BLSTK Replay n 213 la revue luxe et digitale 05.07 au 11.07.17

2. LE LUXE COLLABORATIF
CALVIN KLEIN
SEPHORA
GUCCI & BALENCIAGA
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
SNAPCHAT
INSTAGRAM x2
CALVIN KLEIN
JEAN PAUL GAULTIER
ELIE SAAB
CHANEL
GUCCI

3. EVENT
INSPIRATION LOADED
Le salon de Luxe rouvre ses portes à la
Maison de la Chimie pour son cru 2017. Au
programme, une journée intensive de
conférences, d’expériences exclusives et de
rencontres avec les acteurs du luxe
d’aujourd’hui et de demain. Parmi les sujets
abordés, la question du rapport au temps
dans le luxe, de l’agilité, de la révolution des
codes du secteur et la nouvelle relation
entre marques et clients. Le tout présenté
par des speakers incontournables du
milieu. Ce grand rendez-vous de l’industrie
est le moment idéal pour s’inspirer, enrichir
sa réflexion et échanger autour d’un
domaine en pleine mutation.
SAVE THE DATE: LE SALON DU LUXE LE 11 JUILLET
Event / Luxury
Fair
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N°213 - 05.07 / 11.07.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. À LA UNE
BAD NEWS FOR FAKE NEWS!
Mauvaise nouvelle pour les community
managers qui se verront interdire, à partir
du 17 juillet prochain, de relayer une
information et d’en modifier la description,
le titre ou l’image de l’article sur Facebook.
En effet, nombreux sont ceux qui
s’accaparent une information pour la
détourner en fake news et ainsi tromper les
internautes sur le contenu de l’article. Une
solution ultime pour les community
managers est disponible: demander
l’autorisation du site en question d’optimiser
les balises Open graph 2.0 avant de relayer
un contenu en modifiant de façon
attrayante le titre, la description et l’image.
FACEBOOK PROSCRIT L’ÉDITION A-POSTERIORI DES LIENS
Social Media / Facebook
News
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5. À LA UNE
WHERE YOU AT
L’année dernière, Snapchat avait ouvert la
possibilité de créer ses propres filtres
géolocalisés personnalisés. Cependant, il
fallait passer depuis un logiciel ou l’outil
web Snapchat. L’opération est désormais
facilitée, puisque chaque utilisateur pourra
créer son filtre de son propre téléphone.
Pour cela, il suffit de se rendre dans les
paramètres de l’application pour accéder à
l’éditeurs de filtres. On peut y choisir un
thème (mariage, remise de diplômes), et le
customiser avec du texte, des stickers et
une localisation. Ces créations coûtent
5,99$ et sont disponibles jusqu’à 90 jours.
À vos smartphones !
SNAPCHAT MET À JOUR SES FILTRES GÉOLOCALISÉS
Social Media / Snapchat
Update
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6. À LA UNE
FOR ALL MY HATERS
Après Facebook, c’est au tour d’Instagram
d’éradiquer les paroles haineuses sur sa
plateforme. Il y a quelque mois, Facebook
mettait en place un système d’intelligence
artificielle permettant de repérer et ainsi
supprimer les messages offensants. Instagram
s’approprie le programme de son
collaborateur appelé « Deep Text » et l’intègre
sur sa plateforme à l’aide d’un filtre activé en
permanence. Le réseau social protège ainsi ses
utilisateurs de spams ou commentaires
toxiques et l’auteur ne sera pas averti de la
suppression. Ce filtre est disponible
uniquement en anglais pour le moment mais
entend bien s’internationaliser.
INSTAGRAM PROTÈGE SES UTILISATEURS
Social Media/ Instagram
New Tool
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7. À LA UNE
LIKE4LIKE
Instagram est sur le point de mettre en
place l’intelligence artificielle. L’IA se
prénommera Lisa et aura pour objectif de
choisir pour nous les photos ayant un plus
fort potentiel de «like». Cette dernière
fonctionne grâce à un système appelé le
Machine Learning qui analyse les contenus
déjà existants et prédit les futurs. Il est
notamment utilisé pour l’analyse de la data.
Au sein de notre smartphone, Lisa va encore
plus loin: elle analyse nos photos, les
compare avec celles qui ont précédemment
eu du succès et propose même des
hashtags pour augmenter la visibilité du
post. Instagram 3.0 est en marche.
INSTAGRAM CRÉE LISA, INTELLIGENCE ARTIFICIELLE
Social Media / Instagram
IA
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8. TRENDWATCHING
TOO COOL FOR SCHOOL
Un vent de fraîcheur ne cesse de souffler chez
Calvin Klein depuis l’arrivée de Raf Simons.
Dernière brise en date ? Le clip de The XX, au
casting tout de CK vêtu. Le court-métrage suit
les frasques de cools kids amoureux qui
s’essayent à l’école buissonnière. Parmi eux,
des visages déjà vus dans les récentes
campagnes de la marque, comme la jeune
actrice Milie Bobby Brown, Ashton Sanders
de Moonlight ou encore Paris Jackson. Le film
brille par ses visuels colorés et ses décors
léchés, et sert d’écrin magnifiant les
vêtements de la marque. Une collaboration
qui signe l’apogée de la dépublicitarisation et
du brand content aspirationnel.
CALVIN KLEIN S’INVITE DANS LE DERNIER CLIP DE THE XX
Web Watching / Fashion
Brand Content
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9. TRENDWATCHING
DANCING WITH COCO
Après le festival de Gucci, Chanel pousse la
chansonnette et s’associe au festival Calvi
on the Rocks pour la seconde édition de
« Chanel Loves Calvi ». Pour cette occasion,
la marque s’est associée à la revue de mode
Vogue pour créer des contenus exclusifs en
direct de l’évènement, avec un journal de
bord de festival relayé sur le site du
magazine, des conseils maquillage avec les
produits de la marque pour chaque jour de
la programmation, et des activations
offline sur le festival, avec le « Rouge Coco
Club »: vidéos booths, cabines make-up et
sets exclusifs, la marque a su donner
donner le La !
CHANEL LOVES CALVI: DEUXIÈME ÉDITION
Webwatching / Luxury
Festival
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10. TRENDWATCHING
NOW OR NEVER
La tendance du woman empowerment n’a
pas dit son dernier mot comme l’illustre la
dernière initiative d’Elie Saab, #GirlOfNow
célébrant les femmes dans
l’entreprenariat. Dans une série de vidéos,
on découvre des figures inspirantes se
livrant à des interviews confession, et
défendant la légitimité de la femme dans
le milieu professionnel. En effet, bien que
la société ait grandement progressé sur ce
sujet, nous sommes loin d’une parité
complète. La top model Sara Sampaio ou
encore la business woman Lauren
Remington Platt prennent la parole, pour
lutter contre la discrimination.
ELIE SAAB DEVOILE LE #GIRLOFNOW
Web Watchting/ Luxury
Brand Content
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11. TRENDWATCHING
I SEE YOU
Jean Paul Gautier lance sa nouvelle campagne
pour son dernier parfum « Scandal » sous
forme de courtes vidéos en mode lo-fi. Cette
campagne fait référence au voyeurisme
ambiant dicté par les paparazzis et les réseaux
sociaux et à cette société rendant la vie
privée, publique aux yeux de tous. La vidéo
présente une Ministre glamour sortant d’un
club parisien, et se dirigeant vers une voiture
où ses amis l’attendent. Le chauffeur roule
vers le Palais de l’Elysée tandis que ses amis
découpent précipitamment sa tenue de
soirée et la remplace par un tailleur. Un
concept de série-vidéos on ne peut plus
adaptépour l’esprit du parfum.
LA DERNIÈRE CAMPAGNE SCANDALEUSE SIGNÉE JPG
Web Watching / Fragrance
Campaign
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12. TRENDWATCHING
ONCE UPON A TIME …
Gucci continue d’étendre son monde onirique
et fantaisiste en le parant d’une campagne
composée de petits contes estivaux. Ce
registre narratif est en effet particulièrement
adapté au produit, une collection de joaillerie
nommée « Le Marché des Merveilles ». Mais
qu’est ce qu’un conte sans son imagerie
psychédélique ? La marque a ainsi fait appel à
l’artiste Phannapast Taychamaythakool pour
illustrer les histoires d'Aracha Cholitgul. On se
laisse donc porter par le récit d’animaux
fantastiques créant la myriade de bijoux de la
collection. Rendez-vous donc sur le site
internet et sur l’Instagram de Gucci pour
plonger dans un univers emprunt de féérie.
LE CARNAVAL DES ANIMAUX DE GUCCI
Web Watching / Luxury
Brand Content
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13. LE LUXE COLLABORATIF
Qui a dit que le luxe ne devait naître que du génie
d’un créateur ? À l’heure digitale, chacun se fait le
propre designer de sa vie, transformée pour
l’occasion en véritable marque. Et le luxe est loin
d’échapper à cette révolution UGC (« user-
generated contents »): collaborations avec des
influenceurs, co-création avec les consommateurs,
les sources d’inspiration et de création du luxe ne
cessent de se diversifier davantage. Un
phénomène désormais devenu incontournable,
tant les réseaux sociaux ont généralisé
l’engagement des consommateurs et l’expression
de leurs désirs, le tout dans un contexte toujours
plus individualisé. Le luxe collaboratif peut
prendre plusieurs formes: de la classique co-
création, à l’instar des flacons de parfum Calvin
Klein, à des initiatives plus innovantes comme
Volition, une plateforme de crowdsourcing d’idées
de produits cosmétiques poussée par Sephora.
Qui dit co-création ne dit pas pour autant copie, et
Balenciaga et Gucci ont fait les frais de leur
appropriation de travail d’autres designers.
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14. FOCUS
#MYCKAll
L’apogée du designer tout puissant en plein
déclin ? C’est ce que laisse à penser cette
tendance invitant tout à chacun à faire
preuve de créativité, et tout
particulièrement les influenceurs. Vive le
style craft, DIY et la créativité next door. La
dernière initiative de Calvin Klein illustre
bien cette tendance de fond. La marque a
en effet invité trois influenceurs à venir
customiser l’iconique flacon « CK All » dans
le cadre de la campagne #MyCKAll. Elsa
Muse, Romain Costa et Merystache se sont
prêtés à l’exercice pour designer trois
flacons exclusifs. A vous de choisir la
version qui vous siéra le mieux !
CK ALL x 3
Focus / Luxury
Collaboration
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15. FOCUS
THE FUTURE IS UGC
Sephora continue dans l’innovation
cosmétique et signe un partenariat avec
Volition, une plateforme collaborative
spécialisée dans la cosmétique. Sa
communauté d’utilisateurs publie des idées
de cosmétiques et votent pour d’autres
projets qu’il veulent voir se réaliser. Une fois
un projet sélectionné, Volition étudie sa
réalisabilité et travaille avec son instigateur
pour sa réalisation. En vendant des produits
de cette plateforme, Sephora favorise
l’engagement direct des consommateurs et
répond à leurs exigences de personnalisation
des produits, tout en signant l’avènement
d’une ère de « user-generated contents ».
VOLITION, UNE PLATFORME DE CROWDSOURCING
Focus / Beauty
Partnership
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16. FOCUS
NO COPY
Dans un monde digital où les contenus
créatifs fusent, la frontière entre l’inspiration
et la copie est parfois fine. C’est l’expérience
qu’ont fait Gucci et Balanciaga, marques
toutes deux accusées d’avoir volé le travail
d’autres créateurs. Gucci aurait repris les
créations de Dapper Dan, l’iconique
créateur d’Harlem des années 80, tandis
que ce sont les motifs du label Ruff Ryders
qui auraient été vus sur les défilés de
Balenciaga. Les accusations d’appropriation
ont immédiatement fusé sur les réseaux
sociaux, montrant que, si l’inspiration peut
être collective, la copie reste une limite à ne
pas franchir pour les marques de luxe.
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LES LIMITES DE L’INSPIRATION COLLECTIVE: ÉTUDE DE CAS
Focus / Luxury
Inspiration
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17. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
Trend Watching / Rédaction # Clara Levy
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