BLSTK Replay n°286 la revue luxe et digitale du 24.04 au 30.04 2019

1. 24.04 - 30.04
N°286

2. ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS
#SPOTTED LAST WEEK
#SOCIAL MEDIA
#KENZO
#MISSONI
#ROLLS-ROYCE
#DIOR
#SAINT LAURENT
FASHION FOOD
#GUCCI
#PRADA
#RALPH LAUREN
#JACQUEMUS
N°286 / 24.04 - 30.04 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

3. Moschino et Sephora
lancent une collection de
maquillage et
accessoires reprenant les
codes de la rentrée
scolaire en y apportant
un côté ludique.
Sotheby’s présente
actuellement Berluti: The
Art of Craftsmanship,
une sélection d’articles
rendant hommage au
patrimoine et au savoir-
faire de Berluti.
ABCDior rend possible
la personnalisation de
ses sneakers Walk’n'Dior
en apposant à l’arrière
de la chaussure une
étiquette comprenant
trois lettres.
Mr. Porter annonce le
lancement d'une série de
plusieurs capsules
imaginées par des
designers japonais
célébrant ainsi la culture
et le style nippon.
COLLAB AUCTION DURABLE CUSTOM COLLAB
SPOTTED LAST WEEK
La Maison Salvatore
Ferragamo présente "42
Degrees", une collection
capsule durable créée
par deux de ses jeunes
talents créatifs suite à un
concours en interne.
ZAPPING
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4. Facebook testerait actuellement une
manière inédite de consulter son
contenu sur la plateforme. Jane
Manchun Wong a en effet repéré
une nouvelle navigation réunissant
les posts du fil d’actualité, les stories
et les contenus sponsorisés sous une
même interface.
EN SAVOIR PLUS
Twitter teste une fonctionnalité qui
donnera la possibilité à un utilisateur
de cacher certaines réponses à ses
tweets. Les réponses ne disparaîtront
pas complètement du feed, elles
seront toujours visibles par les autres
internautes mais cela demandera un
clic supplémentaire de leur part.
EN SAVOIR PLUS
C’est via Twitter que le réseau social
Instagram vient d’officialiser une
nouvelle fonctionnalité. L’entreprise a
présenté un nouveau sticker pour les
Stories. Nommé « quiz », ce dernier
permet de poser une question à sa
communauté avec 4 options de
réponses.
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SOCIAL MEDIAZAPPING
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5. KENZO RELANCE SA
SHOPPING LEAGUE
Suite au succès du lancement de la Sonic Sneakers
en octobre dernier, où 20 000 visiteurs s’étaient
connectés pour jouer et obtenir le droit d’acheter
une des 100 paires du modèle, Kenzo renoue
l’expérience du gameplay pour donner accès à de
nouvelles séries limitées et séduire les Millennials.
L’expérience baptisée « Shopping League 2.0 » est
disponible depuis le 24 avril sur smartphone de
10h à 22h. À chaque nouvelle tentative d’entrer sur
la plateforme, l’utilisateur est confronté à un
nouveau « gameplay » reprenant les « couleurs
néon » et les formes « square » de la série limitée.
Seuls les vainqueurs du jeu ont le droit d’accéder à
l’e-shop révélant la capsule exclusive de quatre tee-
shirts et deux sweats en jersey. Cependant, les
heureux élus ne disposeront que de trois minutes
pour faire leur choix. Top Chrono !
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6. MISSONI REND HOMMAGE À
SON FONDATEUR
Missoni dévoile une édition limitée avec pour
thème la course à pied créé en partenariat avec
Adidas. Un clin d’œil à son fondateur Ottavio
Missoni, athlète olympique qui a participé à la
finale du 400 mètres pour l’Italie aux Jeux
Olympiques de 1948, les premiers après 12 ans
d’absence en raison de la 2nde Guerre Mondiale.
Missoni a mis son savoir-faire au service de cette
collaboration en réinterprétant notamment
l’iconique modèle Ultraboost d’Adidas avec sa
technique de teinte « space-dyeing » afin d’obtenir
le célèbre motif « flammé » sur sa tige en tricot.
Pour la sortie de cette capsule, Missoni a créé une
vidéo montrant plusieurs personnes courir dans la
ville. Lors de la visualisation, les consommateurs
peuvent cliquer sur un menu pour afficher les
détails des produits qu’ils visionnent.
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7. ROLLS-ROYCE NOUS DÉVOILE
SON LEXIQUE
Rolls-Royce vient de révéler le 4ème chapitre de sa
série « The House of Rolls-Royce ». Chaque court
métrage est consacré à un thème offrant aux
passionnés du constructeur un regard sur comment
les choses fonctionnent à l'intérieur de l’entreprise. Le
dernier chapitre révèle le langage propre à la
marque. Depuis 140 ans d’existence, Rolls-Royce a
développé son propre « vocabulaire d’élite ».
L'un des mots faisant partie du vocabulaire Rolls-
Royce est son emblématique « Spirit of Ecstasy » qui
fait référence à l'ornement façonné à l'avant de
chaque Rolls-Royce qui prend la forme d'une femme,
les bras tendus dans le dos, ses vêtements ondulant
sous ses bras, lui donnant l'illusion d'avoir des ailes.
« Spirit of Ecstasy » est l’incarnation de la vitesse et
de la grâce des modèles.
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8. ON PÉNÈTRE DANS LE
« DIOR PINK CITY » POP UP
La Maison Dior crée un pop-up au paysage urbain
et aux teintes rosées et offre aux visiteurs une
expérience engageante et interactive de
retailtainment.
L'installation Pink City est conçu comme s'il s'agissait
de plusieurs rues en intersection. On y trouve un
magasin de fleurs qui dévoile l’univers des parfums,
ou en plus des bouquets en bouteille, sont exposées
des fleurs fraîches. Les consommateurs auront aussi
accès à une bibliothèque décorée de volumes roses
et d'un canapé ressemblant à un tube de lipstick.
Dans un music-hall se cache un orchestre de
maquillage dans lequel joue « Pink » d’Aerosmith.
les visiteurs peuvent participer à un karaoké ou à
une séance photo mais aussi prendre une tasse de
thé à la rose dans le Café Dior. Pendant toute la
durée du pop-up, Dior invitera aussi des artistes et
des experts en maquillage tels que des flower artists
ou des street artists.
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9. SAINT LAURENT SELON
BRET EASTON ELLIS
Bret Easton Ellis est le 3ème invité du projet
artistique « Self », après le photographe
japonais Daidō Moriyama et l’artiste Vanessa Beecroft.
Ils ont tous été invités par Anthony Vaccarello à
réinterpréter les collections et l'esprit Saint Laurent. Le
romancier célèbre pour ses romans « Less Than Zero »
et « American Psycho » devient ainsi réalisateur et
conçoit une vidéo évanescente qui rappelle l’ambiance
des films de la Nouvelle Vague. Ce court métrage
baptisée « The Arrangement » fut dévoilé à l’occasion
du Tribeca Film Festival. On y décèle des thèmes chers
au romancier, les amours adolescentes et le rapport à
la célébrité entre autres. Les trois protagonistes se
livrent en effet à un jeu d’amour, de jalousie et
d’obsession dans une sublime villa de Los Angeles vêtus
de la collection Saint Laurent. Ces thèmes universels
permettent aux consommateurs de s’identifier aux
personnages et ainsi de se connecter à la marque.
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10. LES MAISONS DE LUXE INVESTISSENT NOS ASSIETTES
La haute gastronomie à l’image de la haute couture s’élève au rang d’art, d’autant plus en France, patrie de la
« bonne bouffe ». Elles ont à leur tête des créateurs qui bâtissent des univers et développent une identité
marquée. Elles sont toutes deux marquées par la culture street, la street food se développe et on repère des
burgers à la carte, même dans les palaces, de même la street à envahit la mode, et les sneakers sont devenues
un best sellers des maisons de luxe.
Les Maisons font régulièrement appel aux chefs pour leurs événements presse/influenceurs. Jean Imbert a
collaboré l’an dernier pour Dior en imaginant un dîner inspiré des fragrances de la collection, plus récemment
le chef pâtissier Sébastien Gaudard a conçu à l’occasion de la présentation du nouveau monogramme Salvatore
Ferragamo, une collection de chocolats éphémères reprenant les formes du Gancini.
FOCUS
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11. LES MAISONS DE LUXE INVESTISSENT NOS ASSIETTES
Mais cela ne s’arrête plus là ! Les Maisons Burberry, Gucci, Ralph Lauren ou encore Jacquemus ouvrent leur
propres restaurants, bars ou cafés et étendent leur image et leur style de vie holistique dans les assiettes de leurs
clients. L'été dernier, Fendi a ouvert son kiosque dans le cadre du Selfridges Corner Shop et vendait des sucettes
monogrammées à 4 £. Investir le terrain de la food c’est aussi permettre aux clients d’expérimenter la marque à
petits coûts, à l’instar d’un parfum ou d’une paire de chaussettes qui restent abordables.
Instagram joue aussi un rôle majeur dans l’obsession latente de l’industrie pour l’alimentation. Les publications
foodstagram jadis réservées aux gourmands sont devenues un symbole du style, propagées par des influenceurs
mode et beauté. Les aliments instagrammables sont plébiscités et peuvent accroitre la visibilité des marques.
Enfin, ces lieux offrent une nouvelle destination aux consommateurs, leur font vivre une nouvelle expérience
physique, alors qu’ils délaissent de plus en plus les magasins pour l’achat en ligne. Cap sur 4 nouveaux lieux !
FOCUS
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12. FOCUS GUCCI OSTERIA EN VISITE
À SINGAPOUR
Gucci Osteria a ouvert ses portes en janvier 2018
sous la houlette du Chef Massimo Bottura dont le
restaurant de Modène, l'Osteria Francescana aux 3
étoiles Michelin est classé meilleur restaurant du
monde selon le « World's 50 Best Restaurants ». Un
choix logique d’un chef qui représente l’excellence et
dont l’inspiration vient surtout de la culture, du monde
de l’art et de la musique. Le restaurant est installé au
Gucci Garden à Florence, un lieu phare de la maison
associant galeries d’expositions, boutiques et Osteria.
Gucci ouvrira un restaurant éphémère en mai à
Singapour pour faire découvrir une version de
l’Osteria Gucci de Florence.
.
Parallèlement, la Maison vient de lancer le compte
Instagram : Gucci Osteria, entièrement dédié à
l’actualité du restaurant. Ce nouveau compte plus
« lifestyle » déploie le territoire de la maison, et la
présente sous un angle plus ludique.
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13. FOCUS PRADA OUVRE UNE PASTICCERIA
À LONDRES
Prada ouvre à Londres son emblématique
boulangerie/pâtisserie Marchesi 1824. La légendaire
pasticceria hautement instagrammable du groupe
Prada est situé au dessus de son flagship de Milan. Le
lieu est très prisé des rédacteurs qui font la queue aux
côtés des habitants pendant la Fashion Week pour
commander des millefeuilles et pralines dans des
présentoirs en cerisier et en verre ancien.
La seconde Pasticceria ouvre ses portes ce mois-ci sur
Mount Street et sera situé en face du Connaught. La
boulangerie servira un panettone traditionnel raffiné ;
des dragées aux amandes dans toutes les nuances de
pastel imaginables et des chocolats gianduja, entre
autres gâteries. Il y aura également un bar à espresso
sans oublier une variété infinie de bonbons pour que
les hôtesses puissent faire des cadeaux de dernière
minute.
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14. FOCUS PARIS A ACUEILLI
LE RALPH’S COFFEE
En mars, à l’occasion de la Fashion Week SS 2019, le
Ralph’s Coffee a débarqué à Paris, après être passé
par Tokyo, Hong Kong et New York. Le Ralph’s
Coffee éphémère s’est installé au sein du flagship
parisien du créateur, dans son décor avec grandes
banquettes, tables en marbre, chaises bistrot et
serveurs en chemises Oxford et cravate à tricot. Un
cadre parfait pour le public de la Fashion Week qui
vient faire une pause entre deux défilés. La rédactrice
mode Peggy Frey, y a réalisé chaque jour ses
interviews. Le lieu propose une carte hautement
instagrammable de café à l’américaine ou de layering
cake à 5 étages. La marque dispose aussi de quatre
restaurants situés à Paris, Londres, New York et
Chicago à l’atmosphère chaleureuse et sophistiqué.
Le décor rend hommage à la sensibilité équestre
incarnée par Ralph Lauren. Au menu, des plats légers
dans le style américain traditionnel et le célèbre
Ralph’s Coffee, un mélange de café spécialement
torréfié pour Ralph Lauren. EN SAVOIR PLUS
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15. FOCUS LE CAFÉ PROVENÇAL DE
SIMON PORTE JACQUEMUS
Les Galeries Lafayette ont inauguré fin mars leur
nouvelle adresse sur les Champs-Élysées dédiée à la
mode et à la gastronomie. Et Jacquemus l’incarne
mieux que quiconque en étant référencé comme
créateur et en y ouvrant son café-restaurant Citron.
L’identité et la carte du café ont été imaginé par le
créateur originaire du sud en collaboration avec
Ramon Mac-Crohon, DG du groupe Caviar Kaspia.
La décoration a été conçue pour rappeler la Provence,
les tables situées près des baies vitrées sont baignées
de lumière naturelle. Le lieu dispose de citronniers,
d’amphores en terre cuite, de tapis en jute et de
mobilier en bois clair. La carte évoque les multiples
terroirs du bassin méditerranéen : fruits et légumes
des Vergers St-Eustache, tapenades, sardines et
burrata dégustée sur les pains à l’ail pétris à la main.
La Provence atteint son apogée avec un citron en
trompe-l'œil du pâtissier Cédric Grolet.
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