables. Les articles peuvent être
envoyés en utilisant une étiquette prépayée.
En échange des articles acceptés, les clients
reçoivent un bon d'achat qui peut être utilisé dans
les magasins et sur le site Patagonia et le site du
programme Worn Wear. Le programme a été lancé
en 2017, avec la réparation, le recyclage et
l'upcycling des vêtements usagés. La nouvelle
option par envoi postal représente un nouveau pas
pour rendre les pratiques durables plus accessibles,
réduire le nombre de vêtements qui finissent à la
décharge, et leur redonner de la valeur.
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9. UNIQLO ENGAGE SES
CLIENTS SUR TIKTOK
La marque japonaise Uniqlo s'est associée à
l'application de partage de vidéos TikTok pour lancer
#UTPlayYourWorld, une campagne invitant les
utilisateurs à partager des vidéos où ils portent leurs
tee-shirts Uniqlo UT favoris. Les candidats au Grand
Prix doivent tous être des utilisateurs de TikTok, porter
un tee-shirt de la saison printemps-été 2019 et utiliser
la musique officielle « #UTPlayYourWorld » dans leur
vidéo.
Cette campagne centrée autour de l’application phare
des générations Z et Alpha a débuté le 25 juin et
s’achèvera le 11 juillet. Les utilisateurs américains,
français, japonais et taïwanais pourront recevoir le
Grand Prix, l’opportunité que leurs vidéos soient
diffusées dans les magasins Uniqlo de toute la planète.
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10. VACHERON CONSTANTIN SE
DOTE D’UN OUTIL DE TRACABILITÉ
Le marché de la contrefaçon coûte chaque année près
de 60Mds€ à l’Union Européenne. Le secteur du luxe
s’organise pour faire face à ce fléau. LVMH crée sa
propre solution blockchain baptisée Aura, le groupe
Richemont quant à lui de s’adjoint des services du
consortium Arianee. La ligne de montres vintage « Les
Collectionneurs » de Vacheron Constantin dispose à
présent d’une protection blockchain, chaque garde-
temps est désormais doté d’un certificat digital, en plus
du certificat papier traditionnel. Grâce à cette carte
d’identité numérique – unique, pérenne, non duplicable
et non falsifiable - il est possible de suivre le cycle de vie
d’un produit : acte de propriété, réparations agréées,
déclaration de perte ou de vol, revente… La blockchain
permet de créer de la valeur pour le consommateur
mais aussi d’enrichir le lien entre la marque et ses
clients. Ainsi les marques peuvent saisir le moment où
le produit change de main pour pouvoir communiquer
avec le nouveau porteur de l’objet.
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11. L’APP GUCCI INTÈGRE DE L’AR
POUR ESSAYER LES SNEAKERS ACE
Gucci introduit une fonction de réalité augmentée dans son
application mobile. Grâce à une mise à jour de l’application
mobile Gucci iOS, les utilisateurs peuvent désormais essayer
virtuellement les baskets Ace. Les consommateurs seront en
mesure de modéliser différentes versions de l'Ace, y compris
les versions à venir, avant que les baskets ne soient
disponibles à la vente. Gucci réinterprète fréquemment l’Ace,
ce qui en fait la pièce idéale pour lancer cette nouvelle
fonctionnalité.
En transférant l'expérience numérique vers une expérience
plus tactile, la marque permet aux acheteurs de faire
l'expérience d'un produit d'une manière moins déconnectée
et bidimensionnelle que par le biais du commerce
numérique traditionnel. Pour amplifier l’opération, les
utilisateurs sont encouragés à prendre des photos "portant"
les baskets Ace et à les partager sur les réseaux sociaux, ce
qui permet aux fans de montrer la marque sans acheter. Des
fonds d'écran Ace et des autocollants téléchargeables sont
aussi disponibles sur l’application.
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12. Le phygital est une tendance durable qui va prendre de plus en plus d’ampleur, notamment en France où les
marques ont encore beaucoup à faire pour proposer une expérience phygitale aboutie. Demain, le mobile sera
un moyen de paiement et un outil qui participera à l’expérience shopping physique. Le point de vente devient un
point de contact avec le consommateur, d’une part il a une fonction de showroom qui permet de démontrer les
valeurs de son offre produit, mais il incarne aussi un lieu pour faire vivre des expériences divertissantes et inédites
qui véhiculent l’esprit de la marque à ses consommateurs.
Cela passe entre autres par le design des boutiques et la tendance de « l’instagram retail » qui permet de
générer la visibilité gratuitement sur les réseaux sociaux, de l’UGC (user generated content) sans frais pour la
marque. Les boutiques deviennent aussi des musées, de nombreuses marques s’associent à des artistes pour des
partenariats inédits ou exposent des oeuvres pour promouvoir de jeunes artistes et driver du traffic dans leurs
boutiques. Cap sur trois concept-store innovants !
FOCUS LE RETAIL, UN UNIVERS EN CONSTANTE RÉINVENTION
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13. FOCUS
Avec ses murs étincelants, ses panneaux géants et
ses éléments interactifs, notamment un écran
d'accueil virtuel et un kiosque vidéo, la devanture
de la boutique CoverGirl à Times Square est tout à
fait à la hauteur des attentes des utilisateurs
d’Instagram. Lorsqu’un visiteur entre dans la
boutique, il est accueilli par l‘hologramme d’une
jeune femme qui le salue. Il est aussi possible de
dialoguer avec elle pour trouver des produits ou
obtenir des conseils beautés. Le kiosque de beauté
basé sur l’intelligence artificielle est l’un des centres
d’intérêt de la boutique, les consommateurs
peuvent y tester le maquillage en réalité
augmentée. Le kiosque lui-même ressemble à un
iPhone géant.
L'objectif était de créer une expérience toute faite
pour l'ère des médias sociaux, lorsque les
consommateurs partagent plus que jamais leurs
photos et leurs vidéos.
COVERGIRL SURFE SUR LA TENDANCE
DE L’INSTAGRAM RETAIL
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14. FOCUS LOUIS VUITTON DÉVOILE UN POP-UP
STORE AUX ALLURES DE MUSÉE
Louis Vuitton revient sur 160 ans de collaborations
artistiques, de Karl Lagerfeld aux créations de Zaha
Hadid à travers une exposition à Beverly Hills du 28
juin au 15 septembre.
À travers ces archives, démontrant sa longue
histoire de partenariats avec des artistes, la Maison
Louis Vuitton se positionne une fois encore dans le
monde de l’art.
Plus de 180 pièces sont exposées, des flacons de
parfum Art Deco aux malles sur mesure.
Ouvert gratuitement au public, le pop-up célèbre
les débuts de la collection Artycapucines. A cette
occasion, la marque a sollicité les artistes tels que
Sam Falls, Urs Fischer et Alex Israel pour ajouter
leur touche personnelle à son sac à main
Capucines. Presque tous les artistes ont puisé dans
le monde naturel pour personnaliser le sac.
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15. FOCUS STYLANDA PINK HOTEL, UN FLAGSHIP
AUX ALLURES D’HOTEL
La marque coréenne Stylenanda a ouvert un flagship
surprenant sur le thème de l’hôtel. Devant l’enseigne,
des boys dirigent les clients de la rue principale au
magasin. Sa façade ressemble a s’y méprendre à
celle d’un hôtel et les étages sont aménagés de la
même manière avec un lobby, un spa, des chambres,
une buanderie, une piscine et une terrasse. Au niveau
1, conçu pour ressembler à un hall d’hôtel, on trouve
l’offre maquillage installé sur la table du buffet, un
petit bureau de conciergerie avec son personnel pour
orienter et conseiller les visiteurs. A l’étage piscine, on
trouve entre autres un faux bassin incarné par des
rangées de denim joliment empilées, et un café
inspiré des années 50, est installé au bord de « la
piscine », il comporte des tables et parasols pour
protéger les visiteurs du soleil. Une boutique encore
une fois très instagrammable! La boutique devient un
lieu de divertissement, d’expérimentation et de
surprises, qui fait voyager les visiteurs.
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