BLSTK Replay n 231 la revue luxe et digitale 20.12 au 27.12.18

2. LUXURY TRENDS 2018
META-TRIBE
ENGAGEMENT
TALK TO ME
AUGMENTED REAL BEAUTY
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
SNAPCHAT
INSTAGRAM
WECHAT
GUCCI
KENZO
CHANEL
CHANEL BEAUTY
AUDI

3. En savoir plus
À LA UNE
PORTES OUVERTES
Le luxe devient de plus en plus une
industrie à part, avec ses propres codes
qu’il faut manier à la perfection pour
innover et rester à la pointe des
tendances. Paris School of Luxury propose
en ce sens une pédagogie innovante basée
sur un principe « d’accélérateur » vous
aidant à porter votre projet et votre vision
du monde du luxe. A sa tête, des experts
du secteur comme Eric Briones, ex-
Directeur du Planning stratégique chez
Publicis et Nous ou encore Inès de la
Fressange, marraine de l’école qui animera
le 24 janvier une table ronde « Paris est-il
la Silicon Valley de la mode ? ».
TABLE RONDE A LA PARIS SCHOOL OF LUXURY
Luxury/ School
Portes Ouvertes
N°228 - 06.12 / 13.12.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. Lire l’article
À LA UNE
STORIES EVERYWHERE
Et si Snapchat s’ouvrait au monde ? C’est
le pari que fait l’application, qui
travaillerait sur une façon de partager les
millions de snaps qui y sont produits
chaque jour vers d’autres plateformes. On
imagine donc un gain de visibilité très
important pour l’application et ses
comptes les plus influents. Cette
nouveauté représente avant tout une
opportunité pour les marques qui en
useront. Un système de partage offrirait
en effet aux publications un meilleur
reach potentiel, mais les bases même de
Snapchat semblent se diluer dans cette
course folle contre Instagram.
LES SNAPS BIENTÔT PARTAGEABLES EN EXTERNE
Social Media / Snapchat
New tool
N°230 - 20.12 / 27.12.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

5. Lire l’article
À LA UNE
NEW STATUS
C’est un fait : les Stories sur Facebook et
Whats app ne marchent pas. Pour pallier
au problème, la maison mère Facebook
compte étendre l’usage et la flexibilité des
Instagram Stories. Nous savions déjà qu’il
serait possible de poster ses Stories
Instagram directement sur Facebook, ce
sera bientôt le cas avec Whats app.
Facebook capitalise sur la popularité de
son réseau star pour pousser vers le haut
les autres réseaux historiques, en nette
perte de vitesse. L’occasion de ramener
d’entre les morts en version twistée du feu
statut Whats app. Est ce que cela suffira à
enrayer la baisse de popularité de l’app?
PUBLIEZ VOS INSTAGRAM STORIES SUR WHATSAPP
Social Media / Whatsapp
Stories
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6. Lire l’article
À LA UNE
BRAND ZONE
L’une des raisons du succès de WeChat est
son écosystème fermé : un post ne peut
être vu que par ses amis – ou par ses
followers si l’on est une marque ou un
media. Si cette fonctionnalité offre une
relative liberté, loin des yeux du
gouvernement, elle freine le potentiel viral
du contenu publié par les entreprises. Dans
sa nouvelle version, WeChat propose donc
une « Brand Zone » permettant aux non-
followers d’accéder au compte officiel, à
l’eshop et à du contenu spécifique à partir
des résultats de recherche. Mais qui sont les
early adopters de cet outil ? Les maisons de
luxe, évidemment.
WECHAT OUVRE SON ÉCOSYSTÈME FERMÉ
Social Media / WeChat
New tool
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7. Lire l’article
TRENDWATCHING
BU DA JING XUAN
Alors que Google annonce que Gucci prend la
première place du classement des marques
de mode les plus recherchées en 2017, la
maison n’a jamais autant investi dans les
campagnes d’influence pour conquérir le
portefeuille des chinois. Dernière opération
en date, la marque s’est vue confier au très
populaire Gogoboi la distribution de quelques
éditions limitées de sa Holiday collection sur
son mini-program WeChat « Bu Da Jing
Xuan ». Tirant partie de sa légitimité auprès
d’une des communautés de fashionistas les
plus importantes de Chine, la maison peut
être fière de son action : il n’a fallu que 5 jours
à la collection pour être sold out !
GUCCI BOOST SES VENTES CHINE AVEC GOGOBOI YE SI
Web Watching / WeChat
Influence
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8. Voir le film
TRENDWATCHING
YO!
Kenzo se plait à explorer les différentes
sources de création, et notamment les
synergies entre la musique, la mode et la
création visuelle. Yo! My Saint, court
métrage de neuf minutes est le fruit d’une
collaboration entre Kenzo et différents
artistes. S’inspirant de la pop culture et de la
hype des esthétiques rétro, le film explore
l’héritage asiatique de la marque. Un casting
donc uniquement composé de talents venus
d’Asie. La chanson crée pour la campagne,
« Yo! My Saint » par Karen O est disponible
sur Spotify & Deezer, ainsi qu’en édition
limitée en vinyle. L’intrigue ? Une histoire
d’amour, évidemment, pleine de poésie.
YO! MY SAINT DE KENZO
Web Watching / Fashion
Film
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9. Visiter le compte
TRENDWATCHING
TAKE YOUR CHANCE
Chanel joue la carte de l’empowerment
féminin dans un nouveau volet de la
campagne du parfum Chance. La marque
enjoint les femmes à « Take their (your)
Chance ». Dans une série de « vignettes »
s’articulant autour du thème « Alone in
Venice », plusieurs actrices de la scène
émergente mettent en scène la
personnalité des diverses fragrances avec
fraîcheur. Un compte Instagram
événementiel a également été créé pour
l’occasion, présentant au prisme d’une
mosaïque maîtrisée les différentes
histoires. Quatre filles dans le vent, à
l’attitude inspirante.
TAKE YOUR CHANCE WITH CHANEL
Web Watching / Beauty
Instagram
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10. Lire l’article
TRENDWATCHING
CREATE YOURSELF
Chanel s’aligne sur la stratégie de son grand
rival, Dior et sort son propre compte
Instagram dédié à la beauté. Les cosmétiques
règnent en effet en maîtres sur Instagram, qui
a participé à l’avènement de marques telles
que Color Pop, Tarte ou encore Glossier. Une
initiative logique donc de la part de Chanel
dont la densité de la page principale
empêchait des communications ciblées
d’envergure. Après un teasing sous forme de
Stories sur le compte Instagram principal de la
marque, @Chanel.Beauty, le compte a ouvert
sous le mantra « Create Yourself ». Il
proposera des inspirations quotidiennes, tips,
looks ou interviews.
WELCOME @CHANEL.BEAUTY
Web Watching / Beauty
Instagram
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11. Voir la vidéo
TRENDWATCHING
SAFETY CODE
Audi espère frapper un grand coup en offrant
aux développeurs de sites web une simple
ligne de code. Se basant sur le fait que 8
conducteurs sur 10 regardent leur téléphone
au volant, le constructeur automobile a créé
une ligne de code permettant de géo-localiser
le smartphone naviguant sur n’importe quel
site l’ayant intégrée. Si celui-ci se déplace à une
vitesse de plus de 20km/h, une pop-up
s’affichera lors du chargement de la page,
empêchant le conducteur de naviguer sur le
site. Si l’opération prend et que les
développeurs acceptent d’utiliser cette ligne
de code, Audi aura réussi à se positionner un
peu plus surlaconduiteresponsable.
AUDI PROTÈGE LES MOBINAUTES AU VOLANT
Web Watching / Automaker
UX
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12. LUXURY TRENDS 2018
En 2017, le secteur du luxe et ses clients ont fait de
nous les spectateurs de grandes mutations comme
de signaux faibles dont certains ont retenus notre
attention pour l’année à venir. Les technologies de
réalité augmentée sont devenus plus accessibles
grâce à des smartphones plus puissants et à la
compétition menée par les géants du web ; il n’aura
pas fallu plus de temps au secteur de la beauté pour
s’emparer de la caméra frontale de nos téléphones.
Une même compétition qui fait s’introduire les
assistants vocaux dans tous les foyers : il ne reste
plus aux marques qu’à savoir se rendre utile. Par
ailleurs, ces avancées technologiques soulèvent de
nouvelles questions éthiques dans le débat
publique auxquelles les maisons de luxe seront peut
être emmenées à répondre comme ce fut le cas
pour d’autres questions politiques l’année passée.
Enfin, 2018 sera le théâtre de la croissance des
méta-tribes, suite logique au mouvement
normcore, beaucoup plus portée sur un luxe
ostentatoire et ironique. Les grandes maisons
sauront-elles tirer parti de ces tendances ?
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13. META-TRIBE
La meta-tribe est une évolution du mouvement
normcore dont les maisons de luxe doivent
embrasser les particularités. Miroir déformant
d’une société vulgaire et inculte, la meta-tribe élève
la banalité au rang d’icône en forçant le trait sur ce
qu’elle a de plus caricatural. Réflexive et
hermétique, la méta-tribe est faite de références et
auto-références, d’un second degré devenu réalité,
quasiment indécelable pour le non-initié. La fin des
années 2000 est souveraine et faussement idéalisée
: rêves de téléréalité, l’ascension fulgurante des
premiers Youtubers, démocratisation des premiers
smartphones, réminiscence de la techno 90s
juxtaposée aux icones mainstream et à l’internet
massifié. Son rapport à la société de consommation
est complètement décomplexé, fast fashion et luxe
enveloppent ses membres de logos contrefaits et
imprimés iconiques. La meta-tribe se débarrasse de
la contrainte des codes traditionnels du luxe pour
plonger dans ceux d’un arrivisme populaire. La vie
est une fête où tout est costume, jeu et lumière et
qu’elle seule est à même de comprendre.
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14. UN LUXE TOUJOURS PLUS ENGAGÉ
Le luxe n’est plus une entité à part, évoluant dans une
bulle coupée du monde et des réalités. Le premier
combat sur lequel Stella Mc McCartney fut pionnière
est celui de l’environnement, l’industrie de la mode
comptant parmi les pontes pollueurs de ce monde. La
créatrice a très vite été ralliée par de grands groupes
comme Kering, pour qui la norme environnementale
sera intrinsèque au futur de ses maisons. Penser en
terme de recyclage, production responsable sera
désormais de mise. Les marques deviennent
également plus responsables socialement, elles
n’hésitent plus à se réformer pour être plus en phase
avec notre société. Finis les fastes démesurés d’antan,
les marques prennent une à une position contre la
fourrure comme Gucci ou encoreYoox. Elles s’engagent
aussi dans la cause du féminisme en défendant
avidement le woman empowerment, credo des
marques de cosmétiques notamment ou encore dans
la diversité culturelle comme Gucci et son casting de
modèles noirs. Enfin, le luxe devient politique, et élève
sans pudeur la voix contre des personnalités publiques
comme Trump.Unluxerebelle, quiserévèle.
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15. TALK TO ME
Alors que les Google Home minis sont distribués
quasimentgratuitementen Franceparsesévangélistes,
le Smart Audio Report d’Edison Research annonce
qu’un américain sur six possède un assistant vocal chez
lui. Il s’agit d’une révolution majeure dans l’histoire des
interfaces homme-machine. Si nous ne sommes pas
prêts à abandonner les écrans, boutons et interfaces
tactiles, l’humanité semble tout de même décidée à
commander les ordinateurs par la voix. Une tendance
que les maisons de luxe ont l’audace d’aborder :
Sephora donne des conseils beauté et diffuse des
podcasts pendant la beauty routine de ses
consommatrices, Moët-Hennessy dévoile ses secrets
defoodpairingpourMoët,Kruget Ruinart,AccorHotel
permet de lancer une réservation du bout des lèvres ;
un investissement hasardeux qui portera ses fruits
lorsque les assistants vocaux seront entrés dans les
usages. Comme pour les apps smartphone, ce dernier
point n’est cependant possible que si les marques qui
développent des « skills » mènent une réflexion UX
mûre concernant leur éventuelleutilité au quotidien de
leurcible.
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16. AUGMENTED REAL BEAUTY
La réalité augmentée s’est vite imposée dans le secteur
de la beauté après le boom de Make-up Genius de
L’Oréal il y a quelques années puis du déploiement de
la technologie YouCam, l’AR n’est plus en phase de test
mais d’adoption massive par les marques. En
témoignent les avancées régulières de Sephora en la
matière avec le perfectionnement continuel du
« Virtual Artist » permettant des tests make-up « at
home » ou encore le Chatbot d’Estée Lauder
permettant de tester des couleurs de rouge à lèvre. Les
filtres Snapchat ont par ailleurs contribué à normaliser
l’usagedel’ARet delafaireentrerdans lequotidiendes
utilisateurs. On note également la présentation des
« Smart Mirrors » de Samsung et de LVMH lors de la
dernière édition de Viva Tech, laissant présager une
extension massive de ces derniers dans les points de
vente. La société Perfect Corp a part ailleurs présenté
ses nouvelles améliorations en cedébut 2017 en terme
d’intelligence artificielle avec « Look Transfer »
permettant d’essayer directement les looks spottés
dans les magazines de mode, et d’afficher les produits
composant lelook. En2018, labeautéinnove.
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17. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Vincent Moulinet
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